Studium przypadku: Frisor Barbershop — reklama w lokalnych mediach

Przegląd
Frisor, franczyzowa sieć salonów fryzjerskich z ośmioma salonami na Ukrainie, stanęła przed wyzwaniem w Mykolaiv. Salon działał w mieście zaledwie od dwóch miesięcy i brakowało w nim historii wartych opublikowania, które przyciągnęłyby uwagę lokalnych mediów. Aby temu zaradzić, firma potrzebowała innowacyjnego podejścia do reklamy, które mogłoby wygenerować szum i ugruntować silną lokalną obecność.

Szczegóły kampanii

• Budżet: 150 dolarów
• Grupa docelowa: 3 100 czytelników
• Udostępnienia społecznościowe: 105
• Koszt na czytelnika: 0,05 USD

Frisor współpracował z PRNEWS.IO, aby stworzyć strategiczną kampanię PR, która wykorzystywała lokalne media i sieci społecznościowe, aby zmaksymalizować wpływ.

Wyzwanie
Przed tą kampanią firma Frisor nie miała doświadczenia w prowadzeniu kampanii marketingowych w lokalnych mediach. Ich obecność w sieci opierała się wyłącznie na prowadzeniu profili w mediach społecznościowych i kanału YouTube, co było niewystarczające do kierowania ruchu do salonu w Mikołajowie. Mając ograniczony czas i budżet, potrzebowali opłacalnego sposobu na zwiększenie widoczności i zaangażowanie docelowych odbiorców.

Strategia
Kampania PR koncentrowała się na odważnej i kreatywnej taktyce: drażnieniu konkurentów za pomocą reklam świetlnych umieszczonych wzdłuż głównego deptaka Mykolaiv. Prowokacyjne reklamy natychmiast wywołały dyskusję, a pierwsze dyskusje pojawiły się na platformach takich jak LiveJournal. Posty te szybko rozprzestrzeniły się w sieciach społecznościowych, w tym na Twitterze i Facebooku.

Taktyka ta przyciągnęła uwagę lokalnych serwisów informacyjnych. W ciągu dwóch godzin znana lokalna strona internetowa NikVesti opublikowała artykuł zatytułowany „Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv”. Zasięg kampanii zwiększył się, a firma Frisor zyskała znaczny wzrost widoczności.

Kluczowe wyniki

• 3 100 czytelników: Artykuł przyciągnął uwagę lokalnych odbiorców.
• 105 udostępnień w mediach społecznościowych: Kampania była aktywnie omawiana i udostępniana w mediach społecznościowych, co wzmocniło jej wpływ.
• Zaangażowanie liderów opinii: Influencerzy z łączną liczbą ponad 13 000 obserwujących zaangażowali się w kampanię, dodatkowo zwiększając jej widoczność.
• Koszt na czytelnika: Przy zaledwie 0,05 USD na czytelnika, kampania wykazała się niezwykłą efektywnością kosztową.

Wpływ i korzyści
Sukces kampanii nie ograniczył się do relacji w mediach. Doprowadziło to do:

• Wzrost liczby pobrań aplikacji: Salon w Mykolaiv odnotował wzrost liczby pobrań aplikacji na Androida i iOS, co jest kluczowym wskaźnikiem zaangażowania klientów.
• Zwiększona rozpoznawalność marki: Rozgłos w lokalnych mediach wzmocnił obecność marki Frisor w regionie, torując drogę do ekspansji franczyzowej.
• Buzz w społeczności: Kreatywne podejście do kampanii wywołało szeroką dyskusję, czyniąc Frisor odważnym i innowacyjnym graczem na lokalnym rynku.

Dmitry Verhovetskiy, założyciel Frisor, podkreślił długoterminową wartość kampanii:
„Korzyści publiczne nie są mierzone tylko nowymi klientami. Rozgłos i rozpoznawalność marki w regionach pomagają nam rozszerzyć franczyzę w innych częściach kraju”.

Opinie klientów
Natalia Gudimenko, Top Manager Frisor Mykolaiv, podkreśliła skuteczność kampanii:
„W przeciwieństwie do reklam autorskich, możemy policzyć koszt jednego kontaktu w sieci do jednego grosza: kampania kosztowała nas 0,05 USD na czytelnika”.

Redaktor naczelny NikVesti, Oleg Derenyuga, pochwalił pomysłowość kampanii:
„To było świetne posunięcie marketingowe, inteligentny backlash. Dobre ruchy w marketingu powinny być stymulowane informacjami”.

Kolejne kroki
Po sukcesie kampanii Frisor planuje rozpocząć regularne inicjatywy PR na rynkach regionalnych, aby utrzymać tempo i kontynuować budowanie rozpoznawalności marki.

Podsumowanie
Kampania Frisor w Mykolaiv pokazuje, jak małe firmy mogą wykorzystywać kreatywne strategie PR, aby osiągnąć imponujące wyniki, nawet przy ograniczonym budżecie. Dzięki wsparciu PRNEWS.IO, Frisor przekształcił brak początkowych treści wartych opublikowania w fascynującą historię, która przyciągnęła lokalną społeczność i przyniosła wymierne korzyści biznesowe.