Σήμερα οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο ανθεκτικοί στις τυπικές μορφές διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων προβολής και των διαφημιστικών banner. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι μεγάλες και οι μικρές επιχειρήσεις διανέμουν μεγαλύτερους προϋπολογισμούς και δαπανούν περισσότερα στο μάρκετινγκ περιεχομένου και στις μη-διακοπτικές μορφές διαφήμισης, όπως οι εγγενείς διαφημίσεις. Η εγγενής διαφήμιση προσαρμόζεται “εγγενώς” και απρόσκοπτα στις ιστοσελίδες. Το μόνο πράγμα που πρέπει να προσέξετε είναι το κόστος των native ads, επειδή ο σχηματισμός τους δεν είναι αρκετά σαφής.
Πώς διαμορφώνεται το κόστος των εγγενών διαφημίσεων; Πώς να αποφύγετε την υπερβολή και να αγοράσετε αυτό το είδος διαφήμισης λογικά; Σε αυτό το άρθρο, θα μιλήσουμε για τις μεθόδους υπολογισμού του κόστους των native ads και για το τι πρέπει να κάνετε για να ξοδέψετε με σύνεση τον προϋπολογισμό σας για τις δημόσιες σχέσεις.
Μοντέλα τιμολόγησης για τη μητρική διαφήμιση
Η εγγενής διαφήμιση είναι ένας τύπος πληρωμένης διαφήμισης στον οποίο οι διαφημίσεις ανταποκρίνονται καλά στην εμφάνιση, την αίσθηση και τη λειτουργία της μορφής του μέσου όπου εμφανίζονται. Πολλοί έμποροι προτιμούν την εγγενή διαφήμιση από τις παραδοσιακές κοινωνικές διαφημίσεις ειδικά επειδή δεν απομακρύνουν απότομα τους αναγνώστες από το περιεχόμενο που ήδη απολαμβάνουν.
Πριν ξεκινήσετε μια νέα καμπάνια εγγενούς διαφήμισης, ιδανικά, θα θέλατε να γνωρίζετε πόσο πρέπει να πληρώσετε για να την εκτελέσετε. Μπορεί να εκπλαγείτε, αλλά δεν υπάρχει σήμερα κάποιο τυποποιημένο μοντέλο τιμολόγησης. Μπορούμε να προσδιορίσουμε τρεις τρόπους διαμόρφωσης της τιμής για τις εγγενείς διαφημίσεις, αλλά κάθε τύπος περιλαμβάνει την ευκαιρία να καμουφλάρει κάποια πρόσθετα κόστη που θα σας εξηγήσουμε αργότερα.
Νοτόμες διαφημίσεις=δημιουργία + διανομή
Ένα από τα μοντέλα τιμολόγησης για το περιεχόμενο της εγγενούς διαφήμισης βασίζεται σε ένα μείγμα δημιουργίας και διανομής. Έτσι, ένας απλός τρόπος για να υπολογίσετε το κόστος των εγγενών διαφημίσεων είναι να το θεωρήσετε ως άθροισμα δύο υπηρεσιών, της δημιουργίας και της διανομής.
Πολλοί εκδότες εμπλέκονται στη δημιουργία του περιεχομένου των εγγενών διαφημίσεων. Είτε χρεώνουν ένα ξεχωριστό κόστος παραγωγής είτε το βάζουν στη δαπάνη των μέσων, δηλαδή στη διανομή.
Κλιμακούμενα μοντέλα τιμολόγησης
Το δεύτερο μοντέλο είναι το μοντέλο τιμολόγησης διαφημίσεων προβολής, όταν η πληρωμή σας εξαρτάται από τα αποτελέσματα της απόδοσης της διαφήμισης (για παράδειγμα, προβολές, εμφανίσεις, ποσοστό εμπλοκής).
Μπορείτε να επιλέξετε το μοντέλο κόστους ανά προβολή (CPV), το μοντέλο κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) ή το μοντέλο κόστους ανά ημέρα (CPD). Με το μοντέλο CPM, ο διαφημιζόμενος χρεώνεται με CPM βάσει των διαφημιστικών εμφανίσεων που λαμβάνει.
Με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να αρχίσετε να αυξάνετε τα έξοδα CPV, CPM ή CPD. Βρείτε αυτό που είναι κατάλληλο για εσάς και τη δημοσίευσή σας και αφήστε τα δεδομένα να είναι ο οδηγός σας. Επίσης, μπορείτε να επιλέξετε ένα μοντέλο τιμολόγησης με βάση το κόστος ανά εμπλοκή (CPE), το οποίο μετράται ως προβολές σελίδων στο περιεχόμενο της εγγενούς διαφήμισης.
Το τελευταίο είναι δύσκολο, επειδή οι προβολές σελίδων εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα του ιστότοπου, του τίτλου και/ή της μικρογραφίας που εμφανίζεται στις μονάδες προώθησης που χρησιμοποιούνται για την προώθηση της επισκεψιμότητας στο περιεχόμενο της εγγενούς διαφήμισης.
Μοντέλο με βάση τον χρόνο
Το τελικό μοντέλο τιμολόγησης είναι το μοντέλο που βασίζεται στο χρόνο. Με το μοντέλο που βασίζεται στο χρόνο, οι πληρωμές των διαφημιζόμενων βασίζονται στο πόσο καιρό οι διαφημίσεις τους παραμένουν δημοσιευμένες στον ιστότοπο.
Μεταξύ όλων των μοντέλων τιμολόγησης, το μοντέλο που βασίζεται στο χρόνο είναι το πιο δύσκολο στην κλιμάκωση.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Είναι υπερτιμημένες οι εγγενείς διαφημίσεις;
Ναι, είναι. Γιατί; Επειδή πολλά μέσα ενημέρωσης χρεώνουν με ένα μοντέλο χορηγίας που βασίζεται στο χρόνο και έχουν περιορισμένο κατάλογο, γεγονός που οδηγεί σε υψηλό CPM.
Όσο οι εγγενείς διαφημίσεις εμφανίζονται ως μέρος του συνδυασμού μάρκετινγκ των διαφημίσεων προβολής, των κοινωνικών υπηρεσιών, της αναζήτησης και του βίντεο και εμφανίζονται τακτικά σε RFPs (αίτημα για υποβολή προτάσεων), οι έμποροι θα απαιτούν η τιμολόγηση να απομακρυνθεί από τη χορηγία σε κλιμακούμενα μοντέλα με βάση τον όγκο.
Εναλλακτικές λύσεις για τη διανομή εγγενών διαφημίσεων
Το κύριο πρόβλημα με το κόστος της εγγενούς διαφήμισης – δεν υπάρχει σταθερό μοντέλο τιμολόγησης. Εξαρτάται από την ποιότητα και την όρεξη του μέσου, κάθε μέσο έχει τη δική του τιμή. Επιπλέον, κάθε υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων ή πρακτορείο περιλαμβάνει την απροσδιόριστη αμοιβή του.
Τα αποτελέσματα των εγγενών διαφημίσεων γίνονται καθαρή τύχη: με 1000 δολάρια μπορείτε να έχετε σπουδαία αποτελέσματα από τις εγγενείς διαφημίσεις (επισκεψιμότητα, πωλήσεις, μετατροπές) ή να μην έχετε τίποτα.
Είμαστε εδώ για να σας ενημερώσουμε για τον εναλλακτικό τρόπο αντιμετώπισης της διανομής εγγενών διαφημίσεων – PRNEWS.io. Η υπηρεσία μας επιλύει όλα τα παραπάνω ζητήματα που αναφέρονται:
- δεν χρειάζεται να προσλάβετε έναν υπεύθυνο δημοσίων σχέσεων, ο οποίος μπορεί να παραγγείλει τις δημοσιεύσεις στα μέσα ενημέρωσης για την επωνυμία σας;
- οι τιμές είναι σταθερές. Το κόστος είναι σαφές – μπορείτε να επιλέξετε τα κατάλληλα διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης για το περιεχόμενό σας από τον κατάλογο του PRNEWS.io ;
- εγγυημένα αποτελέσματα (μπορείτε να δείτε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου όπου σκοπεύετε να αγοράσετε τοποθέτηση).
Περιλήψεις
Η εγγενής διαφήμιση είναι το μέλλον του μάρκετινγκ, αλλά το κόστος των εγγενών διαφημίσεων είναι απρόβλεπτο – σήμερα μπορεί να χρεωθείτε με μία τιμή, αύριο με άλλη. Σας βρήκαμε μια μεγάλη ευκαιρία να βελτιστοποιήσετε αυτή τη γραμμή προϋπολογισμού, προχωρήστε και καλωσορίστε στο PRNEWS.io
Συχνές ερωτήσεις σχετικά με το κόστος των εγγενών διαφημίσεων
Πόσο κοστίζει η εγγενής διαφήμιση;
Γενικά, μια καμπάνια εγγενούς διαφήμισης κοστίζει στα μέσα ενημέρωσης από 100 έως 1.000.000 δολάρια. Το κόστος καθορίζεται από διάφορους παράγοντες: τον κατάλογο των εκδοτών, το κύρος του τομέα τους, το κοινό-στόχο και το επίπεδο του ανταγωνισμού για την επισκεψιμότητα στην κατάλληλη γεωγραφική περιοχή-στόχο.
Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;
Η εγγενής διαφήμιση είναι ένα είδος πληρωμένης διαφήμισης στο οποίο οι διαφημίσεις ταιριάζουν στην εμφάνιση, την αίσθηση και τη λειτουργία της μορφής του μέσου όπου εμφανίζονται. Ενσωματώνονται “εγγενώς” και απρόσκοπτα στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις banner ή display, οι εγγενείς διαφημίσεις δεν μοιάζουν πραγματικά με διαφημίσεις, οπότε δεν αποσπούν την προσοχή του χρήστη και δεν διακόπτουν την αλληλεπίδρασή του με τη σελίδα.
Γιατί η εγγενής διαφήμιση είναι μια αποτελεσματική τεχνική ψηφιακής διαφήμισης;
Οι εγγενείς διαφημίσεις έχουν αρκετά σημαντικά πλεονεκτήματα σε σχέση με την παραδοσιακή διαφήμιση προβολής: Η εγγενής διαφήμιση είναι πιο ελκυστική.Όσο πιο τεκμηριωμένη και σχετική είναι μια εγγενής διαφήμιση με τους αναγνώστες της πλατφόρμας, τόσο πιο ελκυστική γίνεται. Οι εγγενείς διαφημίσεις βίντεο είναι η πιο ελκυστική μορφή και μπορούν να ξεπεράσουν κατά πολύ τους άλλους τύπους διαφημίσεων σε απόδοση και απόδοση επένδυσης (ROI). Οι εγγενείς διαφημίσεις προβολής έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπής.Οι εγγενείς διαφημίσεις κάνουν περισσότερα από το να δεσμεύουν το κοινό και να αυξάνουν την παρουσία της μάρκας σας – μετατρέπουν επίσης τις προοπτικές. Αυτό συμβαίνει επειδή οι εν λόγω διαφημίσεις προσελκύουν ένα πιο ενδιαφερόμενο κοινό. Οι εγγενείς διαφημίσεις αυξάνουν την εμπιστοσύνη.Το κοινό έχει γίνει προφανώς πιο επιφυλακτικό απέναντι στη διαφήμιση μετά από τόση έκθεση στο διαδίκτυο, αλλά οι εγγενείς διαφημίσεις μπορούν πραγματικά να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Διαβάστε περισσότερα:
- Τι είναι η εγγενής διαφήμιση & γιατί έχει σημασία για το brand σας
- Διαφημιστικό vs. Συντακτικό vs. Χορηγούμενο περιεχόμενο: τα βασικά σημεία της διαφοράς
- Τι είναι το χορηγούμενο περιεχόμενο; Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε
Αποθηκεύστε στο Pinterest
Μπορείτε να αποθηκεύσετε αυτή την ανάρτηση στο blog σχετικά με το κόστος των εγγενών διαφημίσεων στον πίνακα Pinterest για αργότερα.
