Marketing vs. PR – Wat is het verschil?

Weet u het verschil tussen marketing en PR? Het komt niet zelden voor dat mensen die op zoek zijn naar specialisten op het gebied van marketing of PR zich verward voelen over marketing vs. PR verschillen. De lijnen tussen deze twee begrippen zijn vaak vaag. Als je hetzelfde voelt of meer feiten nodig hebt om een duidelijke scheiding tussen marketing en PR te maken, zal de volgende informatie je van pas komen.

Wat is marketing?

Marketing is een algemenere term dan PR, dat reclame en PR-methodes omvat. Alle marketinginspanningen bevorderen de naamsbekendheid, de dienst of het product, of een persoon in een gekozen niche. Marketing is een essentieel onderdeel van elk bedrijf dat potentiële klanten wil bereiken en zijn aanbod wil verkopen. De taak van een marketingspecialist houdt in dat marketingpraktijken worden gebruikt om in contact te komen met de groepen potentiële klanten en alles te promoten wat een bedrijf probeert te verkopen.

Er zijn veel taken die een marketingspecialist dagelijks kan uitvoeren. Het omvat het opzetten en promoten van social media campagnes om de gemeenschap meer betrokken te houden met de laatste updates, nieuwe product releases, speciale deals, etc. Om de prestaties en het succes van hun inspanningen te bekijken, maken marketingspecialisten rapporten over de betrokkenheid van gebruikers en maken ze analyses van hun publiek. Zo kunnen ze meer informatie over hun klanten verzamelen om de marketingaanpak te kiezen die in hun gemeenschap het nuttigst zal zijn en hun bedrijven uiteindelijk meer inkomsten zal opleveren.

Sociale media is niet de enige verantwoordelijkheid van een online marketing specialist. Andere taken zijn onder andere: 

–>
• Budgetten beheren;
• Data-analyse;
• Marktonderzoek;
• Creatieve ideeën genereren;
• Ontwerpen en verzenden van e-mails, en meer. 

Marketing omvat meerdere sferen die online kunnen worden uitgevoerd om marketingdoelen te bereiken. Deze zijn: 

• Search Engine Optimization
• Search Engine Optimization, wat suggereert dat een online marketing specialist werkt met trefwoorden, inhoud en de posities van zijn zakelijke website in zoekmachines verbetert;
• Pay-per-click marketing omvat het creëren van betaalde inhoud en gerichte advertentiecampagnes die worden onthuld aan geselecteerde doelgroepen in zoekmachines en op officiële websites. 
• Videomarketing, waarbij video-inhoud wordt gebruikt voor effectieve promotie van merken en hun bedrijven om het doelpubliek te betrekken; 
• Contentmarketing waarmee bedrijven kunnen communiceren met het publiek en hun merken kunnen vertegenwoordigen via inhoud;
• Social media marketing houdt zich bezig met het voeren van social media campagnes en interactie met gebruikers op populaire social media platforms. 

Werken in de online marketing niche, een specialist werkt veel buzzwords die alleen iemand die in de online marketing niche werkt duidelijk zal begrijpen. De termen die specifiek zijn voor het online marketing veld omvatten:  

–>
• CPC – kosten per klik;
• ROI – return on investment;
• CTR – click-through rate, dat is het aantal gebruikers dat op een specifieke link heeft geklikt;
.
• CTA is een oproep tot actie die gebruikers aanzet tot downloaden, kopen, meer informatie over uw bestelling, enz.

Wat is PR?

Het belangrijkste doel van PR of public relations is een breder publiek via de media op de hoogte te brengen van een merk of dienst. In tegenstelling tot marketing die gericht is op meerdere bedrijfsinkomsten door meer verkoop, is het doel van PR-specialisten het vestigen van een positieve merkreputatie en het verkrijgen van positieve persaandacht door het delen van publicaties op gerenommeerde mediakanalen. In eenvoudige woorden, PR is gericht op een bredere blootstelling van het bedrijf zonder de verkoop te stimuleren.

Bedrijven kunnen samenwerken met PR-bureaus en professionele PR-teams of beschikken over een eigen PR-afdeling binnen de structuur van hun organisatie. Afhankelijk van de micro-niche waartoe een bedrijf behoort, kan een PR-campagne zich richten op de B2B of B2C niches en de naamsbekendheid vergroten in liefdadigheids-, financiële, politieke of andere sectoren. 

De rol van een PR agent omvat zulke dagelijkse verantwoordelijkheden als:

–>
• Plannen van PR-campagnes
• Het schrijven van persberichten;
• Plannen van PR-campagnes;
• Het volgen van het nieuws in de gekozen branche;
• Het zoeken naar media verkooppunten voor het delen van persberichten;
• Het opbouwen van sterke relaties met belanghebbenden;
• Het beheren van commentaar namens een bedrijf, bijvoorbeeld in een crisis/reageren op slechte pers. 

Marketing vs. PR Verschillen 

Hier komt het belangrijkste deel waarin de meesten van ons het meest geïnteresseerd zijn. Wat is het verschil tussen marketing en PR?

Zoals we al gezegd hebben, is het hoofddoel van marketingcampagnes het stimuleren van de verkoop door het promoten van een product, dienst of bedrijf als geheel. PR is gericht op het handhaven van een positieve reputatie van een bedrijf of een merk door het delen van persberichten en soortgelijke publicaties op de gekozen media outlets. 

Wat zijn andere marketing vs pr verschillen? Laten we eens kijken.

PR en marketing doelstellingen

• De doelstellingen van een PR-team zijn gericht op het beheren van een positieve reputatie van een merk.
• De doelstellingen van een PR-team zijn gericht op het beheren van een positieve reputatie van een merk via verschillende communicatiekanalen en het samenwerken met mediabronnen met betrekking tot het delen van publicaties op hun mediabronnen. 
• Het doel van een marketingteam is manieren te vinden om de doelgroep te bereiken en hen aan te moedigen verkoopgerichte acties te ondernemen om meer inkomsten voor hun merken te genereren. 

Doelgroepen

Marketing- en PR-campagnes richten zich op verschillende doelgroepen:

–>
• Public Relations teams willen een breder publiek bereiken dan online marketingbureaus. Ze gebruiken gepersonaliseerde en campagne-gebaseerde strategieën en benaderingen en ontwikkelen geïndividualiseerde communicatie. Op die manier kunnen PR agenten een beroep doen op de behoeften en interesses van de doelgebruikers en hun interesse in de gepromote merken vergroten door middel van goed opgestelde persberichten. 
.
• Marketingteams bereiken nauwere groepen gebruikers, hun klanten of gebruikers die mogelijk geïnteresseerd zijn in de gepromote diensten. Terwijl ze hun doelgroepen bereiken, gebruiken specialisten in online marketing e-mailmarketing en digitale reclame om potentiële kopers te bereiken.

Dagelijkse taken 

De taken van PR-agenten variëren op basis van de verzoeken van de klanten. Een PR-bureau kan een klant helpen een effectieve communicatiestrategie te creëren of te brainstormen over het crisismanagementplan wanneer dat nodig is. Andere dagelijkse taken van PR agenten omvatten: 

• Het verzorgen van bedrijfsberichtgeving;
• Het schrijven en verspreiden van persberichten;
• Op zoek gaan naar mogelijkheden om in het openbaar te spreken;
• Een gerenommeerd merkimago creëren in de media;
• Het beheren van mediarelaties namens hun cliënt.

De dagelijkse taken van marketingspecialisten omvatten het volgende: 

• Het uitvoeren van social media campagnes namens een merk;
• Een advertentieplan maken, advertentiecampagnes opzetten en beheren;
• Onderzoek van de markt om de juiste richting te vinden voor een marketingcampagne;
Werken aan verkooppraatjes, en lanceringen, brochures, PDF’s, etc. 

Performance Metrics 

Of het nu gaat om marketing of PR, de effectiviteit van online campagnes moet worden gemeten en geanalyseerd om te begrijpen welke technieken het meest effectief blijken te zijn voor uw merk. 

De belangrijkste prestatiecijfers waarmee PR-specialisten het succes van hun inspanningen kunnen meten omvatten: 

• Social media buzz
• Sociale media buzz van journalisten, influencers en bloggers; 
• De hoeveelheid positieve pers gegenereerd op mediakanalen in de niche waartoe uw bedrijf behoort;
• Het sentiment van de ontvangen berichtgeving, etc.

De belangrijkste prestatiecijfers voor marketingspecialisten omvatten: 

• De statistieken van productverkopen, of ze de gestelde doelen halen of overtreffen; 
• ROI van marketing- en reclamestrategieën en -campagnes; 
• Of de social media buzz een duwtje in de rug gaf voor de verkoop van het product; 

Waar PR en Marketing samengaan 

Bij het plannen van een succesvolle online promotiecampagne moeten bedrijven overwegen PR- en marketingstrategieën te combineren om betere resultaten te behalen. PR en online marketing kunnen elkaar beïnvloeden en ondersteunen op het gebied van de volgende aspecten. 

–>
• Het is een uitdaging om de verkoopcijfers van producten of diensten te verhogen als het merk beperkte publiciteit heeft. 
• Public relations helpen bedrijven een betere communicatie met het publiek tot stand te brengen, hun vertrouwen te winnen en de kans te vergroten dat mensen met het merk zaken blijven doen door de deals te kopen. 
• PR- en marketingbureaus kunnen hun krachten bundelen door de merkbekendheid te vergroten via social media campagnes en verspreiding van persberichten. 
• Zowel PR- als marketingteams houden zich bezig met influencer marketing, waardoor elke partij zijn eigen doelen kan bereiken. Een marketingteam kan meer verkoop stimuleren door middel van advertentiecampagnes, terwijl de PR-agenten de merkopbouwende boodschappen effectiever kunnen overbrengen. 

Inpakken: Marketing vs. PR

PR en marketing worden vaak verward omdat ze in meerdere aspecten door elkaar lopen en vaak met elkaar verbonden zijn. Hoewel PR- en marketingteams verschillende doelen hebben en verschillende doelgroepen bereiken, kunnen ze hetzelfde bedrijf of merk ondersteunen. Simpel gezegd kan PR de marketingstrategie helpen een bredere exposure te krijgen en meer potentiële klanten te bereiken die bereid zijn te kopen. 

De twee takken zijn ook verschillend in de strategieën en benaderingen die zij gebruiken om hun doelstellingen te bereiken. De periode waarin marketing- en PR-campagnes lopen is ook verschillend. Een marketingcampagne kan enkele dagen of weken duren, terwijl het effect van de PR-campagne over een langere tijd zichtbaar is.