Er is geen betere manier om consumenten naar een product toe te trekken dan een beroemdheid te vragen het woord erover te verspreiden. Toch werkt dat tegenwoordig niet meer zoals jaren geleden. Tegenwoordig zoeken volgers meer dan betaalde advertenties. De oververzadigde feeds vol gesponsorde dingen hebben hen verveeld. Wat ze nodig hebben is sociaal bewijs. Met dat doel voor ogen verleggen mensen hun aandacht naar een nieuwe categorie contentmakers – micro-influencers.
Hoe word je geverifieerd op Instagram.
Micro-Influencers: Wie zijn ze en waarom zou je met ze werken?
Het is een goede vuistregel dat het voldoende is om slechts 1.000 volgers te hebben om onder de term ‘micro-influencers’ te vallen. Toch zijn er social media bronnen te vinden die grotere aantallen geven. Om als micro-influencer te worden beschouwd, moet je dus tussen de 3.000 en 100.000 volgers hebben. Hoe dan ook, de term ‘influencer’ zelf en het voordeel dat ze kunnen opleveren is nog steeds een open vraag. Waar het echt om gaat is de mate van betrokkenheid die erbij komt kijken.
Dat heeft alles te maken met vertrouwen en transparantie. Het slechte nieuws is dat gebruikers niet meer leunen op celebs of influencers met meer dan 100K volgers. En slechts vier procent van de gebruikers begrijpt duidelijk dat ze een merk voor geld adverteren en vertrouwen. Bovendien erkent twaalf procent van de gebruikers de overheid als een meer betrouwbare bron van informatie dan de meeste beroemdheden/influencers/bloggers en dergelijke. Toch gebruikt 79 procent van de marketeers influencers als marketinginstrument.
Het goede nieuws is dat u uw marketinginspanningen nog steeds kunt maximaliseren. En de eerste plaats om te beginnen is je te richten op authenticiteit en relateerbaarheid. Dat is wat micro-influencers het beste doen. Zij zijn een zogenaamde brug die de kloof tussen organisch sociaal bereik en betaalde advertenties dicht. Een micro-influencer is een typisch persoon. Een persoon die het dagelijks leven leeft en niet eens in de buurt komt van een beroemdheid of publiek figuur. Hij is een expert in een gerichte niche en heeft op basis van zijn expertise een sterke reputatie opgebouwd. Zijn publiek bestaat uit hypergeëngageerde mensen die op zoek zijn naar meningen van experts. Geen willekeurige mensen. Dat is waar de betrokkenheid vandaan komt. Dus, als een merk samenwerkt met een zeer relevante micro-influencer, kan het verwachten dat de omvang in bereik.
Redenen om te werken met Instagram Micro-Influencers
Hogere betrokkenheid
Sinds Instagram vol zit met gesponsorde berichten, hebben Instagram-influencers hun engagementsratio’s zien schommelen op een historisch dieptepunt. Daarentegen hebben Instagram micro-influencers hun engagement rate wereldwijd stabiel. Zo hebben degenen met ongeveer 10K volgers 3,6 procent, van 5K tot 10K – 6,3 procent, en degenen met een following van 1K tot 5K – 8,8 procent, wat het hoogste percentage is.
Om engagement rates te berekenen, kun je de onderstaande formule gebruiken:
betrokkenheid=totale betrokkenheid (likes + commentaar) / volgers
Deze formule geeft echter geen volledig beeld. Het is niet genoeg om alleen op basis van het engagementpercentage met influencers in zee te gaan. Andere maatstaven, zoals bereik, deelbaarheid en brandingmogelijkheden, beïnvloeden het succes van de campagne.
Hoe word ik een Instagram Influencer.
Vertrouwen opbouwen
Met 92 procent van de gebruikers die micro-influencers vertrouwen, is 82 procent eerder geneigd een door hen gemaakte testimonial te volgen. En dat is geen wonder. Omdat het gewone mensen zijn, wordt hun mening gerespecteerd. Het geheim? Een persoonlijke band met de beïnvloeder. De sleutel ligt in een minder brede gemeenschap die zich thuis voelt in een niche.
Om het idee te krijgen, probeer een betaalde video van een willekeurig publiek persoon te vergelijken met een van een micro-influencer. De laatste klinkt eerder als een echt gesprek met een vriend. Het is gebouwd op iets persoonlijks en iets dat gekoppeld is aan iemands passie. Dat is waar een disconnect met celebs gebeurt. Probeer op zo’n manier te interacteren met een miljoenenpubliek. Slechte kans.
Instagram Verificatiegids
De beste prijs-kwaliteitverhouding
Omdat influencer marketing inhoudt dat een beroemdheid wordt ingehuurd om reclame te maken, is de prijs van het product meestal hoog. Vaak is het moeilijk om de vaste prijs terug te verdienen in de verkoop. Daardoor kan een marketeer uiteindelijk betalen voor een groot publiek dat niet geïnteresseerd is in zijn producten of diensten. Met micro-influencers betaalt u niet voor hun ‘star power’. Maar voor de gerespecteerde mening.
Authenticiteit
Celebs doen hun werk geweldig – ze krijgen veel aandacht van een enorm publiek. Toch is de kans groot dat het publiek er niet is voor de marketing. Als consument ben je geïnteresseerd in een product of dienst waar je in het dagelijks leven je voordeel mee kunt doen. Celebs creëren een buzz voor geld. Micro-influencers promoten expertise vanuit een real-life perspectief. Zo kun je je als consument gemakkelijk in dezelfde positie plaatsen.
Hogere conversiepercentages
Eindelijk is er zelden een gelijk teken tussen het aantal mensen dat de gesponsorde content ziet en het conversiepercentage. Natuurlijk is samenwerking met hen nooit gratis. Maar er is betrokkenheid die te pas komt. Er is de algemene impact die de verkoopcijfers aanzienlijk kan doen stijgen. Het is een geweldige manier om te zien hoe goed van waarde je krijgt voor het geld.
Hoe geld verdienen op Instagram
Macro en Micro-Influencers: Complementaire soorten invloed
Zoals u al weet, beschikken mega-influencers over een enorm miljoenenbestand aan volgers en zijn ze duurder dan andere soorten influencers. In tegenstelling tot micro-influencers zijn macro-influencers min of meer bekend. Zij hebben grote gemeenschappen die ergens tussen 100.000 en een miljoen volgers vallen. Twee belangrijke dingen onderscheiden hen: regelmatige inhoud en de kracht en omvang van hun gemeenschap. Door hun populariteit ontwikkelen ze een zaak, creëren ze een buzz en verhogen ze de conversie. Hun reputatie gaat veel verder dan het digitale domein en helpt hen echte merken te creëren. Denk je dat micro- en macro-influencers een hevige concurrentiestrijd voeren? Denk opnieuw.
In tijden waarin micro-influencers thuis zijn in een specifieke niche, groeien macro-influencers reputaties. Grote bedrijven kiezen vaak voor macro-influencers vanwege het bereik dat ze hebben. Zo kunnen ze meer dan twintig keer het publiek van micro-influencers bereiken. Het zou ideaal zijn om deze twee soorten invloed te gebruiken om uw advertentiecampagne op succes te zetten. Zo kunt u uw boodschap uitzenden naar een grote, diverse groep mensen. De kunst is hier om de juiste balans van samenwerking te vinden die het meest zinvol is voor uw campagne. Anders wordt het moeilijk om de beste ROI te behalen.
Influencers vs. Micro-Influencers
Denk niet dat een grote aanhang gelijk staat aan een grote verkoop. Het gaat allemaal om de verbinding. Hoe dicht staan ze bij hun publiek? Hoe dichterbij, hoe beter de marketinginvestering voor een merk. Dus voordat u beslist, denk aan uw campagnedoelstellingen. Het is niet nodig om de Kardashians bij te houden; verschillende soorten influencers kunnen effectieve partners zijn.
Heeft u moeite om door de wereld van influencers te navigeren? U bent niet de enige. Als je ziet hoe ingewikkeld & tijdrovend het uitzoeken van de juiste mix van influencers kan zijn, is het geen verrassing dat je de pijn wilt verzachten. De waarheid is, als u een groot merk bent, kunt u samenwerken met alle soorten influencers. Maar, als u uw marketingbudget tot het uiterste wilt oprekken, kan PRNEWS.IO u helpen. Deel uw boodschap met meerdere lokale en wereldwijde media met slechts een paar klikken. Het maakt niet uit waar uw ideale publiek zich schuilhoudt, krijg uw boodschap niet morgen maar vandaag voor hun ogen.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Micro-Influencers FAQs
Hoe vind ik Micro-Influencers?
De beste plaats om die te zoeken is je ‘achtertuin’. Kijk op je profiel om te zien wie je inhoud becommentarieert of deelt. Wie zei dat deze mensen geen micro-influencers konden zijn? Weet wat je wilt en houd een bepaald type demografie in gedachten. Tot slot kun je verschillende tools gebruiken en influencer marktplaatsen checken.
Wat zijn Micro-Influencers?
Ze zijn alledaagse personen die gepassioneerd zijn over één bepaalde niche en daar experts in zijn. Hun aanhang definieert een hoog niveau van betrokkenheid en ligt ergens tussen 1K en 100K, ongeacht het platform.
Lees meer:
