Finch wykorzystał PRNEWS do wzmocnienia działań promocyjnych marki

Niedawno ten udany projekt skończył 2 lata, a wciąż pracują nad nim tylko dwie osoby. Historia Kateriny Byakovej i Maxima Goluba opowiada o tym, jak niespełnione ambicje, entuzjazm i kreatywne pomysły pomogły zrealizować najśmielsze marzenia.

Dziś FINCH jest najlepszą młodą marką według VOGUE Ukraine, uczestnikiem pokazu mody Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, zdobywcą pierwszej nagrody w konkursie młodych projektantów w Petersburgu.

Ich kolekcje są zauważane i doceniane przez ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, fotografów mody Adama Katza Sindinga, Nabile Quenum, Adriano Cisani, dziennikarkę modową The Huffington Post Sissi Johnson, blogerki modowe Klarę Sein z Austrii i Jamie Gong z Japonii.

Zwyciężczyni Eurowizji 2016 Jamala, redaktor naczelna VOGUE Masha Tsukanova, muzycy zespołów Mari Cheba, Grisly Faye i frontmenka The Hardkiss Yulia Sanina — wszyscy oni noszą ubrania Finch.

FINCH: nowa interpretacja downshiftingu

Wszystko zaczęło się od fajnego nadruku na koszulce: jego powstanie zostało zainspirowane prezentem podarowanym przez przyjaciół Katyi – parą zabawnych ptaków, zięb. Ten jasny ptak zięba ostatecznie stał się znakiem towarowym marki.

Ja i Maxim zawsze byliśmy kreatywnymi ludźmi, ale być może postawy rodzicielskie lub osobiste stereotypy i obawy utrudniały nam rzucanie wyzwań i demonstrowanie naszych umiejętności w pełnym zakresie. W tamtym czasie każdy z nas miał stabilną pracę i niezrealizowane ambicje twórcze. Oboje zbliżaliśmy się do trzydziestki i mieliśmy wyrzuty sumienia z powodu prowadzenia niewłaściwego biznesu — powiedziała Katerina Byakova.

Szukając sposobu na samorealizację, chłopaki stworzyli markę odzieżową. Nietypowe szkice zaczęły przekształcać się w nadruki na koszulkach i bluzach.

Prowadziliśmy podwójne życie: w ciągu dnia pracowaliśmy, a nocami szyliśmy, robiliśmy termo-etykiety i pakowaliśmy ubrania — trzymaliśmy to w tajemnicy przed naszymi szefami, a nawet przyjaciółmi — powiedziała Katerina Byakova.

Pomysły stawały się coraz większe, ale trwający projekt ograniczał możliwości ich realizacji, ponieważ wymagały one fundamentalnych zmian oraz znacznie więcej czasu i zasobów. Kryzys ekonomiczny, polityczny i psychologiczny w 2014 roku stał się katalizatorem decydującej zmiany wartości.

28 marca chłopaki odważyli się wszystko zmienić. Tego dnia odnoszący sukcesy prawnik i kurator klubu filmowego Maxim Golub oraz specjalistka IT, projektantka i ekspertka ds. marketingu Katerina Byakova pobrali się w tajemnicy, porzucili biurowy styl życia i podjęli decyzję o rozpoczęciu profesjonalnego rozwoju marki FINCH.

Mała zięba lata dookoła świata

Nie było już dróg ucieczki. Para przeprowadziła analizę rynku, oceniła potrzeby i wymagania różnych grup klientów i wybrała nową niszę. Zaczęli od aktualizacji strony internetowej finchwear.com.ua i odnowienia gamy modeli FINCH poprzez umowę z jedną z najlepszych kijowskich fabryk odzieży, co znacznie poprawiło jakość produktów. Całkowicie zmienił się również styl.

W rocznicę ślubu, 28 marca 2015 roku, zaprezentowali swój pierwszy profesjonalny pokaz mody kolekcji FINCH w ramach Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Pomimo braku pretensjonalności i eklektycznego charakteru modeli, trafili oni na wybieg i zrobili wrażenie na krytykach mody: ekscentryczna czapka FINCH ze sztucznym futrem pojawiła się w praktycznie wszystkich magazynach świata mody i stała się obowiązkowym elementem garderoby wielu stylowych ludzi, w tym słynnej it-girl — modelki, DJ-ki i prezenterki telewizyjnej Olimpii Whitemustache.

Inne odkrycia FINCH powtórzyły ten sukces w kolejnych sezonach: puchowy płaszcz z monochromatycznym nadrukiem w kształcie dinozaurów został doceniony przez redaktor naczelną VOGUE Ukraine Mashę Tsukanovą i eksperta mody The Huffington Post Sissy Johnson; a technologiczny plecak-urządzenie TechPack w kształcie paczki papierosów, z otwartym etui na iPada i wbudowaną funkcją ładowania urządzeń mobilnych, sprawił, że widzowie MBKFD zrobili „wow”. Ten technologiczny plecak TechPack był wynikiem współpracy FINCH i Bright Inside, umożliwia korzystanie z tabletu bez wyjmowania go. Tablet jest chroniony magnetyczną podkładką, którą w razie potrzeby można łatwo wyjąć. Sam plecak może ładować urządzenie mobilne.

Te unikalne rozwiązania, zauważone przez zagranicznych gości pokazów FINCH, przyciągnęły zainteresowanie kupujących z różnych krajów: ubrania zyskały popularność nie tylko w Ukrainie, ale także w Polsce, Rosji, Stanach Zjednoczonych, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii.

Odeszliśmy daleko od naszego pierwotnego stylu i zamiaru tworzenia prostych ubrań. Każda nowa kolekcja to praca na błędach/szansa na jeszcze lepsze wyniki, zarówno pod względem krawiectwa, jak i decyzji biznesowych — powiedział Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Wszystkie cele projektu — od projektowania, krawiectwa i prezentacji kolekcji, po prowadzenie sprzedaży i dostarczanie zamówień na całym świecie — są nadal realizowane przez nich samodzielnie. Katya i Maxim projektują i opracowują szkice każdego modelu, wybierają tkaniny i materiały, organizują sesje zdjęciowe, retuszują zdjęcia, tworzą lookbooki, aktualizują zawartość strony internetowej — a także przygotowują pitchy dla prasy i są w kontakcie z dziennikarzami.

Oczywiście pojawiamy się w mediach. W ostatnim czasie często udzielamy wywiadów różnym publikacjom, jesteśmy zapraszani do programów radiowych i telewizyjnych, nasze ubrania są wykorzystywane w sesjach modowych, rozmawiamy z magazynami modowymi i jesteśmy wspierani przez niektóre lokalne wydawnictwa. Ale na początku trzeba było wysłać dziesiątki informacji prasowych z prośbą o opublikowanie materiałów o nas na portalach tematycznych — i w większości przypadków otrzymywaliśmy odmowy — powiedziała Katerina Byakova.

Biorąc pod uwagę brak możliwości zatrudnienia specjalnie przeszkolonego agenta prasowego oraz ogromną ilość codziennych zadań, twórcy FINCH korzystają z pressroomu serwisu PRNEWS.io.

Pressroom: kiedy lepiej trzymać wszystko w jednym koszyku

Pressroom PRNEWS.io obsługuje wszystkie zadania związane z organizacją komunikacji z prasą, przechowując wszystkie dane dotyczące kontaktów z dziennikarzami branżowymi — w tym osobistą skrzynkę pocztową — na jednym koncie.

Maksym Golub: „To dla nas bardzo ważne, że pressroom PRNEWS.io umożliwia trzymanie wszystkich danych i kontaktów w zasięgu ręki, przechowując całą korespondencję w jednym miejscu. To możliwość szybkiego rozwoju marki przy minimalnych nakładach inwestycyjnych”.

Dla firmy, która jest prowadzona przez zaledwie 2 osoby, usługa ta jest niemal niezastąpiona: koncentrując się na funkcjonalności, umożliwia pełną kontrolę nad całą komunikacją z branżą medialną. Co więcej, zarządzanie pressroomem jest tak proste, że nie wymaga osobnego pracownika do jego obsługi. Dla małej firmy rozwiązania PRNews.io mają możliwość zorganizowania znaczącej interakcji z mediami i zaoszczędzenia zasobów na rozwój.

Gotowy do użycia zestaw prasowy: Zawiera szczegółowe informacje dla dziennikarzy

Oprócz organizowania komunikacji, pressroom gromadzi szczegółowe informacje o firmie, tworząc w ten sposób ostateczny pakiet prasowy do wszelkich kontaktów z dziennikarzami.

W pokoju prasowym można przedstawić i zaprezentować:

• koncepcję projektu, jego idee i cele;
• tło powstania firmy i etapy jej rozwoju;
• liczby i raporty dotyczące kluczowych wyników i osiągnięć;
• informacje/dane o założycielach, wywiady z nimi;
• informacje prasowe;
• publikacje w prasie;
• odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania;
• obalanie mitów związanych z firmą;
• zestaw dla mediów – zdjęcia, filmy, pliki audio;
• informacje kontaktowe, linki do stron mediów społecznościowych projektu.

Dzięki linkowi do firmowego pressroomu finchwear.prnews.io dziennikarz uzyskuje dostęp do wszystkich informacji niezbędnych do przygotowania pytań do wywiadu lub nawet napisania całego artykułu. Następnie wystarczy skontaktować się z osobą kontaktową w celu umówienia spotkania lub doprecyzowania szczegółów.

Możliwość rozwoju nowych rynków dzięki PRNEWS.io

Usługi PRNews.io oferują organizację zarówno pojedynczych tematycznych e-newsletterów w mediach lokalnych i branżowych danego kraju, jak i globalnej kampanii PR. A wszystko to bez wychodzenia z własnego biura prasowego.

Ważne jest, że platforma PRNEWS.io ma zasięg do mediów zachodnich. Pozwala to na uzyskanie publikacji w zagranicznych mediach i zaprezentowanie swojej firmy na nowym rynku. Artykuły o nas w zachodnich mediach mają ogromne znaczenie dla nabywców, nie wspominając o prasie i klientach w naszym kraju — powiedziała Katerina Byakova

Artykuły w prasie zagranicznej nie tylko przedstawiają firmę za granicą, ale jednocześnie wzmacniają jej pozycję na rynku lokalnym. Dzięki temu firma może dalej się rozwijać i aktywniej działać na nowych rynkach.

Nawet mała firma, która tworzy fajny produkt, potrzebuje solidnej i dobrze przygotowanej strategii komunikacji. Pozostaniesz małą lokalną firmą, jeśli nie pozwolisz ludziom dowiedzieć się o Tobie. Aby rozwijać rynek i ekspansję, musisz się promować.

Gdy najbardziej zależy nam na oszczędności, najlepszym rozwiązaniem jest jedno, proste i tanie narzędzie. Narzędzie, które pozwoli ci w pełni wdrożyć strategię komunikacji podczas pracy z mediami internetowymi zarówno na rynku lokalnym, jak i globalnym.