Budowanie linków w e-commerce to działanie mające na celu budowanie wysokiej jakości linków w celu promowania witryny w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości wysokiej jakości linki stanowią 30 procent rankingu strony w Google. To jak uzyskiwanie rekomendacji od renomowanych ekspertów w swojej branży.
Dlaczego budowanie linków jest takie trudne? Jakie strategie są najlepsze dla e-commerce? I czy można zarządzać tym procesem samodzielnie, czy też trzeba zatrudnić specjalistę SEO? Dowiedzmy się.
Budowanie linków: jak to działa
Linki mogą być różne — między stronami witryny (wewnętrzne) lub z innych domen do twojej (zewnętrzne). Mówimy o optymalizacji poza stroną — procesie zarządzania linkami, które prowadzą do twoich stron. Ważne jest, aby zrozumieć, że optymalizacja poza stroną jest sprawdzoną taktyką marketingową mającą na celu zwiększenie świadomości marki. Zwiększa ona prawdopodobieństwo, że twoja witryna zajmie wysoką pozycję w sieci i znacznie zwiększy liczbę odwiedzin.
Wyobraź sobie, że twoja strona jest nową restauracją w mieście. Budowanie linków jest jak pozytywne recenzje od znanych krytyków restauracji i rekomendacje od popularnych blogerów. Im więcej wysokiej jakości wzmianek, tym więcej osób będzie chciało odwiedzić daną restaurację.
Właśnie dlatego link building jest uważany za jedną z najskuteczniejszych metod optymalizacji SEO, szczególnie w sektorze e-commerce. Poprawia organiczne rankingi wyszukiwarek, a tym samym poprawia twoją pozycję w sieci.
Ale link building nie zadziała, jeśli
- trudno jest zrozumieć wartość produktu lub usługi, którą promujesz. Na przykład, jeśli sprzedajesz innowacyjny gadżet, ale nie wyjaśniasz, w jaki sposób rozwiązuje on problemy użytkowników;
- opinia eksperta zawarta w treści jest powierzchowna. Powiedzmy, że piszesz o pielęgnacji skóry, ale podajesz tylko dobrze znane wskazówki bez dogłębnej analizy.
Zanim zaczniesz, weź pod uwagę te dwa punkty!
Na przykład, wyobraź sobie, że masz stronę internetową poświęconą sprzedaży książek. Kiedy użytkownicy szukają słowa kluczowego „kup książki online“, twoja witryna nie pojawia się w pierwszych 10 wynikach wyszukiwania Google. Dzięki dobrej strategii budowania linków, a mianowicie pozyskiwaniu wysokiej jakości linków, w końcu będziesz w stanie wspiąć się po drabinie i dostać się do pierwszej 10.
Ale jaki rodzaj strony internetowej stanie się partnerem wysokiej jakości? Witryny z wiadomościami, gazety i czasopisma, blogi literackie, platformy handlowe sprzedające e-booki (na przykład AliExpress lub Amazon), strony internetowe uniwersytetów humanistycznych i bibliotek, fora sprzedawców używanych książek i miłośników książek. Każdy z tych zasobów może stać się twoim „rekomendującym“ w świecie online.
Aby to zrobić, musisz teraz utworzyć linki, ustanowić połączenie między swoją stroną a czyjąś inną, abyś mógł zostać zauważony. Dlatego te linki są tak ważne, zwłaszcza jeśli strona, na której się pojawiają, jest dobrze pozycjonowana w wyszukiwaniu ogólnym.
Historia i ewolucja link buildingu
Początkowo budowanie linków było niekontrolowane, a ilość miała większe znaczenie niż jakość. Przypominało to rozdawanie wszystkim wizytówek w nadziei, że ktoś się nimi zainteresuje. Google postanowiło jednak wziąć na siebie odpowiedzialność i zaczęło uważniej przyglądać się tym linkom, oceniając ich jakość i trafność: obserwować je i analizować, czy są dobre, czy to tylko spam linków.
Google szczególnie podkreśla, że nadmierna wymiana linków na zasadzie „linkuj do mnie, a ja będę linkował do Ciebie“ może obniżyć ranking twojej strony w wynikach wyszukiwania. To tak, jakbyś próbował zdobyć popularność w szkole, zgadzając się z innymi, aby powiedzieć wszystkim, jaki jesteś fajny. To nienaturalne i nieskuteczne.
Wyszukiwarka często zmienia zasady, ale Pomoc Google odzwierciedla najważniejsze punkty, więc zawsze zwracaj uwagę na ich zalecenia. Co ciekawe, czasami różni przedstawiciele Google mogą udzielać sprzecznych porad. Jeden inżynier może powiedzieć jedną rzecz, inny programista może powiedzieć coś przeciwnego. Dlatego przyjmij zasadę: wszystko, co twierdzi Google, warto sprawdzić w praktyce. Zwłaszcza jeśli Google twierdzi, że coś nie działa.
Na przykład Google jest przeciwne korzystaniu z programów i usług, które automatycznie tworzą linki do strony internetowej. To jak wysyłanie spamu zamiast prawdziwej komunikacji — jest to nieefektywne i może zaszkodzić twojej reputacji.
Google nie zgadza się również na wymaganie linków na podstawie warunków świadczenia usług lub innych umów, w których właściciel treści zasobu strony trzeciej może nie przekazywać Google informacji o linku wychodzącym. Jest to podobne do zmuszania ludzi do polecania — takie rekomendacje nie będą miały żadnej wartości.
Ważne jest, aby wiedzieć, że wszelkie linki mające na celu manipulowanie PageRank lub rankingiem witryny w wynikach wyszukiwania Google mogą zostać uznane za część „schematu“ i naruszenie wytycznych Google dla webmasterów.
Kolejna interesująca kwestia: Google zachęca ludzi do znajdowania takich linków i dzielenia się nimi z systemem. Oznacza to, że konkurencja może zgłosić Twoje nieetyczne praktyki. Dlatego lepiej jest robić wszystko profesjonalnie i nie łamać zasad. To jak gra fair play w grze sportowej — zyskasz szacunek i osiągniesz lepsze wyniki w dłuższej perspektywie.
Cele link buildingu dla e-commerce
Zapewne zadajesz sobie pytanie, dlaczego link building jest tak ważny. Innymi słowy, dlaczego tak ważne jest, aby inne strony internetowe (blogi, sklepy, firmy) linkowały do Twojego adresu. Powód jest dość prosty: za pomocą tych linków mówisz wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest popularna, że ludzie ją znają i że warto ją odwiedzać.
Tak więc, im więcej linków zwrotnych posiadasz, tym głośniej będziesz „brzmiał“ dla wyszukiwarek i tym wyżej będą one Cię klasyfikować. Oczywiście pamiętaj, że linki te muszą być wysokiej jakości. Jeśli linki pochodzą z „wątpliwych“ stron, możesz wywołać odwrotny efekt.
W przypadku e-commerce jest to jeszcze ważniejsze, ponieważ jeśli uda Ci się zdobyć popularność, będzie to oznaczać dobrą sprzedaż i większy ruch na Twojej stronie. Wyobraź sobie, że Twój sklep internetowy jest butikiem w dużym centrum handlowym. Im więcej osób poleci go swoim znajomym, tym więcej odwiedzających uzyskasz.
Co jest potrzebne, aby witryna posiadała linki zwrotne
Aby upewnić się, że inne witryny publikują wysokiej jakości linki do twojego zasobu, publikuj unikalne i istotne treści, które same w sobie mogą zyskać popularność. Wydawcy zazwyczaj publikują linki po starannej selekcji na korzyść konkretnego zasobu. Im bardziej przydatne są Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś umieści link do Ciebie. Jest to miarodajna opinia Google.
W przypadku każdego projektu e-commerce główną treścią są karty produktów. Powinny być tak wygodne i pełne informacji, aby ludzie chcieli się nimi dzielić. Jeśli więc chcesz pracować z treścią, musisz stworzyć świetne karty produktów. Jeśli nie masz świetnych kart, nie zajdziesz daleko na przykład na jednym blogu. Najpierw stwórz świetne strony docelowe, a potem możesz zacząć myśleć o blogu.
Jak jednak wiesz, ludzie znacznie chętniej linkują do stron z treścią niż do stron produktowych. Dlatego też, gdy już wszystkie karty produktów będą w idealnym stanie, możesz promować swoje wartościowe treści za pomocą linków zwrotnych do konkretnych produktów.
Na przykład w niszy samochodowej pokaż, które marki są obecnie popularne w Twoim kraju, które modele najlepiej się sprzedają, które modele są tanie, a które drogie, które marki są zwracane, które marki mają pozytywne recenzje użytkowników, a które nie są tak dobre. Jest to świetny sposób na budowanie wysokiej jakości linków, a także łatwe budowanie linków dla witryn e-commerce, które Google i inne wyszukiwarki docenią.
Możesz również skorzystać z usług PRNEWS.IO, aby rozpowszechniać treści związane z marką i budować wysokiej jakości linki zwrotne. Publikuj swoje artykuły w najpopularniejszych serwisach informacyjnych na świecie!
Strategie link buildingu dla e-commerce
Teraz, gdy już wiesz, co oznacza budowanie linków, nadszedł czas, aby zastanowić się, jak opracować strategię budowania linków dla swojego sklepu internetowego. Dzieje się tak dzięki następującym punktom ↓.
1. Przyjrzyj się swoim konkurentom
Tak, musisz to zrobić. Musisz wiedzieć, co zrobili Twoi konkurenci i co robią, aby robić to lepiej, a przynajmniej nie wchodzić na tę samą ścieżkę.
Przyjrzyj się nie tylko bezpośrednim konkurentom, na przykład podobnemu sklepowi w Twoim mieście, ale także tym, którzy są na pierwszych pozycjach wyników Google dla Twoich zapytań.
Najpierw znajdź słowa kluczowe, na które chcesz uzyskać ranking. Przeanalizuj ich semantykę i znajdź opłacalne słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Zbadaj wszystkich konkurentów dla dowolnego tematu, reklamy lub słowa kluczowego za pomocą różnych narzędzi analitycznych, aby określić ich źródła ruchu.
2. Poznaj Ahrefs
Jest to narzędzie, które pomaga analizować linki zwrotne, aby sprawdzić, czy są one wysokiej jakości. Co więcej, możesz zidentyfikować swoich konkurentów i przeanalizować ich pod kątem SEO. Ponadto, narzędzie to powie Ci, skąd pochodzą linki, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, które z nich są najbardziej skuteczne.
Zwróć szczególną uwagę na to, czy linki te są budowane naturalnie, czy też są wynikiem manipulacji optymalizatorów SEO. Jeśli rozumiesz, że linki do tego typu strony są tworzone naturalnie, możesz spróbować je wzmocnić, tj. jeszcze bardziej nacisnąć dźwignię, aby uzyskać takie linki.
3. Buduj nie tylko linki, ale także relacje
Budowanie relacji z influencerami jest dziś tak ważne, jak mogłoby się wydawać. Dlatego też, w zależności od rynku, na którym działasz, możesz znaleźć influencerów w branży i poprosić ich o rekomendację. Influencerzy to osoby, które mogą mieć dużą publiczność i które mogą być zainteresowane tym, co sprzedajesz. Jest to kreatywny sposób na budowanie linków dla sklepów internetowych.
4. Crowd marketing
Jest to przyciąganie docelowych odbiorców poprzez publikowanie recenzji i rekomendacji na różnych stronach, forach i blogach. Komentarze odgrywają ważną rolę, ponieważ są potwierdzoną rekomendacją dla klienta, który ma wątpliwości. Z pomocą marketingu tłumu możesz zapewnić naturalny profil linków, zwiększyć zasięg odbiorców i poprawić wizerunek swojej firmy. Tłumne wzmianki na odpowiednich stronach internetowych mogą prowadzić nie tylko zwykłych użytkowników do witryny, ale także potencjalnych klientów.
5. Współpracuj z innymi firmami
Tak, możesz zaproponować współpracę firmie, której odbiorcy są podobni do Ciebie. Na przykład możesz mieć internetowy sklep z kosmetykami. Dobrym pomysłem byłaby współpraca z internetowym sklepem z odzieżą damską. Byłoby to świetne rozwiązanie, ponieważ mógłbyś tworzyć zdjęcia prezentujące Twój makijaż i jednocześnie ubrania z ich sklepu. Współpraca we współczesnym świecie jest znacznie bardziej skuteczna niż konkurencja. Na przykład połączenie Adidas x Prada, sportu i klasyki. Może to był początek mody na noszenie trampek pod sukienką?).
6. Nie zapominaj o linkach wewnętrznych
Linki zewnętrzne są nie mniej ważne niż wewnętrzne. Powinieneś również o nie zadbać, ponieważ poprawią SEO, co oznacza, że mówisz Google, że istnieją inne strony (artykuły, produkty itp.) w Twojej witrynie, które są powiązane z tą. W ten sposób stworzysz całą sieć wokół swojego sklepu. Ale ponownie, nie zapominaj o jakości i dbaj o swój autorytet.
Schemat krok po kroku produktywnego budowania linków w eCommerce
- Określ budżet na linki. Nie jest konieczne natychmiastowe wypełnianie witryny linkami zwrotnymi, jeśli wcześniej w ogóle ich nie miałeś. Ważnym aspektem jest równomierne i ciągłe budowanie profilu linków.
- Poznaj techniki budowania linków w swojej niszy. Innymi słowy, musisz przeanalizować co najmniej 10 głównych konkurentów i zrozumieć, jakich witryn używają do umieszczania linków, zidentyfikować ich mocne i słabe strony oraz określić źródła ruchu.
- Stwórz listę anchorów do pracy. Aby zrozumieć, ile i jakich anchorów użyć, musisz spojrzeć na ich objętość.
- Znajdź i zbierz odpowiednich darczyńców. W tym celu możesz również skorzystać z analizy konkurencji i wybrać witryny, które Ci odpowiadają. Pomysł, że kupowanie linków na giełdach jest równoznaczne z budowaniem linków, jest błędny. W przeciwieństwie do zakupu danych zewnętrznych, budowanie linków jest rutynowym i czasochłonnym procesem, ponieważ darczyńcy są wybierani ręcznie.
- Przygotuj wysokiej jakości treści (to duży temat na osobny artykuł).
- Zbuduj harmonogram publikacji i jednolitego umieszczania linków.
Można stwierdzić, że skuteczny link building w e-commerce obejmuje
- zrozumienie grupy docelowej i jej potrzeb w danej niszy;
- analizę działań konkurencji;
- kompetentną strategię promocji;
- stopniową promocję;
- wybór niezawodnej platformy (na przykład PRNEWS.IO);
- odpowiedni darczyńcy;
- korzystanie z ręcznego umieszczania linków.
Podsumowanie: link building dla sklepów internetowych
Jak możesz sobie wyobrazić, w link buildingu nie chodzi o jakieś sztuczki, techniki i know-how, ale o regularną, rutynową pracę, systematyczny proces. PRNEWS.IO może przejąć tę rutynę i wdrożyć ją. Nie chodzi tylko o budowanie linków. Możemy zapewnić proste konsultacje w zakresie pisania treści, informacji prasowych, planowania mediów, analityki itp. Jako pierwszy sposób na poprawę Twojego pozycjonowania organicznego, współpracujemy z kluczowymi mediami, licznymi portalami wertykalnymi i tematycznymi. Pomoże Ci to również „wznieść się“.
