Wat is een contentkalender? Een contentkalender is een soort “Content Marketing” scheepsdekhuis waar de controlesystemen, instrumenten, commandopost, enz. van het schip zijn geconcentreerd. In principe is het een sjabloon dat u kunt gebruiken om contentmarketing en de bijbehorende processen te beheren.
Een goede contentkalender bevat informatie over publicatieonderwerpen, auteurs, manieren om content te verspreiden, publicatieschema’s, enz.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Wat is een inhoudskalender?
Laten we beginnen met de eenvoudigst mogelijke definitie. Een inhoudskalender is een lijst van het materiaal dat u van plan bent op de blog te publiceren. Dat is vrij eenvoudig, toch?
Een perfecte contentkalender bevat:
- materiële onderwerpen;
- technische taken voor copywriters;
- planning voor publicatie (beschikbaarheid van middelen);
- de auteur van het materiaal;
- manieren van distributie (seeding) van de inhoud;
- de doelgroep (ICP – ideaal klantprofiel);
- soorten content (artikel, long read, checklist, ebook, etc.);
- waarvoor we het materiaal maken (CTA’s).
Maar dat betekent niet dat u een enorm document moet bijhouden met velden die niet passen bij de behoeften van uw bedrijf. Elk individueel bedrijf moet een inhoudskalender aanpassen aan zijn specifieke behoeften.
Soms heeft het geen zin om voor elk stuk materiaal een doelgroep voor te schrijven. Als je bijvoorbeeld een blog hebt over het organiseren van kinderfeestjes, hoef je niet telkens aan te geven dat je doelgroep jonge ouders zijn.
Hoofdregel:
Een contentkalender is een flexibel document dat is ontworpen om het werk van een marketeer makkelijker te maken, in plaats van bureaucratisch.
De taak van het maken van een contentkalender bestaat uit twee afzonderlijke deeltaken:
- Selecteren van een platform (dienst) voor het maken van een contentkalender;
- Het verzamelen van onderwerpen voor publicatie.
Diensten voor het maken van een inhoudskalender
De eerste taakoplossing hangt af van het team waarmee je samenwerkt en hun vaardigheden. Bijvoorbeeld, bij PRNEWS.IO gebruiken we Google Sheets om de inhoudskalender bij te houden omdat er geen analoog in de wereld van gratis diensten is die qua functionaliteit en toegankelijkheid kan tippen aan Google Docs.
Hier hebben we:
- Topic – dit is de werktitel van het materiaal, in het proces van creatie kan het nog wat veranderen. .
- Keyword – de belangrijkste trefwoordzin waarmee het materiaal gerangschikt moet worden.
- KD – keyword difficulty, een coëfficiënt die aangeeft hoe “moeilijk” het is om voor een keyword de top van Google te bereiken. .
- Volume – frequentie van zoekopdrachten.
- Auteur – de auteur van het artikel.
- Technische taken – een technische taak voor de copywriter.
- Technische taken. .
- URL – de link naar het gepubliceerde materiaal.
Behalve Google Docs voor het maken van een contentkalender worden gebruikt:
- Trello;
- WordPress Editorial Calendar;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- en vele andere diensten.
Kies een platform waar je je prettig bij voelt en ga ervoor!
Hoe maak je een inhoudskalender?
.Er zijn tal van methoden om toekomstige contentonderwerpen te bepalen, en we zullen ons op een paar ervan richten:
- –>
- brainstormen met het team;
- concurrentieanalyse;
- SEO aanpak.
Brainstormen met het team
Het is de belangrijkste stap in het maken van een contentkalender omdat je hier de doelgroep identificeert voor wie je de content schrijft.
Het is belangrijk om te begrijpen dat er bedrijven zijn met een smalle doelgroep, en er zijn er met een brede doelgroep. De laatste bloggen soms niet voor alle potentiële klanten, maar slechts voor een bepaald deel daarvan. Bijvoorbeeld, de doelgroep van de dienst PRNEWS.IO bestaat uit:
- PR mensen;
- SEO specialisten;
- marketing managers;
- kleine ondernemers en starters;
- influencers en opinieleiders;
- getalenteerde mensen die bekend willen worden;
- website en nieuwsbron eigenaren;
- de lijst is eindeloos.
Je moet toegeven dat het best lastig is om tegelijkertijd content te maken voor een Instagram-blogger en een SEO.
Hoe kom je erachter wie je doelgroep is? Er zijn vele manieren, van het analyseren van informatie in CRM tot het houden van diepte-interviews. De meest gebruikte methode is de 5W techniek, waarbij je op basis van 5 eenvoudige vragen een portret maakt van je doelgroep.
Wanneer je het publiek hebt geïdentificeerd waarvoor je content wilt maken, ga dan aan de slag met hun “pijn”. Maak een spreadsheet met je ICP’s individuele pijn, uitdaging, doel en motivatie (ideale klantprofiel) als kolomnamen.
Bedenk met uw collega’s welke zoekopdrachten uw ICP in het zoekvak kan typen om oplossingen voor hun problemen te vinden.
Competitoranalyse: op zoek naar postideeën op blogs van concurrenten
Je concurrenten zijn je beste vrienden. Ze geven je ideeën, en je kunt van hen onderwerpen bijhouden die mensen leuk vinden of juist niet. Als je je laat inspireren door de concurrenten, moet je niet alleen onderwerpen lenen, je moet het materiaal verfijnen en iets beter maken dan je vrienden hebben gedaan.
Waarom concurrenten analyseren?
- –>
- Van je concurrenten kun je winnende ideeën opzoeken.
- Studeer de interesses van het doelpubliek.
- De fouten en tekortkomingen opmerken en het beter maken.
Wie eerst te analyseren:
- concurrenten op de eerste pagina van Google ;
- groeiende sites;
- groeiende nieuwe sites;
- afvallende sites;
- gerelateerde niches.
✔ Concurrenten op de eerste pagina van Google – deze jongens HEBBEN iets geweldigs gedaan en krijgen dividenden.
✔ Groeiende sites – vrienden die het op dit moment “goed” doen.
✔ Groeiende nieuwe sites – concurrenten die groeien door hun acties, niet door bijvoorbeeld linkgewicht opgedaan in de loop der jaren.
✔ Vallende sites – jongens die problemen hebben, op dit moment maken ze fouten, het is belangrijk die niet te herhalen.
✔ Gerelateerde niches – je kunt trucs opzoeken waar je concurrenten nog niet aan hebben gedacht.
De diensten die ik gebruik om concurrenten te analyseren:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Waarop te letten bij het analyseren van de concurrenten voor een contentkalender:
- Topics die verkeer opleveren uit zoekopdrachten;
- geografie (waar potentiële leads vandaan komen);
- TOP pagina’s van concurrenten die het meeste verkeer opleveren;
- backlinks in het kader van kanalen voor de verspreiding van content;
- Sociale aandelen – hoe vaak content van concurrenten wordt gerepost
Met behulp van SimilarWeb kun je bijvoorbeeld bepalen dat het belangrijkste verkeerskanaal voor PRNEWS.IO nu direct is.
Het betekent dat het bedrijf pas sinds kort aan contentmarketing doet. Bij het maken van een contentkalender voor PRNEWS.IO zou ik kiezen voor concurrenten met de belangrijkste bron van verkeer – search.
Buzzsumo helpt je ideeën te vinden voor virale content van concurrenten die de meeste reposts en likes hebben gekregen op sociale media. Verspreid het woord beter om nog meer betrokkenheid op sociale netwerken te krijgen.
Welke soort inhoud respecteren zoekmachines?
Om met een SEO-aanpak een contentkalender te maken, moet je duidelijk weten wat voor soort content zoekmachines respecteren. Voor Google zijn de belangrijke kenmerken bijvoorbeeld:
- E-A-T (deskundigheid, gezaghebbendheid, betrouwbaarheid);
- Page Quality ranking (het concept van lage en hoge paginakwaliteit);
- BERT-algoritme (waarmee Google de gebruiker beter begrijpt en de zoekkwaliteit verbetert)
Hieruit volgt dat inhoud die Google zal waarderen:
- nuttig;
- informatief;
- betrouwbaar;
- lost de problemen van de gebruiker op;
- betrouwbaar;
- toegankelijk.
Niet slecht, toch?
Het Page Quality kenmerk is intuïtief genoeg om inhoud een van de negen beoordelingen te geven van Laagste tot Hoogste.
Veelal wordt de “Hoogste” kwaliteitsrangschikking gegeven aan sites die waardevolle informatie onthullen op basis van onderzoek door journalisten of andere niche-experts.
In feite is de auteur van het artikel een zeer belangrijk inhoudskenmerk voor zoekmachines (“Agent Rank”) dat helpt de deskundigheid van uw materiaal te bevestigen.
Dit is waarom artikelauteurs op uw blog interne experts moeten zijn, geen freelancers. En daarom heeft de auteurskolom in de contentkalender waarde.
Ben je klaar om kwalitatieve content te creëren? Laten we dan proberen om vanuit SEO-oogpunt onderwerpen te identificeren die het vermelden in je blog waard zijn.
SEO-aanpak voor het maken van een inhoudskalender
Een werkbare manier om erachter te komen waar gebruikers in geïnteresseerd zijn, is door te analyseren waarnaar ze zoeken met betrekking tot uw onderwerp.
Het MINIMUMNIVEAU VOOR SEO VANDAAG – JE MOET DE BESTE ZIJN IN DE RANKINGEN
Je kunt hier niet zonder het gebruik van platforms van derden! Gratis diensten voor SEO-analyse zijn:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Betaalde tools voor SEO analyse zijn:
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
Ik gebruik Ahrefs voor mijn werk. Met Ahrefs is het makkelijker om een beter artikel te schrijven dan je concurrenten in de rankings. Het idee is dat om in de TOP 10 te komen, je tien keer cooler moet zijn dan de artikelen in de TOP 10. Bij Ahrefs gaat het als volgt:
- zoeken naar een trefwoord in de trefwoordverkenner;
- analyseren wat mensen vragen met dat trefwoord;
- het analyseren van de resultaten van de trefwoordverkenner;
- het onderzoeken van concurrerende pagina’s;
- inhoud creëren die 10 keer beter is.
Gemakkelijk genoeg ?
ANALYSE VAN DE RESULTATEN VOOR HET KEYWOORD “WAT IS PR” IN AHREFS
Extra bronnen van inhoudelijke ideeën
- “Zoekopdrachten” in het Google Ads account;
- Google Trends;
- Google Suggest;
- Beantwoord het publiek;
- Mensen vragen ook (Vergelijkbare vragen) blok;
- Gerelateerde vragen blok;
Zoekmachinetips zijn een schat aan ideeën voor elke contentmarketeer. Google Suggest – neem een trefwoord en voeg er verschillende vragen aan toe zoals “hoe”, “wat”, “waar” en “waarom”. U kunt * en _ gebruiken in het midden van de trefwoordzin.
Zoek TIPS:
PEOPLE ALSO ASK (SIMILAR QUERIES) BLOCK
De Answer the Public tool zal u verblijden met een coole visualisatie van zoekopdrachten. Het zet zoekopdrachten om in vragen en is helaas alleen geschikt voor het Engelstalige segment. Als gevolg daarvan kun je een tabel met postideeën downloaden.
Al dit zijn bronnen van ideeën voor toekomstige blogartikelen. De volgende stap is het controleren van zoekopdrachten via SEO tools en het selecteren van trefwoorden met het hoogste potentieel.
De content marketing trechter
Als je eenmaal een groot aantal potentiële onderwerpen hebt gegenereerd, is het de moeite waard om ze op de sales funnel te leggen om uit te zoeken in welke fase elk van de mogelijke onderwerpen zich bevindt.
Er zijn verschillende manieren om de sales funnel te visualiseren. Bijvoorbeeld TOFU, MOFU BOFU
Of ACD=Awareness -> Consideration -> Decision
Hoe de contentmarketingtrechter wordt gevisualiseerd, verandert niets aan de essentie ervan. Het is belangrijk om te begrijpen dat elke trechterfase een andere benadering van content vereist.
Bij het maken van een contentkalender voor een blog moet je begrijpen welke soorten content belangrijk zijn in de verschillende stadia. Het is ook belangrijk om content te kunnen “delen” met andere platforms en formats. Feedback als contenttype werkt bijvoorbeeld beter op productpagina’s dan op een blog. Je moet ook rekening houden met de specifieke kenmerken van elke fase en het potentiële verkeer voor bepaalde materialen voorspellen.
Aan de top van de trechter staat een breed publiek, mensen die in theorie geïnteresseerd zouden kunnen zijn in uw merk.
Het midden van de trechter wordt smaller: er zijn veel minder mensen die niet alleen in je geïnteresseerd zijn, maar ook bereid zijn te kopen.
De onderkant van de trechter is vrij smal: dit zijn de mensen die klant zijn geworden.
Traffic en conversie in verschillende stadia van de content marketing funnel.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Inhoud kalender sjabloon van PRNEWS.IO
Als je alle benodigde informatie hebt verzameld, kun je beginnen met het samenstellen van een contentkalender voor je bedrijf.
Link naar contentkalender template van PRNEWS.IO – sla een kopie op en pas aan!
