Πρόσφατα αυτό το επιτυχημένο έργο έγινε 2 ετών και εξακολουθούν να εργάζονται σε αυτό μόνο δύο άτομα. Η ιστορία της Katerina Byakova και του Maxim Golub έχει να κάνει με το πώς οι ανεκπλήρωτες φιλοδοξίες, ο ενθουσιασμός και οι δημιουργικές ιδέες βοήθησαν στην υλοποίηση των πιο τρελών ονείρων.
Σήμερα η FINCH είναι η καλύτερη νέα μάρκα σύμφωνα με τη VOGUE Ukraine, συμμετέχει στην επίδειξη μόδας Mercedes-Benz Kiev Fashion Days και έχει κερδίσει το πρώτο βραβείο στο διαγωνισμό νέων σχεδιαστών στην Αγία Πετρούπολη.
Τις συλλογές τους σημειώνουν και εκτιμούν οι ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, οι φωτογράφοι μόδας Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, η δημοσιογράφος μόδας της Huffington Post Sissi Johnson, οι fashion-bloggers Klara Sein από την Αυστρία και Jamie Gong από την Ιαπωνία.
Η νικήτρια της Eurovision-2016 Jamala, η αρχισυντάκτρια της VOGUE Masha Tsukanova, οι μουσικοί των συγκροτημάτων Mari Cheba, Grisly Faye και η frontwoman των The Hardkiss Yulia Sanina, όλοι τους φορούν ρούχα Finch.
FINCH: μια νέα ερμηνεία του downshifting
Όλα ξεκίνησαν με ένα δροσερό τύπωμα σε ένα μπλουζάκι: η δημιουργία του ήταν εμπνευσμένη από το δώρο που παρουσίασαν οι φίλοι της Katya – ένα ζευγάρι αστεία πουλιά, τους σπίνος. Αυτό το φωτεινό πουλί σπίνος έγινε τελικά σήμα κατατεθέν της μάρκας.
Εγώ και ο Maxim ήμασταν πάντα δημιουργικοί άνθρωποι, αλλά ίσως η στάση των γονέων ή τα προσωπικά στερεότυπα και οι φόβοι, μας δυσκόλευαν να προκαλέσουμε και να επιδείξουμε τις ικανότητές μας στο μέγιστο βαθμό. Εκείνη την εποχή, ο καθένας από εμάς είχε μια σταθερή δουλειά και απραγματοποίητες δημιουργικές φιλοδοξίες. Πλησιάζαμε και οι δύο το 30ό έτος της ηλικίας μας και νιώθαμε τύψεις που κάναμε λάθος δουλειά, – δήλωσε η Katerina Byakova.
Έτσι, αναζητώντας έναν τρόπο αυτοπραγμάτωσης, τα παιδιά δημιούργησαν μια μάρκα ρούχων. Τα ασυνήθιστα σκίτσα άρχισαν να μετατρέπονται σε εκτυπώσεις σε μπλουζάκια και φούτερ.
Ζούσαμε μια διπλή ζωή: την ημέρα δουλεύαμε και τις νύχτες – ράβαμε, φτιάχναμε θερμοετικέτες και συσκευάζαμε ρούχα – το κρατούσαμε μυστικό από τα αφεντικά μας, ακόμη και από τους φίλους μας, – είπε η Κατερίνα Μπιάκοβα.
Οι ιδέες γίνονταν όλο και μεγαλύτερες, αλλά το εν εξελίξει έργο περιόριζε τις δυνατότητες υλοποίησης αυτών των ιδεών, καθώς απαιτούσαν θεμελιώδεις αλλαγές και πολύ περισσότερο χρόνο και πόρους. Η οικονομική, πολιτική και ψυχολογική κρίση του 2014 έγινε καταλύτης για μια αποφασιστική αλλαγή στις αξίες.
Στις 28 Μαρτίου τα παιδιά τόλμησαν να αλλάξουν τα πάντα. Εκείνη την ημέρα, ο επιτυχημένος δικηγόρος και επιμελητής κινηματογραφικών λεσχών Maxim Golub και η ειδικός πληροφορικής, σχεδιάστρια και εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ Katerina Byakova παντρεύτηκαν κρυφά, εγκατέλειψαν τον τρόπο ζωής της εργασίας στο γραφείο και πήραν την απόφαση να ξεκινήσουν την επαγγελματική ανάπτυξη της μάρκας FINCH.
Ένας μικρός σπίνος κάνει το γύρο του κόσμου
Δεν υπήρχαν πλέον δρόμοι διαφυγής. Το ζευγάρι πραγματοποίησε ανάλυση της αγοράς, αξιολόγησε τις ανάγκες και τα αιτήματα διαφόρων ομάδων πελατών και επέλεξε μια νέα θέση. Ξεκίνησαν με την ενημέρωση της ιστοσελίδας finchwear.com.ua και την ανανέωση της σειράς μοντέλων FINCH μέσω συμφωνίας με ένα από τα καλύτερα εργοστάσια ενδυμάτων του Κιέβου, έχοντας έτσι βελτιώσει σημαντικά την ποιότητα των προϊόντων. Το στυλ άλλαξε επίσης εντελώς.
Στην επέτειο του γάμου τους, στις 28 Μαρτίου 2015, πραγματοποίησαν την πρώτη τους επαγγελματική επίδειξη μόδας της συλλογής FINCH στο πλαίσιο του Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Παρά την έλλειψη επιτήδευσης και την εκλεκτική φύση των μοντέλων, βγήκαν στην πασαρέλα και εντυπωσίασαν τους κριτικούς μόδας: ένα εκκεντρικό καπέλο FINCH με faux γούνα εμφανίστηκε σχεδόν σε όλα τα περιοδικά του κόσμου της μόδας και έγινε must-have στις γκαρνταρόμπες πολλών κομψών ανθρώπων, συμπεριλαμβανομένου του διάσημου it-girl – μοντέλο, DJ και τηλεπαρουσιάστρια Olimpia Whitemustache.
Άλλες ανακαλύψεις της FINCH επανέλαβαν αυτή την επιτυχία τις επόμενες σεζόν: ένα παλτό puffer με μονόχρωμη εκτύπωση σε σχήμα δεινοσαύρων εκτιμήθηκε από την αρχισυντάκτρια της VOGUE Ukraine Masha Tsukanova και την ειδική σε θέματα μόδας της Huffington Post Sissy Johnson- και ένα τεχνολογικό σακίδιο-συσκευή TechPack σε σχήμα πακέτου τσιγάρων, με ανοιχτή θήκη iPad και ενσωματωμένη δυνατότητα φόρτισης κινητών συσκευών, έκανε τους θεατές του MBKFD να κάνουν «ουάου». Αυτό το τεχνολογικό σακίδιο πλάτης TechPack ήταν το αποτέλεσμα της συνεργασίας των FINCH και Bright Inside, σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε το tablet χωρίς να το βγάζετε. Το tablet προστατεύεται με το μαγνητικό μαξιλάρι, το οποίο μπορεί να αφαιρεθεί εύκολα αν χρειαστεί. Το ίδιο το σακίδιο πλάτης μπορεί να φορτίσει μια κινητή συσκευή.
Αυτές οι μοναδικές λύσεις, που σημειώθηκαν από τους ξένους επισκέπτες των εκθέσεων FINCH, προσέλκυσαν το ενδιαφέρον αγοραστών από διάφορες χώρες: τα ρούχα κέρδισαν δημοτικότητα όχι μόνο στην Ουκρανία, αλλά και στην Πολωνία, τη Ρωσία, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Ελβετία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Έχουμε απομακρυνθεί πολύ από το αρχικό μας στυλ και την πρόθεσή μας να δημιουργήσουμε απλά ρούχα. Κάθε νέα συλλογή είναι η εργασία σε λάθη / ευκαιρία για να εκτελέσει ακόμη καλύτερα, τόσο από την άποψη της ραπτικής, καθώς και σε επιχειρηματικές αποφάσεις, – δήλωσε ο Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Όλοι οι στόχοι του έργου – από το σχεδιασμό, την ραπτική και την παρουσίαση της συλλογής, μέχρι τη διεξαγωγή των πωλήσεων και την παράδοση των παραγγελιών σε όλο τον κόσμο εξακολουθούν να πραγματοποιούνται από τους ίδιους. Η Katya και ο Maxim σχεδιάζουν και αναπτύσσουν τα σκίτσα κάθε μοντέλου, επιλέγουν υφάσματα και υλικά, οργανώνουν φωτογραφήσεις, ρετουσάρουν φωτογραφίες, δημιουργούν lookbooks, ενημερώνουν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας – καθώς και προετοιμάζουν τα pitches για τον Τύπο και βρίσκονται σε επαφή με τους δημοσιογράφους.
Φυσικά, ανεβαίνουμε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Τον τελευταίο καιρό, δίνουμε συχνά συνεντεύξεις σε διάφορα έντυπα, καλούμαστε σε ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές εκπομπές, τα ρούχα μας χρησιμοποιούνται σε φωτογραφήσεις μόδας, μιλάμε σε περιοδικά μόδας και υποστηριζόμαστε από ορισμένα τοπικά έντυπα. Αλλά στην αρχή, ήταν απαραίτητο να στείλουμε δεκάδες δελτία τύπου, ζητώντας να δημοσιεύσουμε υλικό για εμάς σε θεματικές πύλες – και στις περισσότερες περιπτώσεις πήραμε απορρίψεις, – δήλωσε η Κατερίνα Μπιάκοβα.
Λαμβάνοντας υπόψη την έλλειψη δυνατότητας πρόσληψης ενός ειδικά εκπαιδευμένου εκπροσώπου Τύπου και με ένα τεράστιο όγκο καθημερινών εργασιών, οι δημιουργοί του FINCH χρησιμοποιούν την αίθουσα Τύπου της υπηρεσίας PRNEWS.io.
Η αίθουσα τύπου: όταν είναι καλύτερα να τα κρατάτε όλα σε ένα καλάθι
Η υπηρεσία PRNEWS.io pressroom χειρίζεται όλες τις εργασίες που σχετίζονται με τη διευθέτηση της επικοινωνίας με τον Τύπο, αποθηκεύοντας όλα τα δεδομένα σχετικά με τις επαφές με τους δημοσιογράφους του κλάδου – συμπεριλαμβανομένου ενός προσωπικού γραμματοκιβωτίου – σε έναν ενιαίο λογαριασμό.
Maxim Golub: «Είναι πολύ σημαντικό για εμάς το γεγονός ότι το PRNEWS.io pressroom καθιστά δυνατή τη διατήρηση όλων των δεδομένων και των επαφών στα χέρια μας, αποθηκεύοντας όλη την αλληλογραφία σε ένα μέρος. Αυτή είναι η δυνατότητα ταχείας ανάπτυξης της μάρκας με ελάχιστες επενδύσεις».
Για μια επιχείρηση που διοικείται από 2 μόνο άτομα, αυτή η υπηρεσία είναι σχεδόν αναντικατάστατη: καθώς είναι λειτουργικά εστιασμένη, επιτρέπει τον πλήρη έλεγχο όλων των επικοινωνιών με τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης. Συν τοις άλλοις, η διαχείριση της αίθουσας Τύπου είναι τόσο απλή που δεν απαιτεί ξεχωριστό υπάλληλο για να εργαστεί με αυτήν. Για μια μικρή εταιρεία, οι λύσεις της PRNews.io έχουν τη δυνατότητα να οργανώσουν μια ουσιαστική αλληλεπίδραση με τα μέσα ενημέρωσης και να εξοικονομήσουν πόρους για την ανάπτυξη.
Ένα έτοιμο προς χρήση προ-συσκευασμένο κιτ τύπου: Περιλαμβάνει λεπτομερείς πληροφορίες για τους δημοσιογράφους
Εκτός από την οργάνωση της επικοινωνίας, το pressroom συλλέγει λεπτομερείς πληροφορίες για την εταιρεία, δημιουργώντας έτσι ένα τελικό πακέτο τύπου για κάθε επαφή με τους δημοσιογράφους.
Στην αίθουσα τύπου μπορείτε να παρουσιάσετε και να προβάλλετε:
- την ιδέα του έργου, τις ιδέες και τους στόχους του,
- το ιστορικό της ίδρυσης της εταιρείας και τα στάδια ανάπτυξής της,
- τους αριθμούς και τις αναφορές σχετικά με τα βασικά αποτελέσματα και επιτεύγματα,
- πληροφορίες/δεδομένα σχετικά με τους ιδρυτές, συνεντεύξεις μαζί τους,
- δελτία τύπου,
- δημοσιεύσεις στον Τύπο,
- απαντήσεις σε συχνές ερωτήσεις,
- κατάρριψη των μύθων που σχετίζονται με την εταιρεία,
- media kit – φωτογραφίες, βίντεο, αρχεία ήχου,
- συνδέσμους με πληροφορίες επικοινωνίας για τις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης του έργου.
Με τον σύνδεσμο της αίθουσας τύπου της εταιρείας finchwear.prnews.io, ένας δημοσιογράφος αποκτά πρόσβαση σε όλες τις πληροφορίες που είναι απαραίτητες για την προετοιμασία των ερωτήσεων συνέντευξης ή ακόμη και για τη συγγραφή ολόκληρου του άρθρου. Στη συνέχεια, μπορεί απλώς να έρθει σε επαφή με τον υπεύθυνο επικοινωνίας για να κλείσει ένα ραντεβού ή να διευκρινίσει τις λεπτομέρειες.
Η ευκαιρία ανάπτυξης νέων αγορών με το PRNEWS.io
Οι υπηρεσίες της PRNews.io προσφέρουν τη δυνατότητα να οργανώσετε τόσο μεμονωμένα θεματικά ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία σε τοπικά και κλαδικά μέσα ενημέρωσης οποιασδήποτε χώρας, όσο και μια παγκόσμια εκστρατεία δημοσίων σχέσεων. Και όλα αυτά μπορούν να συμβούν χωρίς να βγείτε από την αίθουσα τύπου σας.
Είναι σημαντικό ότι η πλατφόρμα PRNEWS.io έχει την εμβέλεια στα δυτικά μέσα ενημέρωσης. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να αποκτήσετε δημοσιεύσεις σε ξένα μέσα ενημέρωσης και να παρουσιάσετε την εταιρεία σας σε μια νέα αγορά. Τα άρθρα για εμάς στα δυτικά μέσα ενημέρωσης έχουν μεγάλη σημασία για τους αγοραστές, για να μην αναφέρουμε τον Τύπο και τους πελάτες στη χώρα μας, – δήλωσε η Katerina Byakova
Τα άρθρα στον ξένο Τύπο όχι μόνο παρουσιάζουν την εταιρεία στο εξωτερικό, αλλά ταυτόχρονα ενισχύουν τη θέση της στην τοπική αγορά. Με τον τρόπο αυτό, το τελευταίο επιτρέπει στην επιχείρηση να αναπτυχθεί περαιτέρω και να εργαστεί πιο ενεργά για την κατάληψη νέων αγορών.
Ακόμη και μια μικρή επιχείρηση, που δημιουργεί ένα ωραίο προϊόν, χρειάζεται μια σωστή και καλά προετοιμασμένη στρατηγική επικοινωνίας. Θα παραμείνετε μια μικρή τοπική επιχείρηση αν δεν αφήσετε τον κόσμο να μάθει για εσάς. Για να αναπτύξετε την αγορά και να επεκταθείτε, πρέπει να προωθήσετε τον εαυτό σας.
Όταν ενδιαφέρεστε περισσότερο για την εξοικονόμηση κόστους, η καλύτερη λύση είναι ένα ενιαίο, απλό και χαμηλού κόστους εργαλείο. Το εργαλείο που θα σας επιτρέψει να εφαρμόσετε πλήρως τη στρατηγική επικοινωνίας σας όταν εργάζεστε με τα διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης τόσο στην τοπική όσο και στην παγκόσμια αγορά.
Πλατφόρμα μάρκετινγκ περιεχομένου
- 100.000+ δημοσιεύσεις στα μέσα ενημέρωσης,
- να πάρετε backlinks για το προϊόν σας,
- εργασία κλίμακας με διανομή περιεχομένου.
