핀치 사례 연구: 하나의 프레스룸으로 브랜드를 홍보하는 방법

최근이 성공적인 프로젝트는 2 년이 지났고 여전히 두 사람 만이 작업하고 있습니다. 카테리나 비야코바와 막심 골럽의 이야기는 이루지 못한 야망과 열정, 창의적인 아이디어가 어떻게 가장 거친 꿈을 실현하는 데 도움이 되었는지에 대한 이야기입니다.

오늘날 핀치는 상트 페테르부르크에서 열린 젊은 디자이너 콘테스트의 1 위를 수상한 메르세데스-벤츠 키예프 패션 데이즈 패션쇼 참가자 인 VOGUE 우크라이나에 따르면 최고의 젊은 브랜드입니다.

이들의 컬렉션은 엘르, 스타일닷컴, 보그 이탈리아, 패션 사진작가 아담 카츠 신딩, 나빌레 퀘넘, 허핑턴 포스트 시시 존슨의 패션 저널리스트 아드리아노 시사니, 오스트리아 출신의 패션 블로거 클라라 세인, 일본의 제이미 공 등이 주목하고 높이 평가했습니다.

유로비전 2016 우승자 자말라, VOGUE 수석 에디터 마샤 츠카노바, 밴드 마리 체바, 그리슬리 페이의 뮤지션, 하드키스 율리아 사이나의 프론트우먼 등 모두가 핀치의 옷을 입었습니다.

핀치: 다운시프트에 대한 새로운 해석

이 모든 것은 티셔츠의 멋진 프린트에서 시작되었습니다. 이 티셔츠는 카티아의 친구들이 선물한 재미있는 새, 핀치 한 쌍에서 영감을 받아 탄생했습니다. 이 밝은 핀치새는 결국 브랜드 트레이드마크가 되었습니다.

저와 Maxim은 항상 창의적인 사람이었지만 부모의 태도나 개인적인 고정관념과 두려움 때문에 우리의 능력을 최대한 발휘하고 도전하기가 어려웠을 수도 있습니다. 당시 저희는 각자 안정적인 직장과 실현되지 않은 창의적 야망을 가지고 있었습니다. 우리 둘 다 30년이 다가오고 있었고, 잘못된 사업을 하고 있다는 후회를 느꼈습니다.”라고 Katerina Byakova는 말합니다.

그래서 자기 성취를 위한 방법을 찾던 이들은 의류 브랜드를 만들었습니다. 특이한 스케치는 티셔츠와 스웨트셔츠의 프린트로 변모하기 시작했습니다.

낮에는 일을 하고 밤에는 바느질, 열전사 라벨 제작, 옷 포장 등 이중 생활을 하고 있었지만 상사는 물론 친구들에게도 비밀로 했습니다.”라고 Katerina Byakova는 말합니다.

아이디어는 점점 더 커지고 있었지만, 진행 중인 프로젝트는 근본적인 변화와 훨씬 더 많은 시간과 자원이 필요했기 때문에 이러한 아이디어의 구현 가능성에 한계가 있었습니다. 2014년의 경제적, 정치적, 심리적 위기는 가치관에 결정적인 변화를 가져오는 촉매제가 되었습니다.

3월 28일, 사람들은 과감하게 모든 것을 바꾸기로 결심했습니다. 그날, 성공한 변호사이자 영화 클럽 큐레이터 인 Maxim Golub과 IT 전문가, 디자이너 및 마케팅 전문가 인 Katerina Byakova는 비밀리에 결혼하여 사무실 생활을 그만두고 FINCH 브랜드의 전문적인 개발을 시작하기로 결정했습니다.

전 세계를 날아다니는 작은 핀치

탈출구는 남아있지 않았습니다. 이 부부는 시장 분석을 수행하고 다양한 고객 그룹의 요구와 요청을 평가하고 새로운 틈새 시장을 선택했습니다. 이들은 키예프 최고의 의류 공장 중 한 곳과 계약을 통해 finchwear.com.ua 웹사이트 업데이트와 핀치 모델 제품군 리뉴얼을 시작하여 제품 품질을 크게 향상시켰습니다. 스타일도 완전히 바뀌었습니다.

결혼 기념일인 2015년 3월 28일, 그들은 메르세데스-벤츠 키예프 패션 데이 / 패션 스카우트 키예프에서 첫 번째 전문 FINCH 컬렉션 패션쇼를 진행했습니다. 모델들의 허세와 절충주의적인 성격에도 불구하고 그들은 런웨이에 올라 패션 비평가들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 인조 모피가 달린 기이한 FINCH 모자는 거의 모든 패션계 잡지에 등장했으며 모델, DJ 및 TV 발표자인 올림피아 화이트 머스타쉬를 포함한 많은 스타일리시한 사람들의 옷장 필수품이 되었습니다.

공룡 모양의 모노크롬 프린트가 돋보이는 패딩 코트는 VOGUE 우크라이나의 편집장 마샤 츠카노바, 허핑턴 포스트의 패션 전문가 시시 존슨의 찬사를 받았으며, 오픈형 iPad 케이스와 모바일 기기 충전 기능이 내장된 담뱃갑 모양의 테크 백팩 TechPack은 MBKFD 관람객들의 감탄을 자아냈습니다. 이 기술 백팩 테크팩은 핀치와 브라이트 인사이드의 협업으로 탄생한 제품으로, 태블릿을 꺼내지 않고도 사용할 수 있습니다. 태블릿은 마그네틱 패드로 보호되며 필요한 경우 쉽게 제거할 수 있습니다. 백팩 자체에서 모바일 기기를 충전할 수 있습니다.

핀치 쇼의 외국인 게스트들이 주목한 이 독특한 솔루션은 우크라이나뿐만 아니라 폴란드, 러시아, 미국, 스위스, 영국 등 여러 나라 바이어들의 관심을 끌었고, 옷은 인기를 얻었습니다.

우리는 원래의 스타일과 단순한 옷을 만들려는 의도에서 멀리 나아갔습니다. 각각의 새로운 컬렉션은 테일러링뿐만 아니라 비즈니스 결정 측면에서 더 나은 성과를 내기 위한 오류/기회에 대한 작업입니다.”라고 막심 골럽은 말했습니다.

핀치 & PRNEWS.io

디자인, 테일러링, 컬렉션 프레젠테이션부터 판매, 전 세계 주문 배송에 이르기까지 모든 프로젝트의 목표는 여전히 두 사람이 직접 수행합니다. 카티야와 맥심은 각 모델의 스케치를 디자인하고 개발하고, 원단과 소재를 선택하고, 사진 촬영을 준비하고, 사진을 보정하고, 룩북을 만들고, 웹사이트 콘텐츠를 업데이트하는 것은 물론 언론을 위한 프레젠테이션을 준비하고 기자들과 연락하는 일까지 도맡아 합니다.

물론 미디어에도 자주 등장하고 있습니다. 최근에는 다양한 출판물과 자주 인터뷰를 하고, 라디오와 TV 프로그램에 초대받고, 패션 촬영에 우리 옷을 입고, 패션 잡지와 이야기를 나누고, 일부 지역 출판물의 지원을 받고 있습니다. 하지만 처음에는 주제별 포털에 우리에 대한 자료를 게시하도록 요청하는 수십 개의 보도 자료를 보내야 했고, 대부분의 경우 거절당했습니다.”라고 Katerina Byakova는 말합니다.

특별히 훈련된 언론 담당자를 고용할 기회가 부족하고 일일 업무량이 방대하다는 점을 고려하여 FINCH 크리에이터는 PRNEWS.io 서비스의 프레스룸을 이용합니다.

프레스룸: 모든 것을 한 바구니에 보관하는 것이 더 좋을 때

PRNEWS.io 프레스룸은 언론과의 커뮤니케이션 준비와 관련된 모든 작업을 처리하며, 개인 메일함을 포함하여 업계 저널리스트와의 연락처에 대한 모든 데이터를 단일 계정에 저장합니다.

막심 골럽: “PRNEWS.io 프레스룸을 통해 모든 데이터와 연락처를 손끝에서 관리하고 모든 서신을 한 곳에 저장할 수 있다는 점은 우리에게 매우 중요합니다. 이는 최소한의 투자로 브랜드를 빠르게 발전시킬 수 있는 가능성입니다.”

단 2명으로 운영되는 비즈니스의 경우, 이 서비스는 기능에 집중하여 미디어 업계와의 모든 커뮤니케이션을 완벽하게 제어할 수 있다는 점에서 대체 불가능한 서비스입니다. 또한 프레스룸 관리가 매우 간단하여 별도의 직원이 필요하지 않습니다. 소규모 회사의 경우 PRNews.io 솔루션은 미디어와의 의미 있는 상호 작용을 구성하고 개발 리소스를 절약할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다.

바로 사용할 수 있는 사전 패키지 프레스 키트: 언론인을 위한 자세한 정보 포함

프레스룸은 커뮤니케이션을 구성하는 것 외에도 회사에 대한 자세한 정보를 수집하여 언론인과의 접촉을 위한 최종 프레스 패키지를 만듭니다.

프레스룸에서는 프로젝트 콘셉트, 아이디어, 아이디어를 소개하고

프로젝트 콘셉트, 아이디어, 목표
회사 설립 배경과 발전 단계
주요 결과와 성과에 대한 수치와 보고서
창업자에 대한 정보/데이터, 창업자 인터뷰
보도 자료
언론에 게재된 기사
자주 묻는 질문에 대한 답변
회사 관련 오해 불식
미디어 키트(사진, 동영상, 오디오 파일)
프로젝트 소셜 미디어 페이지로 연결되는 연락처 정보 링크

기자는 회사 프레스룸 링크 finchwear.prnews.io를 통해 인터뷰 질문을 준비하거나 전체 기사를 작성하는 데 필요한 모든 정보에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 약속을 잡거나 세부 사항을 명확히 하기 위해 담당자와 연락할 수 있습니다.

PRNEWS.io로 새로운 시장을 개척할 수 있는 기회

PRNews.io 서비스는 특정 국가의 지역 및 업계 미디어에 단일 주제 전자 뉴스레터와 글로벌 PR 캠페인을 모두 준비할 수 있는 서비스를 제공합니다. 그리고 이 모든 것이 자체 프레스룸을 떠나지 않고도 가능합니다.

PRNEWS.io 플랫폼은 서구권 미디어에 대한 아웃리치 기능을 갖추고 있다는 점이 중요합니다. 이를 통해 외국 언론에 기사를 게재하고 새로운 시장에 귀사를 소개할 수 있습니다. 서양 언론에 실린 우리에 대한 기사는 우리 나라의 언론과 고객은 말할 것도없고 구매자에게도 큰 의미가 있습니다.”라고 Katerina Byakova는 말했습니다.

외신 기사는 회사를 해외에 소개할 뿐만 아니라 동시에 현지 시장에서의 입지를 강화합니다. 이를 통해 비즈니스는 더욱 발전하고 새로운 시장을 개척하는 데 더욱 적극적으로 노력할 수 있습니다.

아무리 멋진 제품을 만드는 소규모 기업이라도 건전하고 잘 준비된 커뮤니케이션 전략이 필요합니다. 사람들이 귀사에 대해 알게 하지 않으면 소규모 지역 기업에 머물러 있을 것입니다. 시장을 개척하고 확장하려면 자신을 홍보해야 합니다.

비용 절감을 가장 중요하게 생각하는 경우, 가장 좋은 해결책은 간단하고 저렴한 단일 도구입니다. 이 도구는 현지 및 글로벌 시장에서 온라인 미디어와 협력할 때 커뮤니케이션 전략을 완벽하게 구현할 수 있도록 도와줍니다.