SEO prekės ženklo rinkodara. SEO prekės ženklo rinkodaros potencialas yra tai, ko žmonės dažnai neįvertina, kai svarsto apie savo SERP reitingą. Organizacijos prekės ženklo strategija ne tik padeda atpažinti, bet ir gali padidinti jūsų svetainės reitingus. Šiame straipsnyje parodysiu, kaip prekės ženklo rinkodara ir SEO gali veikti ranka rankon.
Kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimas SEO
Ar prekės ženklo žinomumas yra svarbus svetainės reitingui?
Prekės ženklas – tai turtas, kuriam sukurti prireikia daugelio metų, o iš tikrųjų – dešimtmečių. Prekės ženklo kūrimas – tai reputacija, kuri pranoksta jūsų įmonę. Jis sukuria teigiamas asociacijas dar prieš pradedant pristatyti savo pasiūlymą. Tvirta prekės ženklo strategija apims jūsų rinkodaros pastangas visuose elementuose ir žiniasklaidos kanaluose, įskaitant logotipą, šūkius ir naujienas.
Tai prekės ženklo kūrimo ir SEO ryšys:
- Didina jūsų verslo lyderių skaičių, nes klientams lengviau pirkti daiktus iš patikimo prekės ženklo.
- Tai užtikrina jums didesnį sėkmės rodiklį, gaunant nuorodas organiškai arba siunčiant užklausas įtakingiems asmenims.
- Skelbimų paieškos sistemos, reitinguodamos puslapius paieškos rezultatuose, labiau išryškina prekių ženklus (nes žmonės jais paprasčiausiai pasitiki). Tai padidina jūsų svetainės galimybes gauti aukštesnes paieškos pozicijas pagal sudėtingus raktažodžius, o tai lemia didesnį tikslinį lankytojų srautą, kurie ieško ir kuriems galbūt reikia jūsų įmonės.
Todėl prekės ženklo paminėjimai ir SEO puikiai dera tarpusavyje.
SEO prekės ženklo sudedamosios dalys
Pasidalinsiu savo mintimis ir atradimais apie paieškos sistemų esmę.
Koks yra visų paieškos sistemų tikslas?
Ieškos varikliai buvo sukurti tam, kad pateiktų geriausią atsakymą į naudotojo užklausą. „Geriausias” šiuo atveju reiškia patikimiausią, išsamiausią ir patikimiausią. O sąvoka „prekės ženklas” kaip tik ir reiškia patikimumą ir patikimumą.
Tvirtas prekės ženklas įkvepia pasitikėjimą ir pasitikėjimą kiekvienos paslaugos ar produkto, kurį įmonė siūlo klientams, kokybe.
Jei prekės ženklą suskirstytume į SEO komponentus, jį sudarytų:
- Type-in srautas – kai naudotojai eina tiesiai į jūsų svetainę per naršyklės adreso juostą. Iš tikrųjų tai reiškia žinojimą apie jūsų prekės ženklą be jokių užuominų;
- Brand srautas – kai paieškos sistemose jūsų įmonės ieškoma pagal prekės ženklo pavadinimą. Iš dalies tai gali būti interpretuojama kaip geras prekės ženklo atpažįstamumas su nedidele užuomina; arba tiesiog kaip stiprus vartotojo įprotis lankytis būtent jūsų svetainėje?;
- Citavimas ir kocitavimas – jūsų prekės ženklo paminėjimas (nebūtinai su nuorodomis) patikimuose šaltiniuose, taip pat citavimas kartu su kitais žinomais prekės ženklais, kurį galima interpretuoti kaip „prekės ženklo apdulkinimą”. Kai kas tai dar vadina nuorodų kūrimu be nuorodų.
Galite naudotis šiuo įrankiu, kuris padės padidinti jūsų prekės ženklo citavimo lygį ir sukurti teigiamą reputaciją naudojant remiamus straipsnius patikimose naujienų platformose.
Sukurkite teigiamą reputaciją internete ir pašalinkite neigiamą iš SERP
- Patikimų lankomumo svetainių nuorodos – iš tiesų yra vienas iš pagrindinių prekės ženklo patikimumo rodiklių. Na, o šiuo atveju galite sulaukti ir tam tikros pagalbos. Ši paslauga pagerins SEO pozicijas, suteikdama aukštos kokybės atgalines nuorodas į jūsų svetainę.
Kodėl jūsų SEO turėtų orientuotis į paieškos prekės ženklo rinkodarą?
Bendro prekės ženklo žinomumo lygį labai sunku išmatuoti. Ir, deja, nėra vieno rodiklio. Tačiau „Google” nukreipė dėmesį nuo įeinančių nuorodų į prekės ženklo užklausas. Tokie milžinai, kaip GM ar BMW, abu turės daug įeinančių nuorodų. Arba jei „Coca-Cola” prekės ženklas yra brangesnis už „Pepsi” prekės ženklą, tai nereiškia, kad pirmasis užims aukštesnę vietą.
Siekdamas suprasti, kurią svetainę greičiausiai nori rasti konkretus SERP naudotojas, „Google” algoritmas, kaip vieną iš žingsnių, nagrinės prekės ženklo užklausas. Žvelgdama į aktyviai konkrečios įmonės ieškančių žmonių skaičių, paieškos sistema tikisi suprasti, ką naudotojai nori matyti, ir gali pasinaudoti šiomis žiniomis, kad paveiktų svetainių rodymo tvarką.
Antra, jei pažvelgsite į bendrą vaizdą, pamatysite aiškią koreliaciją tarp prekės ženklo vertės ir reitingo. Negalima ginčytis dėl to, kad prekių ženklai sulaukia daugiau lankytojų nei mažai žinomi įmonių pavadinimai.
SEO prekės ženklo kūrimo strategijos
Pereikime arčiau prie kasdienės praktikos. Kaip panaudoti visas šias žinias?
Pažvelkite į keletą SEO prekės ženklo strategijos pavyzdžių, kaip padidinti savo prekės ženklo vertę:
Sukurkite savo prekės ženklą, kad gautumėte geresnes pozicijas
Tai būtent tas pavyzdys, kai lengviau pasakyti, nei padaryti. Jei norite įtikinti klientą, užduokite sau klausimą: „Kaip galime padidinti savo prekės ženklo vertę?”. Ir pabandykite rasti kelis atsakymus.
Brandingą sudaro ne tik logotipas, šūkis ar vartotojo sąsaja. Prekės ženklo kūrimas apima patirtį, kurią klientai įgijo bendraudami su jūsų įmone, tai yra tai, kaip priverčiate juos galvoti ir jaustis apie jūsų produktus ir paslaugas. Ir nepamirškite dukart patikrinti savo strategijos ir dabartinio darbo rezultatų, sekdami klientų atsiliepimus ir informaciją apie savo įmonę. Išbandykite šią priemonę, kuri padės jums stebėti savo prekės ženklo paminėjimus naujienose. Labai svarbu sekti tikslinių raktažodžių paminėjimus ir nepraleisti konkurentų pranešimų viso pasaulio naujienų sraute.
Sekite prekės ženklo paminėjimus naujienose
Analizuodami nišas atsižvelkite į konkurento prekės ženklo lygį
Kartais pasitaiko, kad žiūrite į paieškos rezultatus ir neįsivaizduojate, kodėl kai kurios svetainės yra viršuje. Tačiau kai pažvelgiate į jų prekės ženklo lankytojų srautą, tampa aiškus priežastinis ryšys.
Konkurentų žvalgyba suteikia jums įrankių, leidžiančių išskirti jūsų prekės ženklo strategijos kūrimo būdą iš kitų. Prieš pradėdami prekės ženklo kūrimo veiklą, turėtumėte žinoti savo įmonės unikalų vertės pasiūlymą.
SEO prekės ženklo rinkodara yra diversifikacija
Diversifikacija daro ją mažiau jautrią ir pažeidžiamą bet kurio žiniasklaidos kanalo problemoms. Nuolat keičiantis SERP funkcijoms, menkiausias paieškos tikslo pakeitimas gali pakeisti visą pirmojo rezultatų puslapio sąrašą. Jei paieškos sistemos filtruoja jūsų svetainę, firminis srautas vis tiek suteiks jums paspaudimų.
Prekinis srautas gerina vartotojų elgseną
Emociškai ar fiziškai prekės ženklo strategijos daro didžiulį poveikį pirkėjų elgsenai, nesvarbu, kokio senumo jos būtų. Jei esate lojalūs tam tikrai įmonei, įdėsite daugiau pastangų, kad įsigytumėte arba rastumėte atsakymą į savo klausimą būtent šioje svetainėje. Prekės ženklo pripažinimas yra galingas dalykas. Pakankamai galingas, kad galėtumėte praleisti „Google” aukščiausios pozicijos įrašą ir rasti savo mėgstamą įmonę. Pakankamai galingas, kad įsigytumėte brangesnį pirkinį.
Vartotojo patirtis
Kad visi svetainės elementai ir procesai būtų patogūs naudotojams, užtikrinamas geresnis naudotojų įsitraukimas ir galiausiai didinamas prekės ženklo žinomumas.
Taip pat pašalinamos visos kliūtys dalytis informacija apie savo patirtį įvairiuose socialiniuose tinkluose.
Publikuokite turinį kokybiškose svetainėse
Pagrindinė informacijos apie savo įmonę skelbimo idėja yra ta, kad turėtumėte sukurti pridėtinę vertę svetainės turiniui ir pademonstruoti kompetenciją savo nišoje. Svečių pranešimai patikimose svetainėse, pavyzdžiui, „Fortune”, gali paskatinti žmones daugiau sužinoti apie straipsnyje minimą prekės ženklą ar produktą.
Turite puikią galimybę šią užduotį patikėti patikimai paslaugai, kad ji publikuotų kokybišką turinį, kuris sustiprins jūsų prekės ženklą.
Socialinis įrodymas
Sukurti tvirtą sekėjų bazę socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Twitter”, „Facebook”, „Instagram” ar „ClubHouse”, yra ne mažiau svarbu nei tikslinių raktažodžių pozicijas paieškos sistemose. Tai ne tik suteikia jums dideles komercines galimybes, bet ir naudą generuojant srautą bei konversijas.
Matuokite prekės ženklo paieškos srautą
Supratimas, kokią dalį prekių ženklais pažymėto srauto gaunate, padės išsiaiškinti, kas veikia jūsų reputaciją, o kas ne, kiek pastangų turėtumėte įdėti į prekių ženklų valdymą arba tiesiog suprasti, ar pasirinkote teisingą kryptį, ar ne.
„Google Analytics” leidžia stebėti, kiek žmonių pateko į jūsų svetainę per prekės ženklo terminus, naudojasi naršyklės žyme, SEO paspaudimus ir konversijas pagal puslapius tam tikrais laikotarpiais.
Kiti SEO prekės ženklo įtakos svertai
Bet turiu priminti, kad SEO gali tapti stiprus ne vien dėl prekės ženklo. Iš šio straipsnio galite susidaryti įspūdį, kad padidinę SEO prekės ženklo rinkodarą, iškart pakilsite į viršų.
Tai nėra taip paprasta. Juk visi žinome: „Į susišaudymą peilio nesinešiosi”, o tai reiškia, kad visada atsiras už jus stipresnis prekės ženklas. SEO pasaulyje yra daug įvairių įtakos svertų, kuriais galite konkuruoti su kitais prekių ženklais. Tik nepamirškite šio veiksnio nepamiršti.
Be to, prekės ženklas turi ir kitą teigiamą pusę, turiu omenyje jo kapitalizaciją:
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Aukščiausia eilutė: SEO prekės ženklo rinkodara
Supratimas apie SEO prekės ženklo rinkodaros galią gali padėti jums išsiskirti iš konkurentų. Padidėjęs prekės ženklo žinomumas ne tik paskatins įsitraukimą ir suteiks lojalumo, bet ir gali pagerinti jūsų pozicijas SERP’e.
Kokia yra jūsų mėgstamiausia SEO taktika? Komentaruose praneškite, kaip naudojote SEO paieškos prekės ženklo rodikliams pagerinti.
