Content marketing można podsumować jako skoncentrowany wysiłek, aby zasadniczo przyciągnąć i utrzymać klientów poprzez regularne tworzenie wysokiej jakości i istotnych treści. Jest to jeden z wielu sposobów, w jaki firma może zaangażować się w kontakt z docelowymi odbiorcami i zwiększyć swój ruch.
Dla Wego, wiodącego portalu turystycznego i rezerwacyjnego w regionie MENA, wzrost i utrzymanie ruchu na blogu oznacza przyjęcie strategicznego podejścia do marketingu treści. Wiąże się to z dokładną analizą i planowaniem oraz efektywną dystrybucją treści. Taka strategia pozwoliła blogowi Wego zwiększyć ruch na stronie i zbudować silną świadomość marki, która współgra z docelowymi odbiorcami.
Strategiczne badania treści i inteligentny marketing treści
Strategia rozwoju bloga Wego jest zakorzeniona w zrozumieniu, że tworzenie treści i marketing to dwie strony tego samego medalu. Aby odnieść sukces, muszą działać w harmonii.
Wego prowadzi dogłębne badania, aby zidentyfikować najnowsze trendy w podróżowaniu i zrozumieć zainteresowania i potrzeby swoich docelowych odbiorców. Proces badawczy pozwala Wego określić odpowiednie tematy, formaty i tonację treści na blogu.
Poza tworzeniem treści, Wego wykorzystuje również wiedzę opartą na danych, aby podejmować mądre decyzje marketingowe dotyczące miejsca i sposobu dystrybucji treści do większej liczby odbiorców. Strategia rozpowszechniania treści Wego obejmuje wybór odpowiednich platform i wydawców, z którymi można współpracować w celu poszerzenia grona czytelników, a jednocześnie ugruntowania pozycji marki jako wiodącego źródła wiarygodnych informacji o podróżach.
Content marketing jest trudnym, ale wartym zachodu przedsięwzięciem
Chociaż ostatecznie jest to wartościowe podejście, stosowanie tego typu strategii dystrybucji marketingu treści nie jest pozbawione wyzwań.
Proces ten może być czasochłonny ze względu na przedłużające się negocjacje z poszczególnymi wydawcami i podmiotami. Dużo wysiłku i środków pochłaniają dyskusje na temat warunków, finalizowanie szczegółów i kontrola po publikacji. Nawet wtedy skuteczność tych działań może być ograniczona ze względu na ograniczenia odbiorców każdego z wydawców, co skutkuje mniejszym potencjalnym zasięgiem treści.
Dodatkowo, koszty negocjacji i współpracy z poszczególnymi partnerami mogą być znaczne. W związku z tym, osoby decydujące się na tego typu strategię marketingową mogą stwierdzić, że zwrot z inwestycji jest niewielki.
PRNews stanowi doskonałą platformę do rozwoju
Wcześniejsza strategia marketingowa firmy Wego skupiała się wyłącznie na jej najbliższym rynku lub niszy. Takie podejście, choć przyniosło pewne sukcesy na rynkach docelowych Wego, miało ograniczony zasięg i wpływ. Ograniczając się do angażowania czytelników w wybranych krajach, firma traciła możliwość zaangażowania się w działania na rzecz większej liczby odbiorców i wzmocnienia świadomości marki.
Innymi słowy, firma Wego potrzebowała nowej strategii marketingu treści, która pozwoliłaby na udostępnienie jej treści większej liczbie odbiorców i zwiększenie liczby czytelników bloga w sposób, który byłby zarówno efektywny czasowo, jak i kosztowo.
I tu właśnie z pomocą przyszła firma PRNews.
Dzięki współpracy z PRNews, Wego mogło uprościć i przyspieszyć proces dystrybucji treści poprzez gwarantowane umieszczenie ich w różnych publikacjach internetowych na całym świecie.
Do tej pory Wego wyprodukowało setki strategicznie napisanych treści dla różnych publikacji internetowych dotyczących m.in. urody, filmów, muzyki i wiadomości. Firma z powodzeniem zaprezentowała się czytelnikom różnych platform w wielu niszach, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się nie związane z podróżami.
Dodatkowo, zakres strategii content marketingowej Wego nie jest już ograniczony wyłącznie do angielskich publikacji i czytelników. PRNews umożliwił Wego dotarcie do arabskich i hiszpańskich czytelników, co skutecznie zwiększyło ruch na blogu i jego widoczność dla większej liczby odbiorców, w tym potencjalnych partnerów i inwestorów.
Budowanie świadomości marki poprzez content marketing
Nie da się zaprzeczyć, że sama treść odgrywa kluczową rolę w sukcesie kampanii marketingowej, ale nie jest to jedyna zmienna w tym równaniu. PRNews odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu czytelnictwa blogów Wego, zapewniając globalną platformę dla ich treści.
Jak potwierdza Wego, w ciągu sześciu miesięcy intensywnych działań content marketingowych i partnerskich, ruch na blogu podróżniczym firmy podwoił się. Wzrost ruchu jest najbardziej widoczny w popularnych artykułach dotyczących świąt i ramadanu.
Sukces bloga jest również uzupełniony przez zdolność Wego do wykorzystania sieci mediów PRNews. Przyjazny interfejs i narzędzia PRNews dostarczają wszystkich niezbędnych informacji na temat danej strony w sieci, w tym ranking Alexa, dane demograficzne, wymagania dotyczące limitu znaków dla umieszczenia treści i wiele innych. Umieszczenie treści po złożeniu wniosku trwa zazwyczaj od dwóch do trzech dni do publikacji i oszczędza wszystkim stronom długich negocjacji.
Wego zawdzięcza swój sukces strategicznemu połączeniu doskonałych działań content marketingowych oraz współpracy z PRNews. To studium przypadku przypomina, że dla mniejszych firm lub tych z ograniczonymi zasobami budowanie marki lub zwiększanie liczby odbiorców poprzez content marketing jest całkowicie możliwe dzięki współpracy z PRNews.
