Tiem cilvēkiem, kuri ir salīdzinoši jauni šajos jēdzienos, var šķist, ka šie mārketinga līdzekļi ir ļoti līdzīgi, ja ne vienādi. Tomēr jums jāzina, ka pastāv būtiskas atšķirības.
Ja tomēr vēlaties palielināt ieguvumus no šiem atsevišķajiem rīkiem, varat arī zināt, kādas ir atšķirības starp tiem:
Adefinīcija
Sludinājums presei ir informācija, kas tiek proaktīvi izplatīta standarta formātā.
Paziņojums presei ir atbilde uz jautājumu (reālu vai hipotētisku), kas ir vai nu iepriekš sagatavota, vai sastādīta, kad rodas situācija vai jautājums. Laikrakstos citēto sadaļu preses paziņojumā bieži dēvē par “paziņojumu presei” vai “rakstisku paziņojumu”.
Ir īpaša preses relīzes struktūra kas ideālā gadījumā būtu jāievēro, ja vēlaties uzrakstīt lielisku preses relīzi un nekavējoties piesaistīt uzmanību. Paziņojums presei varētu būt tikai citāts, lai gan bieži vien tas būtu garāks un ietvertu visu pamatinformāciju. Paziņojumi presei parasti ir garāki dokumenti ar saitēm uz papildu informāciju. Paziņojumi parasti ir īsi, labākajā gadījumā pāris teikumu vai rindkopu
.Bieži vien paziņojums presei ir labāks par paziņojumu presei. Žurnālisti neuzticas paziņojumiem presei, jo tie sniedz ļoti maz elastības stāstīt par notikumu tā, kā to vēlas žurnālists, un tos var uztvert kā mēģinājumu kontrolēt ziņas. Paziņojums presei dod žurnālistam lielāku brīvību, taču (paradoksālā kārtā) tas arī uzlabo jūsu spēju izstāstīt stāstu, jo sniedz pārbaudāmus faktus, kas ir nodalīti no viedokļa.
Visam paziņojumā presei jābūt burtiski patiesam: ja vēlaties ziedu valodu, ievietojiet to citātā, kur burtiskā patiesība ir “Xyz šodien teica:”
Atšķirības: Paziņojums presei vs. paziņojums presei vs. raksts
Jūtīgums laikā
Preses relīzes parasti ietver informāciju, kas ir sensitīva laika ziņā, ir ziņu vērta un parasti sniedz kādu paziņojumu. Savukārt rakstu saturam ideālā gadījumā vajadzētu būt izglītojošam un bez laika ierobežojuma.
Sludinājumu presei parasti plāno iepriekš, lai sniegtu oficiālu paziņojumu. Tas var būt par jaunu produktu, pakalpojumu, biroju, pētījumu vai finanšu notikumu, piemēram, peļņu vai M&A.
.Paziņojumi bieži vien ir neplānoti un ir reakcija uz kādu notikumu, īpaši krīzes komunikācijas situācijās. Ziņu dienesti bieži ievieto “paziņojumu presei”, kas nosūtīts pa e-pastu vai publicēts tiešsaistē, reaģējot uz reportieru jautājumiem vai jauniem notikumiem.
Žurnālistika pret izglītību
Sludinājumā presei vienmēr tiks paziņotas kādas ar jūsu biznesu saistītas ziņas. Tas nozīmē, ka pat tad, ja jūs pats rakstāt savu paziņojumu presei, jūs izmantosiet žurnālistisku pieeju, lai kaut ko paziņotu. Tomēr rakstos jūs nevarat minēt savu uzņēmumu vai produktus, ko pārdodat, teksta tekstā. Raksti parasti ir izglītojoša rakstura un nav orientēti uz pārdošanu. Ja galu galā rakstā tomēr pieminēsiet savu uzņēmumu, tas būs vairāk pašmērķīgs vai reklāmas rakstā.
Rātums un izturība
Tā kā preses relīze vairumā gadījumu ir saistīta ar laiku, tad šajā gadījumā saišu vai datplūsmas uzplaiksnījums parasti tiek ierobežots īsā laika posmā. Savukārt raksts ir ilgtermiņa stratēģija, kurā paredzams, ka datplūsma laika gaitā palielināsies. Preses relīzes priekšrocība ir tā, ka, salīdzinot ar rakstiem, tā tiek vairākkārtīgi atspoguļota.
Pēc ideju attīstības preses relīzes un raksti vienmēr attīstās. Tomēr to pamatīpašības parasti paliek nemainīgas, un jūs nevarat sajaukt abas šīs publikācijas, kad vien jums rodas tāda vajadzība. Ja jums ir jāpaziņo sabiedrībai kāda ziņa trešajā personā, tad preses relīze vislabāk atbilstu jūsu vajadzībām. Ja vēlaties izglītot savus patērētājus par kādu aspektu, tad jums vajadzētu rakstīt rakstu.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Nozares eksperti par paziņojumu presei vs. preses relīze vs. raksts
Autors: Bite the Dog: Izveidojiet sabiedrisko attiecību stratēģiju, lai radītu ziņas, kas ir svarīgas
Preses relīzes, kā es tās definēju un izvietoju, darbojas kā atsevišķi ziņu stāsti, kā arī kā plašsaziņas līdzekļu pieprasījumi, lai iegūtu atspoguļojumu. Tās izceļ kādu ziņu, kas ir izdevuma uzmanības centrā, tādā veidā, lai izstāstītu pilnīgu stāstu, koncentrējoties uz galveno punktu, kas varētu piesaistīt žurnālista interesi. Lai gan, pareizi rīkojoties, tiem vajadzētu būt tikai vienam galvenajam punktam, šī viedokļa izklāstā tiem vajadzētu būt vairākiem āķiem, lai palielinātu varbūtību, ka medijs uzskatīs šo stāstu – un ar to saistīto klientu – par atspoguļojuma vērtu.
Preses paziņojumi ir pavisam cits dzīvnieks: Citāti, kas nav garāki par dažiem teikumiem un ko paredzēts iekļaut sižetā, kurš pašlaik ir aktuāls ziņu ciklā. To piedāvāšanas mērķis nav radīt ziņu atspoguļojumu, bet gan tikt iekļautiem ziņās, kas jau ir izveidotas, pateicoties jaunākajiem notikumiem.
Daniels Folijs, dibinātājs Daniels Folijs SEO konsultāciju uzņēmums
Preses relīze un paziņojums presei:
Ziņojums presei ir papīra lapa. Tajā tiek izplatītas ziņas un sīkāka informācija par noteiktu notikumu, laika periodu, produkta izlaišanu utt. To izmanto uzņēmumi un citas grupas, lai ātri izplatītu informāciju presei.
Paziņojums plašsaziņas līdzekļiem darbojas citādi, jo tā ir reaģējoša piezīme. Tas, ka mēs to izmantojam, lai komentētu vai sniegtu informāciju par kaut ko, kas jau ir noticis, tiek netieši norādīts. Rezultātā tas var būt vai nu solidaritātes izrādīšana ar kādu lietu, vai arī nesena notikuma noraidošs komentārs.
Atšķirība starp PR & amp; PS:
Ja vēlaties, lai cilvēki par kaut ko uzzinātu, varat uzrakstīt paziņojumu presei.. Paziņojuma izplatīšana plašsaziņas līdzekļiem ir negaidīta. Tas ir veids, kā reaģēt uz kaut ko, kas jau ir noticis. Paziņojums presei parasti ir īsāks un kodolīgāks nekā paziņojums presei. Paziņojums presei ir noderīgs, jo tajā ir sniegta konkrēta informācija un pamatinformācija. Paziņojuma avoti un citētie citāti ir saistīti šeit. Savukārt paziņojums ir īss. Tajā persona vai personas dažās frāzēs pauž savas domas par aktuāliem notikumiem. Izmantotā rakstīšanas forma ir ziņu relīze vai paziņojums presei. Paziņojumu presei, kurā var būt norādīta notikuma vieta un datums, izdod pēc oficiālas prezentācijas. Šim uzdevumam ir nepieciešams trāpīgs virsraksts. Paziņojumu presei, līdzīgi kā neformālu personisku komentāru, sniedz plašsaziņas līdzekļiem. To var arī ietvert pēdiņās un slīprakstā.
Robert Castelao, Soundproofly
Lai gan paziņojumiem presei un rakstiem ir daži kopīgi aspekti, tie tomēr būtiski atšķiras. Preses relīžu un rakstu loma ir atšķirīga. Lūk, dažas atšķirības starp preses relīzēm un rakstiem.
Pavisam vienkāršā valodā runājot, preses relīze ir kāda ziņu vērta informācija par jūsu uzņēmumu vai produktu, ko jūs iesniedzat plašsaziņas līdzekļiem publicēšanai. No otras puses, raksti ir tādi raksti, kas sniedz lasītājiem noderīgu informāciju par kādu konkrētu tematu, kurā jums ir speciālās zināšanas.
Sludinājumam presei ir jāievēro standarta preses relīzes formāts, Rakstiem nav īpaša rakstīšanas formāta, taču ir noteiktas lietas, kurām jābūt rakstā
.Sludinājumam presei jābūt galvenajam virsrakstam, datumam, ievadam, galvenajai daļai, galvenajai daļai, noslēgumam un kontaktinformācijai plašsaziņas līdzekļiem; no otras puses, rakstam jābūt virsrakstam, kopsavilkumam/aprakstam, galvenajai daļai, atslēgas vārdiem un autora lodziņam.
Sludinājums presei piedāvā īstermiņa stimulu jūsu mārketinga centieniem; no otras puses, raksts drīzāk ir ilgtermiņa risinājums jūsu uzņēmumam vai produktam.
Preses relīze parasti kalpo informācijai, kurai ir aktualitāte. Tas ir sava veida paziņojums, kas var būt spēkā noteiktu laiku. Bet pants parasti kalpo kā mūžzaļais saturs, kam nav laika ierobežojumu. Tam jābūt derīgam ilgu laiku.
Parasti preses relīze tiek rakstīta līdz 500 vārdiem, bet jūs varat uzrakstīt arī vairāk nekā 500 vārdu garu rakstu. Raksts var būt jebkura garuma, ņemot vērā tēmas pieprasījumu.
Max Shak no SurvivalGearShack.com
Stāsts Raksts ir tikai publikācija. Izplatīšanas mērķis var būt izplatīt ziņas, pētījumu rezultātus, akadēmisku analīzi vai debates. Prozā tas ir rakstisks darbs par noteiktu tēmu, parasti bezliteratūras darbs, kas veidots neatkarīgi no grāmatas vai citas publikācijas.
Preses relīze Preses relīze sniedz laikrakstiem informāciju par konkrētu tēmu. Informācija par konkrētiem tematiem, produktiem vai kādas personas vai organizācijas darbību tiek iepriekš noformēta un nosūtīta redaktoram, lai publiskotu sabiedrībai ziņu ievērības cienīgu informāciju. Paziņojums presei ir paziņojums, kura mērķis ir informēt plašsaziņas līdzekļus par kaut ko šķietami ziņu vērtu. Tas var būt ziņu relīzes, paziņojuma plašsaziņas līdzekļiem, paziņojuma presei vai video relīzes formā.
Trevor Sookraj, izpilddirektors Divisional
Paziņojums presei atšķiras no paziņojuma presei ar to, ka tas parasti ir reakcija uz kādu notikumu vai arī lai apsteigtu krīzi un mazinātu tās ietekmi. Piemēram, ja uzņēmums cieš no datu aizsardzības pārkāpuma, tas par to informē sabiedrību ar paziņojumu presei. Parasti tas parasti tiks sniegts pirmajā personā, jo būtībā tas ir uzņēmuma reakcijas izklāsts uz situāciju. Savukārt paziņojums presei ne vienmēr ir saistīts ar krīzi, un parasti to izmanto, lai paziņotu informāciju. Piemēram, ja tiek laists klajā jauns produkts vai darbu sāk jauns izpilddirektors, uzņēmumi plašsaziņas līdzekļiem laikus sniedz paziņojumu presei, kurā sniedz sīkāku informāciju par to. Parasti tas parasti tiek rakstīts trešajā personā un ietver daudz vairāk informācijas nekā paziņojums presei.
Akshay Vikhe, CEO & dibinātājs Onlinecourseing
Kas atšķir paziņojumu presei no nozīmīgas ziņas?
Sludinājums presei ir oficiāls dokuments, ko uzņēmums vai persona ir izveidojusi, lai dalītos ar to, kas tai ir jauns un nozīmīgs. Tas var būt jauns produkts vai izstrādājums, nozīmīgs jauns darbinieks, nozīmīgs jauns klients utt.
Jaunums pēc definīcijas liecina, ka trešā persona ir identificējusi jaunumu un par to rakstījusi, kas nozīmē trešās personas objektivitāti.
Piemēram, es varu izveidot paziņojumu presei, lai paziņotu par savu “jauno produktu”, paskaidrotu, ko tas dara, un paskaidrotu, kāpēc tas ir nozīmīgs manai nozarei.. Pēc paziņojuma izlasīšanas un dažu precizējošu jautājumu uzdošanas “NewsA” žurnālists sagatavo rakstu, kas parādās vietnē “NewsA.com”
.Pirmās ir preses relīzes. Otrais ir ziņu stāsts. Būtiska atšķirība ir tā, ka jūs varat ietekmēt to, kas tiek iekļauts preses relīzē. Tas, ko trešā persona publicē savā plašsaziņas līdzekļu platformā, no jums nav atkarīgs.
Ben Michael, darbības viceprezidents, Michael & Associates
Sludinājums presei parasti ir paredzēts izplatīšanai plašai auditorijai, proti, visiem preses izdevumiem, kas varētu būt ieinteresēti. Tos parasti izplata, izmantojot informācijas dienestus vai kontaktpersonām ziņu nozarē, lai plaši izplatītu informāciju par jaunumiem, kas radušies uzņēmumā vai organizācijā.
.
Preses atbilde ir šaurāka un mērķtiecīgāka, un parasti tā izpaužas kā atbilde uz preses pieprasījumu vai notiekošo situāciju. Atbildes presei var nosūtīt tikai tām plašsaziņas līdzekļu organizācijām, kas uzdevušas jautājumus par konkrētiem jautājumiem, vai izplatīt plašāk kā preses relīzi, lai ikvienam darītu zināmu savu reakciju uz konkrēto notikumu.
Robin Salvador, galvenā mārketinga vadītāja Seekfast
Kad runa ir par saziņu ar plašsaziņas līdzekļiem, ir svarīgi zināt atšķirību starp paziņojumu presei un paziņojumu presei.
Sludinājums presei ir oficiāls paziņojums, kas tiek nosūtīts plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem ar mērķi radīt ziņas.
Savukārt paziņojums presei ir reakcija uz konkrētu ziņu vai notikumu. To parasti izmanto, lai sniegtu papildu informāciju vai oficiālu viedokli par attiecīgo jautājumu. Kopumā paziņojumi presei ir formālāki nekā paziņojumi presei, taču abi var būt noderīgi rīki, lai pārvaldītu informācijas plūsmu sabiedrībai.
Paziņojums presei ir oficiāls paziņojums, kas tiek izplatīts plašsaziņas līdzekļiem. To parasti raksta uzņēmums vai organizācija un nosūta žurnālistiem, raidorganizācijām un citiem ziņu nozares pārstāvjiem, cenšoties iegūt preses ziņas. No otras puses, paziņojums presei ir mazāk formāls informācijas apmaiņas veids ar plašsaziņas līdzekļiem. To var izdot privātpersona vai organizācija, un tas var būt vēstules, e-pasta vai pat vienkārša paziņojuma veidā, kas publicēts sociālajos plašsaziņas līdzekļos.
Tā kā paziņojumu presei parasti izmanto, lai radītu pozitīvu publicitāti, paziņojumu presei var izmantot jebkādiem mērķiem, tostarp reaģējot uz negatīvu atspoguļojumu vai paziņojot par izmaiņām. Kopumā paziņojumi presei ir oficiālāki nekā paziņojumi presei un ir lielāka iespēja, ka tie tiks atspoguļoti plašsaziņas līdzekļos.
Laurice Constantine, digitālā vadošā redaktore @ Forbes Middle East, bijusī izpildproducente @ CBNC Dubai un dibinātāja www.casadar.com
Sludinājums presei ir oficiāls paziņojums par kādu ziņu vērtu notikumu vai jautājumu. Labi sagatavots un uzrakstīts paziņojums presei var nodrošināt, ka jūsu ziņa tiek publicēta dažādos izdevumos un tiešsaistē. Tas ir īpaši svarīgi mazajiem uzņēmumiem, jo, jo vairāk preses relīžu tiek rakstīts par jums un jūsu uzņēmumu, jo lielāka iespēja, ka tās parādīsies dažādos plašsaziņas līdzekļos.
Turpretī ziņu raksts var būt par jebkuru tēmu, kas tiek uzskatīta par ziņu vērtu. Parasti ziņu rakstos detalizēti neapspriež vienu aktuālu notikumu, bet gan padziļināti kādu tematu, savukārt preses relīze parasti koncentrējas uz vienu konkrētu tematu.
Slēgums
Tas bija dažas no galvenajām atšķirībām starp abiem veidiem, un ar tām vajadzētu pietikt, lai jūs sāktu iepazīties ar šiem diviem veidiem. Paziņojumi un paziņojumi ir tikai rīki, ko izmanto informācijas nodošanai. Veids, kā izvēlēties pareizo, sākas ar savas auditorijas izpratni.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Saglabāt Pinterest
Jūs varat saglabāt šo lapu savā Pinterest tāfelē, lai to varētu izmantot vēlāk.
