Evergreen content-ideeën voor uw bedrijf: blogs effectief gebruiken in PR

Wat is evergreen content?

Evergreen content is content die relevant is en gedurende een lange periode nuttig blijft voor lezers. Het is een toekomstbestendige waarde die u aan uw doelgroep presenteert.

Terwijl een nieuwsbericht over iets wat vandaag gebeurt over een paar maanden misschien alweer oud en irrelevant is, zijn er artikelen, opiniestukken en andere soorten content die niet aan een specifieke tijd gebonden zijn en die nog lang nadat ze zijn geschreven en gepubliceerd kunnen motiveren, inspireren en informeren.

Evergreen content kan uw digitale marketinginspanningen een boost geven zoals niets anders dat kan. Het is een type content dat gedurende een langere periode nuttig blijft voor uw publiek. Om precies te zijn: content die is geschreven op basis van actuele trends verliest zijn belang zodra de populariteit van dat actuele nieuws afneemt.

Dat is niet het geval bij een evergreen blog. Het is content die gedurende zijn hele levensduur verkeer naar uw website kan leiden. De reden hiervoor is kennis voor uw publiek. Met andere woorden, het blijft jarenlang relevant en waardevol.

Daarom moet u evergreen content integreren in uw marketingstrategie, omdat het u op de lange termijn ten goede komt.

Evergreen contentstrategie

“Evergreen” content is gepubliceerde content die niet veroudert.

1. Kwaliteit

Het artikel moet interessant en nuttig zijn voor lezers, geen vermoeiende en zinloze muur van tekst. Vul uw materiaal aan met media-inhoud en voeg handige navigatie en een inhoudsopgave toe. Vergeet de E-A-T-factor (Expertise-Autoriteit-Betrouwbaarheid) niet.

2. Verbetert de ranking

Aangezien evergreen content veel verkeer naar uw website kan genereren, kan het uw zoekmachinepositie langzaam maar zeker verbeteren. Als u dus een blog van hoge kwaliteit schrijft, kan deze langer in de zoekmachines blijven staan. U kunt een betere positie krijgen door de juiste zoekwoorden voor uw niche te selecteren met behulp van evergreen content.

3. Trekt backlinks naar uw site aan

Zodra mensen u als een authentieke bron gaan erkennen, verbetert dit automatisch uw geloofwaardigheid en merkreputatie. Als gevolg daarvan beginnen andere sites naar uw blogs te linken in hun blogonderwerpen. Dergelijke backlinks verbeteren de beoordelingen van uw webpagina’s. Het helpt u om langer op digitale platforms te overleven. Een gezaghebbende website is altijd een aanwinst voor elke website-eigenaar.

4. Breidt uw bedrijf uit

Het kan grote hoeveelheden kwalitatief hoogwaardig verkeer naar uw site trekken. U kunt uw publiek informeren over uw product of dienst door meer content op uw site te plaatsen. Uiteindelijk zal dit uw huidige bedrijfsactiviteiten op grotere schaal uitbreiden dan voorheen.

Soorten evergreen content die werken

1. Cornerstone Content: Beantwoord eerst veelgestelde vragen.
2. Statistische lange posts: rijk aan bewijs en toegankelijk.
3. Laat uw lezers zien wat er mogelijk is met casestudy’s.
4. Infographics zijn visuele krachtpatsers.
5. Geef stapsgewijze instructies met handleidingen.
6. Publiceer een boek en word van de ene op de andere dag een expert
7. Podcasts kunnen in twee verschillende media altijd actueel blijven
8. Trek de aandacht – en geef die ook – met lijsten van influencers
9. Onthul de kneepjes van het vak met een lijst met hulpmiddelen
10. Geef lezers een kijkje in uw bibliotheek
11. Maak een woordenlijst die lezers continu kunnen gebruiken
12. Waarschuwing! Maak deze fouten niet!
13. Geef uw lezers een geschiedenisles
14. Schrijf een jaarlijks bericht dat u herhaaldelijk kunt bijwerken
15. Interview een expert voor waardevol advies

Klaar? Pak een kop koffie (latte, thee – wat u maar wilt!) en laten we aan de slag gaan!

Newsjacking

Newsjacking is het proces waarbij je je merk in het nieuws van de dag injecteert en een twist creëert die de aandacht trekt wanneer die toch al groot is.

Het is meeliften op trending nieuwsonderwerpen om jezelf in de kijker te spelen.

Newsjacking kan nadelen en ethische kwesties met zich meebrengen. Maar voor de hedendaagse PR-professional, waar ook ter wereld, is het onvermijdelijk dat newsjacking deel uitmaakt van zijn PR-arsenaal.

Het antwoord op die discussie is: je moet op het juiste moment, op de juiste plaats en in de juiste context aan newsjacking doen. Daar valt niet over te twisten.

Hoewel er lang gediscussieerd kan worden over het wanneer en hoe van newsjacking als PR-instrument, moeten merken newsjacking overwegen als het de volgende impact op hen heeft:

• Zal het merk, de producten en diensten in een goed daglicht stellen in de context van de gebeurtenis?
• Ziet de consument dat het merk iets voordeligs te bieden heeft?
• Zal newsjacking in de gegeven situatie op korte en lange termijn bijdragen aan de naamsbekendheid van het merk?
• Voldoet newsjacking aan de ethische normen in het bedrijfsleven en aan eventuele juridische eisen die door belanghebbenden aan de orde kunnen worden gesteld?
• Zouden alle belanghebbenden tevreden zijn met de techniek die voor het nieuws wordt gebruikt?

Casestudy’s en succesverhalen

In B2B-verkoop en -marketing zijn ze cruciaal omdat ze echt bewijs leveren.

Elk bedrijf kan beweren resultaten te behalen. Dat ze een groot probleem hebben opgelost waar bedrijven mee te maken hebben. Dat zien we overal.

Casestudy’s maken het verschil tussen degenen die het echt hebben gedaan en degenen die alleen maar doen alsof.

Je doet dit door een aantal casestudy’s te hebben met echte bedrijfslogo’s, de naam en foto van je contactpersoon vooraan. De casestudy’s moeten duidelijk laten zien dat u een probleem hebt opgelost en resultaten hebt behaald.

• Casestudy’s vertellen een verhaal.
• Casestudy’s richten zich op de klanten.
• Casestudy’s tonen succes aan.
• Casestudy’s maken gebruik van het merk van uw klant.
• Casestudy’s zijn niet duur.

Ze bewijzen aan potentiële klanten dat u soortgelijke problemen hebt opgelost en dat u misschien ook hun problemen kunt oplossen.

Casestudy’s zijn zonder twijfel de koning van B2B-content.

Voorbeelden:

• PRNEWS.IO succesverhaal op Similarweb.com
• Alpha Serve Succesverhaal: Hoe maak je een succesvolle productlancering die verkoop stimuleert?

Kantoorrondleidingen

Iedereen houdt van een kijkje achter de schermen. Mensen zijn geïnteresseerd in wat er achter de schermen gebeurt. Hier zijn 4 redenen waarom u zou moeten overwegen om uw deuren open te stellen voor openbare kantoorrondleidingen:

• Bouw relaties op en vind nieuwe medewerkers.
• Laat uw kantoor uw verhaal vertellen.
• Vergroot de trots van uw medewerkers.
• Streef naar grootsheid.

Een deel van de ervaring van een bezoek aan het kantoor van het bedrijf is een oefening in het beleven van onze bedrijfsgeschiedenis. Elke vergaderruimte, elke muurafbeelding en elk straatnaambord dat aan het plafond hangt, heeft historische betekenis voor het merk.

Voorbeelden:

• Google Office Tour, Inspiration and Ideas for Your Startup
• TrackFive office tour
• EPAM Virtual Office Tour
• A Tour of Lendlease’s Biophilic NYC Office

Een dag uit het leven

Met behulp van het format kunt u bezwaren weerleggen die onbewust bij klanten opkomen. Een dag uit het leven van een kraanmachinist op de bouwplaats van een nieuwe woonwijk, een gedetailleerde beschrijving van zijn routine (dagelijkse medische controle) en het noemen van de gebruikte materialen en gereedschappen zullen bijvoorbeeld uitleggen waarom u meer moet betalen voor kwaliteitswoningen.

Context is een cruciaal onderdeel van het creëren van betekenis. Door de rest van het leven rond het ervaren van een probleem of het gebruik van een oplossing te plaatsen, kan een dieper begrip worden verkregen.

Door door de ogen van de doelgroep te kijken, is het gemakkelijker om je in te leven in hun gevoelens en ervaringen en hun contextuele behoeften en problemen echt te begrijpen.

Verhaalformats zijn vaak gemakkelijker te begrijpen dan bedrijfsrapporten. Het verhaal is een natuurlijk communicatiemiddel en ‘klinkt daarom logischer’ op een meer holistische manier. Wanneer je hun problemen kunt zien, ontstaat er een effectievere creatieve spanning die je kunt gebruiken om effectieve oplossingen te genereren.

Politici maken overigens vaak gebruik van dit formaat. Er zijn meestal veel vragen over hun werk. Ze nemen een journalist mee en laten hun dagelijkse routine zien: linten doorknippen bij bushaltes, kleuterscholen openen, het volkslied zingen met oma’s, enz.

Een ‘day-in-the-life’-reportage kan het verhaal van een van je klanten perfect in beeld brengen, waardoor ze hun ervaringen kunnen delen, kunnen laten zien hoe ze je product of dienst gebruiken en kunnen opscheppen over jou en je bedrijf in hun eigen woorden.

Voorbeelden:

• A Day in the Life of Your Data by Apple 
• Kerry Joyce Offers a Preview of His First Book Through a Day in His Los Angeles Studio

Meer soortgelijke ideeën:

• wat zit er in mijn tas/zakken;
• mijn werkplek.

Gebruikers zijn niet geïnteresseerd in het bedrijf, maar in de mensen die er werken, in de tools, mobiele telefoons en apps die ze gebruiken. En de boeken die de helden aanbevelen, komen zeker op de lijst met must-reads terecht.

Voorbeelden:

• Everyday Carry – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
• Jennie Garth: What’s In My Bag

Expert roundups

Expert roundups zijn blogposts met citaten van experts uit de branche over een specifiek onderwerp. Een expert roundup-post is een geweldige manier om je blog viraal te laten gaan door gebruik te maken van de volgers van topinfluencers in je niche. Het biedt je ook een manier om unieke meningen en advies te geven aan je publiek.

“Dit artikel zal meer verkeer en abonnees genereren dan mijn andere posts of e-mails, omdat het ideeën verspreidt en conversaties stimuleert.”

Dat is zeker waar. Geen enkel type content kan zo goed gesprekken op gang brengen, sociaal delen stimuleren en ideeën verspreiden als een goed overzicht.

Bereid 3-4 prangende vragen voor en stuur ze naar de verzamelde groep experts. Of maak een onderwerp aan op journalistieke onderzoeksdiensten (zoals HARO). Hoe meer experts u verzamelt, hoe groter uw potentiële bereik.

Voorbeeld: PR experts share their top tips on how to manage a crisis

Praat over mensen

We hebben allemaal een verhaal te vertellen: als professionals, leiders, zakelijke enthousiastelingen, managers, leidinggevenden, enzovoort. Een interview is een geweldige manier om uw verhaal aan iedereen te vertellen.

Van een simpele vermelding van je café als locatie voor een interview tot een gedetailleerde casestudy over het gebruik van je app.

Interessante en nuttige merkverhalen zijn net zo memorabel als productplaatsing in een film.

Door een sterk verhaal rond je bedrijf op te bouwen en dit via een interview aan anderen te presenteren, krijg je ook meer bekendheid en fungeert het als een marketinginstrument om anderen te betrekken bij datgene waar je in uitblinkt.

• Vergroot je geloofwaardigheid en autoriteit.
• Breidt je netwerk uit.
• Zorgt voor bekendheid voor uw bedrijf.

Creëer uw eigen product

Veel bedrijven promoten zichzelf met onverwachte producten en oplossingen. Zo begon autobandenfabrikant Pirelli met de productie van een erotische kalender, die uiteindelijk een cultitem werd. De kalender wordt jaarlijks uitgegeven, verkocht in grote hoeveelheden en siert de muur van elke zichzelf respecterende automonteur.

Pirelli calendar takes star-studded cinematic turn

Het Franse bedrijf Michelin, een concurrent van Pirelli, kwam met een oplossing. Aan het begin van de twintigste eeuw besloten de gebroeders Michelin een reisgids voor reizigers naar Frankrijk uit te geven om hun producten te promoten. De logica is simpel: mensen reizen meer met de auto, waardoor banden sneller slijten.

In de loop der tijd is de gids met hotels, restaurants en bezienswaardigheden uitgegroeid tot de meest gerespecteerde restaurantranglijst van het land en nu zelfs van de wereld.

The most affordable Michelin-starred restaurants around the world revealed

Deze aanpak zou werken voor bedrijven die niet over het hoofdmerk mogen schrijven. Een bierbrouwerij heeft bijvoorbeeld een gids met records uitgebracht. U heeft er waarschijnlijk wel eens van gehoord. Het Guinness Book of World Records is na de Bijbel het best verkochte boek ter wereld.

Open een museum

Denkt u dat we gek zijn geworden? De musea in de hoofdkantoren van BMW en Porsche trekken duizenden toeristen. Velen hebben gehoord van (en zelfs een bezoek gebracht aan) de musea van Yandex, Lukoil, New Balance of het Apple Store-museum op de nieuwe campus.

Het lijkt misschien alsof alleen grote bedrijven een bedrijfsmuseum kunnen openen. Maar dat is niet zo. Het Oekraïense bedrijf MacPaw heeft bijvoorbeeld een eigen Apple-museum in zijn kantoor.

Het museum heeft de aandacht getrokken van media over de hele wereld: VentureBeat, Mashable, MacWelt, enz.

MacPaw Counts Down The Days To The Opening Of Its Mac Museum

Datagestuurde PR

Alle bedrijven genereren grote hoeveelheden data. De analyse daarvan kan een bron van eindeloze informatiepunten zijn voor het voorbereiden van materiaal.

Het Amerikaanse Indeed voert regelmatig onderzoeken uit, zoals ‘50 populairste beroepen’ of ‘20 beroepen als je ouder bent dan 50’. Dit materiaal is populair omdat mensen op zoek zijn naar veelbelovende beroepen.

Indeed identifies the most popular entry-level tech jobs in the U.S.

Naast uw eigen bronnen kunt u ook open bronnen onderzoeken. L&C Mortgages analyseerde hoeveel onroerend goed in computerspellen kost in verhouding tot onroerend goed in de echte wereld. Als gevolg daarvan vergelijken journalisten in São Paulo de prijzen van appartementen in hun steden met het huis van de Witcher en het landgoed in Skyrim.

​​How much would a home in Skyrim cost you? The price of video game real estate has been revealed

Mensen vertrouwen onbewust op gestructureerde en meetbare informatie. En als die informatie ook nog eens provocerend is, delen ze die graag.

Neem deel aan of organiseer branche-evenementen.

Evenementen zijn een geweldige manier om uw merk te promoten, te netwerken met belangrijke spelers in uw branche en in contact te komen met uw doelgroep. De ContentTECH Summit, gesponsord door Content Marketing Institute, of de Inbound Marketing Conference van Hubspot zijn slechts enkele voorbeelden van deze PR-tactiek die met succes is toegepast.

Alle conferentiesites hebben een sectie voor informatiepartners. Daar worden de voorwaarden beschreven.

U ontvangt een link van de conferentiesite en een bericht in de conferentiegroep op sociale netwerken. En natuurlijk de mogelijkheid om reclame te maken als partner van het evenement.

PR-stunts en guerrillamarketing

Een PR-stunt en guerrillamarketingcampagnes zijn alles wat een bedrijf doet om media-aandacht te genereren. Het is een creatieve inspanning die soms ingaat tegen traditionele vormen van communicatie. Het doel is om mensen te verrassen, dus het is meestal erg memorabel.

Fotomoment

Fotomomenten zijn een PR-tactiek waarbij merkvertegenwoordigers, zoals uw CEO of zelfs een beroemdheid, poseren voor de media of foto’s maken met klanten. Om deze PR-tactiek te laten slagen, heeft u een nieuwswaardig persoon nodig die boeiende content kan produceren voor gebruikers van sociale media. De PR-tactiek creëert een interessant verhaal dat de relevantie van uw merk in de populaire cultuur helpt vergroten.

In de wereld van sociale media zal deze aanpak zeker positieve resultaten opleveren. Uw klanten zullen foto’s maken met de beroemdheden en deze op Twitter, Facebook en Instagram plaatsen.

U krijgt extra vermeldingen van uw merk. Daarna kunt u de resultaten bundelen in een casestudy en de wereld vertellen hoeveel u aan dit evenement hebt uitgegeven, hoeveel vermeldingen van het merk u hebt gekregen, hoeveel verkeer er naar uw site is gekomen, enz.

Een interessante truc werd uitgehaald door Oekraïense vrijwilligers die, na een fotoshoot met een wereldberoemde reddingshond genaamd Patron, de kom waaruit hij at voor 15.000 hryvnia verkochten. Al het geld ging naar het Oekraïense leger.

Sponsoring van straatkunst: een unieke content- en PR-strategie

Op het gebied van content- en PR-strategieën is het sponsoren en behouden van straatkunst een onconventionele maar zeer effectieve aanpak. Een goed voorbeeld hiervan is het verhaal rond een kunstwerk van Banksy op de kruising van 79th Street en Broadway in New York City. Dit specifieke kunstwerk wordt beschouwd als het laatste nog bestaande werk van Banksy in de stad.

De twist in dit verhaal is de rol die wordt gespeeld door Zabar’s, een gerenommeerde, onafhankelijke supermarkt, opgericht door een Oekraïense immigrant. Zabar’s is uitgegroeid tot een iconisch lokaal etablissement dat bekend staat om zijn niet-aflatende toewijding aan het behoud van zijn onafhankelijkheid en onderscheidende karakter. In dit geval werd de winkel ook de bewaker van het kunstwerk van Banksy, waardoor het het laatst overgebleven werk van de ongrijpbare kunstenaar in New York City is.

Dit intrigerende verhaal illustreert het potentieel van het gebruik van straatkunst als content- en PR-strategie. Het boeit niet alleen het publiek, maar benadrukt ook de blijvende kracht van onconventionele en gemeenschapsgerichte PR-methoden.
Het verhaal ging snel viraal:

• Evergreen content ideas for your business: use blogs effectively in PR
• The Maybe True Story of How Zabar’s Saved a Banksy
• Instagram: Banksy comes to Zabar’s
• Someone Is Messing With the Banksy on 79th and Broadway
• The last Banksy in New York
• https://www.spottedbylocals.com/newyork/banksy-in-new-york/
• Where did all of Banksy’s NYC art go?

Het gebruik van sponsoring van straatkunst als content- en PR-strategie biedt een unieke en tijdloze aanpak om het publiek te betrekken en tegelijkertijd uw merk of doel te promoten.

Conclusie

We hebben slechts enkele technieken belicht waarmee u effectieve publicaties in de media kunt krijgen. Ik hoop dat u een uitgebreid antwoord hebt gekregen op de vraag: waarover moet ik een bericht schrijven?

Maar dat is nog niet alles. Om een perfect mediaplan voor uw campagne op te stellen, kunt u experts van PRNEWS.IO inschakelen.