Turinio rinkodarą galima apibendrinti kaip sutelktas pastangas iš esmės pritraukti ir išlaikyti klientus reguliariai kuriant aukštos kokybės ir aktualų turinį. Tai vienas iš daugelio būdų, kaip įmonė gali užmegzti ryšį su savo tiksline auditorija ir padidinti savo srautą.
MENA regione pirmaujančiai kelionių ir užsakymų svetainei „Wego“ auginti ir išlaikyti tinklaraščio lankomumą reiškia taikyti strateginį požiūrį į turinio rinkodarą. Tai apima kruopščią analizę ir planavimą bei veiksmingą turinio platinimą. Tokia strategija leido padidinti „Wego“ tinklaraščio lankomumą ir sukurti stiprų prekės ženklo žinomumą, kuris turi atgarsį tikslinėje auditorijoje.
Strateginiai turinio tyrimai ir sumani turinio rinkodara
„Wego“ tinklaraščio augimo strategija remiasi supratimu, kad turinio kūrimas ir rinkodara yra dvi tos pačios monetos pusės. Norint, kad jos būtų sėkmingos, turi veikti darniai.
Siekdama nustatyti naujausias kelionių tendencijas ir suprasti tikslinės auditorijos interesus bei poreikius, „Wego“ atlieka išsamius tyrimus. Tyrimų procesas leidžia „Wego“ nustatyti tinkamas tinklaraščio turinio temas, formatus ir tonus.
Be turinio kūrimo, „Wego“ taip pat naudojasi duomenimis pagrįstomis įžvalgomis, kad galėtų priimti protingus rinkodaros sprendimus, kur ir kaip platinti savo turinį didesnei auditorijai. „Wego“ turinio platinimo strategija apima tinkamų platformų ar leidėjų, su kuriais bendradarbiaujama siekiant plėsti skaitytojų ratą ir kartu įtvirtinti savo prekės ženklą kaip pagrindinį patikimos informacijos apie keliones šaltinį, pasirinkimą.
Turinio rinkodara — sudėtingas, bet vertingas darbas
Nors galiausiai tai yra vertingas metodas, taikant tokio tipo turinio rinkodaros platinimo strategiją neapsieinama be iššūkių.
Procesas gali užtrukti ilgai, nes reikia ilgai derėtis su atskirais leidėjais ir subjektais. Nemažai pastangų ir išteklių skiriama sąlygoms aptarti, detalėms galutinai suderinti ir patikrinimams po publikavimo. Net ir tada šių pastangų veiksmingumas gali būti ribotas dėl kiekvieno leidėjo auditorijos apribojimų, todėl turinio potencialus pasiekiamumas gali būti mažesnis.
Be to, derybų ir bendradarbiavimo su atskirais partneriais išlaidos gali būti didelės. Tiems, kurie nori įsitraukti į tokio pobūdžio turinio rinkodaros strategiją, gali pasirodyti, kad investicijų grąža yra menka.
PRNEWS.IO yra puiki augimo platforma
Ankstesnė „Wego“ turinio rinkodaros strategija buvo orientuota tik į artimiausią rinką arba nišą. Šis metodas, nors ir užtikrino tam tikrą sėkmę „Wego“ tikslinėse rinkose, buvo riboto masto ir poveikio. Apsiribodama tik skaitytojų įtraukimu pasirinktose šalyse, įmonė neišnaudojo galimybių užmegzti ryšį su didesne auditorija ir sustiprinti savo prekės ženklo žinomumą.
Kitaip tariant, „Wego“ reikėjo naujos turinio rinkodaros strategijos, kuri leistų dalytis savo turiniu su didesne, naujesne auditorija ir auginti tinklaraščio skaitytojų auditoriją taip, kad tai būtų ir laiko, ir ekonomiškai efektyvu.
Štai čia ir atsirado PRNEWS.IO.
Pasitelkusi PRNEWS.IO paslaugas, „Wego“ galėjo supaprastinti ir pagreitinti turinio platinimo procesą, garantuotai patalpindama jį įvairiuose internetiniuose leidiniuose visame pasaulyje.
Iki šiol „Wego“ parengė šimtus strategiškai parašytų turinio straipsnių įvairiems internetiniams leidiniams, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama grožiui, filmams, muzikai, naujienoms ir daugeliui kitų sričių. Įmonė sėkmingai prisistatė įvairių platformų skaitytojams įvairiose nišose, kurios iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti nesusijusios su kelionėmis.
Be to, „Wego“ turinio rinkodaros strategija nebeapsiriboja vien angliškais leidiniais ir skaitytojais. PRNEWS.IO leido „Wego“ pasiekti ir arabų bei ispanų skaitytojus, veiksmingai padidindama tinklaraščio lankomumą ir matomumą didesnei auditorijai, įskaitant potencialius partnerius ir investuotojus.
Prekės ženklo žinomumo didinimas pasitelkiant turinio rinkodarą
Nors neabejotina, kad pats turinys atlieka svarbų vaidmenį nustatant rinkodaros kampanijos sėkmę, jis nėra vienintelis kintamasis lygtyje. PRNEWS.IO atlieka lemiamą vaidmenį didinant „Wego“ tinklaraščio skaitytojų auditoriją, nes suteikia didelę pasaulinę platformą jo turiniui.
Kaip patvirtino „Wego“, bendrovės kelionių tinklaraščio lankomumas padvigubėjo per šešis mėnesius intensyvių turinio rinkodaros ir partnerystės pastangų. Labiausiai lankytojų srautas išaugo dėl populiarių tinklaraščio straipsnių apie Eidą ir Ramadaną.
Prie tinklaraščio sėkmės prisideda ir „Wego“ gebėjimas pasinaudoti PRNEWS.IO žiniasklaidos priemonių tinklu. Patogi PRNEWS.IO sąsaja ir įrankiai suteikia visą reikiamą informaciją apie bet kurią tinkle esančią svetainę, įskaitant „Alexa“ reitingą, demografinius duomenis, turinio talpinimo reikalavimus ir daugybę kitos informacijos. Turinio patalpinimas pateikus paraišką paprastai užtrunka dvi-tris dienas, kol jis paskelbiamas, ir visoms dalyvaujančioms šalims nereikia ilgai derėtis.
Šią sėkmę „Wego“ sieja su strateginiu puikių turinio rinkodaros pastangų ir partnerystės su PRNEWS.IO deriniu. Šis atvejo tyrimas primena, kad mažesnėms ar ribotus išteklius turinčioms įmonėms visiškai įmanoma kurti savo prekės ženklą ar didinti auditoriją pasitelkiant turinio rinkodarą bendradarbiaujant su PRNEWS.IO.
„Wego“ atvejo analizės infografika
