Azok, akik viszonylag újak ezekben a fogalmakban, úgy érezhetik, hogy a marketing ezen eszközei rendkívül hasonlóak, ha nem is ugyanazok. Tudniuk kell azonban, hogy jelentős különbségek vannak.
Ha azonban növelni szeretné az egyes eszközökből származó előnyöket, akkor érdemes ismernie a köztük lévő különbségeket:
Definíció
A sajtóközlemény olyan információ, amelyet proaktív módon, szabványos formátumban adnak ki.
A sajtónyilatkozat egy (valós vagy feltételezett) kérdésre adott válasz, amelyet vagy előre elkészítenek, vagy a helyzet vagy a kérdés felmerülésekor állítanak össze. Az újságok gyakran „sajtónyilatkozatnak” vagy „írásbeli nyilatkozatnak” nevezik a sajtóközleményen belüli idézett részt.
A sajtóközleménynek van egy különleges szerkezete amelyet ideális esetben követnie kell, ha nagyszerű sajtóközleményt szeretne írni, és azonnal fel akarja kelteni a figyelmet. Egy sajtóközlemény lehet csak az idézet, bár gyakran hosszabb, és tartalmazhat minden háttérinformációt. A sajtóközlemények általában hosszabb dokumentumok, amelyekben hivatkozásokat tartalmaznak a támogató információkra. A nyilatkozatok általában rövidek, legfeljebb néhány mondatból vagy bekezdésből állnak.
A sajtóközlemény általában jobb, mint a sajtónyilatkozat. Az újságírók nem bíznak a sajtónyilatkozatokban, mivel nagyon kevés rugalmasságot adnak a történetnek az újságíró által kívánt módon történő elmesélésére, és a hírek irányítására tett kísérletnek tűnhetnek. Míg a sajtóközlemény nagyobb szabadságot ad az újságírónak, addig (paradox módon) javítja a történet elmondásának képességét is, mivel ellenőrizhető, a véleménytől elkülönített tényeket közöl.
A sajtóközleményben mindennek szó szerint igaznak kell lennie: ha virágnyelvet akarsz, tedd idézőjelbe, ahol a szó szerinti igazság az, hogy „Xyz ma azt mondta:”
Különbségek: Sajtónyilatkozat vs. sajtóközlemény vs. cikk
Időérzékenység
A sajtóközlemények általában olyan információkat tartalmaznak, amelyek időérzékenyek, hírértékűek, és jellemzően valamilyen bejelentést tesznek. A cikkek tartalma ezzel szemben ideális esetben oktatási célú és nem időhöz kötött.
A sajtóközleményt jellemzően előre megtervezik, hogy hivatalos bejelentést tegyenek. Ez szólhat egy új termékről, szolgáltatásról, irodáról, tanulmányról vagy pénzügyi eseményről, például a nyereségről vagy az M&A-ról.
A nyilatkozatok gyakran nem tervezettek, és egy eseményre reagálnak, különösen válságkommunikációs helyzetek esetén. A hírügynökségek gyakran tesznek közzé egy „sajtónyilatkozatot”, amelyet riporteri kérdésekre vagy felmerülő eseményekre válaszul küldtek el e-mailben vagy tettek közzé az interneten.
Újságírás kontra oktatás
A sajtóközlemény mindig valamilyen, a vállalkozásoddal kapcsolatos hírt jelent be. Ez azt jelenti, hogy még ha saját sajtóközleményt is írsz, akkor is újságírói megközelítésben fogsz valamiről beszámolni. A cikkekben azonban nem említheti meg a vállalkozását vagy az Ön által forgalmazott termékeket a szövegtestben. A cikkek általában oktatási jellegűek, és nem értékesítési célúak. Ha végül mégis megemlíti vállalkozását egy cikkben, akkor azt inkább öncélúvá vagy promóciós céllal teszi.
Gyorsaság és kitartás
Mivel egy sajtóközlemény a legtöbb esetben időhöz kötött, a linkek vagy a forgalom kirobbanása ebben az esetben általában rövid időre korlátozódik. Egy cikk ezzel szemben hosszú távú stratégia, ahol a forgalom várhatóan idővel növekedni fog. A sajtóközlemények előnye, hogy a cikkekhez képest többszörös megjelenést kapnak.
Az ötletek fejlődésével a sajtóközlemények és a cikkek folyamatosan fejlődnek. Alapvető tulajdonságaik azonban általában ugyanazok maradnak, és nem keverheted össze a kettőt, amikor csak szükségét érzed. Ha valamilyen hírt harmadik személyben kell közölnie a nyilvánossággal, akkor a sajtóközlemény a lehető legjobban megfelel az Ön igényeinek. Ha pedig valamilyen szempontot illetően szeretné tájékoztatni a fogyasztóit, akkor írjon cikket.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Szakmai szakértők a sajtónyilatkozat vs. sajtóközlemény vs. cikk
Gary Schneeberger, a ROAR elnöke
Author: Bite the Dog: Készíts PR-stratégiát a fontos hírekhez
A sajtóközlemények, ahogyan én definiálom és alkalmazom őket, önálló hírként, valamint tudósítást kereső médiaközleményekként funkcionálnak. Úgy világítanak meg valami hírértékű dolgot egy adott médium számára, hogy egy teljes történetet mesélnek el, és a fő pontra összpontosítanak, amely valószínűleg felkelti az újságíró érdeklődését. Bár jól elkészítve csak egy központi pontnak kell lennie, e nézőpont bemutatása során több kapaszkodót kell tartalmazniuk, hogy jobban növeljék annak valószínűségét, hogy egy csatorna a történetet – és a hozzá kapcsolódó ügyfelet – méltónak találja a tudósításra.
A sajtónyilatkozatok teljesen más tészta: Néhány mondatnál nem hosszabb idézetek, amelyeket arra terveztek, hogy beilleszthessék egy olyan történetbe, amely éppen a hírciklusban pörög. A cél a felajánlásukkal nem az, hogy híreket hozzanak létre, hanem az, hogy bekerüljenek a hírekbe, amelyeket már a hírekben megjelenő események hoztak létre.
Daniel Foley, a Daniel Foley SEO-tanácsadás
alapítója.
Sajtóközlemény és sajtónyilatkozat:
A sajtóközlemény egy darab papír. Híreket és részleteket terjeszt egy bizonyos eseményről, időszakról, termékbemutatóról stb. Cégek és más csoportok használják arra, hogy gyorsan eljuttassák az információkat a sajtóhoz.
A médiának szóló nyilatkozat másképp működik, mivel ez egy reaktív megjegyzés. Az, hogy arra használjuk, hogy kommentáljunk vagy hozzászóljunk valamit, ami már megtörtént, hallgatólagosan következik be. Ennek eredményeképpen lehet akár egy ügy iránti szolidaritás kinyilvánítása, akár egy közelmúltbeli fejlemény hangzatos elutasítása.
Különbség a két PR & PS között:
Ha valamiről szeretnéd tudatni az emberekkel, akkor írhatsz egy sajtóközleményt.. Egy közlemény kiadása a médiának váratlanul történik. Ez egyfajta válaszadás valamire, ami már megtörtént. A sajtónyilatkozat általában rövidebb és tömörebb, mint egy sajtóközlemény. A sajtóközlemény azért hasznos, mert konkrét részleteket és háttérinformációkat közöl. A közlemény forrásai és idézett idézetei itt vannak linkelve. A közlemény ezzel szemben rövid. Ebben egy vagy több személy néhány mondatban kifejti gondolatait az aktuális eseményekről. Az alkalmazott írásforma a sajtóközlemény vagy sajtónyilatkozat. A sajtóközleményt, amely tartalmazhatja az esemény helyszínét és időpontját, egy hivatalos előadás után adják ki. Ez a feladat egy fülbemászó főcímet igényel. A sajtónyilatkozatot egy alkalmi személyes megjegyzéshez hasonlóan a médiának adják át. Idézőjelekbe és dőlt betűvel is lehet zárni.
Robert Castelao, a Soundproofly
alapítója.
Noha vannak közös vonásai a sajtóközleményeknek és a cikkeknek, jelentősen különböznek egymástól. A sajtóközlemények és a cikkek szerepe eltérő. Íme néhány különbség a sajtóközlemények és a cikkek között.
A sajtóközlemény nagyon alapvetően az Ön vállalkozásáról vagy termékéről szóló, hírértékű információ, amelyet a médiának küld el publikálásra. Másrészt a cikkek azok az írások, amelyek hasznos információkat adnak az olvasóknak egy adott témáról, amelyben Ön szakértelemmel rendelkezik.
A sajtóközleménynek egy szabványos sajtóközlemény formátumot kell követnie, a cikkeknek nincs konkrét formátumuk, de vannak bizonyos dolgok, amelyeknek egy cikkben szerepelniük kell.
Egy sajtóközleménynek tartalmaznia kell a Cím, a Dátum, a Bevezetés, a Test, a Boilerplate, a Zárás és a Média elérhetőségei; a másik oldalon a cikknek tartalmaznia kell a Címet, az Összefoglalót/leírást, a Testet, a Kulcsszavakat és a Szerző rovatot.
A sajtóközlemény rövid távú lökést ad a marketingtevékenységének; másrészt a cikk inkább hosszú távú megoldást jelent a vállalkozásának vagy termékének.
A sajtóközlemény általában olyan információkat szolgál, amelyek időszerűek. Ez valamilyen bejelentés, amely egy bizonyos ideig érvényes lehet. De a cikk általában örökzöld tartalomként szolgál, amelynek nincsenek időhatárai. Hosszú ideig érvényesnek kell lennie.
A sajtóközleményt általában 500 szó alatt írják, de egy cikket ennél több szóból is lehet írni. Egy cikk a téma igénye alapján bármilyen hosszú lehet.
Max Shak from SurvivalGearShack.com
Cikk A cikk csupán egy publikáció. A terjesztés célja lehet hírek, kutatási eredmények, tudományos elemzések vagy viták terjesztése. Prózában egy adott témáról szóló, általában nem szépirodalmi jellegű írás, amely egy könyvtől vagy más kiadványtól függetlenül keletkezik.
Sajtóközlemény A sajtóközlemény egy adott témáról tájékoztatja az újságokat. Egy személy vagy szervezet meghatározott témákról, termékekről vagy tevékenységekről szóló információkat előre megformázva elküldik egy szerkesztőnek, hogy a hírértékű információkat a nyilvánossághoz juttassák. A sajtóközlemény olyan közlemény, amelynek célja, hogy tájékoztassa a hírközlő eszközöket valami látszólag hírértékű dologról. Ez lehet sajtóközlemény, sajtóközlemény, sajtónyilatkozat vagy videóközlemény.
Trevor Sookraj, vezérigazgató Divisional
.
A sajtónyilatkozat abban különbözik a sajtóközleménytől, hogy jellemzően valamire válaszul, vagy azért, hogy megelőzzön egy válságot, hogy minimalizálja annak hatását. Ha például egy vállalatot adatvédelmi incidens ér, akkor erről sajtóközleményben tájékoztatja a nyilvánosságot. Ez jellemzően egyes szám első személyben fogalmazódik meg, mivel lényegében a vállalat nyilatkozik a helyzetre adott reakciójáról. A sajtóközlemény viszont nem mindig kötődik válsághelyzethez, és általában információk bejelentésére használják. Ha például új termék kerül forgalomba, vagy új vezérigazgató veszi át a vállalat irányítását, a vállalatok sajtóközleményt adnak ki a médiának, amelyben ezt időben részletezik. Ez általában harmadik személyben fogalmazódik meg, és sokkal több információt tartalmaz, mint egy sajtóközlemény.
Akshay Vikhe, a Onlinecourseing
vezérigazgatója és alapítója.
Mi különbözteti meg a sajtóközleményt a jelentős hírektől?
A sajtóközlemény egy hivatalos dokumentum, amelyet egy vállalkozás vagy személy hoz létre, hogy megossza a számára újdonságot és jelentőséget jelentő dolgokat. Ez lehet egy új termék vagy fejlesztés, egy jelentős új munkatárs, egy jelentős új ügyfél stb.
A hír definíciója szerint azt sugallja, hogy egy harmadik fél azonosította a hírt és írt róla, ami harmadik fél objektivitását feltételezi.
Elkészíthetek például egy sajtóközleményt, amelyben bejelentem az „új termékemet”, elmagyarázom, hogy mit csinál, és elmagyarázom, hogy miért fontos az iparágam számára… Miután elolvasta a közleményt és feltett nekem néhány tisztázó kérdést, a „NewsA” riportere elkészíti a cikket, amely megjelenik a „NewsA.com”
.A sajtóközlemények az elsők. A második egy hír. Az egyik jelentős különbség az, hogy Önnek van beleszólása abba, hogy mi kerüljön bele a sajtóközleményébe. Az, hogy egy harmadik fél mit tesz közzé a médiaplatformján, Öntől független.
Ben Michael, az üzemeltetésért felelős alelnök, Michael & Associates
.
A sajtóközleményt általában arra szánják, hogy széles közönséghez, nevezetesen az esetlegesen érdeklődő sajtótermékekhez eljuttassák . Általában távirati szolgálatokon keresztül vagy a híriparban dolgozó kapcsolatoknak juttatják el azzal a szándékkal, hogy széles körben terjesszék egy vállalaton vagy szervezeten belül keletkezett híreket.
A sajtóválasz szűkebb és célzottabb, és általában egy sajtómegkeresésre vagy egy folyamatban lévő helyzetre adott válasz formájában jelenik meg. A sajtóválaszokat el lehet küldeni csak azoknak a médiaszervezeteknek, amelyek konkrét kérdéseket tettek fel, vagy szélesebb körben is terjeszthető, mint egy sajtóközlemény, hogy mindenki értesüljön az Ön reakciójáról egy adott eseményre.
marketingvezetője.
Amikor a médiával való kapcsolattartásról van szó, fontos tudni, mi a különbség a sajtóközlemény és a sajtónyilatkozat között.
A sajtóközlemény egy hivatalos közlemény, amelyet a média képviselőinek küldenek el azzal a céllal, hogy híradást generáljanak.
A sajtóközlemény ezzel szemben egy konkrét hírre vagy eseményre adott válasz. Általában arra használják, hogy további információkat adjon vagy hivatalos véleményt nyilvánítson az ügyről. A sajtóközlemények általában formálisabbak, mint a sajtónyilatkozatok, de mindkettő hasznos eszköz lehet a nyilvánossághoz való információáramlás irányítására.
vezérigazgatója.
A sajtóközlemény egy hivatalos közlemény, amelyet a médiának adnak ki. Általában egy vállalat vagy szervezet írja, és újságíróknak, műsorszolgáltatóknak és a híripar más tagjainak küldi el, hogy sajtóvisszhangot generáljon. A sajtóközlemény ezzel szemben kevésbé hivatalos módja az információk megosztásának a médiával. Ezt kiadhatja egy magánszemély vagy egy szervezet, és lehet levél, e-mail vagy akár egy egyszerű, a közösségi médiában közzétett nyilatkozat.
Míg a sajtóközleményt jellemzően pozitív publicitás generálására használják, a sajtónyilatkozat bármilyen célra használható, beleértve a negatív tudósításokra való reagálást vagy a változások bejelentését. Általában a sajtóközlemények hivatalosabbak, mint a sajtónyilatkozatok, és nagyobb valószínűséggel eredményeznek médiavisszhangot.
Laurice Constantine, a Forbes Middle East digitális ügyvezető szerkesztője, a CBNC Dubai volt vezető producere és a www.casadar.com
alapítója.
A sajtóközlemény egy hivatalos közlemény egy hírértékű eseményről vagy ügyről. Egy jól időzített, jól megírt sajtóközlemény segítségével a híreket számos kiadványban és az interneten is közzétehetik. Ez különösen fontos a kisvállalkozások számára, mert minél több sajtóközleményt írnak Önről és cégéről, annál nagyobb valószínűséggel jelenik meg a különböző médiumokban.
Ezzel szemben egy hírcikk bármilyen témáról szólhat, amelyet hírértékűnek ítélnek. A hírcikkek általában nem egyetlen aktuális eseményt tárgyalnak részletesen, hanem egy témát mélységében, míg egy sajtóközlemény jellemzően egy konkrét témára fókuszál.
Következtetés
Ezek voltak a kettő közötti főbb különbségek, és ezek elegendőek kell, hogy legyenek ahhoz, hogy a két útra lépjünk. A közlemények és a nyilatkozatok csak eszközök, amelyeket az információk közvetítésére használnak. A megfelelő kiválasztásának módja a célközönség megértésével kezdődik.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Mentés Pinterestre
Ezt az oldalt elmentheti a Pinterest táblájára a későbbiekben.
