«Frisor» er en franchisebarbershop som for tiden presenterer nettet av 8 salonger i hele Ukraina, med en av dem som jobber i Nikolaev. Frisørsalongen har bare jobbet i Nikolaev i 2 måneder og hadde ingen nyhetsverdige historier for kommunikasjon med lokale nyhetsnettsteder. Så virksomheten trengte en ny tilnærming.
«Frisor» hadde ikke kjørt noen markedsførings- og reklamekampanjer i lokale medier tidligere. Tilstedeværelsen på nettet var basert på å administrere og oppdatere profiler på sosiale medier og YouTube-kanalen.
Det ble besluttet å fokusere PR-kampanjens strategi på konkurranse: «Frisor» plasserte en rekke lysreklamer på gågaten for å erte konkurrentens reklamer. Historien dukket først opp på Internett som et LiveJournal innlegg med videre omtale i sosiale medier som Twitter og Facebook.
Og det tok ikke lang tid å se resultatene: temaet fanget oppmerksomheten til det lokale nyhetsnettstedet, og en lederartikkel ble publisert to timer senere: «Frisor Barbershop trollet sine konkurrenter med annonser i Nikolaev«.
Dette var et flott markedsføringsfremstøt, en intelligent motreaksjon. Gode grep innen markedsføring bør stimuleres med informasjon, «- oppsummerte Oleg Derenyuga, NikVesti sjefredaktør.
.
Artikkelen vakte oppmerksomhet fra målgruppen i sosiale nettverk. Ifølge Buzzsumo-plattformen ble innlegget delt av 105 brukere, og selve artikkelen ble lest av mer enn 3100 borgere. Denne kreative tilnærmingen, implementert av PRNEWS.IO, ble diskutert i sosiale medier av opinionsledere, hvis sosiale nettverksprofiler dekker mer enn 13 000 følgere totalt.
I motsetning til med bylysannonser, kan vi telle kostnadene for en kontakt på nettet til en enkelt krone: kampanjen kostet oss 0,05 cent per leser, «- sier salongens toppsjef i Nikolaev, Natalia Gudimenko.
.
Dmitry Verhovetskiy, grunnleggeren av «Frisor» -nettverket, mener at reklamefordelene ikke bare måles av nye kunder. Det var en økning i antall nedlastinger av apper for Android og iOS enheter. På toppen av dette hjelper publisitet og merkevaregjenkjenning i regionene gründeren til å utvide franchisen i andre deler av landet.
«Frisor»-teamet vil ikke stoppe med det de har oppnådd, og planlegger regelmessige PR-kampanjer i regionene.
