De meeste marketeers zullen het ermee eens zijn dat Forbes een van de meest invloedrijke zakelijke tijdschriften/websites in de branche is. Volgens de gegevens van SimilarWeb staat Forbes op de 2e plaats in de categorie Magazine en Ezines, met meer dan 120 miljoen maandelijkse lezers. Dus, als uw bedrijf nog maar pas is opgericht, en uw reputatie en naamsbekendheid nog in de maak zijn, is de gedachte om op Forbes te staan zeker bij u opgekomen. En zelfs als je merk al een tijdje bestaat, garandeer ik je dat onze onderzoeksresultaten je tijd waard zijn.
De meeste marketeers zullen het ermee eens zijn dat Forbes een van de meest invloedrijke zakelijke tijdschriften/websites in de branche is. Volgens de gegevens van SimilarWeb staat Forbes op de 2e plaats in de categorie Tijdschriften en Ezines, met meer dan 120 miljoen maandelijkse lezers.
Dus, als uw bedrijf nog maar net is opgericht en uw reputatie en naamsbekendheid nog in de steigers staan, is de gedachte aan een vermelding op Forbes zeker bij u opgekomen. En zelfs als uw merk al een tijdje bestaat, garandeer ik u dat onze onderzoeksresultaten uw tijd waard zijn.
Trekkingskracht krijgen in de media is zeker van vitaal belang voor je merk, maar je bent misleidend als je denkt dat influencers je gaan benaderen en over je product gaan tieren. Het doel dat uw bedrijf wordt genoemd in spraakmakende online outlets is ambitieus, maar niet ondenkbaar. De resultaten kunnen zeer bevredigend zijn: de zichtbaarheid van uw merk neemt toe, uw reputatie in uw branche wordt sterker, het webverkeer blijft groeien, meer mensen willen uw bedrijfspagina volgen en potentiële investeerders tonen hun interesse in uw product.
Wilt u uw merk zien in de content van Forbes contributors? Overweeg dan om dit artikel in zijn geheel te lezen. Want we hebben een aantal interessante inzichten voor je.
Laten we er meteen in duiken.
Alexander Storozhuk, oprichter en bestuurslid van PRNEWS, is toegelaten tot Forbes Business Council
In een poging om de populairste inhoud van Forbes en zijn topmedewerkers te vinden, analyseerden we meer dan 39.000 berichten die in 2017 op Forbes werden gepubliceerd. Belangrijker nog, we onderzochten ook de meest trending onderwerpen en de beste manieren om je ideeën te pitchen aan Forbes contributors.
Maar dat is nog niet alles. Ons onderzoek bevat ook een lijst met namen en contactgegevens van alle huidige Forbes-medewerkers die mooi zijn gecategoriseerd op basis van de onderwerpen die ze behandelen. Deze lijst is het product van tientallen uren informatief onderzoek dat we hebben gedaan om u te helpen met uw professionele inspanningen!
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Nadat we onze analyse hadden uitgevoerd, kwamen we erachter dat het gemiddelde aantal sociale signalen van een post ergens rond de 1.404 ligt.
Maar raak niet te snel opgewonden. Ondanks zo’n indrukwekkend aantal sociale signalen dat de 1.000 shares overtreft, is 73% van de berichten niet zo populair. Daarom kunnen we concluderen dat slechts 27% van de content stukken op hun lauweren kunnen rusten, de rest van de posts zijn vrij middelmatig.
Waarom? De reden daarvoor zou kunnen zijn dat Forbes zich voornamelijk richt op het leveren van B2B-content. Buzzfeed.com, een toonaangevend onafhankelijk digitaal mediabedrijf dat nieuws en entertainment levert met 80% van het bereik buiten de websites van BuzzFeed, publiceert berichten over trending topics die veel viraler worden. BuzzSumo, een tool voor content marketing analyse, meldt dat het gemiddelde aantal shares over alle social media kanalen op Buzzfeed 3,5 keer hoger ligt dan op Forbes. Dit aantal is berekend op basis van de analyse van 83.315 berichten op Forbes en 137.195 artikelen op Buzzfeed gepubliceerd in 2017.
Verder is er onderzoek van BuzzSumo dat ook bevestigt dat viraal gaan veel tijd en moeite kost. Zij analyseerden 1 miljoen berichten en ontdekten dat 50% daarvan minder dan acht social shares heeft. Afgaande op deze cijfers is het veilig om te zeggen dat het veel moeilijker is voor B2B-content om trending te worden in vergelijking met elk ander type verhaal.
Voor degenen onder u die precies willen zien hoeveel berichten de 1.000 shares hebben overtroffen, en hoeveel daarvan kunnen bogen op het scoren van 10.000 shares, is deze verdeling voor u gemaakt:
- 265 berichten ontvingen meer dan 20.000 sociale signalen
- 417 berichten ontvingen 20.000 tot 10.000 sociale signalen
- 933 berichten ontvangen van 10.000 tot 5.000 sociale signalen
- 1.339 berichten ontvangen van 3.000 tot 5.000 sociale signalen
- 7.585 berichten ontvangen van 1.000 tot 3.000 sociale signalen
- 28.571 berichten ontvingen minder dan 1.000 sociale signalen
Met andere woorden, minder dan 1% van alle berichten is meer dan 20.000 keer gedeeld. De prestaties van Forbes zijn echter een absoluut hoogtepunt in de industrie. Volgens BuzzSumo heeft Enterprenuer.com nog minder berichten die een uitstekende viraliteit laten zien:
We besloten om de posts die meer dan 20.000 sociale signalen hebben gekregen eens nader te bekijken om erachter te komen welk soort onderwerp de viraliteit van een post garandeert. Op basis van het totale aantal social shares zijn de populairste onderwerpen Leiderschap, Politiek en Investeren. Interessant genoeg zijn er 59 berichten over Leiderschap, terwijl Politiek slechts in 7 artikelen aan bod komt. Ongetwijfeld kunnen berichten over politiek een veel breder publiek aanspreken dan berichten over leiderschap die een specifieker publiek interesseren. Ook lijken meer algemene onderwerpen zoals Politiek meer sociale signalen te genereren op Facebook, waar mensen eerder geneigd zijn zich te engageren met inhoud die hun dagelijks leven bespreekt (politiek is een deel van het dagelijks leven van mensen). Daarom denken wij dat Forbes’ topberichten over politiek een verbazingwekkende 89% aan sociale signalen op Facebook hebben, terwijl leiderschap slechts 50% krijgt.
Het komt erop neer dat als je een onderwerp kunt bedenken dat een vleugje politiek of sociaal leven heeft, maar het gesprek binnen de focus van je bedrijf houdt, de kans dat je stuk content viraal gaat dramatisch toeneemt.
Voorbeeld, hier is een post van Adam Andrzejewski die gegevens uit zijn onderzoek in zijn artikel heeft geïntegreerd. Hij creëerde een interactieve kaart die de kloof laat zien tussen de salarissen in de publieke sector in vergelijking met elke andere sector. Deze gegevens veroorzaakten een resonantie, aangezien ambtenaren salarissen betalen op kosten van de belastingbetaler.
Wie zijn de populairste auteurs, en wat kan ik van hen leren?
Ideaal, succes gaat hand in hand met expertise en likeability. Soms gaat het om sympathie. Mensen hebben de neiging zich te omringen met mensen die ze aardig vinden. Of het nu hun persoonlijkheid is, hun sfeer, of hun competentie, sommige van de Forbes medewerkers hebben het allemaal uitgezocht.
We hebben een tabel gemaakt met de namen van de populairste Forbes-auteurs wiens artikelen het hoogste aantal sociale signalen wisten te scoren. Waarom zou je om deze namen geven, vraag je? Als een van deze jongens je merk noemt in een van hun berichten, ben je goud waard – je naamsbekendheid en geloofwaardigheid schieten omhoog!
| Auteursnaam | Aantal berichten | Aantal social shares | Categorie |
|---|---|---|---|
| Liz Ryan | 636 | 4685786 | Leadership |
| Alfred Konuwa | 197 | 1172994 | Sport |
| Gordon Kelly | 281 | 964789 | Tech |
| Panos Mourdoukoutas | 208 | 643007 | Markten |
| Contributor Group | 253 | 626028 | Science |
| Scott Mendelson | 473 | 614506 | Media & Entertainment |
| Dan Alexander | 37 | 608589 | Forbes Staff |
| Hugh McIntyre | 189 | 520376 | Media & Entertainment |
| Niall McCarthy | 122 | 520326 | Business |
| Bernard Marr | 137 | 505289 | Tech |
Gebaseerd op het totale aantal gepubliceerde artikelen is Liz Ryan de belangrijkste auteur op Forbes met 636 berichten onder haar riem. Ik wil graag vermelden dat sommige auteurs veel minder artikelen hebben gemaakt dan anderen, maar uiteindelijk wisten hun artikelen bijna evenveel social shares te trekken als de artikelen van de auteurs die 4-5 keer meer publiceerden. Als je kijkt naar de resultaten van Scott Mendelson, zie je dat die bestaat uit 473 berichten die hem meer dan 600k shares opleverden. Dan is er Dan Alexander die slechts 37 berichten schreef. Dan is echter een werknemer van Forbes, dus zijn berichten hebben een hogere zichtbaarheid dan berichten geschreven door andere medewerkers van Forbes.
De meest actieve Forbes-bijdrager Liz Ryan schrijft over leiderschap. Ze leverde 637 posts in 2017, waarmee ze meer dan 2 posts per dag maakte. Het lijkt erop dat leider zijn echt vereist dat je de hype waarmaakt.
Ik raakte echt geïntrigeerd door de posts van Liz Ryan omdat zij een van de populairste auteurs is. Dus besloot ik ook de titels van haar posts te analyseren. Dit is wat ik ontdekte:
- Schrijf berichten op basis van lijsten. De beste bevatten tien of vijf items. Ik heb ontdekt dat op lijsten gebaseerde posts met het getal ’tien’ 160 keer zijn geschreven, en die met het getal ‘vijf’ 88 keer. . .
- ‘How-to’s’ werken nog steeds erg goed. In ons geval hebben 100 artikelen het woord ‘hoe’ in zich. .
- Posts die zeggen dat je “nooit iets moet doen”. Daar zijn er 30 van. .
- Maak artikelen die “manieren om” iets te doen delen. Ik heb er 25 gevonden.
In het geval dat je een titelanalyse wilt uitvoeren voor artikelen van een specifieke auteur, dan is dit wat je moet doen. Ga naar BuzzSumo en exporteer de lijst met URL’s. Sorteer de lijst vervolgens op naam van de auteur. Bijvoorbeeld, hier is hoe de lijst met URL’s van Liz Ryan eruit ziet: https://www.forbes.com/sites/lizryan
Daarna zie je een lijst met berichten die door een specifieke medewerker zijn gemaakt. Je hebt de mogelijkheid om deze lijst te exporteren:
Kopieer vervolgens de kolom met de titels van de berichten en plak deze in deze tool. Dat is het!
Welke onderwerpen zijn het populairst op Forbes?
Uit ons onderzoek blijkt dat hoewel de meeste virale posts gewijd zijn aan politiek, leiderschap en sport, het algemene thema toch zakelijk is. We kunnen ook concluderen dat hoe meer trendy een onderwerp is, hoe moeilijker het is om het aan de medewerkers van Forbes voor te leggen, omdat je dan als nummer 101 in de rij komt te staan. Met dat gezegd zijnde, geloven wij dat het zinvol is om je te laten inspireren door verhalen binnen minder concurrerende gebieden, maar probeer ze te matchen met een van de categorieën van veelgevraagde inhoud.
Heeft u nog steeds geen idee wat mensen aan hun scherm gekluisterd houdt? Kijk dan eens naar de top 10 inhoudscategorieën op Forbes op basis van het aantal gepubliceerde berichten:
- Tech
- Leiderschap
- Ondernemers
- Investeren
- Business
- Media & Entertainment .
- Lifestyle
- Asia
- Farmaceutische industrie & Gezondheidszorg .
- Opinie
En hier is nog een interessante ontdekking waar je je voordeel mee moet doen. Door op elke categorie te klikken, kom je terecht in een lijst van auteurs die over het onderwerp schrijven, met vermelding van hun contactgegevens zoals sociale mediaprofielen en e-mailadressen. Statistieken in de onderstaande tabel tonen het aantal auteurs in elke categorie en hoeveel berichten er binnen een bepaald gebied zijn gepubliceerd:
| Categorie | Aantal berichten | Aantal Auteurs |
|---|---|---|
| Tech | 5995 | 195 |
| Leadership | 5902 | 259 |
| Entrepreneurs | 3271 | 218 | Investing | 2587 | 195 |
| Business | 2292 | 92 | Media & Entertainment | 1900 | 72 |
| Lifestyle | 1604 | 103 |
| Azië | 1313 | 113 |
| Pharma & Healthcare | 1160 | 57 |
| Opinion | 1083 | 96 |
Zoals ik had verwacht, zijn er veel meer auteurs die schrijven over leiderschap en ondernemers dan over enig ander onderwerp. Deze categorieën hebben ook het hoogste percentage bijdragers (20%) die slechts één keer gepubliceerd zijn. Het aantal is niet dramatisch hoog, maar het vertelt ons dat er een grote groep ondernemers is die graag op Forbes wilde staan om hun naam bekend te maken. Nadat ze kregen wat ze wilden, zijn ze niet langer geïnteresseerd in bijdragen aan Forbes.
Als het creëren van inhoud waar mensen van houden uw hoogste prioriteit is, dan is hier een volledige lijst van alle categorieën gesorteerd op hun populariteitsniveau (bijv. het aantal berichten), evenals namen en contactgegevens van auteurs die bijdragen aan deze onderwerpen. Door op een onderwerp te klikken, komt u bij een lijst van auteurs die over deze onderwerpen schrijven:
Je ideeën voorleggen aan medewerkers van Forbes
Dus je kijkt naar een gedetailleerde lijst met namen en e-mails van mensen die hun weg hebben gebaand naar Forbes en populaire bijdragers zijn geworden. Wat nu? Dat is een goede vraag! Ook al is de lijst onderverdeeld in categorieën die deze auteurs bestrijken, ook al heb je nu hun contactgegevens, niets is beloofd. Er is geen garantie dat je pitch met succes zal worden opgepikt door een medewerker die aan het hameren is op zijn eigen inhoudsplan.
Daarom hebben we medewerkers van gerenommeerde blogs gevraagd hun expertise te delen over wie je betere ideeën kan geven dan degenen die dagelijks tonnen berichten ontvangen.
Joe Escobedo
Joe-Escobedo.com | Forbes contributor covering digital marketing & PR in Asia
Ken ten minste de naam van de journalist/redacteur die je wilt benaderen en waar ze over schrijven. Dit klinkt als gezond verstand, maar 99,9% van de mensen die mij benaderen doen dit niet. Graaf dieper en probeer hun “populairste” stukken te achterhalen. Op die manier kun je je pitch aanpassen aan hun topstukken. Bijvoorbeeld, als ik een artikel heb geschreven over “De 8 meest inspirerende stukken van branded content in 2017”, kun je me misschien tegen het einde van het jaar een bericht sturen en me vertellen dat je een geweldige lijst hebt van “De 10 meest inspirerende stukken van branded content in 2018”. Zie je het verschil? Van “beste redacteur” naar “hier is wat zal helpen verkeer voor u te genereren.
Matt Garrett
Forbes, House Money Studios | Video Producer, Editor, Digital Content Creator
Wees duidelijk over je bedoelingen in je openingsmail. Ik heb verschillende koude e-mails ontvangen van mensen die vroegen of ik “hun klant” wilde behandelen, waarbij ze opzettelijk verzwegen wie hun klant is.
Doe dit alsjeblieft niet. Ik ben niet van plan om een lange heen-en-weer gaande te zijn om de nodige informatie te krijgen. Vertel me alle basisinformatie in de openingsmail zodat ik dienovereenkomstig kan reageren. Dat spaart iedereen zijn tijd.
Edyta Kowal
Prowly | Strategische content marketing en social media professional met meer dan 5 jaar PR, social media, marketing communicatie en media/redactionele ervaring.
Neem de tijd om de redacteur te leren kennen die je pitcht, zijn/haar beat, waar hij/zij in geïnteresseerd is en het soort bronnen dat hij/zij zoekt. Onthoud: de enige manier om de aandacht van journalisten te krijgen is hen te HELPEN: merk op wat de journalist behandelt – het verhaal moet nuttig zijn voor hen, dus let op wat zij nodig hebben. Als je niet weet wat het is, aarzel dan niet om het te vragen en help hen om het te krijgen, zo snel als je kunt.
Ryan Robinson
Ryrob.com | Ondernemer en schrijver die maandelijks 200.000 lezers leert hoe ze een winstgevende bijzaak kunnen laten groeien op zijn blog. Hij levert ook bijdragen aan Forbes, Entrepreneur, Fast Company, Business Insider en andere publicaties.
De grootste fout die ik schrijvers zie maken bij het aanbieden van hun inhoud aan publicaties als Forbes is proberen rechtstreeks redacteuren te bereiken. Als je dat doet, ben je gewoon een druppel in de emmer – deze redacteuren krijgen elke dag honderden (zo niet duizenden) e-mail pitches van mensen zoals jij die op Forbes gepubliceerd willen worden. Je moet je op meer manieren onderscheiden dan alleen de inhoud van je e-mail pitch. Dus, in plaats van te doen wat 99% van de andere schrijvers doen om op Forbes gepubliceerd te worden, kies je voor een unieke aanpak. Investeer tijd in het opbouwen van relaties met bestaande bijdragers – bied hen waarde door hun inhoud te vermelden op sociale media, ernaar te linken op je blog, hen te citeren in je artikelen en te doen wat je kunt om goodwill op te bouwen voordat je iets terugvraagt. Zodra je weken of maanden hebt besteed aan het opbouwen van een echte relatie op basis van waarde met een paar bestaande bijdragers aan sites als Forbes, kun je vragen om een introductie bij hun redacteur als het een goede match is. Redacteuren staan veel meer open voor nieuwe medewerkers die worden aanbevolen door mensen die de test al hebben doorstaan en op het platform zijn gekomen. Ik doe dit regelmatig voor vrienden en getalenteerde schrijvers die de tijd nemen om een relatie met mij op te bouwen, en ik kan je beloven dat de kans groter is dat je een medewerker wordt dan wanneer je redacteuren koud mailt met een outreach-sjabloon dat ze die dag al twintig keer hebben gezien.
Clark Boyd
Kandidaat Digital | Digital Marketing Consultant
Hier zijn een paar tips die ik nuttig vind bij het pitchen van mijn ideeën:
Ondersteun uw idee met gegevens. Vanuit het perspectief van een verslaggever is alles wat de beweegredenen voor een artikel kan onderbouwen enorm nuttig. Marketeers kunnen een onderwerp met een stijgende vraag identificeren, vergelijkbare inhoud vinden die goed heeft gepresteerd op een concurrerende site, of wijzen op mogelijkheden om te ranken voor zoektermen met een hoog volume. Leg vervolgens uit waarom hun inhoud beter zal zijn dan al het andere over dat onderwerp.
Lever iets origineels. Als je toegang kunt geven tot bevindingen die exclusief zijn voor die uitgever, zullen ze veel ontvankelijker zijn voor het idee. Statistieken uit een studie of gegevens uit een enquête kunnen zeer overtuigende hooks zijn bij het pitchen van een artikel.
Plaats het publiek van de publicatie op de eerste plaats. Het zal voor elke publicatie duidelijk zijn wat de waarde-uitwisseling is voor de schrijver; deze produceert de inhoud en krijgt enige bekendheid doordat deze wordt gehost op een gerenommeerde site. Daarom is het aan de schrijver om te bewijzen dat dit voor beide partijen voordelig is. Marketeers moeten de nadruk leggen op de voordelen die het publiek haalt uit het lezen van de inhoud, of dat nu entertainment, informatie of het stimuleren van een debat is.
Alice G. Walton, PhD
Alicegwalton.com | Forbes Contributor
Ik zou zeggen personaliseer het zo veel mogelijk — het is heel duidelijk wanneer een PR- of marketingpersoon je werk heeft gelezen en wanneer niet. Zorg er dus niet alleen voor dat het verhaal echt goed aansluit bij de schrijver, maar ook dat uit de e-mail blijkt dat je het werk van de persoon hebt gelezen en er zo mogelijk naar verwijst (en zorg ervoor dat de schrijver het verhaal niet al heeft behandeld!).
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
In conclusie
We begonnen aan een reis van een uitgebreide analyse van zo’n 39.000 artikelen die op Forbes zijn gepubliceerd. Het bleek, dat slechts een verbijsterende 1% van de berichten meer dan 20.000 keer wordt gedeeld. Maar we zijn nog steeds hoopvol, want dit soort prestaties is nog steeds het hoogste in de branche, en van die paar succesvolle berichten kun je nog wel wat leren. Praat bijvoorbeeld over dingen waar mensen dagelijks mee te maken hebben of over discussiëren, zoals politiek of het sociale leven. We hebben ook nader bekeken waarom populaire Forbes-medewerkers het zo goed doen en elke post die ze hebben gepubliceerd ontleed. Zelfs de titels bleven niet onopgemerkt, en we ontdekten wat een titel nodig heeft om de aandacht van de lezer te trekken. Maar laat de buzz uw visie niet vertroebelen, zoek inspiratie in minder concurrerende categorieën. En blijf leren van experts zoals degenen die zo vriendelijk waren ons hun professionele geheimen te vertellen.
