Hoe krijg je aandacht in de pers en zorg je ervoor dat jouw product hoger op hun lijstje komt te staan?

Als eigenaar van een klein bedrijf moet u vaak meerdere rollen vervullen, zoals verkoop, incasso, boekhouding, IT-diensten en human resources. U kunt te maken krijgen met onverwachte uitdagingen die uw aandacht vragen. Het negeren van berichtgeving in de media kan daar een van zijn, en dat kan mogelijk een crisis voor uw bedrijf veroorzaken. Daarom is het tijd om de hoed van marketeer op te zetten.

Om uw naam bekend te maken, is finesse nodig, wat veel tijd en geld kan kosten. Als nieuw bedrijf beschikt u misschien over weinig van beide. U kunt het zich echter niet veroorloven om deze uitdaging te negeren en anderen te verwaarlozen. Zelfs met beperkte middelen hebt u nog steeds mogelijkheden om een succesvolle PR-campagne te starten.

Volgt u het nog steeds? Geweldig! In dit artikel definiëren we persberichtgeving en verkennen we slimme technieken die u kunnen helpen uw verhaal te pitchen en PR onder de knie te krijgen, zelfs met een beperkt budget.

Wat is persberichtgeving voor bedrijven

Persberichtgeving verwijst naar de media-aandacht die een bedrijf of persoon krijgt van verschillende bronnen, zoals kranten, tijdschriften, tv, radio, blogs en sociale media. Het kan een cruciaal aspect zijn van het succes van een bedrijf, omdat het de geloofwaardigheid, zichtbaarheid, naamsbekendheid, reputatie en websiteverkeer kan vergroten.

In het huidige digitale tijdperk kan berichtgeving in de pers bedrijven helpen een concurrentievoordeel te behalen en een breder publiek te bereiken. Positieve berichtgeving in de pers kan de reputatie van een bedrijf verbeteren, nieuwe klanten aantrekken en de omzet verhogen. Negatieve berichtgeving in de pers kan daarentegen de reputatie van een bedrijf schaden, leiden tot een daling van de omzet en zelfs resulteren in een crisis. Daarom is het voor elk bedrijf essentieel om te begrijpen hoe je berichtgeving in de pers kunt verkrijgen en deze effectief kunt beheren. In dit artikel gaan we in op de voordelen van berichtgeving in de pers, soorten berichtgeving, hoe je deze kunt verkrijgen, veelgemaakte fouten die je moet vermijden en praktijkvoorbeelden van zowel succesvolle als mislukte berichtgeving in de pers.

Hoe krijgt u goede berichtgeving in de pers voor uw bedrijf?

Beschouw berichtgeving in de pers als de juiste manier om publiciteit voor uw bedrijf te genereren. Wat doet u dus wanneer u berichtgeving in de pers creëert? Simpel gezegd: u probeert een journalist/influencer te overtuigen om uw huidige of toekomstige klanten te vertellen hoe fantastisch u bent. Om een idee te krijgen van hoe u uw bedrijf onder de aandacht van het publiek kunt brengen, moet u het verschil leren tussen reclame, marketing en PR.

Wanneer u een jonge vrouw vertelt hoe knap, slim en succesvol u bent, maakt u reclame. Wanneer u een jonge vrouw vertelt hoe intelligent, slim en lief ze is, zegt u de juiste dingen tegen de juiste mensen, oftewel marketing.

Maar wanneer iemand anders een jonge vrouw vertelt hoe knap, slim en succesvol haar date is, dan is dat PR.

Dat is de meest levendige uitleg van auteur S.H. Simmons. Het gaat erom een positieve perceptie te creëren om vertrouwen en geloofwaardigheid voor uw markt op te bouwen. Hoe zit het dan met berichtgeving in de pers, vraagt u zich misschien af? Welnu, goede berichtgeving in de pers fungeert als een schakel tussen een journalist en uw potentiële klanten. Zolang het allemaal positief is, kunt u zoveel mogelijk aandacht krijgen.

Maak een nieuwe start met persberichten

Om succesvol te zijn in uw branche, is het geen goed idee om te wachten tot het nieuws u in de schoot valt. Hebt u geen nieuws? Dan is het nog belangrijker om goede persberichten te verspreiden. Er is vast wel minstens één onderwerp waar uw klanten enthousiast over zijn en dat goed aanslaat bij de media. Brainstorm hierover en bouw er een campagne omheen.

Zorg dat u altijd iets nieuws of nieuwswaardigs te melden heeft. Herkauw geen nieuws dat al een paar maanden geleden bekend is gemaakt. Zorg dat u altijd minstens één nieuwe productfunctie heeft om over te praten, of het nu gaat om een software-update of nieuwe mogelijkheden. Als u journalisten/influencers/bloggers voor u wilt winnen en aandacht in de media wilt krijgen, zorg dan dat uw verhaal een nieuwswaardige invalshoek heeft.

Hier zijn enkele veelvoorkomende invalshoeken die u kunt gebruiken om aandacht te krijgen:

• jubileum of mijlpaal in de verkoop;
• impact van gevolgen;
• verlies van mensenlevens of vernieling van eigendommen;
• nieuwe producten, diensten, opening van vestigingen;
• conflict;
• aankondiging van een financieringsronde;
• actualiteit;
• human interest;
• aankondiging van een succesvolle campagne of ontwikkeling.

Hoe dan ook, ongeacht het perspectief, moet u zich eerst in de journalist verplaatsen. De beste manier om dat te doen, is door u voor te stellen hoe zijn werk eruitziet, wat zijn doelstellingen zijn en hoe u hem kunt helpen die te bereiken. In de huidige mediagevoelige wereld kan een journalist dagelijks wel 500 e-mails en persberichten ontvangen. Het is geen sinecure om in deze hooiberg van verhalen de naald te vinden. Stel je voor dat je de hele dag door duizenden zelfverheerlijkende marktleiders scant die beweren de volgende grote hit te zijn. Wat je zoekt is een interessant verhaal dat binnen enkele dagen op feitelijke juistheid kan worden gecontroleerd. Dat is een grote win-winsituatie.

#1 Richt je op de juiste mensen

Net zoals het identificeren van de ideale doelgroep tijd kost om te onderzoeken, is het richten op de juiste journalisten niet anders. Om er zeker van te zijn dat uw persbericht in handen komt van een journalist die uw onderwerp behandelt of op zijn minst betrokken is bij deze ervaring, moet u hem vinden. Uw pitch naar een politiek journalist sturen kan geen kwaad, maar het levert ook geen waarde op. Doe dus eerst wat onderzoek om de schrijvers te vinden aan wie u uw pitch wilt richten.

#2 Vermijd onverwachte e-mails

Een warme introductie is altijd beter dan een koude, onverwachte e-mail. Als dat niet mogelijk is, probeer dan in ieder geval een relatie op te bouwen met de schrijver. Dat betekent dat u, voordat u hem uw pitch stuurt, zijn artikelen moet lezen. Een doordachte opmerking kan ook in uw voordeel werken. Volg hem op sociale media. Zoek een manier om nuttig voor hem te zijn. Doe uw best om die ene ding te vinden die u met hem verbindt.

#3 Maak het gemakkelijk voor journalisten

Journalisten/influencers/bloggers willen verhalen die verkopen. Ze hebben een neus voor goed nieuws. Een goede verslaggever van het laatste nieuws vindt altijd wel iets nieuwswaardigs, zelfs als het ergens onderaan verborgen zit. Maar als u aandacht wilt krijgen, maak het werk van journalisten dan gemakkelijker. Gebruik de omgekeerde piramide om uw verhaal op te maken. Zet uw belangrijkste idee bovenaan en ga dan naar beneden met het minst belangrijke nieuws onderaan. Zo voorkomt u dat de kern van uw verhaal ondergesneeuwd raakt.

#4 Houd het kort

Goede berichtgeving in de pers geeft de belangrijkste punten van uw verhaal in de eerste alinea weer. Zelfs als u geen geboren schrijver bent, kan het volgen van het format voor berichtgeving in de pers u helpen. Begin met een lead die de meest nieuwswaardige punten van uw pitch samenvat door de ‘5 W’s en H’ op te nemen. Volg vervolgens het omgekeerde piramideformat en laat het minst belangrijke nieuws onderaan uw pitch staan. Houd het bij het schrijven kort en eenvoudig. Een manier om dit te doen is door het onderwerp-werkwoord-lijdend voorwerp-formaat te volgen. Dat is een slimme techniek die wordt gebruikt om persberichten te schrijven. Om meer informatie over te brengen, gebruikt u dus minder woorden in een actieve zinsbouw.

#5 Controleer de AP-stijl

Als je geweldig werk hebt geleverd, is het laatste wat je wilt dat je pitch AP-stijlfouten bevat. Dat is de gouden standaard die wordt gebruikt in de Amerikaanse gedrukte journalistiek, dus doe je best om die te leren. Controleer je verhaal altijd op fouten volgens de Associated Press-stijl. Al snel zul je de gangbare stijlpunten onder de knie hebben en kun je je pitch gemakkelijker maken.

#6 Stuur indien mogelijk monsters op

Net zoals bij onroerend goed alles draait om locatie, draait het bij de huidige berichtgeving in de pers allemaal om monsters. Het opsturen van monsters van je producten is een gegarandeerde manier om een betekenisvolle band met schrijvers op te bouwen. Je hoeft geen duizenden volgers te hebben, maar je moet wel contact leggen met een paar schrijvers die geïnteresseerd lijken in wat je doet en wat je aanbiedt. De volgende keer dat ze een artikel over u schrijven, is de kans groter dat ze een artikel over dat onderwerp schrijven. U hoeft niet al uw producten te versturen. Kies het product dat het meest aansluit bij uw doelgroep.

Is dat niet mogelijk? Maak het leven van journalisten dan gemakkelijker met een digitaal hulpmiddel. Dat zou resulteren in een betere samenwerking.

Hoe PRNEWS.IO kan helpen bij berichtgeving in de pers

PRNEWS.IO is een platform dat bedrijven kan helpen om media-aandacht te krijgen en hun doelgroep te bereiken. Hier zijn een paar manieren waarop PRNEWS.IO kan helpen bij media-aandacht:

• Toegang tot een breed scala aan mediakanalen: PRNEWS.IO biedt bedrijven toegang tot een uitgebreid netwerk van mediakanalen, waaronder kranten, tijdschriften, blogs en nieuwswebsites. Dit maakt het voor bedrijven gemakkelijker om de juiste mediakanalen en journalisten te vinden om hun verhalen aan te pitchen.
• Gebruiksvriendelijk platform: PRNEWS.IO heeft een gebruiksvriendelijk platform waarmee bedrijven eenvoudig persberichten kunnen opstellen en verspreiden. Het platform stelt bedrijven in staat om hun persbericht op te stellen en aan te passen, zich te richten op specifieke mediakanalen en journalisten, en de prestaties van hun persbericht bij te houden.
• Betaalbare prijzen: PRNEWS.IO biedt betaalbare tariefplannen die toegankelijk zijn voor bedrijven van elke omvang. Het platform biedt ook flexibele betalingsopties en de mogelijkheid om credits te kopen die kunnen worden gebruikt voor de verspreiding van persberichten.
• Bereik een wereldwijd publiek: PRNEWS.IO heeft een wereldwijd netwerk van mediakanalen, waardoor bedrijven een wereldwijd publiek kunnen bereiken. Dit kan met name gunstig zijn voor bedrijven die in meerdere landen actief zijn of hun bereik willen vergroten.

Kortom, PRNEWS.IO kan bedrijven helpen om media-aandacht te krijgen door toegang te bieden tot een uitgebreid netwerk van mediakanalen, een gebruiksvriendelijk platform, betaalbare prijzen en de mogelijkheid om een wereldwijd publiek te bereiken.

De verschillende soorten berichtgeving in de pers verkennen

Berichterving in de pers kan verschillende vormen aannemen, waaronder:

1. Traditionele media: Hieronder vallen kranten, tijdschriften, televisie en radio. Traditionele mediakanalen bestaan al tientallen jaren en hebben een breed publiek. Positieve berichtgeving in traditionele media kan de reputatie en zichtbaarheid van een bedrijf aanzienlijk verbeteren.
2. Online media: online media omvatten een breed scala aan digitale kanalen, waaronder blogs, sociale media, podcasts en online nieuwswebsites. Online media worden steeds populairder en stellen bedrijven in staat om op een kosteneffectieve manier een wereldwijd publiek te bereiken.
3. Influencermarketing: influencermarketing houdt in dat er wordt samengewerkt met influencers op sociale media of bloggers om een merk of product te promoten. Influencers hebben een aanzienlijk aantal volgers en kunnen bedrijven helpen een doelgroep te bereiken die mogelijk geïnteresseerd is in hun producten of diensten.

Het is cruciaal voor bedrijven om de verschillende soorten persberichtgeving te begrijpen en te bepalen welke het meest geschikt zijn voor hun doelstellingen en doelgroep. Een goed geplande PR-strategie die een combinatie van traditionele en online media omvat, evenals influencermarketing, kan bedrijven helpen hun marketingdoelstellingen te bereiken en een breder publiek te bereiken.

Veelgemaakte fouten in persberichtgeving vermijden

Hoewel berichtgeving in de media een waardevolle troef kan zijn voor bedrijven, zijn er een aantal veelgemaakte fouten die bedrijven moeten vermijden:

Geen onderzoek doen naar het mediakanaal en de journalist: Voordat u een mediakanaal benadert, is het essentieel om onderzoek te doen naar het mediakanaal en de journalist die u wilt benaderen. Als u inzicht heeft in hun doelgroep en het soort verhalen dat zij brengen, kunnen bedrijven hun pitch daarop afstemmen en de kans op media-aandacht vergroten.

Te veel zelfpromotie: Bedrijven moeten voorkomen dat hun pitch klinkt als een advertentie. Journalisten zijn op zoek naar nieuwswaardige verhalen die hun lezers aanspreken, niet naar een verkooppraatje. In plaats daarvan moeten bedrijven zich richten op het vertellen van een verhaal dat relevant, interessant en nieuwswaardig is.

De behoeften van de journalist negeren: Journalisten hebben het druk en ontvangen elke dag honderden pitches. Het is essentieel om hun tijd en behoeften te respecteren. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun pitch beknopt, relevant en gepersonaliseerd is. Ze moeten er ook voor zorgen dat ze alle nodige informatie en bronnen verstrekken die de journalist nodig heeft om het verhaal te schrijven.

Geen follow-up: Een follow-up na het versturen van een pitch is cruciaal. Veel journalisten ontvangen zoveel pitches dat ze die van u misschien niet meteen zien. Een beleefde follow-up kan ervoor zorgen dat de journalist de pitch heeft ontvangen en kan de kans op media-aandacht vergroten.

Door deze veelgemaakte fouten te vermijden, kunnen bedrijven hun kansen op persaandacht vergroten en duurzame relaties met journalisten opbouwen.

De voordelen van persaandacht voor bedrijven

Persaandacht biedt tal van voordelen voor bedrijven, waaronder:

1. Verhoogde geloofwaardigheid: positieve media-aandacht kan de reputatie van een bedrijf verbeteren en zijn geloofwaardigheid vergroten. Wanneer een derde partij, zoals een journalist of influencer, een bedrijf aanbeveelt, kan dit de waargenomen betrouwbaarheid en autoriteit van het bedrijf in zijn branche verbeteren.
2. Verhoogde zichtbaarheid: Persaandacht kan de zichtbaarheid van een bedrijf aanzienlijk vergroten en een breder publiek bereiken dan andere marketingkanalen. Een goed geplaatste artikel of vermelding in een mediakanaal kan leiden tot een grotere naamsbekendheid en zichtbaarheid van het merk.
3. Verhoogde naamsbekendheid: Persaandacht kan helpen bij het creëren van merkherkenning en het vergroten van de naamsbekendheid. Wanneer mensen in de media over uw bedrijf lezen, raken ze meer vertrouwd met uw merk, wat kan leiden tot een grotere merkloyaliteit en een grotere kans dat ze bij u kopen.
4. Verbeterde reputatie: positieve berichtgeving in de pers kan de reputatie van een bedrijf verbeteren en negatieve publiciteit helpen verminderen. Dit kan leiden tot meer vertrouwen bij klanten, partners en belanghebbenden.
5. Meer websiteverkeer: berichtgeving in de pers kan meer verkeer naar de website van een bedrijf leiden, wat resulteert in hogere conversiepercentages en meer omzet. Wanneer media naar de website van een bedrijf linken, kan dit ook de vindbaarheid in zoekmachines verbeteren.

Leren van casestudy’s: voorbeelden van succesvolle en mislukte berichtgeving in de pers

Casestudy’s kunnen waardevolle inzichten opleveren in succesvolle en mislukte strategieën voor berichtgeving in de pers. Hier volgen enkele voorbeelden:

Succesvolle berichtgeving in de pers: Dollar Shave Club

Dollar Shave Club is een uitstekend voorbeeld van een bedrijf dat succesvolle berichtgeving in de media heeft gebruikt om zijn merk te laten groeien. Het bedrijf maakte een humoristische en virale video die al snel de aandacht van de media trok. De video werd op grote schaal gedeeld op sociale media en nieuwswebsites, wat resulteerde in miljoenen views en aanzienlijke media-aandacht. De video hielp Dollar Shave Club zijn klantenbestand te vergroten en uiteindelijk het bedrijf voor een miljard dollar te verkopen.

Mislukte persberichten: Pepsi

In 2017 bracht Pepsi een reclamespot uit met Kendall Jenner, die tot verontwaardiging en negatieve reacties op sociale media leidde. De reclame werd ervan beschuldigd sociale rechtvaardigheidsbewegingen te bagatelliseren en kreeg kritiek van veel beroemdheden en consumenten. De reclame was een grote misstap voor Pepsi, die resulteerde in een aanzienlijke PR-crisis en schade aan de reputatie van het merk.