Wat is het doel van een persbericht? Hoe realistische doelen te stellen

Wat is het doel van een persbericht? De meeste PR-campagnes voor startende bedrijven bereiken hun doel niet, en de meeste bedrijven die PR-campagnes starten, eindigen teleurgesteld. De reden dat de meeste persberichten geen uitstekende en tastbare resultaten opleveren is te wijten aan onrealistische verwachtingen, gebrek aan communicatie tussen de klant en het bedrijf dat de PR-campagne beheert, en misvattingen tussen beide partijen.

Waarom mislukken de meeste PR-campagnes?

Laten we er geen doekjes om winden. De overgrote meerderheid van PR-campagnes schiet tekort. De meeste startup PR-campagnes eindigen in een teleurstelling. Daar is echter een eenvoudige verklaring voor. Vaker wel dan niet is het falen een gevolg van één van twee factoren (of beide):

1. Gebrek aan planning
2. Het stellen van onrealistische verwachtingen en doelen.

Natuurlijk kunnen er ook andere zaken meespelen. PR-doelstellingen worden vaak niet gehaald door een gebrek aan communicatie tussen het bedrijf dat de PR-campagne beheert en de klant, maar eigenlijk komt dit toch neer op de twee hierboven genoemde kernpunten.

De PR-campagneleider (of dat nu een individu of een bureau is) en de klant moeten vanaf het begin op één lijn zitten. Je zult alleen de juiste invalshoek voor een verhaal vinden en passende dekking bereiken als er een goede relatie en een gedeeld begrip tussen de twee partijen bestaat.

Hoe bepaal je de doelen voor een PR-campagne?

Het bepalen en vaststellen van de juiste doelen voor uw campagne is cruciaal. En het goede is dat er geen regels zijn – behalve dat het zonder realistische verwachtingen zeer onwaarschijnlijk is dat het alles bereikt wat u wilt bereiken.

Dus, hoe zorg je ervoor dat je verwachtingen realistisch zijn?

Zoals gezegd zijn er geen harde en snelle regels, maar er zijn een paar nuttige kaders die de moeite waard zijn om te gebruiken als richtlijnen voor persberichten. SMART targets zijn niets nieuws. Dit kader is beproefd in de marketingwereld. Bovendien wordt het ook vertrouwd. Het maakt niet uit of de planning zakelijk, marketing of een campagne is. Het SMART-raamwerk werkt bij allemaal. Het is moeilijk om een betere planningstool te bedenken.

Een ander idee dat misschien het bekijken waard is, is een RACE-model. Dit is een praktisch kader net als SMART, maar terwijl SMART kan worden gebruikt in elke levenssfeer waar doelen worden gesteld, is het RACE-model speciaal gemaakt voor het maken van doelen voor digitale marketing.

Elk van de vier stadia: Reach, Act, Convert en Engage hebben enkele voorgestelde ‘sleutelmaatregelen’. Een PR- of marketingcampagne is niets zonder metingen. Natuurlijk kunnen verschillende maatstaven worden gebruikt: verkoop, betrokkenheid, verkeer en likes op sociale media.

Om in drie woorden samen te vatten wat een goede campagne is: hij moet doel hebben, gedetailleerd zijn en professioneel zijn. Met behulp van het SMART- of RACE-model (of bij voorkeur beide) kunt u een campagne vormgeven en deze strak, doelgericht en realistisch houden. Het is deze methodische aanpak van de planning die een campagne op het juiste spoor houdt en een echt doel geeft. Door ervoor te zorgen dat alle aspecten van de tools aan bod komen, zorgt u ervoor dat elk detail aan bod komt. U bekijkt de dingen vanuit verschillende perspectieven – niet alleen uw eigen. U moet uw product/dienst bekijken vanuit het perspectief van een koper en door hun ogen. Zo maak je een campagne echt professioneel.

Realistische en onrealistische doelen voor persberichtcampagnes

Door het volgen van deze richtlijnen voor persberichten en het advies hierboven krijg je een campagne die echt vorm heeft en een echt persberichtdoel. Ze zal wendbaar en strategisch zijn en klaar voor succes. Maar het is nog steeds de moeite waard om te kijken wat doelen realistisch of onrealistisch maakt, omdat die uiteindelijk bepalen of een campagne slaagt of mislukt.

Onrealistisch doel: Targeting A Very Diverse Market

Een voorbeeld: “Wordt gepubliceerd in de VS, Japan, Duitsland en Spanje” is onrealistisch omdat het geen rekening houdt met de dynamiek van elke afzonderlijke markt. En er is weinig of geen kans dat een persbericht op zeer grote schaal belangstelling kan wekken of werkt.

Realistisch doel: Targeting A Limited Audience You Have Information About

Kwaliteit boven kwantiteit. Er zijn meer kansen om je verkeer te verbeteren als je je richt op een beperkte markt.

Onrealistisch doel: Verwachten dat de verkoop van uw product in alle markten toeneemt

U kunt niet verwachten dat uw product via PR’s in alle markten belangstelling zal wekken, ongeacht de markt waarop u zich richt. Persberichten helpen alleen mensen aan te trekken van een bepaalde leeftijd, of van een bepaald beroep dat het beste bij uw product past, en zelfs dan vertalen ze zich niet in directe verkoop. Ze doen echter wonderen voor naamsbekendheid en lead generation.

Realistisch doel: Product X promoten bij klanten in markt Y

PR’s kunnen heel specifiek zijn, en om een goede PR-campagne op te bouwen moet je ook specifiek zijn over je eisen.

Onrealistisch doel: Wilt uw merk in zeer korte tijd populair worden

Zelfs als u hebt nagedacht over het publiek en de beperkingen van uw markt, moet u er toch rekening mee houden dat het tijd kost voordat uw bedrijf bepaalde populariteitsniveaus bereikt of uw omzet met een bepaald percentage stijgt.

Realistisch doel: De populariteit van een bepaald product in markt X verhogen van tijd A naar tijd B

Persberichten worden niet herhaald, en dus slijten ze uit het geheugen van mensen. Tenzij je bepaalde termijnen vaststelt voor wanneer je de belangstelling van klanten moet vergroten voordat je een persbericht bestelt, krijg je niet wat je wilt.

Onrealistisch doel: Verwacht dat het PR-bedrijf zijn onderzoek goed doet en uw merk promoot

Als u wilt dat er iets bijzonders aan het persbericht wordt toegevoegd, moet u het bedrijf dat uw PR-campagne uitvoert daarover vertellen. Jij kent je bedrijf het beste en het is niet realistisch om je voor te stellen dat iemand anders al je belangrijkste kenmerken herkent en opsomt.

Realistisch doel: Verwacht dat de PR gebaseerd is op de informatie die je het PR-bedrijf hebt gegeven

Het PR-bedrijf zal ervan uitgaan dat u alleen wilt praten over de informatie die u hen hebt gegeven – en dit kan de kwaliteit en de inhoud van uw PR-campagne beïnvloeden. Onthoud gewoon – als je wilt dat iets in het bijzonder wordt opgenomen; vraag erom.

Onrealistisch doel: Wil je de PR gebruiken voor een Crowdfunding-campagne

Crowdfunding is een zeer ingewikkeld proces. En persberichten zijn er niet het beste middel voor. Dit kun je het beste doen op Social media websites, niet op PR websites.

Realistisch doel: De reputatie van het bedrijf in de markt verbeteren (zowel online als offline)

Een PR is altijd positief – en dit verbetert het imago en de positie van het bedrijf in de markt.

Onrealistisch doel: Het verkeer op uw website met een zeer groot percentage laten toenemen, bijvoorbeeld met meer dan 100%

Hoewel een gepubliceerde PR uw webverkeer zal doen toenemen, is het onwaarschijnlijk (eerder onmogelijk) dat persberichten uw verkeer met meer dan het dubbele zullen doen toenemen, na een enkele opdracht. Echter, back-to-back advertentiecampagnes, op voorwaarde dat ze goed doordacht zijn, kunnen het webverkeer aanzienlijk verhogen.

Realistisch doel: Het aantal klikken op de links naar de blog of website van hun bedrijf verhogen

Het kan volledig worden gedaan met geschikte methoden van PR-distributie.

Onrealistisch doel: De populariteit van een website verhogen op social media pagina’s

Een persbericht kan zijn lezers naar uw website of social media pagina leiden, maar het helpt u niet om meer volgers op social media te krijgen.

Realistisch doel: Om 500 – 900 directe of indirecte vermeldingen op Twitter te krijgen

Dit zal je niet ‘viraal’ maken, maar voor een tijdje zal het je bedrijf wat goede aandacht opleveren vanwege de interesse die door een persbericht wordt gecreëerd.

Onrealistisch doel: Om belangstelling te wekken voor een product X onder mensen van alle leeftijden, culturen en nationaliteiten

Dit is gewoon te veel gevraagd.

Realistisch doel: De verkoop van een product op de markt verhogen

Wanneer een PR potentiële klanten informeert over een product, zal de verkoop van dat product waarschijnlijk toenemen. Klanten zullen altijd tot een bepaalde categorie behoren omdat geen enkel product aan ieders behoeften kan voldoen. En geen enkele PR zal een dergelijk idee kunnen promoten.

Wilt u dat uw persbericht gedetailleerde informatie over het product bevat

Persberichten kunnen gedetailleerd zijn, maar het zijn geen artikelen of blogs. Alleen de belangrijkste kenmerken kunnen in PR’s worden opgenomen.

Onrealistisch doel: Je klantenbestand in een week vergroten

Klanten krijgen duurt heel lang en geen enkele PR kan uw klanten of uw omzet onmiddellijk verhogen.

Realistisch doel: De conversie van verkeer verbeteren en dat verkeer vertalen naar 10-15 % meer verkoop

Dit is een goed voorbeeld van een realistische doelstelling.

Onrealistisch doel: Willen dat je promotie lang duurt

Klanten hebben een zeer zwak geheugen. Je kunt niet verwachten dat één partij persberichten je in korte tijd veel trouwe klanten oplevert.

Realistisch doel: De producten van het bedrijf in de media onder de aandacht brengen, zodat het opvallender wordt dan zijn concurrenten

Digitale, sociale of gedrukte media. Het belangrijkste doel van PR is om ergens ophef over te maken in de media. En een bedrijf heeft alle aandacht nodig die het kan krijgen.

Onrealistische doelen: Verwacht al het bovenstaande te bereiken met één persberichtopdracht

U weet nu waarschijnlijk waarom dit niet mogelijk is.

Voor een succesvolle PR-campagne moet je weten of de resultaten die je hoopt te bereiken haalbaar zijn. Andere voorbeelden van realistische doelen zijn:

• De ranking van de bedrijfswebsite in zoekmachines verhogen. PR’s maken gebruik van SEO en zij kunnen de zoekmachine rankings van een bedrijf verbeteren.
• Om de bezoekers op Facebook, Twitter, of Google+ te verhogen. Bezoekers=ja. Volgers=niet zeker. Weet het verschil.
• Om de feedback van klanten op sociale media of de website of blog van het bedrijf te vergroten. Als een product in de PR besproken wordt, is het waarschijnlijk dat het ook op het internet besproken wordt.

We zouden door kunnen gaan met nog veel meer onrealistische en onrealistische PR-doelstellingen, maar je zult het idee inmiddels wel hebben.

Je hebt je misschien gerealiseerd dat het RACE-model in wezen veel lijkt op het oude (maar nog steeds volstrekt geldige) marketingidee van een verkooptrechter. U kent waarschijnlijk ook het oude marketing adagium dat je 7 contactpunten nodig hebt voordat je een verkoop doet.

Het is je misschien ook opgevallen dat er een gemeenschappelijk thema loopt door alle voorbeelden van realistische doelen hierboven – ze gaan allemaal over het vergroten van bewustzijn, het verspreiden van het woord, het creëren van een buzz, het opbouwen van interesse, etc.

In de wereld van vandaag worden consumenten dagelijks door zoveel marketingberichten gebombardeerd, dat het verkrijgen van een verkoop of het omzetten van een lead meer dan 7. Maar een persberichtencampagne (als onderdeel van een bredere strategie) kan een zeer effectief contactpunt zijn – zolang je het maar echt houdt!

Ben realistisch. Verwacht niet te veel. Ga voor de kleine winsten en wees daar tevreden mee, want die kunnen zich na verloop van tijd omzetten in een enorme groei.

Wat is je doel als je een persbericht verstuurt?

Het belangrijkste doel bij het versturen van een persbericht is het promoten en bekendmaken van iets dat u in hoge mate belangrijk vindt, en ook dat uw persberichten voldoen aan alle marketingeisen zoals het initiëren van promotie van uw merk, dienst en product, etc. op het internet via blogging en sociale netwerken. U kunt uw marketing naar een hoger niveau tillen door uw naamsbekendheid te vergroten. Tegenwoordig kunt u ook digitale marketing toepassen.

Ik zou zeggen dat doel nummer één moet blijven zoals het altijd is geweest. Dat is meer mensen, de juiste mensen (d.w.z. doelmarkt/klanten) bewust maken van je nieuwe product, dienst, locatie, medewerker, prijs, enz. Persberichten zijn een kanaal, net zoals sociale media een kanaal is.

Als je daar wat SEO voordelen uit haalt, geweldig! Maar zelfs als het doel van SEO is om te doen wat het persbericht zou moeten proberen te doen (zoals gesteld), toch?

Wat is het doel van een persbericht? Enkele van de belangrijkste doelen zijn:

• Instant Exposure
• Drijf merkbekendheid
• Informatiestroom
• Verzamel verkeer voor website
• Het doelpubliek bereiken
• Media relatie
• Leadgeneratie
• Klantbewustzijn versterken
• Drijf concurrentievoordeel
• Gebruiken als inhoudsbron voor sociale stroom
• Creëer zoekmachine rankings (PR moet geoptimaliseerd zijn voor sleutelwoorden)
• Creëer hoogwaardige backlinks
• Ondersteunen en bijdragen aan de ontwikkeling van inhoud en de creatiestrategie
• Groei sociale media accounts met geïntegreerde sociale elementen
• Genereer pers- of mediavragen
• Verhoog aanmeldingen voor blogs of nieuwsbrieven met een oproep tot actie
• Verhoog aanmeldingen voor YouTube-kanaal (als de video is ingesloten/gelinkt)

Een persbericht is een gemakkelijke en effectieve manier om uw bedrijf op de markt te brengen. Je hebt alleen content nodig van een professionele schrijver en een geweldig distributiekanaal.

Met betrekking tot de ROI hangt het volgens mij echt af van de “investering” die je doet in het versturen van het persbericht. Als je 1000 dollar uitgeeft aan een persdienst en slechts 100 mensen zien het bericht en niemand deelt het, dan zou ik zeggen dat de ROI daarop niet goed is. Echter, als je in staat bent om je bericht uit te sturen via een online newsroom of via een gratis persbericht distributie dienst dan is de ROI veel hoger en kan gemakkelijker worden gerechtvaardigd.

5 vragen die u moet beantwoorden voordat u een persbericht publiceert

Voordat je begint met het opstellen van je persberichten moet je jezelf eerst de volgende vragen stellen:

Voor wie schrijf je je persbericht?

Voordat u uw persbericht verstuurt, moet u uw contactenlijst organiseren en al uw mailontvangers beheren. Maar het is beter om vooraf te bedenken naar wie je je nieuws gaat sturen en waarom deze nieuwsberichten interessant zullen zijn voor die mensen of organisaties.

Is mijn persbericht nieuwswaardig of niet?

Dit is echt een belangrijk punt om te beantwoorden. Je moet begrijpen dat je persbericht uniek, nieuw en interessant moet zijn voor je publiek – schrijf het dus in overeenstemming met deze vereisten. Het is ook noodzakelijk om enkele gerelateerde citaten of citaten over het onderwerp op te nemen om het hoofdonderwerp te verduidelijken. Een persbericht moet uw lezers nuttige, informatieve inhoud bieden, maar mag geen reclame zijn! Dat is eenvoudigweg uit den boze. Een persbericht gaat over het vertellen van een verhaal of nieuws, maar niet over het schrijven van nog een promotieboekje.

Hoe ga ik het promoten?

Als je je persbericht gaat publiceren via een online distributieplatform zoals PRNEWS.io, kost dit proces je minder moeite en tijd. Het enige wat je nodig hebt is je aanmelden, je Pressroom instellen, een persbericht toevoegen en een contactenlijst aanmaken. Hierna ben je helemaal klaar! Afhankelijk van de gekozen formule kun je een persbericht verspreiden naar meer dan duizend e-mails, waardoor je je publicatie breed kunt promoten.

Welke geografische markten wil ik bereiken?

Voordat u deze vraag beantwoordt, moet u eerst nadenken over welke markten geïnteresseerd zijn in uw bedrijf en op welke sector uw bedrijf zich vooral richt. U kunt zowel lokale als internationale markten overwegen, afhankelijk van uw bedrijfssector en marketingdoelstellingen. Het is dan beter om de echt nuttige dienst te gebruiken die u tijd zal besparen door gesponsorde inhoudsplaatsingen voor uw persbericht aan te bieden. Het kiezen van de nodige nieuwswebsites van PRNEWS.io marketplace geeft je een geweldige kans om een authentiek kanaal te krijgen om je verhaal en PR-materiaal te delen met de toonaangevende nieuwsuitgevers en influencers wereldwijd.

Conclusie

Altijd als je een persbericht verstuurt, moet je een specifiek doel voor ogen hebben. Als je geen doelen hebt, zal je persbericht distributie doelloos en ineffectief zijn, en je zult nooit in staat zijn om effectief je resultaten te meten, omdat je niets hebt om het tegen af te zetten.

Opslaan op Pinterest

U kunt deze pagina opslaan op uw Pinterest bord voor later.