Kosten van native advertising: Prijsmodellen

De consument verzet zich tegenwoordig steeds meer tegen standaard vormen van reclame, waaronder display-advertenties en banner-advertenties. Daarom verdelen grote en kleine bedrijven grotere budgetten en besteden ze meer aan contentmarketing en niet-verstorende advertentieformaten, zoals native ads. Native advertising passen “natively” en naadloos op de webpagina’s. Het enige waar je op moet letten zijn de kosten van native ads omdat hun vorming niet duidelijk genoeg is. 

Hoe de native advertenties kosten vormen? Hoe vermijd je te veel betalen en koop je dit type advertentie redelijk? In dit artikel bespreken we de methoden om de kosten van native ads te berekenen en wat je moet doen om je PR-budget verstandig te besteden.

Prijsmodellen voor Native Advertising

Native advertising is een vorm van betaalde reclame waarbij de advertenties goed overeenkomen met de look, feel en functie van het mediaformaat waar ze verschijnen. Veel marketeers geven de voorkeur aan native advertising boven traditionele sociale advertenties, vooral omdat ze lezers niet abrupt weghalen bij de inhoud waar ze al van genieten.

Voordat je een nieuwe native advertising campagne lanceert, zou je idealiter willen weten hoeveel je moet betalen om het uit te voeren. U zult misschien verrast zijn, maar er is geen standaard prijsmodel vandaag de dag. We kunnen drie manieren onderscheiden om de prijs voor native ads te vormen, maar elke formule bevat de mogelijkheid om enkele extra kosten te camoufleren die we u later zullen uitleggen.

Native ads=creatie + distributie

Een van de prijsmodellen voor native advertising content is gebaseerd op een mix van creatie en distributie. Dus een eenvoudige manier om de kosten van native advertenties te berekenen is om ze te zien als een som van twee diensten creatie en distributie.

Veel uitgevers zijn betrokken bij de creatie van native ad content. Ze brengen ofwel een aparte productiekost in rekening of ze stoppen het in de mediabestedingen, d.w.z. de distributie.

Schaalbare prijsmodellen

Het tweede model is het prijsmodel voor display ads waarbij uw betaling afhangt van de resultaten van de advertentieprestaties (bijvoorbeeld weergaven, vertoningen, engagement rate). 

U kunt kiezen voor het cost-per-view (CPV) model, het cost-per-thousand impressions model (CPM), of het cost-per-day model (CPD). Bij het CPM-model wordt de adverteerder een CPM in rekening gebracht op basis van de ontvangen reclame-impressies. 

Na verloop van tijd kunt u uw CPV, CPM, of CPD uitgaven gaan verhogen. Zoek uit wat goed is voor u en uw publicatie, en laat gegevens uw gids zijn. Je kunt ook kiezen voor een prijsmodel op basis van cost-per-engagement (CPE), gemeten als pageviews naar de native ad content.

De laatste is lastig omdat paginaweergaven sterk afhangen van de kwaliteit van de website, kop en/of thumbnail die verschijnt in de promotie-eenheden die worden gebruikt om verkeer naar de native ad content te leiden.

Tijdgebonden model

Het laatste prijsmodel is het op tijd gebaseerde model. Bij het time-based model zijn de betalingen van adverteerders gebaseerd op hoe lang hun advertenties op de website blijven staan. 

Van alle prijsmodellen is het op tijd gebaseerde model het moeilijkst te schalen.

Zijn native advertenties te duur?

Ja, dat zijn ze. Waarom? Omdat veel media rekenen met een tijdgebonden sponsormodel en een beperkte catalogus hebben, wat leidt tot een hoge CPM.

Als native ads verschijnen als onderdeel van de marketingcombinatie van display ads, social, search en video, en regelmatig in RFP’s (een request for proposals) verschijnen, zullen marketeers eisen dat de prijsstelling verschuift van sponsoring naar schaalbare volume-gebaseerde modellen.

Alternatieven voor een native advertentiedistributie

Het belangrijkste probleem met de kosten van native advertising – er is geen vast prijsmodel. Het hangt af van de kwaliteit en eetlust van de media, elk medium heeft zijn eigen prijs. Bovendien, elke PR manager of bureau omvat hun onbepaalde vergoeding.

De resultaten van de native ads worden puur toeval: voor $1000 kun je geweldige resultaten uit native advertising halen (traffic, sales, conversies) of niets krijgen.

Wij zijn hier om u te vertellen over de alternatieve manier om om te gaan met native ads distribution – PRNEWS.io. Onze dienst lost alle bovengenoemde problemen op:

• het is niet nodig om een PR manager in te huren die de mediapublicaties voor uw merk kan bestellen;
• de prijzen staan vast. De kosten zijn duidelijk – u kunt de geschikte online media voor uw inhoud kiezen uit de catalogus van PRNEWS.io ;
• Gegarandeerde resultaten (je kunt het siteverkeer zien waar je van plan bent plaatsing te kopen).

Inpakken

Native advertising is de toekomst van marketing, maar de kosten van native ads zijn onvoorspelbaar – vandaag kun je de ene prijs krijgen, morgen de andere. We hebben een geweldige kans gevonden om deze budgetlijn te optimaliseren, ga je gang en welkom bij PRNEWS.io 

Lees meer:

• Wat is Native Advertising & Waarom is het belangrijk voor uw merk 
• Advertorial vs. Editorial vs. Sponsored Content: de belangrijkste punten van het verschil
• Wat is gesponsorde inhoud? Alles wat u moet weten

Opslaan op Pinterest

U kunt deze blogpost over native ads kosten opslaan op uw Pinterest bord voor later.