지역 미디어에서 프리소르 이발소 홍보

개요
우크라이나 전역에 8개의 살롱을 운영하는 프랜차이즈 이발소 네트워크인 프리소르는 미콜라이우에서 어려움에 직면했습니다. 이 미용실이 이 도시에서 운영된 지 두 달밖에 되지 않았고 현지 언론의 관심을 끌 만한 뉴스거리가 부족했습니다. 이를 극복하기 위해서는 입소문을 내고 현지에서 강력한 입지를 구축할 수 있는 혁신적인 홍보 방식이 필요했습니다.

캠페인 세부 정보

예산: $150
타겟 오디언스: 독자 3,100명
소셜 공유 수 105
독자당 비용: $0.05

Frisor는 PRNEWS.IO와 협력하여 지역 미디어와 소셜 네트워크를 활용하여 영향력을 극대화하는 전략적 PR 캠페인을 만들었습니다.

도전 과제
이 캠페인을 진행하기 전 Frisor는 현지 미디어에서 마케팅 캠페인을 진행한 경험이 없었습니다. 소셜 미디어 프로필과 YouTube 채널을 유지하는 데만 의존하고 있었기 때문에 Mykolaiv 살롱으로 발길을 유도하기에는 역부족이었습니다. 제한된 시간과 예산으로 가시성을 확보하고 타겟 고객의 참여를 유도할 수 있는 비용 효율적인 방법이 필요했습니다.

전략
이 PR 캠페인은 마이콜라이브의 주요 보행자 도로에 설치된 도시 조명 광고를 통해 경쟁업체를 조롱하는 대담하고 창의적인 전략에 중점을 두었습니다. 이 도발적인 광고는 즉시 화제를 불러일으켰고, LiveJournal과 같은 플랫폼에서 초기 논의가 시작되었습니다. 이러한 게시물은 트위터와 페이스북을 비롯한 소셜 미디어 네트워크로 빠르게 퍼져나갔습니다.

이 전략은 현지 뉴스 매체의 관심을 끌었습니다. 2시간 만에 유명 지역 뉴스 웹사이트인 NikVesti는 “프리소르 바버샵, 마이콜라이브에서 광고로 경쟁사 견제”라는 제목의 기사를 게재했습니다. 이 보도로 캠페인의 도달 범위가 확대되고 Frisor의 가시성이 크게 향상되었습니다.

주요 결과

3,100명의 독자: 이 기사는 현지 독자들로부터 큰 관심을 받았습니다.
105건의 소셜 공유: 소셜 미디어에서 활발하게 논의되고 공유되어 캠페인의 영향력이 증폭되었습니다.
오피니언 리더 참여: 총 13,000명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서가 캠페인에 참여하여 가시성을 더욱 높였습니다.
독자당 비용: 독자당 0.05달러에 불과한 이 캠페인은 놀라운 비용 효율성을 보여주었습니다.

영향력 및 혜택
캠페인의 성공은 언론 보도에만 국한되지 않았습니다. 그 결과

앱 다운로드 수 증가: 마이콜라이브 살롱은 고객 참여의 핵심 지표인 Android 및 iOS 앱 다운로드 수가 증가했습니다.
브랜드 인지도 향상: 지역 언론 홍보를 통해 지역 내 프리소르의 브랜드 인지도가 강화되어 프랜차이즈 확장을 위한 발판을 마련했습니다.
커뮤니티 버즈: 이 캠페인의 창의적인 접근 방식은 광범위한 토론을 불러일으키며 Frisor를 현지 시장에서 대담하고 혁신적인 플레이어로 자리매김했습니다.

프리소르의 창립자인 드미트리 베르호베츠키는 이 캠페인의 장기적인 가치를 강조했습니다:
“공공의 이익은 신규 고객으로만 측정할 수 있는 것이 아닙니다. 지역에서의 홍보와 브랜드 인지도는 다른 지역으로 프랜차이즈를 확장하는 데 도움이 됩니다.”

NikVesti의 편집장 올레그 데레뉴가(Oleg Derenyuga)는 이 캠페인의 독창성을 높이 평가했습니다:
“이것은 훌륭한 마케팅 푸시이자 지능적인 반발이었습니다. 마케팅에서 좋은 움직임은 정보를 통해 자극을 받아야 합니다.”

다음 단계
캠페인의 성공 이후, 프리저는 모멘텀을 유지하고 브랜드 인지도를 지속적으로 구축하기 위해 지역 시장에서 정기적인 홍보 이니셔티브를 시작할 계획입니다.

결론
프리소르의 마이콜라이브 캠페인은 중소기업이 제한된 예산으로도 창의적인 PR 전략을 사용하여 영향력 있는 결과를 달성할 수 있는 방법을 보여줍니다. PRNEWS.IO의 지원으로 프리소르는 초기 뉴스 가치가 부족한 콘텐츠를 지역 커뮤니티를 사로잡고 측정 가능한 비즈니스 이점을 제공하는 매력적인 스토리로 전환했습니다.