Să vorbim puțin despre lucrurile evidente. Unul dintre ele este de ce chiar și textul grozav are nevoie de imagini.
>În timpul Institutului de Tehnologie din Massachusetts, oamenii de știință care au făcut un experiment au descoperit că creierului uman îi ia doar 0,013 secunde pentru a determina semnificația imaginii.
Un pic mai mult de o sutime de secundă va fi necesară pentru a înțelege că mai sus sunt reprezentate valuri de mare și două fete frumoase în costume de baie. Fetele aleargă în mare. Se pare că se bucură de odihnă.
.
Restularea în mare provoacă de obicei emoții pozitive. În cazul în care dacă nu ați fost încă în vacanță, probabil că o plănuiți. Dacă v-ați săturat deja de fotografiile de la mare, poate că ați făcut o grimasă de nemulțumire. Ei bine, dacă în principiu nu vă place o vacanță la mare, probabil că reacționați neutru.
.
Nu am putea descrie toate emoțiile pe care le-ați putea simți urmărind această imagine. Dar precizăm că a durat de la 0,013 до 0,08 secunde.
Voi avea nevoie de 10 până la 20 de secunde pentru a citi descrierea imaginii. Astfel, pentru a citi textul cu aceeași cantitate de informații, va trebui să petreceți de 125-1500 de ori mai mult timp.
.
Chiar dacă textul este laconic, precis și interesant.
Rețineți că dacă cumpărați textul și plătiți în același timp pentru numărul de caractere, autorul cu un grad suficient de intoxicare sau inspirație va încerca să fulgere intelectul și vocabularul, fluturând în fața nasului cititorului cu tot atâta informație utilă pe cap de locuitor alfanumeric. Toate aceste descrieri extatice ale mării, ale vacanțelor pe plajă, ale femeilor frumoase și ale vacanțelor ar putea fi plictisitoare. Dacă această persoană rea își va rupe gândurile inteligente în paragrafe doar o dată la 5-10 propoziții, permițându-și să se rupă de maxim 3-5 ori pentru întregul text de 10 000 de caractere, chiar și un cititor atent și meticulos va începe să se agite în jurul celui de-al treilea paragraf. Deprimând a cincea bucată de text atât de impunătoare ca mărime încât literele se revarsă din urechi, cel mai harnic se va întreba dacă povestea unei excursii pe mare l-a prins cu adevărat atât de mult încât să petreacă un timp destul de indefinit încercând să extragă din acest rezultat lung muncile persistente ale grafomaniei vreun beneficiu. Cei mai răbdători vor obosi până la jumătatea textului. Cititorul mediu a încetat să mai citească acest text acum cinci minute.
>.>Dacă ați stăpânit paragraful anterior, presupunem că acesta v-a fost dat cu mult mai greu decât începutul articolului, unde vi s-a arătat imaginea. Dacă nici măcar nu l-ați citit, felicitări, ați înțeles deja care este esența.
.
Salvați timpul cititorului
.
Timpul este cea mai valoroasă resursă. Numărul textelor importante și necesare crește exponențial, în timp ce numărul textelor neimportante și inutile a depășit toate scările imaginabile. Fiecare secundă pe care o salvați pentru cititor este importantă.
Salvarea timpului cititorului ar putea fi gestionată printr-un titlu și subtitluri bune, o punere în pagină competentă și o formatare. Dar principalul lucru sunt ilustrațiile calitative, fiecare dintre ele reflectând ideea textului, iar uneori pot înlocui întregul paragraf.
.
Este ușor să accepți și să înțelegi informațiile oferite dacă textul este bine structurat.
.
>Informațiile structurate și ilustrațiile bine gândite stau la baza prezentării materialelor educaționale.
>Este ușor de înțeles textul dacă este bine structurat. În acest caz, este ușor de reținut ceva important. Cu cât este mai ușor de reținut, cu atât este mai probabil ca cititorul să își amintească despre dumneavoastră, mai ales dacă are nevoie de produsul dumneavoastră.
>.Dacă un paragraf de text poate fi transmis printr-o ilustrație, ar trebui să folosiți o imagine. Economisiți timpul cititorului.
.Ilustrațiile transmit ideea mai eficient
.Canalul care este cel mai activ umplut cu „zgomot informațional” funcționează mai prost decât celelalte.
.
În magazinul alimentar, pe care îl vizitați după serviciu, emoțiile dumneavoastră sunt de obicei influențate vizual, dar nu și prin intermediul mirosurilor sau al vocii.
Când canalul vizual este plin de informații, iar cumpărătorul deja obosit este mai interesat de parfum decât de ambalajul frumos al mărfii. Mai ales dacă există un set de un pachet frumos de prăjituri în jur, dar mirosul de pâine proaspătă, caldă și moale este doar unul. Și care te cheamă de undeva de după colț.
.
Dacă sunt multe pachete frumoase, mirosul de pâine proaspătă funcționează eficient.
>Textul este încă folosit mai frecvent pe Internet pentru a transmite informații. Astfel, chiar și cea mai ciudată imagine, care este relevantă pentru context, are șansa de a fi mai eficientă decât textul. Pentru că acolo sunt multe litere și nu atât de multe imagini.
.
De fapt, așa se explică popularitatea Instagram-ului și a Youtube-ului, a vlogurilor și a podcast-urilor. Prin intermediul noilor canale de informare, unde există mai puțin zgomot, este mai ușor să treci cu o calitate medie a conținutului.
.
Pe internet, citim milioane de autori și miliarde de texte. Prea mulți oameni scriu textele. Cu toate acestea, chiar și autorii buni nu știu întotdeauna cum să selecteze sau, mai ales, să creeze ilustrații de text relevante, calitative și pertinente.
.
Mulți oameni scriu texte faine, mulți dintre ei aleg ilustrații excelente. Foarte puțini oameni știu să le facă pe amândouă.
>Ilustrațiile sunt întotdeauna reținute
Imaginile care evocă emoții vii rămân în memorie sunt mai bune decât cele imaginare, care provoacă emoții la fel de vii, dar se construiește pe baza textului în creierul cititorului. Vizibilitatea este unul dintre principiile importante de păstrare a informației de către creierul uman.
.
>Faptul care este susținut de emoții (de exemplu, o imagine care provoacă emoții) rămâne în memorie pentru o perioadă lungă de timp. Una dintre trăsăturile evolutive ale organismului nostru este tratarea mai atentă a situațiilor care provoacă o reacție emoțională. În același timp, studiile confirmă faptul că memorarea „emoțională” se concentrează pe esența experienței, eliminând detaliile care pot fi reamintite la nevoie, restabilind imaginea principală a evenimentelor.
.
De aceea, dacă aveți de ales între două ilustrații, în care prima provoacă emoții, iar a doua nu, ar trebui să dați preferință primei. Aceasta se va dovedi mai eficientă.
.
Vom face ca mutarea dumneavoastră să fie confortabilă: aceste ilustrații vor fi utile pentru compania de transport.
În acest caz, emoțiile pozitive sunt reținute mai bine decât cele negative, deoarece memoria dislocă amintirile neplăcute și le potențează pe cele plăcute. Acest lucru se datorează faptului că, dacă în situația respectivă binele și răul au fost 50/50, după un timp în memoria noastră acest raport se va schimba și ne vom aminti de cele pozitive.
.
Poate că cititorul nu-și va aminti textul în detaliu, dar își va aminti cu ușurință o imagine pozitivă și luminoasă.
Nimic nu ilustrează mai bine produsul dvs. decât o imagine
Da, este evident. Și totuși, costul textelor de calitate, SEO și alte PR pentru proprietarii de afaceri par adesea mai rezonabile decât costul unei ședințe foto.
.
Cele din urmă par adesea a fi un răsfăț de sine „pentru cei care au realizat deja totul”, așa că mulți preferă să folosească imagini din stocurile de fotografii. Ei bine, și noi facem la fel.
.
Dar dacă afacerea dvs. are o expresie materială, atunci, la naiba, invitați o dată un fotograf profesionist și faceți fotografii de înaltă calitate. Adevărate, sincere, ale tale.
.
Chiar și imperfect, propriile fotografii sunt întotdeauna mai bune decât imaginile de stoc.
>Faceți acest truc din când în când, mai ales după următoarea re-branding sau lansarea unei noi linii de produse.
.
Ceea ce se întâmplă este că fotografiile reale ale produselor reale nu creează așteptări mari pentru client, ceea ce înseamnă că ajută la satisfacerea acestuia. Clientul primește exact ceea ce vede în fotografie, nici mai mult, nici mai puțin. Iar un client mulțumit este un client fidel.
.
Dacă marfa nu rezistă, de fapt, la ilustrațiile de stoc lichefiate, cumpărătorul va fi probabil dezamăgit. Chiar și curbele de „poze pe adidași”, dacă acestea demonstrează produse reale, pot fi utile. Dovedit de AliExpress.
.
Fotografiile de stoc pot lucra împotriva ta. Fă-ți propriile tale fotografii.
Câteva ilustrații sunt mai bune decât nimic
An de an organizezi câte o conferință digitală la modă, unde aduni cei mai cunoscuți experți din industrie și tot nu ai putut invita un fotograf profesionist. Sună ciudat.
>Cu cât afacerea ta este mai avansată din punct de vedere tehnologic, cu atât mai mult ai nevoie de ilustrații cool. Acest lucru determină încrederea clienților. În plus, clientul este dispus să plătească mai mult dacă vede dinainte că există ceva pentru care să plătească.
.
Dar dacă conferința ta digitală la modă este ilustrată de la an la an cu fotografii la fel de întunecate și neclare, făcute de un PR pompos prin mintea ascultătorilor, acest lucru nu provoacă încredere. Chiar suntem în 2018, dacă încă nu știți cum să lucrați cu conținut grafic?
.
Dacă serviciile tale nu au expresie materială, atunci gândește concepte interesante, vizualizează idei, întruchipează-le în imagini. Atrageți nu numai fotografi, ci și designeri. Creați meme-uri, colaje, postere, fotofoane.
.
Pe peretele biroului nostru am creat propriul fundal pentru fotografiile de firmă.
În viitor, banca de fotografii proprie a companiei va facilita orice comunicare. Iată, uitați ce am avut ieri și așa am terminat astăzi. Aici am dat o palmă pe buton, iar aici avem o nouă culoare. Găsiți 10 diferențe.
.
O afacere tehnologică are nevoie de ilustrații abrupte.
Importanța imaginilor este adesea subestimată. Cu toate acestea, imaginile de calitate pot avea o importanță chiar mai mare decât un text de calitate. Ilustrațiile bune vă permit să vă amintiți mai bine esența textului, iar fotografiile bune ale produselor contribuie la creșterea vânzărilor și la satisfacția clienților.
.
Chiar dacă oferiți servicii care nu au expresie materială, dezvoltați propriul concept de conținut grafic de înaltă calitate și colectați banca de imagini corporative. În viitor, acest lucru va spori foarte mult eficiența oricărei comunicări de marketing și PR.
.
