Finch atvejo tyrimas: Kaip reklamuoti prekės ženklą vienoje spaudos salėje

Neseniai šiam sėkmingam projektui sukako dveji metai, o prie jo vis dar dirba tik du žmonės. Katerinos Byakovos ir Maksimo Golubo istorija pasakoja apie tai, kaip neišsipildžiusios ambicijos, entuziazmas ir kūrybinės idėjos padėjo įgyvendinti drąsiausias svajones.

Šiandien „FINCH“ yra geriausias jaunas prekės ženklas pagal „VOGUE Ukraine“, „Mercedes-Benz Kijevo mados dienų“ mados šou dalyvis, jaunųjų dizainerių konkurso Sankt Peterburge pirmosios vietos laimėtojas.

Jų kolekcijas pastebi ir vertina ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, mados fotografai Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, „The Huffington Post“ mados žurnalistė Sissi Johnson, mados tinklaraštininkės Klara Sein iš Austrijos ir Jamie Gong iš Japonijos.

„Eurovizijos-2016“ nugalėtoja Jamala, VOGUE vyriausioji redaktorė Masha Tsukanova, grupių Mari Cheba, Grisly Faye ir The Hardkiss frontmenė Yulia Sanina – visi jie dėvi Finch drabužius.

FINCH: nauja „downshifting“ interpretacija

Viskas prasidėjo nuo šaunaus rašto ant marškinėlių: juos sukurti įkvėpė Katjos draugų įteikta dovana – pora juokingų paukščių, finchų. Šis ryškus finchų paukštis ilgainiui tapo prekės ženklo ženklu.

Mes su Maksimu visada buvome kūrybingi žmonės, tačiau galbūt tėvų požiūris arba asmeniniai stereotipai ir baimės trukdė mesti iššūkį ir visapusiškai atskleisti savo gebėjimus. Tuo metu kiekvienas iš mūsų turėjo stabilų darbą ir nerealizuotų kūrybinių ambicijų. Abu artėjome prie trisdešimtmečio ir jautėme gailestį, kad užsiimame netinkama veikla, – pasakojo Katerina Byakova.

Ieškodami savirealizacijos būdo, vaikinai sukūrė drabužių prekės ženklą. Neįprasti eskizai ėmė virsti marškinėlių ir džemperių spaudiniais.

Gyvenome dvigubą gyvenimą: dienomis dirbome, o naktimis – siuvome, kūrėme termo etiketes ir pakavome drabužius – laikėme tai paslaptyje nuo viršininkų ir net draugų, – pasakojo Katerina Byakova.

Idėjų vis daugėjo, tačiau vykdomas projektas ribojo šių idėjų įgyvendinimo galimybes, nes joms įgyvendinti reikėjo esminių pokyčių ir daug daugiau laiko bei išteklių. 2014 m. ekonominė, politinė ir psichologinė krizė tapo katalizatoriumi, paskatinusiu ryžtingai keisti vertybes.

Kovo 28 d. vaikinai išdrįso viską pakeisti. Tą dieną sėkmingas teisininkas ir kino klubo kuratorius Maksimas Golubas bei IT specialistė, dizainerė ir rinkodaros ekspertė Katerina Byakova slapta susituokė, atsisakė biuro darbo gyvenimo būdo ir priėmė sprendimą pradėti profesinį FINCH prekės ženklo vystymą.

Mažoji finchė skrenda aplink pasaulį

Nebeliko jokių pabėgimo kelių. Pora atliko rinkos analizę, įvertino įvairių klientų grupių poreikius ir pageidavimus ir pasirinko naują nišą. Jie pradėjo nuo interneto svetainės finchwear.com.ua atnaujinimo ir FINCH modelių asortimento atnaujinimo, sudarydami sutartį su viena geriausių Kijevo drabužių gamyklų, taip gerokai pagerindami gaminių kokybę. Visiškai pasikeitė ir stilius.

Per vestuvių metines, 2015 m. kovo 28 d., jie surengė savo pirmąjį profesionalų FINCH kolekcijos madų šou „Mercedes-Benz Kijevo mados dienose“ / „Fashion Scout Kiev“. Nepaisant to, kad modeliai neturėjo pretenzijų ir buvo eklektiški, jie žengė podiumu ir sužavėjo mados kritikus: ekscentriška FINCH kepurė su dirbtiniu kailiu pasirodė beveik visuose mados pasaulio žurnaluose ir tapo privaloma daugelio stilingų žmonių, tarp jų ir garsiosios it-girl – modelio, didžėjos ir televizijos laidų vedėjos Olimpijos Whitemustache, garderobo dalimi.

Kiti „FINCH“ atradimai šią sėkmę pakartojo ir vėlesniais sezonais: vienspalvį paltą su dinozaurų formos raštu įvertino „VOGUE Ukraine“ vyriausioji redaktorė Maša Cukanova ir „The Huffington Post“ mados ekspertė Sissy Johnson, o cigarečių pakelio formos kuprinė-įrenginys „TechPack“ su atviru „iPad“ dėklu ir integruota mobiliųjų įrenginių įkrovimo funkcija privertė MBKFD žiūrovus ištarti „vau“. Ši technologinė kuprinė „TechPack“ buvo FINCH ir „Bright Inside“ bendradarbiavimo rezultatas, ji leidžia naudotis planšetiniu kompiuteriu jo neišimant. Planšetinį kompiuterį saugo magnetinė pagalvėlė, kurią prireikus galima lengvai nuimti. Pati kuprinė gali įkrauti mobilųjį įrenginį.

Šie unikalūs sprendimai, kuriuos pastebėjo FINCH parodų svečiai iš užsienio, sudomino pirkėjus iš įvairių šalių: drabužiai išpopuliarėjo ne tik Ukrainoje, bet ir Lenkijoje, Rusijoje, Jungtinėse Amerikos Valstijose, Šveicarijoje ir Jungtinėje Karalystėje.

Mes nutolome nuo savo pirminio stiliaus ir ketinimų kurti paprastus drabužius. Kiekviena nauja kolekcija – tai darbas ties klaidomis/galimybė pasirodyti dar geriau tiek siuvimo, tiek verslo sprendimų prasme, – sakė Maksimas Golubas.

FINCH & PRNEWS.io

Visus projekto tikslus – nuo dizaino, siuvimo ir kolekcijos pristatymo iki pardavimų vykdymo ir užsakymų pristatymo visame pasaulyje – jie vis dar vykdo patys. Katia ir Maksimas kuria ir tobulina kiekvieno modelio eskizus, parenka audinius ir medžiagas, organizuoja fotosesijas, retušuoja nuotraukas, kuria išvaizdos knygas, atnaujina svetainės turinį – taip pat rengia pasiūlymus spaudai ir palaiko ryšius su žurnalistais.

Žinoma, mes artėjame prie žiniasklaidos. Pastaruoju metu dažnai duodame interviu įvairiems leidiniams, esame kviečiami į radijo ir televizijos laidas, mūsų drabužiai naudojami mados fotosesijose, kalbamės su mados žurnalais, mus remia kai kurie vietos leidiniai. Tačiau iš pradžių reikėjo išsiųsti dešimtis pranešimų spaudai, prašant paskelbti medžiagą apie mus teminiuose portaluose – ir daugeliu atvejų sulaukdavome atsisakymų, – pasakojo Katerina Byakova.

Atsižvelgdami į tai, kad neturi galimybių samdyti specialiai apmokyto atstovo spaudai, o kasdien tenka atlikti daugybę užduočių, FINCH kūrėjai naudojasi PRNEWS.io paslaugos spaudos centru.

Spaudos salė: kai geriau viską laikyti viename krepšelyje

PRNEWS.io spaudos kambarys atlieka visas užduotis, susijusias su bendravimo su spauda organizavimu, vienoje paskyroje saugo visus duomenis apie ryšius su pramonės žurnalistais – įskaitant asmeninę pašto dėžutę.

Maksimas Golubas: „Mums labai svarbu, kad „PRNEWS.io pressroom“ suteikia galimybę turėti visus duomenis ir kontaktus po ranka, visus susirašinėjimus saugoti vienoje vietoje. Tai galimybė greitai plėtoti prekės ženklą su minimaliomis investicijomis“.

Įmonei, kuriai vadovauja tik du žmonės, ši paslauga yra beveik nepakeičiama: kadangi ji orientuota į funkcijas, galima visiškai kontroliuoti visus ryšius su žiniasklaidos pramone. Be to, spaudos salės valdymas toks paprastas, kad jai valdyti nereikia atskiro darbuotojo. Nedidelei įmonei PRNews.io sprendimai suteikia galimybę organizuoti prasmingą bendravimą su žiniasklaida ir taupyti plėtrai skirtus išteklius.

Paruoštas naudoti iš anksto paruoštas spaudos priemonių rinkinys: Pateikiama išsami informacija žurnalistams

Spaudos skyrius ne tik organizuoja komunikaciją, bet ir surenka išsamią informaciją apie įmonę, taip sukurdamas galutinį spaudos paketą bet kokiam bendravimui su žurnalistais.

Spaudos kambaryje galite pristatyti ir pademonstruoti:

• projekto koncepciją, idėjas ir tikslus;
• įmonės įkūrimo aplinkybes ir jos raidos etapus;
• skaičius ir ataskaitas apie pagrindinius rezultatus ir pasiekimus;
• informaciją / duomenis apie steigėjus, interviu su jais;
• pranešimus spaudai;
• publikacijos spaudoje;
• atsakymai į dažniausiai užduodamus klausimus;
• su įmone susijusių mitų išsklaidymas;
• žiniasklaidos priemonių rinkinį – nuotraukas, vaizdo ir garso įrašus;
• kontaktinės informacijos nuorodos į projekto socialinės žiniasklaidos puslapius.

Naudodamasis įmonės spaudos kambario nuoroda finchwear.prnews.io, žurnalistas gauna prieigą prie visos informacijos, reikalingos rengiant interviu klausimus ar net rašant visą straipsnį. Tada galima tik susisiekti su kontaktiniu asmeniu ir susitarti dėl susitikimo arba išsiaiškinti detales.

Galimybė plėtoti naujas rinkas su PRNEWS.io

PRNews.io paslaugos siūlo organizuoti tiek pavienius teminius e. naujienlaiškius bet kurios šalies vietinėje ir šakinėje žiniasklaidoje, tiek pasaulinę PR kampaniją. Ir visa tai gali vykti jums neišeinant iš savo spaudos salės.

Svarbu, kad PRNEWS.io platforma turi pasiekiamumą Vakarų žiniasklaidai. Tai suteikia galimybę gauti publikacijų užsienio žiniasklaidoje ir pristatyti savo įmonę naujoje rinkoje. Straipsniai apie mus Vakarų žiniasklaidoje labai svarbūs pirkėjams, jau nekalbant apie mūsų šalies spaudą ir klientus, – sakė Katerina Byakova

Straipsniai užsienio spaudoje ne tik pristato įmonę užsienyje, bet kartu sustiprina jos pozicijas vietos rinkoje. Tai leidžia įmonei toliau vystytis ir aktyviau dirbti užimant naujas rinkas.

Net ir maža įmonė, kurianti puikų produktą, turi turėti patikimą ir gerai parengtą komunikacijos strategiją. Jei neleisite žmonėms apie jus sužinoti, liksite maža vietine įmone. Norėdami plėtoti rinką ir plėstis, turite save reklamuoti.

Kai jums labiausiai rūpi sutaupyti lėšų, geriausias sprendimas yra viena paprasta ir nebrangi priemonė. Įrankis, kuris leis jums visiškai įgyvendinti komunikacijos strategiją dirbant su internetine žiniasklaida tiek vietinėje, tiek pasaulinėje rinkoje.