Recentelijk is dit succesvolle project 2 jaar oud geworden, en er werken nog steeds maar twee mensen aan. Het verhaal van Katerina Byakova en Maxim Golub gaat over hoe onvervulde ambities, enthousiasme en creatieve ideeën hielpen de wildste dromen te verwezenlijken.
Vandaag is FINCH het beste jonge merk volgens VOGUE Ukraine, deelnemer aan de Mercedes-Benz Kiev Fashion Days modeshow, houder van de eerste prijs van de jonge ontwerpers wedstrijd in St. Petersburg.
Hun collecties zijn opgemerkt en gewaardeerd door ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, modefotografen Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, een modejournaliste van The Huffington Post Sissi Johnson, modebloggers Klara Sein uit Oostenrijk en Jamie Gong uit Japan.
De Eurovisie-2016 winnares Jamala, VOGUE hoofdredacteur Masha Tsukanova, de muzikanten van bands Mari Cheba, Grisly Faye en de frontvrouw van The Hardkiss Yulia Sanina, ze dragen allemaal Finch kleding.
FINCH: een nieuwe interpretatie van downshifting
Het begon allemaal met een coole print op een T-shirt: de creatie ervan was geïnspireerd op het cadeau van Katya’s vrienden – een paar grappige vogels, vinken. Deze heldere vinkenvogel werd uiteindelijk een merkmerk.
Mij en Maxim zijn altijd creatieve mensen geweest, maar misschien maakten ouderlijke houdingen of persoonlijke stereotypen en angsten het moeilijk om onze capaciteiten uit te dagen en ten volle te demonstreren. Op dat moment had ieder van ons een vaste baan en ongerealiseerde creatieve ambities. We naderden beiden ons 30ste jaar, en hadden spijt dat we de verkeerde zaken hadden gedaan, – zei Katerina Byakova.
Op zoek naar een manier voor zelfontplooiing richtten de jongens een kledingmerk op. De ongewone schetsen veranderden in prints op T-shirts en sweatshirts.
We leefden een dubbelleven: overdag werkten we en ’s nachts – naaiden we, maakten we thermo-labels en pakten we kleding in – we hielden het geheim voor onze bazen en zelfs vrienden, – aldus Katerina Byakova.
De ideeën werden steeds groter, maar het lopende project beperkte de mogelijkheden van de uitvoering van deze ideeën, omdat ze fundamentele veranderingen en veel meer tijd en middelen vereisten. De economische, politieke en psychologische crisis van 2014 werd een katalysator voor een beslissende verschuiving in de waarden.
Op 28 maart durfden de jongens alles te veranderen. Op die dag trouwden de succesvolle advocaat en filmclubcurator Maxim Golub en IT-specialist, ontwerper en marketingdeskundige Katerina Byakova in het geheim, gaven ze hun kantoorwerk op en besloten ze de professionele ontwikkeling van het merk FINCH te starten.
Een kleine vink vliegt de wereld rond
Er waren geen ontsnappingsroutes meer. Het echtpaar voerde een marktanalyse uit, evalueerde de behoeften en wensen van verschillende klantengroepen en koos een nieuwe niche. Ze begonnen met de update van de finchwear.com.ua website en de vernieuwing van het FINCH modellengamma door middel van een overeenkomst met een van de beste kledingfabrieken in Kiev, waardoor de kwaliteit van de producten aanzienlijk werd verbeterd. De stijl veranderde ook volledig.
Op de huwelijksverjaardag, 28 maart 2015, voerden ze hun eerste professionele FINCH collectie modeshow uit binnen de Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Ondanks het gebrek aan pretentie en het eclectische karakter van de modellen, kwamen ze op de startbaan en maakten ze indruk op mode-critici: een excentrieke FINCH-hoed met imitatiebont verscheen in vrijwel alle modewereldbladen en werd een must-have in de garderobe van veel stijlvolle mensen, waaronder de beroemde it-girl – een model, DJ en tv-presentatrice Olimpia Whitemustache.
Andere FINCH ontdekkingen herhaalden dit succes in de volgende seizoenen: een pofjas met een monochrome print in de vorm van dinosaurussen werd gewaardeerd door de hoofdredacteur van VOGUE Oekraïne Masha Tsukanova en mode-expert van The Huffington Post Sissy Johnson; en een tech rugzak-apparaat TechPack in de vorm van een pakje sigaretten, met een open iPad case en een ingebouwde functie om mobiele apparaten op te laden, deed MBKFD toeschouwers “wow” zeggen. Deze technologische rugzak TechPack was het resultaat van de samenwerking tussen FINCH en Bright Inside, en maakt het mogelijk om de tablet te gebruiken zonder hem eruit te halen. De tablet wordt beschermd door de magnetische pad, die gemakkelijk kan worden verwijderd indien nodig. De rugzak zelf kan een mobiel apparaat opladen.
Deze unieke oplossingen, opgemerkt door buitenlandse gasten van FINCH shows, trokken de belangstelling van kopers uit verschillende landen: de kleding won niet alleen aan populariteit in Oekraïne, maar ook in Polen, Rusland, de Verenigde Staten, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.
We zijn ver afgeweken van onze oorspronkelijke stijl en intentie om eenvoudige kleding te maken. Elke nieuwe collectie is het werk aan fouten/kansen om nog beter te presteren, zowel op het gebied van kleermakerij, als op het gebied van zakelijke beslissingen, – aldus Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Alle doelstellingen van het project – van het ontwerp, het op maat maken en de presentatie van de collectie, tot de verkoop en de levering van bestellingen over de hele wereld worden nog steeds door henzelf uitgevoerd. Katya en Maxim ontwerpen en ontwikkelen schetsen van elk model, selecteren stoffen en materialen, organiseren fotoshoots, retoucheren foto’s, maken lookbooks, werken de inhoud van de website bij – en bereiden ook de pitches voor de pers voor en staan in contact met journalisten.
Natuurlijk komen we in de media. De laatste tijd geven we regelmatig interviews aan diverse publicaties, worden we uitgenodigd voor radio- en tv-programma’s, wordt onze kleding gebruikt in modeshoots, praten we met modebladen en worden we ondersteund door enkele lokale publicaties. Maar in het begin was het nodig om tientallen persberichten te versturen, met het verzoek om materiaal over ons te publiceren op thematische portalen – en in de meeste gevallen kregen we afwijzingen, – aldus Katerina Byakova.
Gezien het gebrek aan mogelijkheden om een speciaal opgeleide persagent in te huren en met een enorme hoeveelheid dagelijkse taken, maken de makers van FINCH gebruik van de perskamer van PRNEWS.io service.
De pressroom: wanneer het beter is om alles in één mandje te houden
PRNEWS.io pressroom regelt alle taken met betrekking tot het regelen van communicatie met de pers, waarbij alle gegevens over de contacten met industriejournalisten – inclusief een persoonlijke mailbox – in één account worden opgeslagen.
Maxim Golub: “Het is erg belangrijk voor ons dat PRNEWS.io pressroom het mogelijk maakt om alle gegevens en contacten binnen handbereik te houden en alle correspondentie op één plek op te slaan. Dit is de mogelijkheid om het merk snel te ontwikkelen met minimale investeringen.”
Voor een bedrijf dat slechts door 2 mensen wordt gerund, is deze dienst bijna onvervangbaar: omdat het functioneel gericht is, maakt het volledige controle mogelijk over alle communicatie met de media-industrie. Bovendien is het beheer van de perskamer zo eenvoudig dat er geen aparte werknemer voor nodig is. Voor een klein bedrijf hebben de oplossingen van PRNews.io de mogelijkheid om een zinvolle interactie met de media te organiseren en om middelen voor ontwikkeling te besparen.
Een kant-en-klare voorverpakte persmap: Bevat gedetailleerde informatie voor journalisten
Naast het organiseren van de communicatie, verzamelt de perskamer gedetailleerde informatie over het bedrijf, waardoor een definitief perspakket ontstaat voor elk contact met journalisten.
In de perskamer kunt u voorstellen en presenteren:
- het projectconcept, de ideeën en doelstellingen;
- de achtergrond van de oprichting van het bedrijf en de ontwikkelingsstadia;
- cijfers en rapporten over de belangrijkste resultaten en verwezenlijkingen;
- info/gegevens over de oprichters, interviews met hen;
- persberichten;
- publicaties in de pers;
- antwoorden op FAQ’s;
- het ontkrachten van bedrijfsgerelateerde mythes;
- een mediakit – foto’s, video’s, audiobestanden;
- contactinfo-links naar sociale mediapagina’s van het project.
Met de link naar de bedrijfsperskamer finchwear.prnews.io krijgt een journalist toegang tot alle informatie die nodig is om interviewvragen voor te bereiden of zelfs het hele artikel te schrijven. Vervolgens mag je alleen contact opnemen met de contactpersoon om een afspraak te maken of om de details te verduidelijken.
De kans om nieuwe markten te ontwikkelen met PRNEWS.io
PRNews.io biedt diensten aan voor zowel enkelvoudige thematische e-nieuwsbrieven in lokale en industriële media van een bepaald land, als een wereldwijde PR-campagne. En dat alles kan gebeuren zonder dat u uw eigen perskamer hoeft te verlaten.
Het is belangrijk dat PRNEWS.io platform het bereik naar de westerse media heeft. Dit maakt het mogelijk om publicaties in buitenlandse media te krijgen en uw bedrijf in een nieuwe markt te presenteren. De artikelen over ons in westerse media zijn van groot belang voor kopers, niet te vergeten de pers en klanten in ons land, – zei Katerina Byakova
Artikels in de buitenlandse pers introduceren het bedrijf niet alleen in het buitenland, maar versterken tegelijkertijd zijn positie op de lokale markt. Daardoor kan het bedrijf zich verder ontwikkelen en actiever werken aan het veroveren van nieuwe markten.
Zelfs een klein bedrijf, dat een cool product maakt, heeft een gedegen en goed voorbereide communicatiestrategie nodig. U blijft een klein lokaal bedrijf tenzij u mensen over u laat leren. Om de markt te ontwikkelen en uit te breiden, moet je jezelf promoten.
Wanneer u het meest bezorgd bent over kostenbesparingen, is de beste oplossing één enkele, eenvoudige en goedkope tool. De tool waarmee u uw communicatiestrategie volledig kunt uitvoeren bij het werken met online media op zowel de lokale als de mondiale markt.
