Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να συνοψιστεί ως μια συγκεντρωτική προσπάθεια για την ουσιαστική προσέλκυση και διατήρηση πελατών με την τακτική δημιουργία υψηλής ποιότητας και σχετικού περιεχομένου. Είναι ένας από τους πολλούς τρόπους με τους οποίους μια εταιρεία μπορεί να εμπλακεί με το κοινό-στόχο της και να αυξήσει την επισκεψιμότητά της.
Για την Wego, έναν κορυφαίο ιστότοπο ταξιδιών και κρατήσεων στην περιοχή MENA, η αύξηση και η διατήρηση της επισκεψιμότητας του ιστολογίου της σημαίνει την υιοθέτηση μιας στρατηγικής προσέγγισης στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό περιλαμβάνει προσεκτική ανάλυση και σχεδιασμό, καθώς και αποτελεσματική διανομή περιεχομένου. Μια τέτοια στρατηγική επέτρεψε στο ιστολόγιο Wego να αυξήσει την επισκεψιμότητά του και να δημιουργήσει μια ισχυρή αναγνωρισιμότητα της μάρκας που βρίσκει απήχηση στο κοινό-στόχο του.
Στρατηγική έρευνα περιεχομένου και έξυπνο μάρκετινγκ περιεχομένου
Η στρατηγική ανάπτυξης του ιστολογίου της Wego έχει τις ρίζες της στην κατανόηση ότι η δημιουργία περιεχομένου και το μάρκετινγκ είναι οι δύο όψεις του ίδιου νομίσματος. Για να επιτύχουν, πρέπει να λειτουργούν αρμονικά.
Η Wego διεξάγει σε βάθος έρευνα για να εντοπίσει τις τελευταίες ταξιδιωτικές τάσεις και να κατανοήσει τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες του κοινού-στόχου της. Η ερευνητική διαδικασία επιτρέπει στη Wego να καθορίζει τα κατάλληλα θέματα, μορφές και τόνους για το περιεχόμενο του ιστολογίου της.
Πέρα από τη δημιουργία περιεχομένου, η Wego αξιοποιεί επίσης τις πληροφορίες που βασίζονται σε δεδομένα για να κάνει έξυπνες επιλογές μάρκετινγκ σχετικά με το πού και πώς θα διανείμει το περιεχόμενό της σε μεγαλύτερο κοινό. Η στρατηγική διάδοσης περιεχομένου της Wego περιλαμβάνει την επιλογή των κατάλληλων πλατφορμών ή εκδοτών με τους οποίους θα συνεργαστεί για να διευρύνει το αναγνωστικό της κοινό, καθιερώνοντας παράλληλα το εμπορικό της σήμα ως την κορυφαία πηγή αξιόπιστων ταξιδιωτικών πληροφοριών.
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια δύσκολη αλλά αξιόλογη προσπάθεια
Αν και τελικά πρόκειται για μια αξιόλογη προσέγγιση, η χρησιμοποίηση αυτού του τύπου στρατηγικής διανομής μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι απαλλαγμένη από το σύνολο των προκλήσεών της.
Η διαδικασία μπορεί να είναι χρονοβόρα λόγω των εκτεταμένων διαπραγματεύσεων με μεμονωμένους εκδότες και οντότητες. Σημαντική προσπάθεια και πόροι πηγαίνουν στη συζήτηση των όρων, στην οριστικοποίηση των λεπτομερειών και στους ελέγχους μετά τη δημοσίευση. Ακόμα και τότε, η αποτελεσματικότητα αυτών των προσπαθειών μπορεί να είναι περιορισμένη λόγω των περιορισμών του κοινού κάθε εκδότη, με αποτέλεσμα μικρότερη δυνητική εμβέλεια για το περιεχόμενο.
Επιπλέον, το κόστος της διαπραγμάτευσης και της συνεργασίας με μεμονωμένους εταίρους μπορεί να είναι σημαντικό. Όσοι επιθυμούν να εμπλακούν σε αυτού του είδους τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να διαπιστώσουν ότι η απόδοση της επένδυσης είναι υποδεέστερη.
Το PRNews παρέχει μια εξαιρετική πλατφόρμα ανάπτυξης
Η προηγούμενη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου της Wego επικεντρωνόταν αποκλειστικά στην άμεση αγορά ή τη θέση της. Η προσέγγιση αυτή, ενώ παρείχε κάποια επιτυχία στις αγορές-στόχους της Wego, ήταν περιορισμένη ως προς την εμβέλεια και τον αντίκτυπό της. Περιοριζόμενη στην προσέλκυση αναγνωστών σε επιλεγμένες χώρες, η εταιρεία έχανε ευκαιρίες να ασχοληθεί με ένα ευρύτερο κοινό και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας της.
Με άλλα λόγια, η Wego χρειαζόταν μια νέα στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, η οποία θα της επέτρεπε να μοιράζεται το περιεχόμενό της σε ένα μεγαλύτερο, νεότερο κοινό και να αυξάνει το αναγνωστικό κοινό του ιστολογίου της με τρόπο που να είναι τόσο χρονικά όσο και οικονομικά αποδοτικός.
Σε αυτό το σημείο ήρθε στο προσκήνιο η PRNews.
Επιστρατεύοντας τις υπηρεσίες της PRNews, η Wego μπόρεσε να απλοποιήσει και να επιταχύνει τη διαδικασία διανομής περιεχομένου μέσω εγγυημένων τοποθετήσεων σε διάφορες διαδικτυακές εκδόσεις παγκοσμίως.
Μέχρι σήμερα, η Wego έχει παράγει εκατοντάδες στρατηγικά γραμμένο περιεχόμενο για διάφορες διαδικτυακές εκδόσεις που εστιάζουν στην ομορφιά, τον κινηματογράφο, τη μουσική και τις ειδήσεις, μεταξύ πολλών άλλων. Η εταιρεία έχει συστηθεί με επιτυχία στους αναγνώστες διαφόρων πλατφορμών σε πολλαπλές εξειδικευμένες κατηγορίες που μπορεί, εκ πρώτης όψεως, να φαίνονται άσχετες με τα ταξίδια.
Επιπλέον, το πεδίο εφαρμογής της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου της Wego δεν περιορίζεται πλέον μόνο σε αγγλικές εκδόσεις και αναγνώστες. Το PRNews επέτρεψε στην Wego να προσεγγίσει και τους αραβικούς και ισπανικούς αναγνώστες, αυξάνοντας αποτελεσματικά την επισκεψιμότητα και την προβολή του ιστολογίου της σε ένα ευρύτερο κοινό, συμπεριλαμβανομένων των πιθανών συνεργατών και επενδυτών.
Οικοδόμηση αναγνωρισιμότητας της μάρκας μέσω μάρκετινγκ περιεχομένου
Ενώ είναι αναμφισβήτητο ότι το ίδιο το περιεχόμενο παίζει βασικό ρόλο στον καθορισμό της επιτυχίας μιας εκστρατείας μάρκετινγκ, δεν είναι η μόνη μεταβλητή στην εξίσωση. Το PRNews παίζει καθοριστικό ρόλο στην ενίσχυση του αναγνωστικού κοινού του ιστολογίου της Wego παρέχοντας μια υπερμεγέθη παγκόσμια πλατφόρμα για το περιεχόμενό της.
Όπως επιβεβαιώνει η Wego, το ταξιδιωτικό ιστολόγιο της εταιρείας διπλασίασε την επισκεψιμότητά του μέσα σε έξι μήνες εντατικών προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου και συνεργασιών. Η αύξηση της επισκεψιμότητάς του είναι πιο εμφανής στα δημοφιλή άρθρα του ιστολογίου για το Eid και το Ραμαζάνι.
Η επιτυχία του ιστολογίου συμπληρώνεται επίσης από την ικανότητα της Wego να αξιοποιεί το δίκτυο μέσων ενημέρωσης της PRNews. Η φιλική προς το χρήστη διεπαφή και τα εργαλεία της PRnews παρέχουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για κάθε δεδομένο ιστότοπο στο δίκτυό της, συμπεριλαμβανομένης της κατάταξης Alexa, των δημογραφικών στοιχείων, των απαιτήσεων για το όριο χαρακτήρων για την τοποθέτηση περιεχομένου και πολλών άλλων. Η τοποθέτηση περιεχομένου μετά από μια υποβολή διαρκεί συνήθως δύο έως τρεις ημέρες μέχρι τη δημοσίευση και απαλλάσσει όλα τα εμπλεκόμενα μέρη από χρονοβόρες διαπραγματεύσεις.
Η Wego πιστώνει την επιτυχία αυτή στον στρατηγικό συνδυασμό των άριστων προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου και της συνεργασίας της με το PRNews. Αυτή η μελέτη περίπτωσης χρησιμεύει ως υπενθύμιση ότι είναι απολύτως εφικτό για τις μικρότερες εταιρείες ή εκείνες με περιορισμένους πόρους να χτίσουν το εμπορικό σήμα τους ή να αυξήσουν το κοινό τους μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου, συνεργαζόμενες με το PRNews.
