모든 좋은 일이 그렇듯이 성공적인 언론 보도는 추측이 아닌 노력의 결과입니다. 그리고 이 모든 것은 필요한 보도를 확보하는 데 도움이 되는 좋은 계획에서 시작됩니다.
그렇다면 언론 보도의 비결은 무엇일까요? 언론은 유명인만을 위한 것이 아닙니다. 미디어가 원하는 것을 제공하면 소규모 비즈니스도 원하는 보도를 받을 수 있습니다. 그렇다면 언론이 원하는 것은 정확히 무엇일까요?
성공적인 언론 보도를 만드는 비결
회사 규모에 상관없이 모든 것은 스타트업 스토리에서 시작됩니다. 전반적으로, 여러분의 피치가 주목을 받고 읽힐 확률이 꽤 높습니다. 적어도 45% 이상의 퍼블리셔가 자주 또는 항상 피치를 읽는다고 밝혔습니다.
작성하고자 하는 글과 출판되는 글 사이에는 큰 차이가 있습니다. 좋은 카피는 그 간극을 좁혀서 보도될 확률을 높일 수 있습니다. 그러나 비즈니스를 시작한 이유를 설명하는 카피는 더 이상 게시자가 원하는 것이 아닙니다. 오늘날에는 비즈니스가 존재해야 하는 이유가 더 중요해졌습니다.
독자는 새로운 시각, 새로운 접근 방식 또는 완전히 독창적인 아이디어를 원합니다. 사람들은 무언가를 얻고자 하는 목적을 가지고 글을 읽습니다. 정보, 영감 또는 오락이 될 수 있습니다. 최고의 피치/스토리 또는 카피는 이 세 가지를 모두 제공합니다.
이제 기사의 목적, 즉 언론 보도로 돌아가 봅시다. 일반적으로 다음과 같은 세 가지 입증된 방법이 있습니다.
- 뉴스 가치가 높은 스태프를 만들어 저널리스트에게 보내기
- 공신력 있는 언론 매체에 노출되도록 홍보 배포 서비스를 이용합니다(예: 헬프포터 )
- 자신의 규칙에 따라 플레이 – 언론사 게시에 대한 비용 지불 PRNEWS.IO
뉴스 가치가 높은 스태프를 만들어 저널리스트에게 보내기
따라서 첫 번째이자 가장 어려운 단계는 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그리고 가장 큰 실수는 그것이 세상을 뒤흔들 만한 것이 아니어야 한다고 생각하는 것입니다. 잊어버리세요. 지역 이벤트, 새로운 CMO 관련 내용 또는 완전히 새로운 접근 방식이면 충분합니다. 여러분이 잘하고 새롭다면 관심을 끌 만한 가치가 있습니다.
하루에도 여러 번 뉴스 피드를 확인하며 사방에서 쏟아지는 정보에 시달릴 가능성이 높습니다. 진짜와 가짜를 어떻게 구별할 수 있을까요? 잘못된 정보가 무분별하게 퍼지는 것은 데이터일 가능성이 높습니다.
믿고 신뢰할 수 있는 출처의 사실과 연구 데이터로 스토리를 뒷받침한다면 성공 가능성이 높습니다. 저명한 전문가나 학자의 조언과 안심은 카피에 추가할 수 있는 좋은 이유가 될 수 있습니다. 기후 변화나 대기 오염과 같은 중요한 주제에 대해 이야기할 때 67%의 사람들이 학자를 신뢰한다는 점을 생각해 보세요.
열정이 무엇이든 업계 뉴스는 방대합니다. 항상 전국적인 뉴스일 필요는 없으며, 해당 업계의 뉴스만 있으면 됩니다. 독점 리서치가 뒷받침된다면 더 좋습니다. 그러면 기자의 39%가 이메일을 열어볼 것으로 기대할 수 있습니다. 따라서 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만들려면 데이터와 그 뒤에 있는 사람이 핵심입니다.
정말 멋진 것이 있다면 뉴스 훅처럼 그것을 훅으로 사용하세요. 캐릭터, 주제, 통계 또는 사실 수치 등 무엇이든 될 수 있습니다. 따라서 매혹적인 요소를 찾으면 어떤 스토리에든 상관없이 언제든 구체화할 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 스토리텔링을 위해 지루한 통계를 엮어내는 것입니다.
마지막으로, 뉴스 가치가 있는 스토리를 전송할 준비가 되었다면 마지막으로 기억해야 할 팁이 있습니다. 데이터에 따르면, 대응책을 보내기에 가장 좋은 날은 목요일 오전 10시에서 오후 2시 사이입니다. 업계, 위치 및 기타 요인을 고려하여 적절히 조정하세요.
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- scale work with content distribution.
홍보 배포 서비스를 사용하여 존경받는 미디어 매체에 노출
HARO(Help a Reporter Out)와 같은 PR 배포 서비스의 주요 이점 중 하나는 온라인 신뢰도를 구축하는 것입니다. 소규모 비즈니스의 경우 이 과제는 달성하기 어려운 과제처럼 보입니다. 이를 위한 또 다른 방법은 시간과 노력이 필요한 양질의 오프사이트 SEO 기술에 투자하는 것입니다.
온라인에서 인맥을 형성하고 신뢰도를 높이며 권위를 확립할 수 있는 플랫폼을 제공하는 대체 서비스를 많이 찾을 수 있습니다. 언론인들은 HARO와 같은 서비스를 사용하여 기사에 필요한 자료를 찾습니다. 이 서비스를 오디언스에게 브랜드를 알리기 위한 도구로 사용할 수 있습니다. 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.
- 검색엔진 최적화 노력을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 온라인 스토어 또는 오프라인 매장으로 트래픽을 유도합니다.
- 서비스에서 사용할 수 있는 도구의 막대하고 즉각적인 가치
- 미디어 보도를 제공합니다.
그러나 PR 배포 서비스가 뉴스를 “외부에” 알리는 독점적인 방법이라고 생각하는 실수를 범하지 마세요. 모든 것을 올바르게 수행하더라도 제대로 된 결과를 얻지 못할 수도 있습니다.
귀사의 뉴스가 보도될 확률은 얼마나 될까요? 기자나 발행인이 PR 배포 서비스를 통해 전송된 보도자료를 검토할 때 찾고 있던 뉴스는 여러분의 뉴스가 아닙니다. 기자가 해당 주제에 관심을 갖고 이미 찾고 있었기 때문입니다.
홍보 배포 서비스를 사용할지 여부는 여러분의 결정에 달려 있습니다. 핵심은 킬러 보도 자료가 PR의 중요한 부분이라는 것입니다. 고려해야 할 단점은 다음과 같습니다.
- 홍보 배포 서비스는 비용이 많이 들 수 있으며, 투자 수익 또는 ROI를 창출하는 경우는 드뭅니다.
- 뉴스라고 생각한 내용이 블로그 게시물로 전환되는 경우가 많습니다.
- 기자/블로거/인플루언서/퍼블리셔와 관계를 발전시키고 유지하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
자신의 규칙에 따라 플레이
홍보물을 직접 배포하려면 많은 노력이 필요합니다. 예산 전략에 맞지 않는 서비스를 기자에게 제공하는 경우도 있습니다. 그래도 탈출구는 있습니다. 다른 대체 배포 서비스가 아니라 자신만의 규칙으로 게임을 하는 것입니다.
보도 자료가 필요한 모든 뉴스가 보도 자료가 필요한 것은 아니라고 언급했던 것을 기억하시나요? 종종 블로그 게시물 하나만으로도 브랜드, 이벤트 또는 제품에 대해 널리 알릴 수 있습니다. PRNEWS.IO 서비스는 콘텐츠를 올바른 방식으로 배포하는 데 필요한 도구가 될 수 있습니다.
그렇다면 가치 제안은 무엇일까요? 클릭 한 번으로 브랜드 노출. 선물이 잘못된 사람에게 전달되면 의미가 없습니다. PRNews.io는 보도 자료용 콘텐츠를 작성하고, 적절한 단어를 신중하게 선택하고, 원하는 사람이 볼 수 있도록 가장 예쁜 이미지로 포장하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
콘텐츠를 제작하고 배포하는 것은 결코 쉬운 일이 아니며 시간과 리소스가 필요합니다. 전 세계 미디어 매체에 보도되는 것은 고닷이 여러분을 기다리고 있을지도 모릅니다. 처음 시작할 때는 이러한 어려움을 피하고 싶을 것입니다. 이를 염두에 두고 PRNews.io가 도움이 될 것입니다.
콘텐츠를 배포하고 파트너와의 관계를 발전시키는 데 있어 거리는 더 이상 문제가 되지 않습니다. 따라서 스토리를 전송할 주요 뉴스 매체를 선택하면 됩니다. 혁신적인 ‘단일 창’ 원칙을 통해 타깃 독자에게 스토리를 전달할 수 있습니다. 또한 웹에서의 PR 활동을 통제할 수 있습니다.
또 다른 빠른 성과를 원하시나요? RPNews.io에 게시하는 모든 자료는 적절성, 질서, 흑색선전, 정치적 조작 여부에 대해 검토됩니다. 또한 이 서비스는 농담도 걸러내고 블랙 오더가 들어왔다는 사실도 표시하지 않습니다. 따라서 허용되지 않는 콘텐츠는 부적절성, 법적 지위 또는 불쾌감을 줄 가능성에 따라 삭제됩니다. 불안정한 정보화 시대에 좋은 소식이 아닐까요?
배포 노력을 가치 있게 만드세요
시작은 쉽습니다. 학습 곡선이 없습니다. 콘텐츠 제작, 게시, 배포 등 목표가 무엇이든 원하는 방식으로 하세요. 보도 자료 배포는 여전히 회사의 소식을 전 세계에 알리는 가장 좋은 방법입니다. 2022년에 주목받는다는 것은 복잡한 분야일 수 있지만, 그렇다고 해서 낙담하지 마세요. 이 분야에는 중요한 모든 면에서 공감을 얻지 못하는 보도 자료가 대부분입니다.
