Sociale media is een essentieel instrument geworden om online en offline bedrijven te promoten, PR-strategieën uit te voeren, klantenondersteuning te bieden, marketingcampagnes te voeren, je verse blogpost te presenteren en nog veel meer. Het hebben van een effectieve social media strategie is van vitaal belang als u uw bedrijf of evenement succesvol wilt maken en in contact wilt komen met uw potentiële klanten. Het gebruik van sociale media kan moeilijk zijn vanwege het grote aantal platforms, tools en technieken die beschikbaar zijn. Het is niet altijd duidelijk en gemakkelijk om te begrijpen hoe u uw inhoud op verschillende kanalen kunt beheren en hoe u cross-posting effectief kunt gebruiken, wat uiteindelijk kan leiden tot een verlies van merkreputatie en klantentrouw.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Om u meer tactieken te geven voor het gebruik van sociale media, gaat deze post dieper in op de voor- en nadelen van het “cross-posten” van dezelfde inhoud op verschillende sociale mediakanalen.
Wat is Cross-Posting?
Cross-posting betekent het plaatsen van dezelfde berichten, aankondigingen of andere inhoud op verschillende platforms. Bedrijven kunnen cross-posting gebruiken om hun merk te promoten, nieuwe klanten aan te trekken, een actieve verkoop of promotie onder de aandacht te brengen en tijd te besparen op promotie. Bedrijven kunnen cross-posten over dezelfde kanalen, door dezelfde inhoud en informatie op hetzelfde social media profiel te plaatsen, of ze kunnen cross-posten over verschillende kanalen, zoals social media platforms en professionele netwerkwebsites.
Cross-Posting vs Multi-Posting
Cross-posting verschilt van multi-posting omdat multi-posting betrekking heeft op het plaatsen van identieke berichten op verschillende kanalen. Merken die deelnemen aan multi-posting dupliceren meestal hetzelfde bericht en publiceren het op verschillende online forums, terwijl merken die gebruik maken van cross-posting niet alleen hetzelfde bericht kopiëren. In plaats daarvan brengen ze dezelfde informatie over, maar met een andere passende aanpak.
De nadelen van Cross-Posting
Is cross-posting slecht?
Cross-posting heeft niet de beste reputatie onder social media marketing bedrijven of sommige van hun klanten.
Ook al is het maken van content voor sociale media al moeilijk genoeg, en is het makkelijker om dezelfde content op meerdere sociale netwerken te publiceren. Maar de berichten die uw vrienden ‘leuk vinden’ op het ene platform zijn niet precies dezelfde berichten die uw volgers of vrienden zullen delen op een ander platform. De tone of voice, taal, visuals en algemene aanpassing van de best presterende posts voor Instagram zijn niet dezelfde voor Twitter, Facebook, LinkedIn, enz.
;Als je op Instagram post en daar 20 hashtags plaatst, past dat niet op je Facebook-pagina of je TikTok-video’s, of op LinkedIn. De posts worden niet aangepast volgens de best practices van elk platform. Het kan dus mislukken op meerdere sociale kanalen, vooral omdat gebruikers op elk sociaal netwerk andere inhoud willen (zelfs als ze je volgers zijn op elk platform waar je op zit).
Cross-posting kan echter uiterst succesvol zijn als het goed wordt uitgevoerd. Laten we eens kijken naar een paar cruciale voordelen die samenhangen met de beste praktijken bij cross-posting.
Bij het maken van een sociale post is het belangrijk om het volgende te overwegen:
- –>
- Het publiek op het kanaal dat je post en aanspreekt
Je zult willen dat je toon en boodschap professioneler zijn als je een LinkedIn-post maakt, terwijl je op Instagram wordt aangemoedigd om een meer casual benadering toe te passen.
- De opmaakverschillen per post zijn verschillend.
- De opmaakverschillen per kanaal
Bij Twitter is de boodschap beperkt tot 280 tekens per Tweet. Terwijl je op Instagram de kans hebt om je uit te spreken met 2200 tekens per bericht. Als je berichten maakt met een one-size-fits-all-kanalen aanpak, loop je het risico dat je Tweet midden in je zin afbreekt vanwege karakterbeperkingen, of dat een slechte handle in je Tweet wordt betrokken doordat iemands beheer zich aanpast op verschillende platforms.
- –>
- De instructies per platform om spammy activiteiten te monitoren en te voorkomen
Vorig jaar kondigde Twitter nieuwe richtlijnen aan die het gebruik van automatisering en het posten van dezelfde (of substantieel vergelijkbare) poss over meerdere profielen die je beheert.
Wat zijn de voordelen van het plaatsen van dezelfde inhoud?
Een dergelijke strategie voor het beheren van merkaccounts heeft zijn voordelen:
- Het bespaart je de moeite van het maken en aanpassen van je posts voor een bepaald sociaal netwerk. Je maakt één post die echt cool is en publiceert die overal. Heel vaak is dat beter dan 3-5 unieke maar middelmatige publicaties maken. . .
- Je bereikt een groter publiek door je volgers van al je kanalen aan jezelf te herinneren. Verlaten bedrijfsprofielen maken een slechte indruk. .
- Je verbetert de betrokkenheid en trekt nieuwe volgers aan.
Publiceren op alle social media platforms tegelijk: in welke gevallen kan dat nodig zijn?
Inhoud in één keer posten op alle social media-accounts is een goed idee voor wie bedrijfsprofielen heeft, maar geen groot team heeft voor het maken van unieke posts voor alle netwerken. Bijvoorbeeld als je nog maar net je project hebt gelanceerd en probeert te begrijpen op welk sociaal netwerk je je moet richten.
Tips voor het maken van unieke berichten
Zeg nee tegen het posten van exacte inhoud op alle sociale kanalen. Richt je in plaats daarvan op het publiceren van verschillende berichten op verschillende social media platforms. Via je content geef je een boodschap aan je publiek die op Twitter en Facebook dramatisch verschillend kan zijn.
Hier zijn enkele tips die je zullen helpen om zinloze duplicaten van je content te vermijden en om je content efficiënter te gaan posten.
Voordat je begint met het cross-posten van content, moet je eerst uitzoeken hoe elk individueel sociaal netwerk functioneert, en wat de unieke mogelijkheden en functies ervan zijn.
Vind alle netwerkspecifieke functies die je kunt gebruiken. Je zult dit moeten leren om te bepalen hoe je elke post kunt optimaliseren voor elk netwerk, en/of hoe je je individuele post succesvol kunt laten zijn op elk.
Niet elke post zal werken op elk sociaal kanaal – en dat is normaal. Denk na over je algemene strategie, je netwerkstrategie en de toon van het netwerk.
Als je bijvoorbeeld een leuke post achter de schermen maakt van het bedrijfsfeest van je team, heeft het misschien geen zin om een foto te publiceren op de LinkedIn-pagina van je bedrijf – maar het kan een geweldige post zijn voor Instagram of zelfs de Instagram Story van je merk.
3. Begrijp je publiek op elk kanaal
Uw volgers op elk social media marketing kanaal zijn waarschijnlijk verschillend, ook al behoren ze allemaal tot uw algemene doelgroep. LinkedIn bevat bijvoorbeeld typisch mensen met zakelijke interesse, en Instagram heeft een jonger publiek dan sommige andere kanalen. U moet uw inhoud op de juiste manier aanpassen.
Om u te helpen begrijpen wie u momenteel op elk platform volgt, leert u de inzichten uit uw analytics-gegevens. De eigen analytics van de meeste platforms kunnen u inzichten tonen zoals de demografie, interesses, taal en locaties van uw huidige volgers. Gebruik deze informatie in uw voordeel en pas de cross-posted content voor elk publiek aan waar nodig.
4. Optimaliseer berichten voor elk netwerk
Als je eenmaal weet hoe elk van de social media kanalen waarop je post werkt, wil je de posts die je cross-post optimaliseren voor elk specifiek netwerk.
Dit is waar de tips waar we het net over hadden van pas komen. Je kunt elke post aanpassen aan het netwerk waarop je post, zodat je je creatieve vaardigheden kunt uitvoeren en die netwerkspecifieke functies kunt gebruiken. Dit maakt je publicaties dynamischer en laat je publiek zien dat je weet wat je doet.
Sommige berichten zullen goed zijn om grotendeels hetzelfde te houden met kleine veranderingen. Dit omvat het inkorten of verlengen van bijschriften om te voldoen aan karakterbeperkingen, het toevoegen of weghalen van hashtags en het spelen met bewoordingen. U kunt bijvoorbeeld langere berichten plaatsen op LinkedIn of Facebook en kortere op Twitter.
Bedenk ook welke formaten het beste werken op elk kanaal, en ook voor uw publiek. Bijvoorbeeld, als je ziet dat het publiek op Facebook Page goed reageert op links (en ze wilden hun Facebook houden als bron voor links naar content), dus als je meer de blog artikelen op Facebook plaatst. Als je ervan uitgaat dat deze informatie ook op Instagram succes zal hebben, pas het dan aan en monitor de resultaten.
5. Gebruik een andere oproep tot actie
Om elk bericht uniek te maken, probeer je elke keer dat je een nieuw bericht maakt een andere oproep tot actie te sturen. Je kunt proberen de oproep tot actie te maken op basis van welk netwerk je gebruikt. Als u bijvoorbeeld een professioneel netwerkplatform promoot, kunt u een oproep tot actie gebruiken waarbij u zich aanmeldt voor de maandelijkse nieuwsbrief van uw bedrijf. Als u een sociaal medianetwerk gebruikt, kunt u overwegen een oproep tot actie te gebruiken die u aanbiedt de website van uw bedrijf te volgen.
6. Plan volgens de piektijd van elk netwerk
De laatste overweging voor correcte cross-posting op social media is het plannen van publicaties voor de individuele piektijden op elk social media netwerk – en nogmaals, passend bij uw unieke publiek op elk.
Dit zorgt ervoor dat je berichten plaatst wanneer de meeste mensen het zullen zien, per netwerk, en maximaliseert je kansen op een groot bereik.
Hoopvolgens helpen deze tips je een beetje meer boost te krijgen met je cross-posting op sociale media, en vermijd je de schijnbaar tijdbesparende fout om simpelweg je tweets te automatiseren om op Facebook te posten, of je Instagram Stories content om over te steken naar Facebook Stories.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Inpakken
Cross-posting heeft een slechte reputatie in de social media marketing wereld omdat het vaak verkeerd wordt toegepast. Echter, wanneer correct gebruikt, biedt cross-posting je een manier om het bereik van de belangrijkste inhoud die je wilt delen te vergroten, terwijl je ook je sociale agenda’s vol houdt.
Zolang je probeert kwalitatief hoogwaardige en bewuste cross-posting toe te passen, is er geen reden waarom je deze strategie niet zou kunnen gebruiken om je publiek te betrekken en je volgers enthousiast te houden. Vergeet alleen niet om de juiste strategieën en tools toe te passen, zodat je de geweldige resultaten krijgt die je zoekt.
