U bent wellicht bekend met paid media, owned media en earned media kanalen. Deze drie termen vormen de pijler van marketing, vooral op het gebied van content en digitale marketing, De sterke uitvoering ervan is cruciaal voor elke succesvolle strategie voor het aantrekken van nieuwe klanten.
Dankzij hun grote populariteit beseft echter niet iedereen volledig het verschil tussen paid, owned en earned media. In deze post zal ik de verschillen tussen paid, owned en earned media uiteenzetten, en hoe elk van deze termen wordt gebruikt op het gebied van online digitale marketing.
Wat zijn Betaalde, Eigen en Verdiende Mediakanalen?
Betaalde, eigen en verdiende media worden vaak beschouwd als kanalen of stromen van marketing. Van billboards tot Google-advertenties, de meeste marketing die we tegenkomen heeft betrekking op een van deze drie soorten media.
Hoewel paid, owned en earned media sterk verschillen, hebben ze hetzelfde einddoel – merkbekendheid vergroten en meer leads genereren.
Wat is betaalde media?
Betaalde media omvat elk marketingkanaal waarvoor u betaalt. Traditionele banneradvertenties en advertenties op sociale mediaplatforms, zoekmachinereclame (SEA) met Google AdWords worden allemaal betaalde media genoemd. Meestal omvat betaalde media bronnen van derden en is het gericht op een specifiek publiek, zoals potentiële of vroegere klanten.
Betaalde media en advertenties werken heel goed voor bedrijven die net beginnen en geïnteresseerd zijn in het opbouwen van een klantenbestand. Betaalde media is ook goed voor retargeting of remarketing naar gebruikers die al interesse hebben getoond in uw producten of diensten (d.w.z. vroegere kopers, mensen die uw website hebben bezocht). Door andere mediatypes samen te gebruiken, kunnen betaalde media goede resultaten opleveren bij het bereiken van mensen met een hoge interesse.
.Earned media-strategieën hebben de sterkste return on investment omdat ze de zichtbaarheid en blootstelling van het merk buiten de betaalde kanalen vergroten. Dit kan in de vorm van contentprofielen van derden, aanbevelingen, recensies, reposts en retweets, vermeldingen of shares. Verdiende marketingkanalen kunnen bestaan uit blogberichten, berichten op sociale media, interviews, krantenartikelen en andere extern verspreide inhoud.
Marilyn Zubak, Directeur Acquisitie, Offline Marketing, & Partnerships voor Snif
Voorbeelden van betaalde media
Er zijn verschillende soorten betaalde media, zowel online als offline bronnen. Hier zijn de belangrijkste soorten betaalde media:
1. Advertenties weergeven
Display advertenties zijn een van de belangrijkste soorten online betaalde media. Ze werden aanvankelijk populair als statische banner advertenties die je kon zien op website sidebars. Echter, display advertenties zijn drastisch veranderd sindsdien – hier zijn een paar up-to-date display advertenties opties:
- Pop-ups.
- Pop-ups: een kleine advertentie die verschijnt als gebruikers een website openen (deze kunnen afhankelijk zijn van tijd, exit-intentie, klikken, etc.)
- Wallpaper advertenties: de achtergrond van een website kan veranderen om een advertentie te tonen die de hele pagina vult
- Video-advertenties: een kleine video die automatisch wordt weergegeven wanneer een gebruiker de pagina bezoekt
Op social media platforms zijn de meeste advertenties gemaakt om zich te mengen in die omgeving en gebruikerservaring. Instagram biedt bijvoorbeeld native advertenties die in je account verschijnen. Als je nieuwe posts bekijkt, merk je misschien niet eens dat sommige social media posts eigenlijk gesponsorde advertenties zijn.
3. Zoekmachinemarketing (SEM)
Zoekmachine-advertenties zijn een lijst die je bovenaan de zoekresultaten kunt zien. Ze zijn een snelle manier om je merk bovenaan de concurrentie te zetten (letterlijk), waardoor dit type betaalde media een van de toptypes van online advertenties is.
4. Offline advertenties
Print advertenties zijn een van de meest traditionele vormen van reclame. Hoewel het moeilijk is om de effectiviteit van een printadvertentie in te schatten, worden ze nog steeds veel gebruikt. Denk aan de billboards die je ziet of flyers die je krijgt op weg naar je kantoor – niet alleen kom je die advertenties meestal tegen tijdens je woon-werkverkeer.
5. Radioreclame
Niet zo wijdverbreid als andere soorten advertenties, kunnen radio-advertenties nog steeds goede resultaten opleveren. Ze zijn kort, boeiend, en gespeeld om een geboeid publiek.
6. Video-advertenties
Tussen de YouTube-kanalen en andere streamingplatforms heb je misschien al veel reclame gezien. De populairste plaatsen voor video-advertenties zijn direct binnen de streaming video’s. Sommige platforms met veel verkeer betalen ook voor videoadvertentieruimte, die automatisch wordt afgespeeld zodra een bezoeker op de pagina landt.
7. Podcast advertenties
Podcasts zijn ook erg populair, maar toch erg niche. Maar de populariteit ervan hangt af van de populariteit van podcasts en streaming platforms. Doe onderzoek, en je kunt misschien het perfecte nieuwe publiek voor je merk vinden met een paar podcast advertenties.
8. Mond-tot-mondreclame
U mag mond-tot-mondreclame niet betitelen als betaalde media. Maar in veel situaties mag het wel degelijk betaald genoemd worden. Elke mond-tot-mond reclame die verschijnt door een referral programma, influencer programma, of affiliate programma komt met een prijs.
9. Artikelen in de media
Persberichten, berichten over de updates van het bedrijf of nieuwe productreleases moeten in media outlets aan bod komen. En de dienst PRNews.io wordt handig voor het maken van elk verhaal en het verspreiden ervan in elke publicatie.
Voor bedrijven is het voordeel van betaalde mediakanalen dat ze goed beheersbaar zijn: Campagnes kunnen door hen worden geïnitieerd en de prijzen zijn voorspelbaar. Ook is het resultaat van betaalde media gemakkelijk te volgen en heeft u controle over boodschap en tekst. Betaalde media moeten meer verkeer naar de landingspagina’s of website van een bedrijf leiden om alle voordelen van owned media uit te voeren.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Wat is Owned Media
Eigen media is eenvoudig te begrijpen. Het omvat alle media die een bedrijf creëert, controleert en beheert. Met owned media bent u de eigenaar van alles: uw website, uw blog en uw social media profielen. U betaalt niet voor de inhoud die u aan uw publiek presenteert (behalve de salarissen van de copywriter en SMM), maar u hebt controle over alles.
Het voordeel van owned media is dat je toezicht houdt op alle content en wat er gecommuniceerd wordt. Het nadeel is dat de potentiële klant weet dat je deze content zelf hebt geschreven. Promotie via owned media is vaak minder productief dan adverteren via een onafhankelijk platform, zoals earned media.
Voorbeelden van Owned Media
De meest voorkomende illustratie van owned media zijn websites. Toch zijn sociale media, blogs en andere sociale kanalen ook voorbeelden van owned media kanalen. Laten we eens kijken naar een paar populaire voorbeelden van owned media.
1. De website
De website van een bedrijf is het digitale visitekaartje naar het publiek. In vergelijking met andere owned media is een website een langdurig, veelzijdig bezit dat u volledig onder controle heeft.
2. Content marketing
Contentmarketing is een van de beste manieren om waarde aan uw klanten te bieden en uw merkpositie in de markt op te bouwen. Blogs zijn bijvoorbeeld een belangrijk verlengstuk van uw bedrijf.
3. Social media marketing
Ook al ben je niet de eigenaar van de eigenlijke social media platforms (d.w.z. Facebook, Twitter, Instagram, TikTok), je social media accounts worden beschouwd als owned media. U creëert en controleert alle inhoud die op elke account wordt gepubliceerd.
4. E-mailmarketing
Net als sociale media behoort e-mailmarketing tot de owned mediakanalen. Zelfs als uw bedrijf betaalt voor een e-mailmarketingprovider of -dienst, zijn de e-maillijst en de e-mailinhoud nog steeds van u.
5. Mond-tot-mond reclame
Mond-tot-mond reclame is een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van owned media kanalen. U hebt bijvoorbeeld een nieuwe blogpost, e-mailreeks, online campagne of productlancering. Door deze nieuwe informatie op uw sociale mediapagina’s te plaatsen, deelt u uw owned media (de verwijzingscampagne of andere inhoud) om uw inspanningen voor mond-tot-mondreclame te vergroten.
Eigen media werken het best als ze waarde bieden voor de gebruiker. Het moet gebruikers naar zijn aanbod leiden (via voordelen en betrokkenheid), in plaats van hen producten en diensten op te dringen.
Het kanaal waar ons bedrijf de hoogste ROI haalt is via e-mailmarketing. Het is een combinatie van zowel betaald als verdiend. We gebruiken niet alleen organische plaatsing, maar ook betaalde reclame om onze e-maillijst op te bouwen. 30% van ons maandelijkse budget wordt specifiek besteed aan het opbouwen van ons e-mailkanaal, omdat we gemiddeld een ROI van 20x zien, wat 2-3x hoger is dan elk ander gebied. Dit geldt zowel voor onze online e-commerce website als voor al onze fysieke locaties.
Jeff Moriarty
Marketing Manager
Supplement Warehouse
Wat is verdiende media
Verdiende media wordt zo genoemd omdat het letterlijk publiciteit betekent die je hebt verdiend. Verdiende media is elke vermelding of conversatie over uw bedrijf die uit vrije wil van anderen komt. Dit soort media is iets waarvoor u niet kunt betalen of dat u niet kunt controleren. Verdiende media is iets dat u organisch krijgt (zelfs als u het ontvangt als gevolg van betaalde of eigen media).
Adverteren via earned media is vaak erg effectief omdat het onafhankelijk is en dus meer vertrouwen heeft bij het publiek. Verdiende media kun je alleen ontvangen als de klant die je aanprijst ook echt in je product gelooft.
Voorbeelden van verdiende media
Verdiende media heeft in principe betrekking op mond-tot-mondreclame, waaronder alle aandelen, vermeldingen of getuigenissen buiten de betaalde of eigen media vallen. Hier zijn enkele voorbeelden van verdiende media:
1. Public Relations (publiciteit in de media)
Veel kleine of startende bedrijven hebben geen groot marketingbudget. Zelfs met social media accounts is het niet eenvoudig om de doelgroep te bereiken. In plaats daarvan richten sommige bedrijven zich op het verkrijgen van publiciteit uit bestaande publicaties.
2. SEO
Zoekmachine optimalisatie (SEO) is een ander voorbeeld van earned media. In plaats van geld uit te geven aan betaalde advertenties, lever je inhoud en richt je je op organische resultaten. Als u bijvoorbeeld inhoud maakt voor specifieke zoekwoorden of zoekopdrachten, kunt u een toename van bezoekers, hogere zoekresultaten of zelfs een featured snippet opmerken.
3. Sociale media
Tussen merkvermeldingen en shares door, is het vrij duidelijk waarom sociale media een geweldig verdiend mediakanaal is. In feite is dit de plek waar de meeste mensen producten en diensten noemen en er content over delen.
4. Recensiesites
De meeste bedrijven zien recensies en getuigenissen als een geweldige manier om een goed imago op te bouwen. Ze bevatten elke recensie of door gebruikers gegenereerde inhoud van bestaande klanten en geven de mogelijkheid om positieve of negatieve mond-tot-mondreclame te tonen.
Earned media is publiciteit die een bedrijf krijgt via mond-tot-mondreclame of nieuwsberichten, en het kan zowel positief zijn (zoals een lovende recensie) als negatief (zoals een slechte vermelding in de pers).
Harriet Chan, de medeoprichter en marketingdirecteur van CocoFinder
Dus welk type media heeft de beste ROI? Meestal heeft earned media de meeste impact, gevolgd door owned media. Betaalde media hadden de minste impact. Men ziet dat verdiende media “meer dan twee keer de verkoop van betaalde media stimuleren.” Met andere woorden, goede mond-tot-mondreclame is goud waard. Dus als u op zoek bent naar de meeste bang for your buck, focus dan op het opbouwen van uw earned media.
Hoe werken betaalde, eigen en verdiende media samen
?Nu er een begrip is van hoe elke media verschilt van andere types, is het belangrijk om te zien hoe ze te verbinden voor een effectieve marketingstrategie.
De makkelijkste manier om dat te doen is met dit voorbeeld:
Je hebt een speciale aanbieding die je op social media wilt plaatsen. In plaats van het gewoon organisch aan te kondigen, betaal je om het als advertentie op dat platform weer te geven. De advertentie trekt de aandacht van een social media influencer en zij delen het op hun account, waardoor het voor nog meer publiek verschijnt.
Dit is een ideale manier om paid, owned en earned media te mixen voor geweldige resultaten.
Ik geloof dat alle drie de media nodig zijn om de beste ROI te bereiken. Je hoeft ze niet allemaal tegelijk te gebruiken. Je hebt inhoud nodig om het meeste te halen uit elk type media, wat vraagt om consistent publiceren. Wanneer u deze factoren combineert, krijgt u een verscheidenheid aan kanalen. De beste strategie bestaat uit een evenwichtige mix en een doordachte integratie ervan.
Sanket Shah, een van de oprichters en de CEO van InVideo
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Welke media hebben de beste ROI?
Hannah Wester, Client Services Director bij Rewind Creative:
In termen van de beste ROI wint betaalde media het altijd. Niet alleen voor de ROI, maar ook voor de snelheid waarmee je het rendement ziet binnenkomen. Betaalde media werken tegenwoordig voor zo veel verschillende marketingdoelstellingen, buiten het gebruikelijke websiteverkeer en conversies, en u kunt resultaten beginnen te zien zodra uw campagnes live zijn. Natuurlijk moet er getest en geleerd worden om uw campagnes en budgetten te optimaliseren, maar met de juiste expertise en kennis voor uw betaalde kanaal, kunt u campagnes ontwerpen die precies zijn gebouwd voor het door u gewenste resultaat.
Afhankelijk van de marketingdoelstellingen kunnen owned en earned media effectief zijn om een return on investment te zien – maar het kan een veel langer proces zijn. Owned media is een fantastische manier om de waarde aan te tonen die u uw publiek kunt bieden, maar het is vaak afhankelijk van earned en betaalde kanalen om uw naamsbekendheid, reputatie en bereik op te bouwen; of sterke SEO-strategieën die lang kunnen duren voordat u de impact en resultaten ziet.
De verdiende media spelen opnieuw een grote rol bij het opbouwen van de reputatie en expertise van uw merk, en met creatieve en gedurfde digitale PR-tactieken en influencer-marketing kan het een aanzienlijke impact hebben op hoe uw merk door uw doelgroep wordt waargenomen. Nogmaals, deze route kan lang duren om op te bouwen en te ontwikkelen tot het punt waarop u het rendement ziet, en kan ook een investering vooraf inhouden om media-aandacht te verdienen.
Hoe bepaalt u de juiste marketingkanalen voor uw bedrijf?
Wanneer u beslist welke marketingkanalen u wilt gebruiken en in wilt investeren, is de eerste stap om te bepalen wat uw belangrijkste doelstellingen zijn. Wilt u uw naamsbekendheid vergroten? Meer verkeer op uw website krijgen? Conversies of leads genereren? Al deze doelstellingen zijn geschikt voor verschillende marketingkanalen en -activiteiten, en vaak zijn een paar verschillende kanalen nodig die allemaal samenwerken om echt resultaat te boeken.
Wanneer we kijken naar merkbekendheid, bijvoorbeeld, ondersteunt digitale PR niet alleen uw bereik en dekking, maar werkt het ook aan het opbouwen van een erkende en geloofwaardige reputatie die uw publiek als gevolg daarvan meer vertrouwen zal geven. Sociale media kunnen dan worden gebruikt als kanaal om uw merk, producten of diensten te promoten en een online gemeenschap op te bouwen met uw doelgroep en hun bewustzijn te vergroten door middel van oprechte interacties en interesse met hen online.
Als u op zoek bent naar conversies of het genereren van leads, zijn betaalde mediacampagnes de beste weg naar succes en resultaten. Het is niet zo eenvoudig als het lanceren van een advertentie voor uw product of dienst en u zult aanmeldingen of aankopen zien; het publiek moet worden betrokken, opgeleid en gevoed om interesse en vraag te creëren in wat u te bieden heeft. Dit wordt vaak ondersteund door inhoud met toegevoegde waarde die u hen kunt bieden om te begrijpen waarom uw product of dienst een uitdaging of behoefte van hen oplost. Als u eenmaal een campagne hebt opgezet die mensen door deze fasen beweegt, begint u de resultaten in de conversiefase te zien en kunt u verder bouwen op de gegevens die u hebt verzameld over uw publiek, hun gedrag en trends om uw marketingbeslissingen en -tactieken te informeren.
SEO, PR, en Marketing Experts over Betaalde, Eigen en Verdiende Media
Teresha Aird, Hoofd SEO Marketing bij Custom Neon:
“Als eCommerce startup begon Custom Neon met een bijna 100% focus op betaalde media, met name advertenties in sociale media. Dit kreeg het bedrijf op gang, maar is duur om vol te houden en moeilijk op te schalen op de manier waarop we het bedrijf wilden laten groeien. Hoewel we nog steeds gebruik maken van betaalde media speelt het een veel kleiner deel van de marketing/reclamemix dan in ons eerste jaar.
De groei en internationale expansie van ons bedrijf zijn bijna volledig gevoed door owned en earned media. De drie belangrijkste aspecten hiervan zijn onze zoekmachine geoptimaliseerde websites en onze gecureerde social media content. In combinatie met onze hoogwaardige producten en ongelooflijke klantenservice heeft dit ons duizenden top 3-zoekmachineresultaten, bedrijfsprijzen, persinterviews en vermeldingen en meer dan 1.000 klantbeoordelingen met vijf sterren opgeleverd.
In termen van publieksbereik is SEO onze topper met organisch en direct verkeer goed voor ongeveer 70% van de bezoekers van onze websites. Betaalde media zijn goed voor ongeveer 10%.
Als eCommerce bedrijf was de beslissing om zwaar in te zetten op SEO cruciaal voor zowel onze vroege groei als, nog belangrijker, voor ons aanhoudende succes. Studies tonen consequent aan dat klanten meer vertrouwen hebben in organische zoekmachinelijsten en online beoordelingen dan in betaalde advertenties. Natuurlijk heb je meer nodig dan goede SEO om die beoordelingen te krijgen, ze en mond-tot-mond verwijzingen moeten worden verdiend of alle hoge rankings in de wereld zullen er niet toe doen.”
Robert Burns, Chief Marketing Officer bij Kaskaid Hospitality & NULEEV:
Moet je alle marketingkanalen uitproberen, analyseren en aanpassen?
“Earned Media heeft verreweg de beste ROI. Als je echter rekening houdt met je investering in de Owned Media die de Earned Media werden, is de ROI minder. Maar als je investeerde in Owned Content Marketing, en iets ging onbedoeld viraal. Het is een 100% winst. Het bepalen van de juiste marketingkanalen voor uw bedrijf begint met uw ideale klant, en de media die zij het meest consumeren. Marketing naar een oudere bevolkingsgroep zou sterk gericht zijn op e-mail, terwijl marketing naar een jongere bevolkingsgroep misschien beter werkt via sociale media. Ongeacht wie uw ideale klant is, moeten alle digitale kanalen worden gebruikt, samen met analytics om de ROI en effectiviteit van elk te bepalen, en het budget dienovereenkomstig aan te passen.”
Farzad Rashidi, Lead Innovator bij Respona: Welke media heeft de beste ROI: Paid, Owned, of Earned?
Er is geen definitief antwoord op deze vraag omdat het afhangt van een aantal factoren, waaronder het type bedrijf, de producten of diensten die worden aangeboden, de doelmarkt en de doelstellingen van de marketingcampagne. Dat gezegd hebbende, kunnen enkele algemene richtlijnen worden gevolgd om te bepalen welke media de beste ROI hebben voor een bepaald bedrijf.
Een aantal factoren waarmee rekening moet worden gehouden zijn de kosten van de media (zowel in geld als in tijd), het bereik van de media (hoeveel mensen zullen de boodschap zien of horen) en de effectiviteit van de media (hoe goed de boodschap waarschijnlijk zal worden ontvangen). Daarnaast is het belangrijk om na te gaan hoe goed het medium past in de algemene marketingstrategie en hoe het zal worden geïntegreerd met andere marketingkanalen.
Sommige bedrijven vinden dat betaalde media, zoals televisie- of radioreclame, de beste ROI hebben omdat ze daarmee veel mensen kunnen bereiken met hun boodschap. Anderen vinden dat verdiende media, zoals mond-tot-mondreclame of online recensies, effectiever zijn omdat ze door de consument meer worden vertrouwd. Weer anderen vinden eigen media, zoals hun website of blog, het meest effectief omdat ze volledige controle hebben over de inhoud en deze specifiek kunnen afstemmen op hun doelgroep.
De beste manier om te bepalen welke media de beste ROI hebben voor een bepaald bedrijf is door te experimenteren met verschillende soorten media en de resultaten te volgen. Dit geeft bedrijven de mogelijkheid om te zien welke media het meest effectief zijn bij het stimuleren van verkoop, leads of andere gewenste resultaten.
Saurav Ahuja, Marketing Specialist bij ExcelTrick
Media met de beste ROI (betaald, in eigen beheer of verdiend):
Het is vrij moeilijk aan te geven welke media het beste zijn, omdat ze allemaal hun eigen potentiële voordelen hebben. Echter, met betrekking tot ROI, nemen owned media de toppositie in onder deze media, maar het heeft meer aantrekkingskracht in vergelijking met paid of earned media. Ze werken eigenlijk samen om conversies en verkeer te stimuleren. Deze media of betaald, verdiend of eigendom zijn voorbeelden van digitale marketing strategie. Zoals elk van deze kan gunstig zijn in de toonaangevende generatie proces.
Hoe bepaalt u de juiste marketingkanalen voor uw bedrijf?
Methoden om de juiste zakelijke marketing voor ons bedrijf te kiezen
Enkele van de gunstige methoden om de juiste zakelijke marketing voor ons bedrijf te kiezen worden hieronder genoemd neem een kijkje:
Stel doelen
Het is essentieel om een duidelijk plan te maken en aandacht te besteden aan wat onze doelen zijn, of het nu gaat om het verhogen van onze omzet, bekendheid van ons merk of een ander doel.
Communiceer met klanten
Om de juiste beslissing te nemen om de klanten tevreden te stellen is het belangrijk om met klanten te communiceren.
Werk hard om je doelen te bereiken
Wanneer we onze doelen hebben gesteld is het nu de tijd om hard te werken om onze doelen te bereiken.
.
Brandon Wilkes, de Marketing Manager bij “The Big Phone Store.”
Er is geen eenvoudig antwoord op de vraag welk mediatype de beste ROI heeft. Het hangt af van een aantal factoren, waaronder het type bedrijf, het product of de dienst die op de markt wordt gebracht, het doelpubliek en de doelstellingen van de marketingcampagne.
Om de juiste marketingkanalen voor uw bedrijf te bepalen, is het belangrijk al deze factoren in overweging te nemen en verschillende kanalen te testen om te zien welke het meest effectief zijn. Betaalde media kan een geweldige manier zijn om snel een groot publiek te bereiken, maar het kan duur zijn. Owned media, zoals een bedrijfswebsite of blog, kunnen een goedkopere optie zijn, maar het kost tijd om een publiek op te bouwen. Verdiende media, zoals media-aandacht of mond-tot-mondreclame, is gratis, maar kan moeilijker te controleren zijn.
De beste manier om te bepalen welk mediatype het meest effectief is voor uw bedrijf is door verschillende kanalen te testen en de resultaten te volgen. Door het aantal gegenereerde leads of verkopen te meten, kunt u de ROI voor elk type media berekenen en de resultaten vergelijken.
Kristien Matelski, Manager, Content/PR bij Vizion Interactive
Het is moeilijk te zeggen of Paid, Owned of Earned media de “beste” ROI hebben. Typisch, alle drie van deze media types spelen samen goed, en het hangt echt af van de beschikbare middelen. Als ik er één moest kiezen voor de beste ROI, zou ik kiezen voor Earned media, omdat opgepikt worden door de media aanzienlijk verkeer naar uw site kan leiden en u niets of bijna niets kost.
Helaas betekent dat ook dat het het moeilijkste mediatype is om te verkrijgen, want je kunt het niet zomaar kopen. Als je al het geld van de wereld hebt, dan kan Paid media wonderen doen voor je merk indien strategisch gebruikt en een grote ROI produceren, maar nogmaals dat hangt af van je middelen. Er is een reden waarom iedereen Earned media wil. Het is het begeerde mediatype omdat het goedkoop is, en het wordt ook goed gerespecteerd door uw publiek omdat zij een onbevooroordeeld artikel met uw merk vertrouwen in plaats van een betaalde advertentie. Verdiende media is goud waard, dus als je het kunt krijgen, ben je een winnaar en zie je zeker die ROI.
Derek Warburton, Media ondernemer bij MRWARBURTON MEDIA
Alle aspecten in aanmerking genomen, heeft verdiende media de beste ROI van de drie. Je kunt geen prijs zetten op de geloofwaardigheid die je met dit soort content kunt verdienen. Die komt in twee vormen, die allebei op hun eigen manier belangrijk zijn.
Het eerste is verdiende media van gezaghebbende en gerespecteerde media. Regelmatige verschijningen en plaatsingen op deze websites maken van u een echte expert in uw vakgebied, een thought leader zelfs. Het laat het publiek zien dat u uw vakgebied voldoende kent om het te verdienen geciteerd te worden door erkende outlets.
De tweede soort verdiende media is door gebruikers gegenereerde inhoud, zoals berichten of recensies over u of uw product. Dit is krachtig op zijn eigen manier omdat het andere potentiële klanten laat zien hoe goed of effectief het product of de dienst is geweest voor degenen die het al geprobeerd hebben.
Er moet echter worden opgemerkt dat dit alles berust op owned media. Je kunt zeggen dat owned media de basis is en earned media (en paid media) de bovenbouw. Verdiende media kunnen de beste ROI opleveren, maar zonder owned media zou het lijken op in het niets rondvliegende quotes zonder iets solide om zich op te verankeren.
Stella Scott, medeoprichter en marketingdirecteur van EasyPaydayLoan
Naar mijn mening heeft earned media de beste ROI. De juiste manier om de beste marketingkanalen voor uw bedrijf te bepalen is door te leren van uw concurrenten en uw specifieke behoeften en financiële mogelijkheden in overweging te nemen. Verdiende media overtreft de rest van de online startups omdat het weinig tijd en geld kost.
Net als bij paid en owned media kunt u zelf bepalen waar u uw content plaatst en controleert u de uitgaande communicatie over uw bedrijf. Echter, in tegenstelling tot betaalde media die, zoals de naam al aangeeft, geld vereisen, en owned media die misschien niet voldoende bereik hebben, is earned media technisch gezien gratis en is het geweldig voor verwijzingsverkeer.
Bottom Line
Het verschil tussen paid, owned en earned media komt oorspronkelijk uit de mediaplanning. Online marketeers creëerden deze drie termen om te definiëren hoe hun digitale marketinginstrumenten in campagnes moeten worden verspreid.
Of je nu werkt met paid, owned of earned mediakanalen, elk type speelt zijn eigen rol in een effectieve marketingstrategie. Elk stuk content zou via één of een mix van deze drie kanalen moeten lopen. En met alle diensten die beschikbaar zijn om elk type te zaaien, kan uw bedrijf zich bezighouden met paid, owned en earned media en beslissen welke het beste resultaat oplevert.
