Siden 2000-tallet har markedsførere begynt å bruke newsjacking for promo-kampanjer. Newsjacking er når et merke lager en kampanje sentrert rundt en godt diskutert nyhet. I motsetning til et stunt som anerkjenner nyheter i en offentlig eller kommersiell setting, bruker newsjacking nyhetssaken i markedsføring.
.
Den mest åpenbare grunnen til at selskaper velger å newsjack i stedet for å lage original historiefortelling for kampanjene sine, er at denne strategien lar dem bli bedre oppdaget når de piggyback på større hendelser som skjer på nettet. Det finnes mange nyhetsverdige eksempler som verden allerede har sett, og flere er i vente. En av de mest omtalte historiene i verden er kunngjøringen om at prins Harry og Meghan Markle vil gå av som ledende medlemmer av den kongelige familien. Den gang fulgte Madame Tussaud’s voksmuseum nyheten ved å fjerne Harry og Megan fra voksutstillingen av den kongelige familien.
.
På begynnelsen av 2010-tallet var det enda flere eksempler på newsjacking. Vi har vært vitne til hvordan markedsføring gjorde forsøk på newsjacking under store begivenheter som Oscar-utdelingen og Super Bowl. Det var langt flere eksempler på newsjacking som vi vil diskutere senere i dette innlegget. Så hvis du har lurt på hvordan du kan implementere denne tilnærmingen i markedsføringsstrategien din, la oss diskutere newsjacking-fenomenet mer detaljert og starte med newsjacking-definisjonen.
Newsjacking-betydning
Newsjacking er prosessen med å injisere merkevaren din i dagens nyheter, og skape en vri som fanger øynene når de er mest åpne.
.
Det er alltid to sider av en mynt. Du vet aldri hvordan publikum vil reagere på nyhetene du har valgt for newsjacking. Du vet imidlertid aldri utfallet med mindre du prøver å ta det første skrittet. Når det gjøres riktig, kan newsjacking hjelpe virksomheten din med å få positiv nyhetsdekning. Alt som trengs er å følge med på nyheter og hendelser som er relevante for ditt felt, eller de som er kjent over hele verden, og reagere kreativt på nyhetene.
I tillegg til å være kreativ, bør du følge flere tips om newsjacking for å oppnå de beste resultatene.
.
Når bør vi bruke newsjacking i PR eller markedsføring?
Du må news-jacke til rett tid, på rett sted og i riktig sammenheng. Det er ikke to måter å gjøre det på.
Det er ikke to måter å gjøre det på.
Mens det kan være en lang debatt om når og hvordan ny jacking som et PR-verktøy, må merkevarer se på newsjacking hvis det har følgende innvirkning på dem:
Vil det vise at det er en nyhet?
Vil det sette merkevaren, produktene og tjenestene i et godt lys i forbindelse med arrangementet?
Vil det sette merkevaren, produktene og tjenestene i et godt lys i forbindelse med arrangementet?
Vil forbrukeren se merkevaren, produktene eller tjenestene i et godt lys?
Ser forbrukeren at merkevaren har noe fordelaktig å tilby: enten i form av informasjon eller tjenester eller materielle/immaterielle produktfordeler?
Ser forbrukeren på merket som en fordel?
Vil newsjacking i den gitte situasjonen tjene merkevareløft på kort og lang sikt?
Vil newsjacking i den gitte situasjonen tjene merkevareløft på kort og lang sikt?
Vil newsjacking bidra til merkevareløft på kort og lang sikt?
Vil newsjacking bidra til merkevareløft på kort og lang sikt?
Vil newsjacking holde etisk mål og eventuelle juridiske tester som kan bli reist av interessenter?
Vil alle interessenter være fornøyd med den teknikken som brukes for nyheter?
Som PR-profesjonell, og en ivrig nyhetsprodusent, still deg selv disse raske spørsmålene når du legger ut på ditt neste newsjacking-opphold!
Å newsjack eller ikke newsjack, det er spørsmålet.
–>
Oberon Copeland, eier og administrerende direktør i Veryinformed.com:
:
«Newsjacking er praksisen med å gripe aktuelle hendelser eller populære nyhetssaker for å markedsføre merkevaren eller produktet ditt. Når det gjøres bra, kan det være en effektiv måte å generere publisitet og øke synligheten din. Men newsjacking kan også slå tilbake hvis du feilbedømmer tonen eller fremstår som tonedøv. Her er noen eksempler på merkevarer som med hell har brukt newsjacking i innholdsmarkedsføringen sin:
I 2015, under kontroversen rundt konføderasjonsflagget, ga LEGO ut en kort video med en svart minifigur som skiftet flagg på toppen av et LEGO-klossetårn. Videoen gikk viralt, og mange hyllet selskapet for sin holdning til rasisme.
.
Senere samme år, da Donald Trump kom med sin nå beryktede kommentar om meksikanske innvandrere, tok Gatorade til Twitter for å troll ham med en serie GIF-er som viser folk som krysser grensen med Gatorade-flasker i hånden. Den ironiske kampanjen ble allment hyllet for sin smarte bruk av sosiale medier for å ta på seg en kontroversiell figur.»
.
Bliv med på nyhetsverdige samtaler
Hvis virksomheten din tilhører et kreativt felt, kan du bruke en leken tone i newsjacking når du deler innholdet ditt gjennom memer som bedriften din oppretter som svar på nyhetene. Dette er ikke å si at seriøse selskaper ikke kan newsjack. Anta at bedriftens representanter har ekspertise på temaene som diskuteres i nyhetene. I så fall kan du komme med en meningsfull uttalelse på bedriftens offisielle profiler for å engasjere publikum og gi virksomheten din et løft.
Newsjacking fungerer best for små bedrifter
Ved å bli med i store samtaler kan små bedrifter få bedre dekning, slik at de kan nå et bredere publikum av brukere og øke konverteringene. Når du kjører PR-kampanjer for små bedrifter, kan du også få en rekke andre fordeler:
Raskere respons på nyheter som skjer i verden. Det er ikke nødvendig å vente på godkjenning fra mange personer i selskapets hierarki. Man kan til og med poste fra et personlig perspektiv.
.
Nyhetssnylting er ikke tillatt.
Newsjacking koster ikke mye så lenge du er kreativ. De mest imponerende PR-kampanjene kan koste lite eller ingenting hvis du følger med på nyhetene og responderer på dem.
.
Nyhetskampanjer kan koste lite hvis du følger med på nyhetene.
Når det gjøres riktig, lar newsjacking deg utvide virksomhetens rekkevidde gratis, øke merkevarebevisstheten og øke brukerengasjementet.
.
Nyhetssnakk kan øke rekkevidden din gratis og øke brukerengasjementet.
Du kan øke trafikken til nettstedet ditt ved å bruke relevante nøkkelord når nyhetssaken blir viktig og brukerne begynner å google den aktivt. Ved å bruke relevante nøkkelord på nettstedet ditt, kan du oppnå bedre SEO og rangere innholdet ditt på den første siden med søkeresultater.
Du kan øke trafikken til nettstedet ditt ved å bruke relevante nøkkelord.
Du kan jobbe med newsjacking selv eller spørre PR-byråer som PRNEWS om hjelp.
Som vi har nevnt ovenfor, er det mange eksempler på newsjacking fra ukjente merkevarer du kan følge og lære av. La oss se på noen av de beste eksemplene på merkevarer som vellykket tok på seg newsjacking.
Google’s Year in Search
Hver desember deler søkegiganten sin #yearinsearch som inneholder trender og hendelser i løpet av det siste året. I oppsummeringsvideoen promoterer Google sitt Google Trends-verktøy for å analysere de mest populære Google-søkene.
Kampanjen #yearinsearch i 2020 skilte seg mye fra andre år på grunn av hendelsene som skjedde da. I tillegg til den globale pandemien, vil vi huske 2020 for et omstridt amerikansk valg, en borgerrettighetsbevegelse, branner i California og Australia og andre store klimakatastrofer, Kobe Bryants død og andre hendelser som ble omtalt i #yearinsearch.
Covid-19-pandemien har påvirket mange aspekter og områder av livet vårt. Først og fremst ble de fleste sports- og kulturarrangementene avlyst på grunn av anbefalingene om sosial distansering og å holde seg hjemme. På grunn av dette kunne mange sportsfans ikke delta på kampene til favorittlagene sine og kunne ikke føle spillernes energi i sanntid.
Da så Microsoft Teams situasjonen som en mulighet til å markedsføre sin Together-modus som trekker virtuelle deltakere inn i en virtuell virkelighet der de kan føle at avstanden mellom dem slettes.
Da så Microsoft Teams situasjonen som en mulighet til å markedsføre sin Together-modus som trekker virtuelle deltakere inn i en virtuell virkelighet der de kan føle at avstanden mellom dem slettes.
Microsoft Teams inngikk et samarbeid med NBA for å simulere opplevelsen av et publikum som deltar på en basketballkamp.
Microsoft Teams inngikk et samarbeid med NBA for å simulere opplevelsen av et publikum som deltar på en basketballkamp.
Det er et godt eksempel på en merkevare som utnytter newsjacking fullt ut og reagerer på populære nyheter på en tidsriktig og morsom måte. Merket inviterte også folk til å diskutere sin mest populære smak ved å støtte det populære emnet. Et slikt klokt markedsføringstriks lar dem gi ekstra markedsføring til produktene sine uten investeringer.
«Hos Raffetto Herman Strategic Communications er vi alltid klare til å posisjonere kundene våre gjennom nyheter. En måte vi gjør dette på er gjennom newsjacking, en reaktiv PR-strategi som setter kundene våre inn i nasjonale og handelssamtaler ved å kaste populære historieemner fra nye og innsiktsfulle vinkler og skape innhold som bylines og blogger. Vellykket newsjacking krever flittig nyhetsovervåking, en dyp forståelse av kundens ekspertise innen sin bransje og kvikke svar for å lage innhold og skape mediemuligheter.
I det siste har vi løftet klienten vår som en innovativ leder innen det kardiovaskulære området. Under overvåking oppdaget teamet vårt en ny JAMA-studie som fant at dødsraten knyttet til hjertesykdom og hjerneslag økte betydelig i USA i løpet av det første året av COVID-19-pandemien. Siden dette emnet er direkte relatert til en av våre kunder, var vi i stand til å newsjack JAMA-studien og hjelpe en klient med å utarbeide og plassere en byline i en ledende helsefagpublikasjon.
Som et strategisk PR-firma i nesten 15 år består RH Strategic av strategiske rådgivere som forteller historien om innovatører og regelmessig utnytter newsjacking for å få kundene våre lagt merke til.»
«Newsjacking er et enkelt premiss; gjenkjenne en trend i pressen og hoppe på den. Hvis du kan treffe bølgen til rett tid, kan du sikre deg mye dekning. Det handler imidlertid om å være reaktiv. Bare denne uken sikret vi for eksempel god dekning og lenker for organisasjonen vår etter å ha hoppet på en het trend i helgen – den britiske skuespilleren Florence Pugh skapte overskrifter med sine motevalg på den røde løperen.
Vi gjenkjente en enorm økning i relaterte Google-søkeord, som «ren kjole» og «frigjør brystvorten» (som begge doblet søkevolumet i løpet av de to dagene etter utseendet), samlet denne informasjonen og sendte den ut til relevante journalister i feltet som hadde skrevet om Pugh de siste 7 dagene.
Som et resultat, vi jacked trenden og sikret noen anstendig dekning.»
«Newsjacking er praksisen med å strategisk injisere dine kunders historier og / eller meldinger i nyheter og aktuelle hendelser.
For eksempel lanserte Elev8 New Medias klient, The Alkaline Water Company, nylig et nytt sportshydreringsprodukt, Alkaline88 Sport. Nyere trendanalyser av forbrukernyheter antyder at yngre generasjoner av Gen Z og Millennials foretrekker drikkevarer med funksjonelle fordeler som ginseng, vitaminer og mindre sukker, som alle passer perfekt med Alkaline88 Sports formel. Elev8s pitcher ga gjenklang hos ulike mediekontakter på grunn av referansen til disse studiene som knytter seg til drikkevareindustrien som ønsker å bedre betjene og appellere til nye forbrukere. Denne innsatsen resulterte i å sikre innhold som kronikker og kommentarer fra ledere i bransjen om temaet. For en farmasøytisk klient med en ny modalitet for slagbehandling, for eksempel å referere til den nylige økningen i hjerneslag blant unge mennesker, eller en bemerkelsesverdig personlighet som opplevde en, er et eksempel på newsjacking.
.
Sosiale medier er vanligvis et muntert rom, så det kan være morsomt å delta i newsjacking for forbrukervendte merkevarer. Å referere til trendy tweets i sanntid fra kjendiser og kjente personligheter på sosiale medier (for eksempel Elon) kan være en enklere måte å få kundene dine til å delta i nyhetssyklusen. Påminnelse om å trå lett på sosiale medier, spesielt hvis du er hjernen bak merkevarens sosiale medieavatar.»
«En av klientene mine jobber i healtech-industrien og lager et produkt som tilbyr musikkterapi for å hjelpe mennesker med Alzheimers. Alzheimers pasienter opplever ofte uro, angst og søvnforstyrrelser – musikkterapi kan hjelpe pasienter med å nyte de positive effektene av musikk på humøret og atferd. Det var også Alzheimers bevissthetsmåned – det perfekte tidspunktet for å sette scenen for denne nye og innovative behandlingen.
Så jeg newsjacket det for en tonehøyde. Jeg beskrev sykdommens innvirkning på millioner av mennesker og hvordan juni måned var spesielt kritisk for forskere på jakt etter nye behandlinger.jeg lenket til noen relevante nyhetssaker, og forklarte deretter hvordan og hvorfor klienten min er i stand til å bidra til å løse det problemet.
.
Det fungerte! Vi fikk en funksjon i Daily Beast. Klienten var begeistret (og det var jeg også).»
.
[/sc
Bunnlinjen
Det er mange muligheter for markedsførere å markedsføre merkevarene sine på sosiale medier og nyhetsnettsteder. Newsjacking er en slik tilnærming, som, når det gjøres riktig, kan gi deg imponerende resultater uten å bruke budsjettet.
.
FAQ: Newsjacking
FAQ: Newsjacking
Hva er newsjacking?
Hva er newsjacking?
Newsjacking er et begrep som brukes i PR (PR) som promoterer bedrifter og driver markedsføringskampanjer ved å delta i samtaler om aktuelle hendelser som skjer lokalt eller globalt.
Definisjon av newsjacking og hvordan kan det bidra til å markedsføre en virksomhet?
Hvordan er newsjacking nyttig for innholdsmarkedsføring?
