«Frisor» er en franchise frisørsalong som for tiden presenterer et nett av 8 salonger i hele Ukraina, med en av dem som jobber i Mykolaiv. Frisørsalongen har bare jobbet i Mykolaiv i 2 måneder og hadde ingen nyhetsverdige historier for kommunikasjon med lokale nyhetsnettsteder. Så virksomheten trengte en ny tilnærming. $ 150 KAMPANJEBUDSJETT3100MÅLLESERE105SOCIAL SHARES $ 0,05 PER LESER
«Frisor» kjørte ingen markedsførings- og reklamekampanjer i lokale medier før. Tilstedeværelsen på nettet var basert på å administrere og oppdatere profiler på sosiale medier og YouTube-kanalen.
Det ble besluttet å fokusere PR-kampanjens strategi på konkurransen: «Frisor» plasserte en rekke bylysannonser på hovedgågaten for å erte konkurrentens annonser. Historien dukket først opp på Internett som et LiveJournal-innlegg med videre omtale i sosiale medienettverk som Twitter og Facebook.
.Og det tok ikke lang tid å se resultatene: temaet fanget oppmerksomheten til det lokale nyhetsnettstedet, og en lederartikkel ble publisert 2 timer senere: «Frisor Barbershop trollet sine konkurrenter med annonser i Nikolaev«.
.
.Dette var et flott markedsføringsfremstøt, en intelligent motreaksjon. Gode grep innen markedsføring bør stimuleres med informasjon,» – oppsummerte Oleg Derenyuga, NikVesti sjefredaktør.
Artikkelen vakte oppmerksomhet fra målgruppen i sosiale nettverk. Ifølge Buzzsumo-plattformen ble innlegget delt av 105 brukere, og selve artikkelen ble lest av mer enn 3100 borgere. Denne kreative tilnærmingen, implementert av PRNEWS.IO, ble diskutert i sosiale medier av opinionsledere, hvis sosiale nettverksprofiler dekker mer enn 13 000 følgere totalt.
.I motsetning til opphavsrettsannonser kan vi telle kostnadene for en kontakt på nettet til en enkelt krone: kampanjen kostet oss 0,05 cent per leser, «- sier salongens toppsjef i Mykolaiv, Natalia Gudimenko.
Dmitry Verhovetskiy, grunnleggeren av «Frisor» -nettverket, mener at de offentlige fordelene ikke bare måles av nye kunder. Det var en økning i antall nedlastinger av apper for Android- og iOS-enheter. På toppen av dette hjelper publisitet og merkevaregjenkjenning i regionene gründeren til å utvide franchisen i andre deler av landet.
.
«Frisor» -teamet vil ikke stoppe med det de har oppnådd og planlegger regelmessige PR-kampanjer i regionene.
.
