포지셔닝에 가장 관련성이 높은 키워드는 어떻게 선택하나요?

주의! 정성적 키워드 분석은 SEO 활동에서 추가 작업의 성공으로 이어집니다. 사전에 철저한 검토를 수행하지 않으면 특정 키워드에 대한 웹 사이트의 높은 검색 순위가 가시적 인 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 그렇다면… 키워드를 검색하는 방법은 무엇일까요?

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키워드란 무엇인가요?

키워드는 사람들이 특정 정보, 서비스 또는 제품을 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 단어와 구문입니다. 키워드는 “핵심 문구”라고도 합니다.

포지셔닝의 맥락에서 키워드를 고려할 때 다음과 같은 몇 가지 유형의 키워드가 있습니다.

브랜드(브랜드, 회사명) 키워드

브랜드 키워드는 검색 엔진 사용자가 회사 웹사이트의 특정 주소를 모르지만 해당 주소를 찾고자 할 때 더 자주 입력하는 키워드입니다. 일반적으로 웹사이트는 검색 결과에서 회사 이름인 문구가 첫 번째 위치에 오르기 위해 특별한 조치가 필요하지 않습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

• 회사명은 일반적으로 고유합니다(아직 회사명을 선택하는 중이라면 같은 이름을 가진 다른 회사가 있는지 확인하세요. 그렇지 않으면 회사명이 포함된 문구에 대한 검색 결과에서 귀하의 웹사이트가 첫 번째에 나오지 않을 수 있습니다);
• 일반적으로 도메인 이름은 회사 이름과 정확히 일치합니다. 이렇게 하면 회사 이름이 포함된 웹사이트가 검색 결과 상위에 표시되는 데 도움이 됩니다.

일반 키워드

일반 키워드는 주로 1~2개의 단어로 구성된 키워드 구문입니다. 이 유형의 키워드는 특정 제품 및 서비스에 관심이 있지만 아직 구체적인 선호도가 없는 사용자가 가장 자주 사용합니다. 이러한 키워드에 대한 검색 결과에서 높은 순위를 차지한다고 해서 반드시 회사에 이점이 있는 것은 아닙니다. 또한 이러한 키워드에 대한 포지셔닝은 경쟁이 치열하기 때문에 상당히 복잡합니다. 다음 키워드의 예:

• 대학;
• dresses;
• watches;

롱테일 키워드

이 유형의 키워드에는 우선 두 개 이상의 키워드가 포함된 키워드 구문이 포함됩니다. 검색 엔진에 이러한 단어를 입력하는 인터넷 사용자는 더 구체적인 요구 사항을 가지고 있으며 자신이 찾고 있는 것이 무엇인지 정확히 알고 있습니다. 이 유형의 키워드에 대한 포지셔닝은 경쟁이 적기 때문에 더 쉽습니다.

• 베를린의 MBA 대학
• 하얀 웨딩드레스
• 스트랩이 달린 남성용 시계

이 비교는 주로 서비스 또는 제품의 판매 또는 홍보와 같은 특정 비즈니스와 관련된 웹사이트에 관한 것입니다. 위의 키워드 유형 외에도 “포르투갈의 수도”, “계란 삶는 법” 또는 “체코 대통령”과 같이 특정 답변 검색과 관련된 정보 키워드를 선택할 수도 있습니다.

요약:

• 검색 엔진에 입력된 구문에 포함된 단어 수가 적을수록 인터넷 사용자들이 더 자주 사용합니다. 동시에 구문에 포함된 단어 수가 줄어들수록 경쟁도 치열해지며, 해당 키워드에 대한 포지셔닝의 복잡성과 비용도 증가합니다.
• 검색 엔진에 입력된 구문에 포함된 단어가 많을수록 경쟁이 줄어들고 사용자들이 해당 구문을 검색하는 빈도도 낮아집니다.

검색 엔진에 입력된 단어의 수가 많을수록 더 구체적인 요구가 있다는 것을 나타내는 지표라는 점도 덧붙일 가치가 있습니다. 각각 검색 결과 페이지에서 웹사이트로 이동할 때 사용자가 웹사이트에서 필요한 정보를 찾을 가능성이 더 높습니다.

키워드를 검색하는 방법

키워드 유형과 주요 특징에 대해 이미 알고 계십니다. 하지만 어떻게 찾을 수 있을까요? 몇 가지 방법이 있습니다.

귀사가 제공하는 제품 및 서비스 나열

이것은 포지셔닝을 위한 키워드 목록을 만드는 가장 효과적인 주요 방법입니다. 동시에 비즈니스 영역을 기억하는 것이 중요합니다. 이 예에서 특정 위치 내에서만 서비스를 제공하는 회사의 경우 대부분의 인터넷 사용자가 이 서비스를 찾는 방식이므로 키워드에 도시 이름을 추가하는 것이 좋습니다.

다음은 비즈니스에 따라 선택할 수 있는 키워드의 몇 가지 예입니다.

예시 1: 캘리포니아의 컴퓨터 서비스:

• 캘리포니아 노트북 수리
• PC 수리 캘리포니아
• 노트북 청소 캘리포니아

예시 2: 애플 제품용 액세서리 온라인 스토어:

• 아이폰 6s 케이스
• 아이폰 10 배터리
• 아이폰 4 충전기

구글 검색 엔진의 제안 사용

선택한 구문을 입력하면 일반적으로 Google에서 몇 가지 힌트를 제공하므로 사용자는 다른 적절한 구문으로 관심 있는 정보를 찾을 수 있습니다. 이러한 팁은 다음 두 위치에서 찾을 수 있습니다.

검색 결과 목록 아래에

키워드를 입력하는 필드에:

이 제안은 정보를 찾는 사람들뿐만 아니라 웹사이트 포지셔닝을 위한 키워드를 선택하려는 사람들에게도 좋은 가이드입니다. 힌트에는 인터넷 사용자가 자주 사용하는 입력한 문구와 유사한 문구가 포함됩니다.

3. Ubersuggest 도구 사용

Ubersuggest는 Google 검색 엔진 제안과 유사하게 작동하는 도구입니다. 하나의 키워드를 기반으로 인터넷 사용자도 찾고 있기 때문에 포지셔닝할 가치가 있는 유사한 키워드인 다른 키워드를 추천받을 수 있습니다.

이 도구를 사용하는 것은 매우 쉽습니다.

필드(1)에 기본 키워드를 입력하고, 필드(2)에 영국에서 인기 있는 영어 키워드에 관심이 있으므로 영어/영국을 선택한 다음 검색을 클릭합니다. 다음은 “관광 여행” 키워드에 대해 얻은 결과의 예입니다.

검색창에 차례대로 입력하면 비슷한 키워드 목록을 얻을 수 있습니다.

• 관광 여행 A;
• 관광 여행 B;
• 관광 여행 C.

그런 다음 검색 엔진에서 제공하는 옵션을 추가해야 합니다. Ubersuggest를 사용하면 이 과정이 자동으로 수행됩니다.

4. KeywordTool 도구 사용

유사한 도구로는 KeywordTool이 있습니다. 작동 원리는 매우 유사하지만 기성 키워드가 포함된 제안의 수가 훨씬 더 많습니다. KeywordTool 인터페이스는 매우 직관적이고 사용하기 쉽습니다.

필드(1)에 다른 키워드에 대한 제안을 생성할 기본 키워드를 입력한 다음 버튼(2)을 클릭해야 합니다.

이 경우 결과는 다음과 같습니다.

5. Google 애드워즈 키워드 플래너 도구 사용

포지셔닝에 적합한 키워드를 선택하는 데 도움이 되는 또 다른 도구는 Google 애드워즈 키워드 도구입니다. 이 도구를 사용하려면 Google 계정에 로그인하고 브라우저에서 이 링크를 따라가야 합니다. ‘키워드 및 광고 그룹 찾기(새 키워드 찾기)’ 옵션을 선택하면 키워드 제안 목록을 확인할 수 있습니다.

그런 다음 필드(1)에 기본 키워드(예: 아래 표시된 “개 사료”)를 입력하고 (2) – 제안 표시(결과 가져오기)를 클릭합니다.

키워드 제안 탭의 결과는 다음과 같이 표시되어야 합니다.

잠재 트래픽 측면에서 키워드를 분석하는 방법은?

위와 같은 방법으로 키워드 목록을 작성했다면, 이제 남은 일은 구글 검색 사용자가 키워드를 얼마나 자주 검색하는지 확인하는 것입니다. 위에서 언급 한 Google 애드워즈 키워드 도구를 사용하여 수행 할 수 있습니다. 하지만 이번에는 키워드 플래너 페이지로 이동하여 “키워드 아이디어 다운로드” 옵션을 선택한 다음 검색 횟수를 확인하려는 키워드를 아래 필드에 붙여넣습니다.

그런 다음 “저장”을 클릭합니다. 다음은 검색 결과가 어떻게 표시되는지 보여주는 예입니다.

“평균 월간 검색 횟수” 열에는 인터넷 사용자가 검색 엔진에 키워드를 입력한 횟수(평균)에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 또한 이 숫자 왼쪽에 있는 아이콘에 커서를 올리면 내년도 예측을 볼 수 있습니다.

예시에서 볼 수 있듯이 일부 키워드는 계절별 키워드입니다. 즉, 해당 키워드의 인기는 대부분 월에 따라 달라집니다.

이 키워드의 평균 검색에 대한 정보를 어떻게 해석할 수 있을까요? 이 예시를 바탕으로 ‘막바지 투어’라는 문구에 대한 검색 결과에서 첫 번째 위치에 있으면 웹사이트가 한 달에 동일한 조회수를 얻을 것이라고 가정할 수 있을까요? 안타깝게도 결과를 정확하게 예측할 수 없습니다.

키워드 경쟁력에 영향을 미치는 요소는 무엇인가요?

포지셔닝을 위한 키워드 선택의 마지막이자 매우 중요한 요소는 키워드의 경쟁력입니다. 특정 키워드에 대한 웹사이트 포지셔닝의 비용과 기간은 키워드에 달려 있습니다. 키워드의 경쟁력을 평가하려면 SEO에 대한 특별한 지식과 약간의 경험이 필요합니다. 따라서 키워드의 경쟁력에 영향을 미치는 요소만 나열하겠습니다.

• 영역 – 가장 경쟁이 치열한 키워드는 가장 수익성이 높은 비즈니스 영역과 관련이 있습니다. 주요 업종은 금융, 은행, 보험입니다.
• 경쟁업체 수 – 유사한 주제를 가진 사이트와 유사한 활동을 수행하는 회사가 많을수록 경쟁업체의 결과보다 더 나은 결과를 얻기가 더 어렵습니다.
• 경쟁사 웹사이트의 SEO 최적화 – 관련 키워드에 대한 검색 결과에 SEO에 최적화된 웹사이트가 많을수록 다른 새로운 웹사이트가 그 자리를 차지하기가 더 어려워집니다.
• 경쟁사 웹사이트로 연결되는 링크의 수와 품질 – 경쟁사의 품질 링크가 많을수록 검색 결과에서 높은 순위를 차지하기 위해 경쟁하기가 더 어려워집니다.