PR Storytelling（またはストーリーを語る能力）は、誰もが口にするものですが、誰もそれをどう使えばいいのか知りません。つまり、それを使ってどのように会社を宣伝するかということです。
「PRストーリーテリング」とは何か
PRストーリーテリングは、現代ビジネスにおいて、対外的・対内的な企業コミュニケーション構築の手段として、かなり有効な地位を確立しています。なぜなら、ストーリーは人間の心理の特殊性から人々の生活に不可欠な要素であり、経験、価値、文化的識別を理解し伝達するためのツールとして機能しているからです。– Seth Godin.
このコミュニケーションの形式は、聴衆と対話するための自然で柔軟な方法であり、関与と娯楽の効果を持つ認知的行為を提供するものです。理性的な要素に感情が加わり、受け取った情報の記憶を繰り返し増大させ、リスナーの経験の一部となる。観客は想像力を働かせ、精神的に、リスナーは描写された状況に移され、共感し、インタラクティブな相互作用に入るのです。
ストーリーテラーの重要な仕事は、実際の出来事に基づく内容とフィクションのプロットとのバランスを保つことです。この問題を解決するには、現実の歴史を使って現在の状態を提示し、その後スムーズに仮想の絵に移行して望ましい未来を描写すればよいのです。
優れたPRストーリーテリングとは
PRのストーリーテリングの原則は、歴史をより効果的にするのに役立ちます。
- 。
- 会社のターゲットオーディエンスの典型的な代表のプロットを紹介すること; 。
- 歴史に描かれた問題は、現実に近いものであるべきです; 。 ・・・・・・。
- 登場人物は普通の人よりも優れた資質を持ち、より知的で、意欲的で、目的意識が強いこと 。 ・・・・・・。 ・・・・・・。
- ストーリー展開が迅速であること 。
- ストーリーは素早く、
- 企業ストーリーは、シリーズの原則で共通のコンセプトで組み合わせることができ、相乗効果を発揮します 。
・・・。「世界で最もパワフルな人物はストーリーテラーである。ストーリーテラーは、来るべき世代全体のビジョン、価値観、アジェンダを設定する……”
– Steve Jobs.
優れたPRの歴史の特徴として、次のようなことが挙げられます。
- 目新しさ。編集者は新鮮なネタを横取りされるのを嫌い、読者は時代遅れのニュースを好まない。確かめるには、古い新聞を読めばいい。 。 …
- 妥当性。歴史は読者（とジャーナリスト）の間に感情を引き起こすものでなければならないので、ヒューマンファクターを感じられるものでなければなりません。たとえば、”科学者が画期的な進歩を遂げた “とか、”会社の危機をきっかけに経営者が方針を転換した “とか。読者は、歴史のヒーローを自分自身と関連付けたり、彼らから何かを学んだりすることができれば、好感を持つものです。ビジネス誌の編集者が音楽の世界のニュースに興味を持つことはまずないでしょうから、あなたのストーリーは出版物のテーマに合っていなければならないこともお忘れなく。 . ・・・・・・。
- 有意性。「会社が新しいコンピュータを導入した」というのはあまり意味のないことですが、「会社が最も小さく/最も速く/最も安いコンピュータを導入した」 – これはまったく別の問題です。もちろん、”有意義 “は必ずしも “センセーショナル “を意味するわけではありません。重要なのは、人々があなたのストーリーを公開し、読む理由を持つことです。 … …
- 魅力.専門性の高い分野で仕事をしている場合、多くの人は遠い存在であり、よりわかりやすく、興味深い形で情報を伝えようとします。一つの方法は、将来の予測をすることです。「新しいチップのおかげで、ある日突然、コンピュータは今の2倍の値段になる」。もうひとつは、創世記を語ることです。ペニシリンや電球の誕生について聞かれたら、科学的な要素や発見を意識した瞬間のストーリーを思い出す人がほとんどでしょう。また、アナロジーも有効です。「もしこの飛行機が車だったら、レンジローバーではなくフェラーリだろう」 。 . …
- フォーカスの存在.ジャーナリストは、読者は非常に素早く注意を切り替えていると考えています。また、ジャーナリストだけでなく、科学者もそう考えています。したがって、編集者は一度に1つの視点から1つのストーリーを伝えることを好みます 。
PRストーリーテリングがその主目的を果たすためには、ただストーリーを思いつくだけでは不十分です。企業は、ブランドに対するポジティブな認知を生み出すことを目的としたコミュニケーション手段として、これを利用します。ストーリーは、ターゲットオーディエンスに向けられ、そのオーディエンスを構成する人々の価値観に訴えかけるものでなければならず、また、適切なタイミングで適切な場所に「投稿」されるものでなければなりません。しかし、これもまた重要なことですが、適切にデザインされていなければなりません。
“効果的なマーケティング “は、”効果的なマーケティング “を意味します。
「効果的なコンテンツマーケティングとは、ストーリーテリングの技術を習得することである。事実は語るが、物語は売れるのだ。”
– Brian Eisenberg.
その他のヒント
履歴の根拠ができたら、詳細:
を考える必要があります。 ・・・。- .
- サスペンスを追加する。高速スクロールの時代となった今でも、歴史に親しむのは直線的な作業です。したがって、読者の質問に答えるのに十分な情報を提供し、同時に読者が読み続けられるように事実をいくつか押さえることができることが非常に重要です 。 . …
- 賭け金を高くする。ハリウッドでは、あまりに退屈なシーンには銃を登場させる必要があると言います。誰かが殺される可能性があるので、すぐに料金が上がります。情熱の程度を下げれば、簡単な結論が得られます：効果的であるためには、歴史は刺激的でなければなりません。 . ・・・・・・。
- 正直であれ。真実は常にフィクションよりも面白く、より効果的です。それに、遅かれ早かれ、あなたが不正をしていたかどうかが人々に知られ、ブランドへの信頼が損なわれることになるでしょう。 . …
- 教訓を与える。あなたの物語に親しみを持てば、読者は思う。”そして、これはすべて何だったのか？”考えてみてください、あなたは彼の信頼を失ったのです。そして、あなたは重要なメッセージを伝える機会を逸してしまったのです。したがって、あなたが説明した経験があなたやあなたの会社にどのような影響を与えたかを聴衆に明らかにし、あなたが何を学んだかを伝え、読者にあなたの例から同様に学ばせましょう 。 . …
- データを利用する。データ駆動型のストーリーはより多くの信頼を生み、メディアが興味を持つ可能性が高まり、インサイダーソースとなります。同時に、過剰なデータは認識を複雑にするので、1～2個の主要な統計、グラフ、または表に集中することを推奨する専門家もいます 。 . …
- 視覚化する。グラフや表など、数字を含むデータを視覚化することで、より早く、より簡単に情報を吸収することができます。しかし、データの可視化の種類は、履歴や伝えるべき情報によって価値が異なる。折れ線グラフ、面積グラフ、ヒストグラムは、時間の経過とともにトレンドがどのように変化したかを示すのに適しています。また、ヒストグラムは、比較や評価を示すのに最適です。同時に、グラフィックや表は、驚くほど複雑で美しいデザインであってはなりません。通常、最もシンプルなグラフィックが最もよく読まれます。 . .
- 動画を撮ってみる。PRのストーリーテリングというと、普通はテキストを想像します。しかし、動画は時にストーリーをよりよく伝えることができます。非常に短く、言葉をまったく含まないのに、同時に大きな力を持つことがあるのです 。
よく設計されたストーリーは、ターゲットオーディエンスの価値観や感情に訴え、企業と消費者、ブランドと消費者の間に安定した感情的なつながりを生み出し、そのストーリーが伝える価値の伝達と吸収を保証する。
今日、PRストーリーテリングは、退屈な話題をエキサイティングなテキストやビデオに変える最も効果的な方法であり、マーケティングにおいて非常に活発に利用されている
。業界エキスパートが語るPRストーリーテリング
Leszek Dudkiewicz, Head of Marketing at US Passport Photo
Leszek Dudkiewicz、マーケティング部長。
ストーリーは、顧客との感情的なつながりを確立し、ブランドと長く付き合うようにするのに役立ちます。また、ブランドの信頼性と個性を構築するための強力なツールでもあります。 私たちは、情報が飽和した世界に生きています。そのような中で、私たちは、このような広告を見ることができます。このような混沌の中で、私たちが生き残るための方法を見つけようと、単に脳の「オフ」を試みるのも不思議ではありません。バナーブラインドとは、疲れた心を休ませるための仕組みなのです。もし、私たちが周囲のメッセージすべてに注意を払うとしたら、おそらくすぐに気が狂ってしまうでしょう。
一方で、注意を払うに値する、私たちの生活をより良く変えてくれるような情報も存在します。しかし、それらは見過ごされがちです。そして、ここでストーリーテリングが大きな役割を果たす。よくできたストーリーは、まるで上質の映画のようにあなたを引きつけます。その中に自分の一部を見いだし、次のステップに興味を持つことができるのです
優れたストーリーテリングは、聴衆の心にまっすぐ届くものです。ブランドについて書くときは、オーディエンスにとって重要なこと、共感できること、選択を迫られるようなことを伝えましょう。
Angel Martins、英国有数のデジタルマーケティング会社Finsbury Media Digital Marketing Agency
Angel Martin、英国有数のデジタルマーケティング会社のマーケティングスペシャリスト。
効果的なPR 記事をリリースするためには、ストーリーテリングが不可欠です。効果的なストーリーを実装することで、ブランドに対する認知度を高め、感情的なつながりを作り出し、ブランド広報に対する確かな感触を生み出すことができます。
ストーリーを展開する際には、ニュースになるようなもの、業界に関連するものを作ることが不可欠です。ユーザーの興味を引かないものを公開してはいけません。魅力的なコンテンツを作ることに集中しなければなりません。書いたストーリーが、ブランド全体のメッセージと合致していることを確認してください。
あなたが発表するストーリーは、世論を形成し、あなたのビジネスに関する一般の人々の行動に影響を与える力があります。
あなたが考えたストーリーは、記憶に残り、あなたの会社やイメージに関する特定の物語を押し進めるものであることを確認してください。
効果的に完成させたとき、ストーリーテリングはポジティブな広報結果を導くための最良の方法のひとつとなる
。 Clare Jones, Digital Outreach and PR Manager（デジタルアウトリーチおよびPRマネージャー）
PRキャンペーンを開始したばかりの頃は、特に伝えるべきストーリーがなかったり、特に競争の激しい場所にいる場合、どこから手をつけていいのかわからず、少し戸惑うこともあるかもしれません。
大きな露出を約束する無数のオンライン・プレスリリース配信サービスに吸い寄せられるのは簡単ですが、実際には、組織外の誰かに興味を持ってもらえるようなストーリーがなければ、プレスリリースに時間を浪費すべきではありません。
成功するPR戦略は、ゆっくりと時間をかけて、組織と外部との関係を構築し、戦略的なコミュニケーションを行うことです。
自社の業務に目を向け、ニュースになる可能性のある話題のポイントを洗い出してみましょう。ユニークなセールスポイントはありますか？地元の慈善団体や企業を支援しているか、コミュニティに還元しているか、学校の子供たちのためにコンテストを開催しているか、何か賞を取ったことがあるか、創造的な製品を持っているか、有名人の顧客にサービスを提供しているか、ビジネス上のアドバイスを提供できるか、チームのために奇抜な特典があるか、驚くべき持続性対策を始めているか、少数派をどうサポートしているか、など、語るべき話は常にありますが、それは真実、興味、信頼、一貫性、そして最終的に信頼を築くために信頼できる必要があります 。
優れたPRキャンペーンは、ブランドに対するポジティブな認知を構築することが重要ですが、キャンペーンの前提は、強い基盤を構築するために、認知よりも評判に焦点を当てるべきです。
PRは組織の中心から始まり、顧客やスタッフへの接し方、製品の誠実さ、業務にかける誇り、これらがあなたのストーリーとなるのです。
ユーザー生成コンテンツ、顧客フィードバック、ソーシャルメディアのタグやシェアから得られるPR は、おそらく最も育成しやすく、最も早く人気を獲得できるものの1つでしょう。そのため、ビジネスオーナーは、特に予算が限られている場合、これを活用して素早く勝利を得るべきです。
自分の洞察を業界専門誌にリーチしたり、Qwotedなどのサイトでジャーナリストの呼びかけに応じることも、その分野の専門家として自分を位置づけるのに最適な方法です。
もう一つの戦略は、地元の商工会議所と関係を築くことです。 もう一つの戦略は、地元の商工会議所との関係を築くことです。ネットワークイベントに参加し、地元のビジネスコミュニティにあなたのビジネスを知らしめ、浸透させましょう。
これらのイベントには必ず地元のマスコミが来ており、これらのイベントからどれだけの露出を集められるかは驚くべきことです。
ローカル PRは、2018年に事業を開始した私たちにとって不可欠な足がかりであり、最初は地元のビジネスコミュニティで尊敬され、評価される存在から、今ではパリス・ヒルトンやイーロン・マスクなどの顧客を持つグローバルリーダーとしてブランドと評価を築いています。 私たちが行ってきたことはすべて、正直で、信頼性があり、誠実であったからこそ、私たちのストーリーは素晴らしいものになりました!
Daniel Climans, Senior Manager, Digital Marketing &; Partnerships at Sticker You デジタル・マーケティング＆パートナーシップ担当のDaniel Climans氏。
PRにおけるストーリーテリングは、意図するオーディエンスとつながり、彼らがあなたのストーリーに共感するように仕向けるために用いられます。PRにおける優れたストーリーテリングは、あなたのブランドに個性を与え、消費者があなたと彼らの人生のある瞬間との間に重要なつながりを作るのを助けるでしょう。
そうすることで、消費者はあなたを知ることができ、ロイヤルカスタマーになる傾向が強くなるのです。PRにおける良いストーリーは、オーディエンスにインパクトを与えます。読者に対して妥当性を持たせるだけでなく、あなたのブランドに対して好奇心を抱かせることができます。この好奇心は、消費者がもっと知りたいと思うことにつながり、あなたのブランドとあなたが作るコンテンツに興味を持つ顧客の支持につながるのです」 Emilie Appleyard, Community & PR Specialist at Learn More About Fifth & Cor PRで良い記事を作るには、いくつかの重要な要素があります。最も重要なのは、ストーリーのタイムリーさでしょう。そのストーリーのトピックが現在の文化に関連していて、「古いニュース」ではなく、人々の注意を引くようなものであることが重要である。また、人々の興味を即座に引くことも重要です。良いPRストーリーは、60秒以内に注目を集め、感情を刺激し、聴衆の反応を得なければなりません。
ストーリーテリングは聞き手の想像力を刺激するために使われ、多くのブランドにとってマーケティングプロセスの戦略的な部分となっています。PRにおけるストーリーテリングを通じて、企業はより親しみやすく、親しみやすく、本物であると思われるようになり、同時にメッセージにとって重要な情報を共有することができるのです。
Georgie Mihaila, founder and editor, Fancy Pants Homes ストーリーテリングは、PR活動を結びつける糸です。この重要な要素なしには、PRキャンペーンは単なる露骨な宣伝に過ぎず、新しい世代はもう反応しない（そして、過去でさえ、せいぜい軽い効果しかなかった）」 「機能よりも形を重視するようになった現代において、ストーリーテリングは、あらゆるブランドがオーディエンスと関わるための努力に、切望されていた親近感のわく要素を加えてくれる」 Beth Wilson, MBA, APR, Founder + Chief PR Officer at Wilson Public Relations ベス・ウィルソン, APR, Founder+CEO&CEO
広報活動そのものがストーリーテリングの一形態であり、企業ブランドから新しい消費者製品に至るまで、あらゆるものが心と目に「定着」する必要があります。 Findstoragefast コンテンツ・PRマネージャー、Joshua Tibando氏。
優れたストーリーはPRの活力源です。聴衆を惹きつけ、あなたが何をしているのか、なぜそれを行っているのか、そしてあなたの成功にどのように関わることができるのかを理解させることができるのです。最高のストーリーは、シンプルで魅力的なものです。読む人にとって最も意味のある方法で語られる必要があり、理想的には、読者が容易に共感できるストーリーである必要があります。良い物語には、明確な始まり、中間、終わりがあり、どちらの側にも明確な利害関係があり、親しみやすい（あるいは少なくとも識別可能な）登場人物がいて、最後に何度も読む価値のあるねじれや驚きがあるものです。最高の物語はまた、意外な方法で言葉を使います。単に何が起こったかを語るのではなく、何かがどのように起こったか（あるいはなぜ起こったか）を語るのです。
リナル・パテル（Suburbrealtor創設者） 広報はブランドの物語を作り、その物語を形成するためにストーリーテリングは不可欠です。これは、説得力のあるストーリーが聞き手や読み手の脳に影響を与え、純粋に事実に基づいたコンテンツよりも脳の領域を活性化することが研究で明らかになっているからです。
PRにおけるグッドストーリーは、いくつかの特性のマッシュアップです。ドラマがあり、読者やリスナーを物語に引き込むような簡潔で会話的なスタイルで書かれていなければなりません。
効果的なPRキャンペーンを行う場合、最も重要な要素の1つは、良いストーリーを伝えることです。
新製品の売り込みであれ、ブランドのプロモーションであれ、良いストーリーはターゲットオーディエンスの注目を集め、目標達成に大きく貢献することができるのです。
PRで良いストーリーを作るには、いくつかのポイントがあります。
つまり、人々の興味を引くような話題を選び、説得力のある言葉や画像を使い、ターゲットに関連した内容であることを確認する必要があります。
また、良いストーリーには、信頼性と信憑性が必要です。つまり、誠実で信頼できる方法で情報を提供し、潜在的な利益相反や偏見について透明性を確保し、確かな証拠とデータで主張を裏打ちすることです。
優れたPRストーリーのもう一つの重要な要素は、適時性です。これは、時事問題やトレンドを意識し、それらにタイムリーに対応することを意味します。
最後に、優れたPRストーリーは、きちんと構成されている必要があります。つまり、視聴者の心に響く明確なメッセージを維持しながら、途中で興味やサスペンスを喚起するために、物語の弧を注意深く計画することです。
結局のところ、効果的なPRキャンペーンには、優れたストーリーが欠かせないのです。これらの重要な要素に焦点を当てることで、視聴者の心に響く魅力的なコンテンツを作成し、求めている結果を達成することができるのです。
PRにおけるストーリーテリングの役割は、オーディエンスとの関係を構築し、より深いレベルでオーディエンスを惹きつけるために不可欠です。
ストーリーテリングの力によって、PR担当者は、単にマーケティングメッセージを押し出したり、製品やサービスを宣伝したりするだけではなく、ターゲットとなるオーディエンスとつながることができるようになります。その代わりに、人々の感情に訴え、より大きな物語の一部であると感じさせるような、説得力のある物語を創り出すことができるのです。
PRストーリーテリングは、ブランドと消費者の間に信頼関係を築き、そのつながりを深めるのに効果的です。これは、群衆から目立つことがますます難しくなっている今日のデジタル環境において、特に重要なことです。人々の共感を呼ぶストーリーを活用することで、PR担当者は注目を集め、オーディエンスとの永続的な関係を築くことができるのです。
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「カスタムネオンのデジタル広報担当のクレア・ジョーンズさん」です。
PR > は一般的に（誤った）解釈で「スピン」と呼ばれ、ストーリーを取り上げて特定の結論、おそらく対象について不利な結論から導くことを意味する。しかし、主体（ブランド、企業など）がポジションを持たなければ、企業は本質的に、目標からオーディエンスの方向性まで、すべてを構築するスペースを他者に譲り渡していることになるのです。ストーリーとそれを伝える説得力のある方法の両方がなければ、組織は簡単に競争の中で迷子になってしまい、社内でもチームは目的を感じられなくなるのです。
FAQです。PRストーリーテリング
について
PR における良いストーリーを作るにはどうしたらよいでしょうか
。
PRにおけるストーリーテリングの役割とは
