Un lead capacitiv, laconic, este un element complicat, dar important al textului. Autorul neexperimentat scapă adesea de el, înlocuindu-l cu primul paragraf, dar aceasta este o idee proastă.
>.> Timpul a devenit principala resursă a internetului: chiar și un peștișor auriu are o capacitate de atenție mai mare decât utilizatorul mediu de internet. Este nevoie literalmente de câteva secunde pentru a lua o decizie cu privire la ceea ce este interesant și merită să-și petreacă timpul. În cazul conținutului de text, totul este determinat de început – titlu și lead (teaser, insert sau setting): dacă cineva va citi sau nu articolul dumneavoastră.
> / / / wp:image –>.
În timp ce peștișorul auriu încă își păstrează atenția, utilizatorul este deja distras.
Majoritatea autorilor fac o treabă bună la scrierea titlurilor. Dar titlul pe care se poate da click și care promite un conținut substanțial și informativ definește doar un număr de vizualizări. Este lead-ul care definește rata de respingere și dacă merită să vă petreceți timpul cu articolul dvs. Există o mulțime de probleme, dar în principal faptul că, de cele mai multe ori, autorul nu vede o diferență între un lead și primul paragraf.
.
Cu toate acestea, primul paragraf și lead-ul nu sunt nici echivalente și nici interschimbabile. Există cel puțin 5 motive pentru care articolele care folosesc primul paragraf ca lead cel mai probabil „nu vor ieși în față”.
.
1. Primul paragraf nu conține informații importante
.În primul paragraf, autorul poate veni de departe, fără consecințe grave operând cu metafore complicate și cu desene verbale pe mai multe niveluri. Introducerea este doar primul pas spre un subiect și nu poate avea decât relația mediată, indirectă, cu restul textului.
.
Este imposibil să tragi o concluzie dacă articolul este important pentru tine și dacă merită să-ți petreci timpul pe baza primului paragraf. Lead-ul trebuie să ofere această informație: parcurgându-l timp de câteva secunde, publicul trebuie să definească dacă merită să citească mai departe.
.
2. Primul paragraf nu surprinde esența textului
.Principiul este un Elevator Pitch: în 10 secunde îi explici cititorului cât de important este restul textului. Apoi, utilizatorul este gata să evalueze personal textul sau să decidă să își dedice timpul pentru lucruri mai utile. Primul paragraf este un Small Talk: câteva minute pe emoții plăcute și căutări de puncte comune pentru a crea un sentiment de solidaritate cu cititorul. Scopul său este de a concilia interlocutorul, de a ajusta înțelegerea reciprocă și de a pregăti conversația ulterioară.
.
Principiul „vinde articolul”, primul paragraf – invită la turnarea cafelei, la înfășurarea în carouri și la „a se bucura de achiziție”. Primul paragraf fără lead este un vânzător persuasiv care se grăbește să se îndrepte spre cu întrebarea „Vă arată ceva?”. „Nu, mulțumesc, doar mă uit”, – cumpărătorul căruia i-au lipsit 10 secunde cu răspunsuri de iritare pentru a fi definit. Apoi se întoarce și se duce la următorul magazin cu exact aceeași marfă.
.
>Primul paragraf în lipsa unui lead – vânzătorul persuasiv care nu permite cumpărătorului să se uite în jur.
.
3. Primul paragraf poate fi volum și gol
.> Sarcina primului paragraf – de a crea spiritul necesar, de a oferi contextul potrivit care precede partea principală. Prin urmare, introducerea poate fi destul de voluminoasă și goală. Plumbul nu-și poate permite acest lucru: în cazul său, cantitatea de conținut din fiecare simbol și dorința publicului de a se ocupa de dumneavoastră sunt invers proporționale. În mod ideal, lead-ul este egal cu dimensiunea unui fragment de căutare, este afișat în el și produce între 160 (Google) și 240 de simboluri (Yandex). Aproximativ, lead-ul va fi replicat în același volum după titlu atunci când părăsiți articolul în reposturi pe rețelele sociale, canale și chat-uri de mesagerie.
.
În mod normal, lead-ul este egal cu dimensiunea unui snippet al căutătorului.
În plus, lead-ul ar trebui să afișeze conținutul întregului articol în detaliu și în mod relevant. De asemenea, trebuie să includă o cantitate maximă de date importante. După cum se poate observa, pregătirea lead-ului este una dintre cele mai dificile etape de lucru asupra textului. Fiecare simbol inutil din 130, de exemplu, în Telegram – este o oportunitate pierdută de a interesa un număr mai mare de cititori, minus o parte a unei audiențe și, în consecință, a traficului și, în cele din urmă – minus o parte din venitul dvs. Așadar, folosirea paragrafului introductiv vast, care se va rupe într-un loc nepotrivit, în locul unui lead încăpător și scurt, este o alegere greșită.
.
4. Primul paragraf nu plasează totul în context
.>Primul paragraf poate renunța la accente și priorități. Spre deosebire de un lead care explică cu acuratețe de ce este scris textul.
.
Principiul explică imediat ce s-a întâmplat.
Agatha Christie, cu siguranță, ar fi fost oripilată de ideea de a da peste cap o poveste polițistă. Așa că, dacă luați cândva decizia de a părăsi o lume fragilă a conținutului de pe Internet și de a trece la ficțiunea nemuritoare, uitați acest articol.
.
>Metodele și principiile articolelor în stil informativ sau publicistic, care ocupă aproape tot conținutul textual al RuNet, și modelele de ficțiune sunt semnificativ diferite. Deși lead-ul textului inartistic (așa-numita non-ficțiune) poate folosi intriga, poate crea așteptările supraevaluate ale cititorului, ceea ce este nu numai lipsit de etică, ci și plin de nemulțumirea publicului în final. Și, ulterior, cu scăderea eficienței metodei intrigii în textele de non-ficțiune. Așadar, dacă puteți renunța la tușe artistice în lead-ul articolului dumneavoastră de pe Internet – faceți-o.
.
>Semnificația unui lead constă în răspunsuri la întrebările „Cine?”, „Ce?”, „Unde?”, „Când?”, „De ce și „Cum?”. Este clar, că până și răspunsul laconic la fiecare dintre ele va depăși de câteva ori cele 130-240 de simboluri de bază. Așadar, alegeți-le pe cele care vor afișa cel mai precis ideea principală și încercați să nu ratați momentul în care este timpul să tăceți. De obicei, acesta vine atunci când efectul util al cantității de simboluri disponibile încă depășește riscul potențial de pierdere a audienței din cauza unei întreruperi bruște a mesajului.
.
5. Primul paragraf este în strânsă legătură cu textul și este neclar fără restul
.Paradox: deși lead-ul trebuie să întruchipeze esența articolului, calitatea sa este definită de lipsa de contact structural cu textul principal. Un lead bun este o unitate de sine stătătoare: chiar și fără restul, el va da o idee clară despre un subiect, în timp ce absența sa nu va influența textul dumneavoastră. Spre deosebire de un lead, primul paragraf reprezintă un element important al unui context, astfel încât, fără el, partea principală va pierde introducerea și va crea o senzație de fragmentare.
>Dacă primul paragraf, ca un acord introductiv, care este scris chiar la început, este mult mai simplu să scrii un lead atunci când articolul este deja finalizat. În acest moment știi deja ce vrei să spui, care este scopul textului tău și pentru reacția, pe care o aștepți de la cititori.
.
Mai puțini oameni vor lua în considerare munca autorului de articole pe internet fără un lead.
>.Principii de pregătire a unui lead:
- Reflectă gândul principal și ideea textului dumneavoastră, chiar dacă nu o dezvăluie complet.
- Conține o cantitate maximă de fapte la un volum minim și nu creează așteptări supraevaluate ale publicului.
- Cuprinde nu mai mult de 2-3 rânduri (ideal – până la 160 de simboluri).
- Este autosuficientă: dacă pentru a o arunca, textul va rămâne inteligibil și complet.
- Se scrie după ce textul este terminat.
Deși munca la un lead este dificilă și presupune dezvoltarea abilității de a scrie capacitiv și laconic, absența acestuia poate face ca toată munca ta de pregătire a articolului să fie în zadar. Înlocuirea unui lead cu primul paragraf duce de cele mai multe ori la pierderea cititorilor. Și înseamnă că timpul pentru pregătirea textului a fost o pierdere de timp.
.
