Evergreen Content Ideeën voor uw bedrijf: Blogs effectief gebruiken in PR

Wat is Evergreen Content?

Evergreen content is de content die relevant is en lang vruchtbaar blijft voor de lezers. Het is een toekomstbestendige waarde die u aan uw doelgroep presenteert. 

Terwijl een nieuwsbericht over iets wat vandaag gebeurt over een paar maanden oud en irrelevant kan zijn, kunnen er artikelen, opiniestukken en andere soorten content zijn die niet gebonden zijn aan een bepaalde tijd, en die kunnen motiveren, inspireren en informeren lang nadat ze zijn geschreven & gepubliceerd.

Evergreen content kan uw digitale marketinginspanningen stimuleren zoals alles. Het is een inhoudstype dat gedurende langere tijd nuttig blijft voor uw publiek. Meer precies, de inhoud geschreven op basis van de huidige trends verliest zijn belang zodra de populariteit van dat hete nieuws daalt. 

Waar dat is niet het geval bij een evergreen blog. Het is inhoud die gedurende de hele levensduur verkeer naar uw website kan leiden. De reden is kennis voor uw publiek. Met andere woorden, het blijft wel degelijk relevant en waardevol voor jaren en jaren. 

Daarom moet je evergreen content integreren in je marketingtraject, want daar heb je op de lange termijn profijt van.

Evergreen Content Strategie

“Evergreen” content is gepubliceerde content die niet veroudert. 

1. Kwaliteit

Het artikel moet interessant en vruchtbaar zijn voor de lezers, geen uitputtende en zinloze muur van tekst. Vul uw materiaal aan met media-inhoud, en voeg handige navigatie en een inhoudsopgave toe. Vergeet niet de E-A-T factor (Expertise-Authorität-Trustworthiness).

2. Verbetert ranking

Als evergreen content veel verkeer naar uw website kan genereren, kan het langzaam en gestaag uw ranking in zoekmachines verbeteren. Dus, als u een blog van hoge kwaliteit schrijft, dan kan het voor langere tijd in de zoekmachines scoren. U kunt beter ranken door de juiste trefwoorden voor uw niche te selecteren met behulp van evergreen content.

3. Trekt backlinks aan naar uw site

Zodra mensen u beginnen te herkennen als een authentieke bron, verbetert het automatisch uw geloofwaardigheid & merkreputatie. Als gevolg daarvan beginnen andere sites uw blogs terug te linken naar hun blogonderwerpen. Dergelijke backlinking verbetert de ratings van uw webpagina’s. Het helpt u om langer te overleven op digitale platforms. Een gezaghebbende website is altijd een aanwinst voor elke website-eigenaar.

4. Breidt uw bedrijf uit

Het kan grote hoeveelheden kwaliteitsverkeer naar uw site trekken. U kunt uw publiek informeren over uw product of dienst door meer inhoud op uw site te plaatsen. Uiteindelijk zal het uw huidige bedrijfsvoering uitbreiden op een grotere schaal dan voorheen.

Typen Evergreen Content die werken

1. Cornerstone Content: Beantwoord eerst algemene vragen
2. Statistische lange berichten: Bewijsrijk & toegankelijk
3. Laat uw lezer zien wat er mogelijk is met case studies
4.  Infographics zijn visuele krachtpatsers
5. Geef stapsgewijze instructies met how-to gidsen
Publiceer een boek en word een expert van de eerste orde
6. Podcasts kunnen Evergreen zijn in twee verschillende media
Antrek aandacht – en geef het – met lijsten van beïnvloeders
7. Vertoon de kneepjes van het vak met een Tool List
8. Geef lezers een kijkje in uw bibliotheek
9. Maak een woordenlijst die lezers voortdurend kunnen gebruiken
Waarschuwing! Maak deze fouten niet!
10. Geef uw lezers een geschiedenisles
11. Schrijf een jaarlijkse post die u herhaaldelijk kunt bijwerken
12. Interview een expert voor waardevol advies

Klaar? Pak een koffie (latte, thee – jouw keuze!), en laten we ons erin verdiepen!  

Newsjacking

Newsjacking is het proces van het injecteren van uw merk in het nieuws van de dag, het creëren van een twist die ogen grijpt wanneer ze wijd open zijn.

Het is meeliften op trending nieuwsonderwerpen om op te vallen.

Newsjacking kan zijn nadelen en ethische kwesties hebben. Toch is het voor de hedendaagse PR-professional, in welke hoek van de wereld dan ook, onvermijdelijk dat newsjacking deel uitmaakt van zijn PR-arsenaal.

Het antwoord op dat debat is dit – je moet news-jacken op het juiste moment, op de juiste plaats en in de juiste context.  Er zijn geen twee manieren over.

Terwijl er lang gedebatteerd kan worden over het wanneer en hoe van newsjacking als PR-tool, moeten merken newsjacking bekijken als het de volgende impact op hen heeft:

• Zullen het merk, de producten en diensten in een goed daglicht komen te staan, in de context van het evenement?
• Ziet de consument dat het merk iets positiefs te bieden heeft?
• Dient newsjacking in de gegeven situatie brand-lift op korte en lange termijn?
• Kan newsjacking de toets van ethiek in het bedrijfsleven doorstaan en ook de juridische toets die door belanghebbenden naar voren kan worden gebracht?
• Zouden alle belanghebbenden tevreden zijn met de gebruikte techniek voor het nieuws?

Lees meer: Wat is Newsjacking en hoe kan het helpen bij bedrijfspromotie?  

Case Studies & Succesverhalen

In B2B Sales en Marketing zijn ze cruciaal omdat ze echt bewijs zijn.

Elk bedrijf kan beweren resultaten te boeken. Om een uitgebreid probleem waar bedrijven mee kampen te hebben opgelost. Dat zien we overal.

Case Studies onderscheiden degenen die het echt gedaan hebben van de pretendenten.

Je doet dit door een stel case studies te hebben met echte bedrijfslogo’s, de naam en de afbeelding van je contactpersoon helemaal vooraan. De case studies moeten duidelijk laten zien dat je een probleem hebt opgelost en resultaten hebt geboekt.

–>
• Case studies vertellen een verhaal.
• Case studies richten zich op de klanten.
• Case studies tonen succes aan.
• Case studies versterken het merk van uw klant.
• Case studies zijn goedkoop.

Ze bewijzen aan prospects dat u soortgelijke problemen hebt opgelost, en dat u misschien hun problemen kunt oplossen.

Case Studies zijn zonder twijfel de koning van B2B Content.

Voorbeelden:

• PRNEWS.IO succesverhaal op Similarweb.com 
.
• Alpha Serve Success Story: How to Create a Successful Product Launch that Drives Sales

Bureaubezoek

Iedereen kijkt graag mee. Mensen zijn geïnteresseerd in wat er achter de schermen gebeurt. Hier zijn 4 redenen waarom u zou moeten overwegen uw deuren te openen voor publieke rondleidingen:

• Bouw relaties op en vind rekruten.
• Laat uw kantoor uw verhalenverteller zijn.
• Groei de trots van uw medewerkers.
• Streef naar grootsheid.

Een deel van de ervaring bij een bezoek aan het bedrijfskantoor is een oefening in het beleven van onze bedrijfsgeschiedenis. Elke vergaderzaal, elke muurafbeelding en elk straatnaambordje dat aan het plafond hangt heeft een historische betekenis voor het merk. 

Voorbeelden:

–>
• Google Office Tour, Inspiration and Ideas for Your Startup
• TrackFive office tour
• EPAM Virtual Office Tour
• Een rondleiding door Lendlease’s Biophilic NYC Office

Een dag uit het leven

Met behulp van de indeling kunt u bezwaren bestrijden die onbewust bij klanten opkomen. Bijvoorbeeld een dag uit het leven van een kraanmachinist op de bouwplaats van een nieuwe woonwijk, een gedetailleerde beschrijving van zijn routine (dagelijkse medische controle), en het vermelden van de gebruikte materialen en gereedschappen zullen u duidelijk maken waarom u meer zou moeten betalen voor kwaliteitswoningen. 

Context is een cruciaal onderdeel van het creëren van betekenis. Door de rest van het leven te plaatsen rond het ervaren van een probleem of het gebruiken van een oplossing kan een dieper begrip worden verkregen.

Door door de ogen van de doelgroep te kijken, is het gemakkelijker om je aan te sluiten bij hun gevoelens en ervaringen en hun gecontextualiseerde behoeften en problemen echt te begrijpen.

Verhalen zijn vaak gemakkelijker te begrijpen dan zakelijke rapporten. Het verhaal is een natuurlijk communicatiemedium en is dus holistischer. Als je hun problemen kunt zien, ontstaat een effectievere creatieve spanning die je kunt gebruiken voor het genereren van effectieve oplossingen.

Politici gebruiken trouwens heel vaak dit format. Er zijn meestal veel vragen over hun werk. Ze nemen een journalist mee en gaan hun dagelijkse routine tonen: linten doorknippen bij bushaltes, kleuterscholen openen, het volkslied zingen met oma’s, enz.

Een day-in-the-life materiaal kan de verhalen van een van uw klanten perfect omlijsten, zodat ze hun ervaring kunnen delen, kunnen laten zien hoe ze uw product of dienst gebruiken en in hun eigen woorden kunnen opscheppen over u en uw bedrijf.

Voorbeelden:

–>
• Een dag in het leven van uw gegevens door Apple 
.
• Kerry Joyce geeft een preview van zijn eerste boek door middel van een dag in zijn studio in Los Angeles

Meer soortgelijke ideeën: 

• wat zit er in mijn tas/zakken;
• mijn werkplek.

Gebruikers zijn niet geïnteresseerd in informatie over het bedrijf, maar over de mensen die er werken, over de tools, mobieltjes en apps die ze gebruiken. En de boeken die de helden aanbevelen komen zeker op de must-read lijst.

Voorbeelden:

–>
• Everyday Carry – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
.
• Jennie Garth: What’s In My Bag

Expert roundups

Expert roundups zijn blog posts met quotes van experts uit de industrie over een specifiek onderwerp. Een expert roundup post is een geweldige manier om je blog viraal te laten gaan door de aanhang van top influencers in je niche in je voordeel te gebruiken. Het geeft je ook een manier om unieke meningen en advies te geven aan je publiek.

“Dit stuk zal meer verkeer en abonnees genereren dan mijn andere berichten of e-mails, omdat het ideeën laat circuleren en gesprekken aanmoedigt.”

Dat is zeker waar. Geen enkel type inhoud kan een gesprek op gang brengen, sociaal delen en ideeën doen circuleren als een goed roundup-stuk.

Stel 3-4 brandende vragen op en stuur ze naar de verzamelde basis van experts. Of maak een onderwerp over journalistieke onderzoeksdiensten (zoals HARO). Hoe meer experts je verzamelt, hoe groter je potentiële bereik.

Voorbeeld: PR-experts delen hun toptips over het beheersen van een crisis

Praat over mensen

We hebben allemaal een verhaal te vertellen: als professionals, leiders, ondernemers, managers, leidinggevenden, de lijst gaat maar door. Een interview is een geweldige manier om je verhaal aan iedereen te laten zien.

Van een simpele vermelding van je café als plek voor een interview tot een gedetailleerde case study over het gebruik van je app.

Interessante en nuttige merkverhalen zijn net zo memorabel als product placement in een film.  

Het opbouwen van een sterk verhaal rond uw bedrijf en het presenteren ervan aan anderen via een interview brengt u ook exposure en werkt als een marketingtool om anderen te betrekken bij datgene waarin u uitblinkt.

• Bouwt uw geloofwaardigheid op.
• Groei je geloofwaardigheid en autoriteit.
• Uitbreiding van uw netwerk.
• Geeft exposure aan uw bedrijf.

Maak uw eigen product

Veel bedrijven promoten zichzelf met onverwachte producten en oplossingen. Zo begon autobandenfabrikant Pirelli met de productie van een erotische kalender, die uiteindelijk een cultartikel werd. De kalender wordt jaarlijks uitgegeven, in grote hoeveelheden verkocht en siert de muur van elke respectabele automonteur.

Pirelli-kalender neemt filmische wending met sterren

Het Franse bedrijf Michelin, een concurrent van Pirelli, kwam met zijn oplossing. Aan het begin van de twintigste eeuw besloten de gebroeders Michelin een gids uit te geven voor reizigers naar Frankrijk om hun producten te promoten. De logica is simpel: mensen reizen meer met de auto – banden slijten sneller.

In de loop der tijd is de gids met hotels, restaurants en attracties de meest gerespecteerde restaurantranglijst van het land en nu van de wereld geworden.

De meest betaalbare restaurants met Michelinsterren over de hele wereld onthuld

Deze aanpak zou werken voor bedrijven die niet over het hoofdmerk mogen schrijven. Een bierbedrijf heeft bijvoorbeeld een gids voor platen gelanceerd. Je hebt er waarschijnlijk van gehoord. Het Guinness Book of World Records is na de Bijbel het best verkochte boek ter wereld.

Een museum openen

Denk je dat we gek geworden zijn? De musea in de hoofdkantoren van BMW en Porsche trekken duizenden toeristen. Velen hebben gehoord van (en zelfs een bezoek gebracht aan) de musea van Yandex, Lukoil, New Balance, of het museum van de Apple store op de nieuwe campus.

Het lijkt misschien dat alleen grote bedrijven een bedrijfsmuseum kunnen openen. Maar dat is niet zo. Het Oekraïense bedrijf MacPaw heeft bijvoorbeeld een eigen Apple museum in zijn kantoor. 

Het museum heeft media-aandacht getrokken uit de hele wereld: VentureBeat, Mashable, MacWelt, etc.

MacPaw telt de dagen af tot de opening van zijn Mac-museum

Data-Driven PR

Alle bedrijven genereren grote hoeveelheden gegevens. De analyse daarvan kan een bron worden van eindeloze infopunten voor het opstellen van materialen. 

American Indeed voert regelmatig studies uit zoals “50 meest populaire beroepen” of “20 beroepen als je ouder bent dan 50”. Deze materialen zijn populair omdat mensen op zoek zijn naar veelbelovende beroepen.

Indeed identificeert de meest populaire entry-level tech banen in de VS.

Naast je eigen, kun je ook onderzoek doen naar open bronnen. L&C Hypotheken analyseerde hoeveel onroerend goed in computerspellen kost in verhouding tot echt onroerend goed. Als resultaat vergelijken journalisten in São Paulo de prijzen van appartementen in hun steden met het huis van de Witcher en het landgoed in Skyrim.

Hoeveel zou een huis in Skyrim je kosten? De prijs van videogame-vastgoed is onthuld

Mensen vertrouwen onbewust op gestructureerde en meetbare informatie. En als het ook nog provocerend is, delen ze het graag.

Deelnemen aan of organiseren van branche-evenementen

Evenementen zijn een geweldige manier om uw merk te promoten, te netwerken met belangrijke spelers in uw branche en te communiceren met uw doelgroep. De ContentTECH Summit gesponsord door Content Marketing Institute of Inbound Marketing Conference door Hubspot is slechts een voorbeeld van deze PR-tactiek die met succes wordt toegepast.

Alle conferentiesites hebben een sectie voor informatiepartners. Daar staan de voorwaarden beschreven. 

U ontvangt een link van de conferentiewebsite, en een post in de conferentiegroep op sociale netwerken. En natuurlijk de mogelijkheid van uw promo als partner van de vooravond.

PR stunts en guerilla marketing

Een PR-stunt en guerrillamarketingcampagnes zijn alles wat een bedrijf ongebruikelijk doet om media-aandacht te creëren. Het is een creatieve inspanning die soms traditionele vormen van communicatie tart. Het doel is om mensen te verrassen, dus het is meestal zeer gedenkwaardig.

Fotomogelijkheid

Fotomogelijkheden zijn een PR-tactiek waarbij merkvertegenwoordigers, zoals uw CEO of zelfs een beroemdheid, moeten poseren voor de media of op de foto gaan met klanten. Om deze PR-tactiek te laten werken, hebt u een nieuwswaardig persoon nodig die boeiende inhoud kan produceren voor gebruikers van sociale media. De PR-tactiek produceert een interessant verhaal dat helpt de relevantie van uw merk in de populaire cultuur te vergroten.

In de wereld van de sociale media zal deze aanpak zeker positieve resultaten opleveren. Uw klanten zullen foto’s maken met de beroemdheden en deze posten op Twitter, Facebook en Instagram.

Je krijgt extra merkvermeldingen. Daarna kun je de resultaten bundelen in een case-artikel en de wereld vertellen hoeveel je hebt uitgegeven aan dit evenement, hoeveel vermeldingen van het merk je hebt gekregen, hoeveel verkeer er naar je site is gekomen, etc.

Een interessante truc werd uitgehaald door Oekraïense vrijwilligers die, na een fotoshoot met een wereldberoemde reddingshond genaamd Patron, de kom waaruit hij at verkochten voor 15.000 hryvnias. Al het geld ging naar het Oekraïense leger.

Conclusie

We hebben slechts enkele technieken belicht waarmee u effectieve publicaties in de media kunt krijgen. Ik hoop dat je een uitgebreid antwoord hebt gekregen op de vraag – waar moet je een post over schrijven?

Maar dat is nog niet alles. Om een perfect mediaplan voor uw campagne te maken, kunt u de experts van PRNEWS.IO inschakelen