Een van de belangrijkste doelstellingen van contentmarketing is het verhogen van het organische zoekverkeer naar de site en de daaropvolgende conversie. Daarom is een belangrijk onderdeel van elke contentstrategie de juiste analyse van de zoekopdrachten van uw potentiële klanten en de selectie van trefwoorden voor verdere optimalisatie van de content.
Zoekvragen zijn woorden of combinaties van zoekwoorden die gebruikers in zoekmachines invoeren om een bepaald resultaat te krijgen. Als je bijvoorbeeld informatie nodig hebt over het maken van een website, kun je “hoe maak ik een website” als zoekopdracht intypen.
De frequentie van zoekopdrachten (hoe vaak gebruikers naar deze of gene zoekopdracht zoeken) wordt grotendeels verklaard door het onderwerp en het vakgebied, maar ook door de regio, de seizoensgebondenheid en de zoekmachine die uw prospects gebruiken.
Types van de zoekopdrachten volgens hun frequentie
HF / MF / LF / mLF zijn afkortingen die de frequentie van de verzoeken aangeven. Frequentie is een maat voor de populariteit van een zoekopdracht. HF betekent dus hoogfrequente verzoeken, MF – middenfrequentie, LF – laagfrequent, mlf – micro-laagfrequent. Het specifieke aantal zoekopdrachten voor elk bereik hangt af van de niche.
Zoekaanvragen zijn onderverdeeld in categorieën naar frequentie:
- Lage frequentie (LF) – tot 100 zoekopdrachten per maand; .
- Midden-frequentie (MF) – tot 1000 zoekopdrachten per maand;
- Hoge frequentie (HF) – vanaf 1000 zoekopdrachten per maand
Als we bijvoorbeeld het trefwoord “Internet marketing” via Ahrefs controleren, krijgen we de volgende Volume indicatoren (in Ahrefs is dit een parameter die verantwoordelijk is voor de frequentie):
Terwijl het verzoek “soorten zoekopdrachten” een aanzienlijk lagere indicator heeft
Dit zijn hoog- en laagfrequente verzoeken.
Hier is nog een interessante infographic van Ahrefs, waar sprake is van concepten:
- de vette kop – hoogfrequent verzoek;
- het dikke midden – verzoek met gemiddelde frequentie;
- de lange staart – laagfrequente verzoeken.
Laagfrequente verzoeken, hun concept en kenmerken
Laten we beginnen met LF: laagfrequente verzoeken – hoeveel? Gebruikers voeren deze zoekopdrachten zelden in, minder dan 100 keer per maand.
Welke zoekopdrachten worden als laagfrequent beschouwd? Dat wordt voor elke site afzonderlijk bepaald. Er zijn extreem populaire zoekopdrachten, waarbij zelfs 1000 zoekopdrachten een lage indicator is. Bijvoorbeeld:
Kijk eens naar deze enorme getallen. Natuurlijk zijn aanvragen met 500 zoekopdrachten per maand voor zo’n niche kleinigheden.
Laagfrequente aanvragen voor de boost spelen een van de belangrijkste rollen, ze zijn het meest specifiek en objectief. Daarom is het correcter om met hen te beginnen aan de interne optimalisatie van de site. Deze verzoeken worden vaak de long tail genoemd.
Long tail keywords zijn een soort laagfrequente zoekopdrachten die meerdere extra verduidelijkende woorden bevatten. Het gebruik van dergelijke zoekwoorden wordt om vele redenen aanbevolen: hun conversie is hoger, de concurrentie is lager, en ze kunnen snel naar de top gepromoveerd worden met minimale financiële investeringen. Het belangrijkste nadeel van dergelijke verzoeken is de kleine hoeveelheid verkeer die ze opleveren, zodat u ze bij honderden en duizenden moet promoten. Ook zijn long-tail queries niet geschikt voor landingspagina’s en visitekaartjes, maar zijn ze het meest geschikt voor content.
Hoe kies je laagfrequente verzoeken? Neem en analyseer alles wat Ahrefs (of een andere soortgelijke dienst) laat zien. Voor contentmarketing is de intentie (doel) van de gebruiker ook een uiterst belangrijk kenmerk. Let daarom bij de selectie van verzoeken waarmee je in de toekomst wilt gaan werken op de intentie van de gebruiker.
Hoe bevorder je laagfrequente verzoeken?
Het zijn meestal (maar niet altijd) de eenvoudigste en minst veeleisende verzoeken. Ze hoeven ook niet te worden ondersteund door links – u hoeft alleen maar relevante inhoud te creëren: schrijf artikelen, nieuws en productkaarten die de gebruiker het meest zinvolle en nauwkeurige antwoord op zijn vraag geven.
Het verkeer voor dergelijke zoekopdrachten zal onmiddellijk beginnen te groeien, maar misschien langzaam: zoekopdrachten met een lage frequentie hebben weinig verkeerspotentieel. Daarom zijn de resultaten in het begin misschien niet indrukwekkend, maar hoe meer van dergelijke verzoeken op de site worden uitgevoerd, hoe hoger het verkeer later zal zijn.
Hoog concurrerende LF-verzoeken komen voor, maar zelden – voornamelijk in smalle commerciële niches met veel concurrentie. Dat wil zeggen, er zijn zeer weinig mensen die dergelijke verzoeken invoeren, en het zal niet gemakkelijk zijn om de site bovenaan te krijgen, maar de conversie is vrij hoog.
Medium-frequency requests, hun concept en kenmerken
Medium frequency requests – hoeveel is het? MF zijn zoekopdrachten die iets populairder zijn dan LF. Medium-frequente en laag-frequente verzoeken vormen de basis van site promotie omdat het er meer zijn. Door beide groepen zoekopdrachten te gebruiken kunt u met weinig moeite optimaal verkeer bereiken.
Het is moeilijker om een site te promoten met commerciële MF dan met informatieve, en daar moet rekening mee worden gehouden. Commerciële verzoeken zijn verzoeken die verkopen, en de concurrentie daarvoor is groter. Bij middelmatige aanvragen komt het aantal aanbiedingen overeen met het niveau van de vraag: er zijn echt heel wat sites die voornamelijk door MF worden gepromoot.
Hoogfrequente verzoeken, hun concept en kenmerken
Hoogfrequente zoekopdrachten zijn woorden en zinnen die gebruikers het vaakst in de zoekbalk van de browser typen. Deze categorie omvat meestal trefwoorden die meer dan 1-3 duizend zoekopdrachten per maand hebben.
Over het algemeen bestaan hoogfrequente zoektermen uit 2 woorden, en soms uit slechts één. Dit is zowel hun voordeel als hun nadeel. Promotie van HF verzoeken heeft een belangrijk voordeel – een aanzienlijk publieksbereik en de mogelijkheid om een grote stroom bezoekers naar de website te trekken. Maar vanaf dit punt ontstaan veel tekortkomingen, die we niet kunnen negeren.
Hoogfrequente zoekopdrachten betekenen een grote verscheidenheid en veel mogelijkheden: er zijn niet alleen informatieve en commerciële zoekopdrachten, maar ook zoekopdrachten naar merken, die door veel verkeer worden gevolgd. Maar dergelijke verzoeken zijn uiterst concurrerend, en daarom zijn de meest hoogfrequente verzoeken in alle opzichten het duurst.
Een ander nadeel van hoogfrequente zoekopdrachten in Google is dat ze niet de hoogste conversie hebben. Het is niet duidelijk wat de gebruiker wil als hij/zij “laptopscherm” in de zoekbalk typt. Wil hij/zij onderhoudsinformatie, adressen van werkplaatsen waar het scherm kan worden gerepareerd of vervangen, of technische specificaties? Of is de inhoud van de pagina niet wat iemand zoekt.
Dat wil zeggen, bij hoogfrequente zoekopdrachten hebben we niet altijd de mogelijkheid om de intentie (doel) van de gebruiker te begrijpen wanneer hij/zij een zoekwoord intypt. Maar we kunnen er wel mee concurreren. Let op de reeds bestaande zoekresultaten voor een of ander trefwoord – welk type inhoud wordt getoond? Want de zoekmachine heeft het gedrag van honderden en duizenden klanten die deze zoekopdracht intypten en hun reactie op de inhoud die ze zagen al geanalyseerd.
Google houdt rekening met vele indicatoren zoals:
- Tijd besteed door de gebruiker op de pagina
- Bounce rate
- Is de gebruiker teruggekeerd naar de issue-pagina – om verder te zoeken naar de inhoud
- etc
Op basis van deze gegevens vormt Google zich een idee over de inhoud die op de pagina staat.
Hoe bevorder je hoogfrequente verzoeken?
Het is een lange en dure weg. Om in de top van de zoekresultaten te komen, moet je lang en hard werken aan de site, investeren, ook financieel. Je moet bedenken dat vooral de meest hoogfrequente Google-zoekopdrachten een enorme tekortkoming zijn van het publiek, met name niet-gerichte, en extreem hoge concurrentie.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Waar is de frequentie van het verzoek en het concurrentievermogen te zien
Om hoogfrequente verzoeken te bepalen en onmiskenbaar hun frequentie te achterhalen, kunt u gebruik maken van gespecialiseerde diensten:
- Google Ads (Google zoekwoordplanner);
- Serpstat;
- Ubersuggest;
- Keyword Generator;
- Semrush;
- Ahrefs;
- Moz’s Keyword Explorer;
- Majestic;
- Long Tail Pro
- Etc
In mijn werk gebruik ik meestal Ahrefs, waar de KD indicator de concurrentie weergeeft, en de Volume – de frequentie (populariteit) van het trefwoord
Hier kunnen we zien dat het trefwoord contentmarketing een hoogfrequent trefwoord is, want volume=103k, tegelijkertijd is het een zeer competitief trefwoord want de KD-coëfficiënt is 89 en zit in de superharde zone.
Nadelen van het promoten van HF-aanvragen
Er is een kleine doelgroep
Als we hoogfrequente en laagfrequente zoekopdrachten vergelijken, valt op dat de eerste veel vager en onnauwkeuriger zijn. En daarom brengen ze vaak een niet-doelpubliek naar de site. Laten we een voorbeeld bekijken. Iemand typt de zoekopdracht “iPhone 14 Pro”. Hoe kan een zoekmachine begrijpen wat haar precies interesseert? Wil deze persoon een telefoon kopen? Of de review bekijken? Of de foto bekijken? Het gebrek aan specificiteit betekent dat HF-zoekopdrachten altijd zullen leiden tot veel ongerichte gebruikers. En die, die niet het gewenste resultaat krijgen en snel de pagina verlaten, kunnen de gedragsfactoren van de webbron verslechteren, wat de ranking van de site in de zoekresultaten kan verlagen. Het resultaat is een lange keten waarin het belangrijkste voordeel van HF-aanvragen in feite verandert in een ernstig nadeel.
Lage conversie
Conversie is de verhouding tussen gerichte acties en het totale aantal sitebezoekers. Zoals uit het vorige punt blijkt, zullen er in dit geval zeer weinig gerichte acties zijn tegen de achtergrond van grote hoeveelheden verkeer. Ook hier ligt de oorzaak in ongerichte impressies en conversies naar de site.
Hoge concurrentie
Ondanks de duidelijke nadelen is de concurrentie bij het promoten van HF-aanvragen extreem hoog. Iedereen wil in de top 3 staan voor hoogfrequente zoekwoorden om maximaal verkeer naar de site te trekken. Het inhalen van concurrenten, vooral in populaire niches, is een uiterst moeilijke taak. En aan de top blijven is nog moeilijker.
Lang
Als de promotie met laagfrequente zoekwoorden tastbare resultaten kan opleveren in 3-4 weken, dan is de promotie met hoogfrequente zinnen een proces dat maanden en zelfs jaren duurt. Het is bijna onmogelijk om in 2-3 maanden of langer in de top 3 te komen in een zeer concurrerende niche voor HF-aanvragen. Veel bedrijven zijn al jaren bezig met promotie en hebben serieuze bedragen geïnvesteerd in promotie voor hoogfrequente zoekwoorden, maar kunnen nog steeds niet in de top 3 komen en blijven in de top 5 of top 10. Dit zijn ook goede posities, maar nog steeds niet de top.
Duurzaam
Niet elk bedrijf kan het zich veroorloven om de HF-aanvraag naar de top 3 te brengen. Door extreem hoge concurrentie en hoge loonkosten is het echt duur, en vaak onterecht. Dezelfde middelen kunnen worden besteed aan de promotie van zoekwoorden en zinnen met een gemiddelde en lage frequentie om preciezer gericht verkeer aan te trekken.
Wat zijn de beste zoekopdrachten om te promoten?
Welke zoekopdrachten (laagfrequent, middenfrequent of hoogfrequent) moet u verzamelen om inhoud voor uw site te maken? De ideale zoekopdrachten voor promotie zijn hoogfrequent en weinig concurrerend, wat betekent dat je het meeste verkeer krijgt met de minste inspanning. Maar dit gebeurt zeer zelden.
Daarom hangt het van de site zelf, het bedrijf en de beschikbare middelen af welke aanvragen u beter kunt kiezen voor het bouwen van het inhoudsplan. U moet duidelijk begrijpen waarom u inhoud maakt en afhankelijk daarvan de soorten verzoeken kiezen waarmee u werkt:
- –>
- als de site zich ontwikkelt voor vraag in het algemeen (je hebt alleen verkeersvolumes nodig) – gebruik HF;
- als je de doelgroep moet aantrekken – gebruik dan meer MF;
- als je een hoge conversie en omzetgroei nodig hebt – zoek dan naar LF.
Als SEO nog niet eerder heeft plaatsgevonden, de site niet is geoptimaliseerd en je net aan het begin van de reis staat, dan moet je beginnen met laagfrequent en daaraan werken, waarbij je geleidelijk de midden- en hoogfrequent aansluit.
Als de site maximaal geoptimaliseerd is voor LF en MF, ga dan voor HF. Inhoud maken voor HF aanvragen is een kans om maximaal verkeer aan te trekken en het bedrijf herkenbaar te maken. Maar dit verkeer zal niet altijd doelgericht zijn, en in de top 3 of zelfs de top 10 komen met hoogfrequente zoekwoorden is een lange, dure en soms onpraktische bezigheid.
**** 60% laagfrequente zoekopdrachten
10% hoogfrequente zoekopdrachten
30% midden-frequente zoekopdrachten
Dit is de belangrijkste conclusie van ons artikel van vandaag: begin met het maken van inhoud voor laagfrequente en middenfrequente zoekwoorden om het budget voor promotie te verlagen, en sneller en goedkoper doelgericht verkeer aan te trekken. En pas daarna, indien nodig, uw inspanningen en middelen richten op hoogfrequente promotie.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Lees meer:
