Τι είναι το ημερολόγιο περιεχομένου; Ένα ημερολόγιο περιεχομένου είναι ένα είδος “Content Marketing” στο κατάστρωμα του πλοίου όπου συγκεντρώνονται τα συστήματα ελέγχου, τα όργανα, το διοικητήριο κ.λπ. του πλοίου. Βασικά, είναι ένα πρότυπο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να διαχειριστείτε το μάρκετινγκ περιεχομένου και τις διαδικασίες του.
Ένα καλό ημερολόγιο περιεχομένου περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με τα θέματα δημοσίευσης, τους συγγραφείς, τους τρόπους διανομής του περιεχομένου, τα χρονοδιαγράμματα δημοσίευσης κ.λπ.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Τι είναι το ημερολόγιο περιεχομένου;
Ας ξεκινήσουμε με τον απλούστερο δυνατό ορισμό. Ένα ημερολόγιο περιεχομένου είναι μια λίστα με το υλικό που σκοπεύετε να δημοσιεύσετε στο ιστολόγιο. Αυτό είναι αρκετά απλό, σωστά;
Ένα τέλειο ημερολόγιο περιεχομένου περιλαμβάνει:
- υλικά θέματα;
- τεχνικές εργασίες για κειμενογράφους;
- χρονοδιάγραμμα δημοσίευσης (διαθεσιμότητα πόρων);
- ο συγγραφέας του υλικού;
- οι τρόποι διανομής (seeding) του περιεχομένου;
- το κοινό-στόχος (ICP – ιδανικό προφίλ πελάτη);
- τύποι περιεχομένου (άρθρο, μακροσκελές ανάγνωσμα, λίστα ελέγχου, ηλεκτρονικό βιβλίο, κ.λπ.);
- για ποιο λόγο δημιουργούμε το υλικό (CTAs).
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι πρέπει να κρατάτε ένα τεράστιο έγγραφο με πεδία που δεν ταιριάζουν στις ανάγκες της εταιρείας σας. Κάθε μεμονωμένη επιχείρηση πρέπει να προσαρμόσει ένα ημερολόγιο περιεχομένου ώστε να ταιριάζει στις συγκεκριμένες ανάγκες της.
Μερικές φορές δεν έχει νόημα να προδιαγράψετε ένα κοινό-στόχο για κάθε υλικό. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ιστολόγιο για τη διοργάνωση παιδικών πάρτι, δεν χρειάζεται να καθορίζετε κάθε φορά ότι το κοινό-στόχος σας είναι οι νέοι γονείς.
Κύριος κανόνας:
Το ημερολόγιο περιεχομένου είναι ένα ευέλικτο έγγραφο που έχει σχεδιαστεί για να κάνει τη δουλειά του μάρκετερ ευκολότερη και όχι γραφειοκρατική.
Το έργο της δημιουργίας ενός ημερολογίου περιεχομένου αποτελείται από δύο ξεχωριστά επιμέρους καθήκοντα:
- Επιλογή πλατφόρμας (υπηρεσίας) για τη δημιουργία ημερολογίου περιεχομένου-
- συλλογή θεμάτων για δημοσίευση.
Υπηρεσίες για τη δημιουργία ημερολογίου περιεχομένου
Η λύση της πρώτης εργασίας εξαρτάται από την ομάδα με την οποία συνεργάζεστε και τις δεξιότητές της. Για παράδειγμα, στο PRNEWS.IO χρησιμοποιούμε το Google Sheets για τη διατήρηση του ημερολογίου περιεχομένου, επειδή δεν υπάρχει ανάλογο στον κόσμο των δωρεάν υπηρεσιών που να μπορεί να συγκριθεί με το Google Docs από άποψη λειτουργικότητας και προσβασιμότητας.
Εδώ έχουμε:
- Θέμα – είναι ο τίτλος εργασίας του υλικού, κατά τη διαδικασία δημιουργίας, μπορεί να αλλάξει λίγο.
- Keyword – η κύρια φράση-κλειδί με την οποία θα πρέπει να κατατάσσεται το υλικό.
- KD – keyword difficulty, ένας συντελεστής που δείχνει πόσο “δύσκολο” είναι να φτάσει κανείς στην κορυφή της Google για μια λέξη-κλειδί.
- Όγκος – η συχνότητα των ερωτημάτων αναζήτησης.
- Συγγραφέας – ο συγγραφέας του άρθρου.
- Τεχνικές εργασίες- μια τεχνική εργασία για τον κειμενογράφο.
- URL – ο σύνδεσμος προς το δημοσιευμένο υλικό.
Εκτός από το Google Docs για τη δημιουργία ημερολογίου περιεχομένου χρησιμοποιούνται:
- Trello;
- WordPress Editorial Calendar;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- και πολλές άλλες υπηρεσίες.
Επιλέξτε μια πλατφόρμα με την οποία αισθάνεστε άνετα να δουλεύετε και προχωρήστε!
Πώς να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου;
Υπάρχουν πολλές μέθοδοι για τον καθορισμό μελλοντικών θεμάτων περιεχομένου και θα επικεντρωθούμε σε μερικές από αυτές:
- καταιγισμός ιδεών με την ομάδα;
- ανάλυση ανταγωνιστών;
- ΠροσέγγισηSEO.
Καταιγισμός ιδεών με την ομάδα
Είναι το πιο σημαντικό βήμα στη δημιουργία ενός ημερολογίου περιεχομένου, γιατί εδώ προσδιορίζετε το κοινό-στόχο για το οποίο γράφετε το περιεχόμενο.
Είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι υπάρχουν επιχειρήσεις με στενό κοινό-στόχο και άλλες με ευρύ κοινό-στόχο. Οι τελευταίες μερικές φορές δεν γράφουν ιστολόγιο για όλους τους δυνητικούς πελάτες, αλλά μόνο για ένα ορισμένο μέρος τους. Για παράδειγμα, το κοινό-στόχος της υπηρεσίας PRNEWS.IO αποτελείται από:
- Άνθρωποι του PR;
- ειδικοί σε θέματα SEO;
- διαχειριστές μάρκετινγκ;
- ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και νεοσύστατες επιχειρήσεις;
- επιρροές και ηγέτες της κοινής γνώμης;
- ταλαντούχοι άνθρωποι που θέλουν να γίνουν γνωστοί;
- ιδιοκτήτες ιστοσελίδων και ειδησεογραφικών πηγών;
- ο κατάλογος είναι ατελείωτος.
Πρέπει να παραδεχτείς ότι είναι αρκετά δύσκολο να δημιουργήσεις περιεχόμενο για έναν blogger του Instagram και για ένα SEO ταυτόχρονα.
Πώς μπορείτε να μάθετε ποιο είναι το κοινό-στόχος σας; Υπάρχουν πολλοί τρόποι, από την ανάλυση πληροφοριών στο CRM μέχρι τη διεξαγωγή συνεντεύξεων σε βάθος. Η πιο συνηθισμένη μέθοδος είναι η τεχνική 5W, όπου δημιουργείτε ένα πορτρέτο του κοινού-στόχου σας με βάση 5 απλές ερωτήσεις.
Αφού έχετε εντοπίσει το κοινό για το οποίο θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο, ξεκινήστε να δουλεύετε πάνω στον “πόνο” του. Δημιουργήστε ένα λογιστικό φύλλο με τον ατομικό πόνο, την πρόκληση, τον σκοπό και τα κίνητρα (προφίλ ιδανικού πελάτη) του ICP σας ως ονόματα στηλών.
Μαζί με τους συναδέλφους σας, σκεφτείτε ποια ερωτήματα μπορεί να πληκτρολογήσει ο ICP σας στο πλαίσιο αναζήτησης για να βρει λύσεις στα προβλήματά του.
Ανάλυση ανταγωνιστών: αναζήτηση ιδεών για δημοσιεύσεις στα ιστολόγια των ανταγωνιστών
Οι ανταγωνιστές σας είναι οι καλύτεροι φίλοι σας. Σας δίνουν ιδέες και μπορείτε να παρακολουθείτε τα θέματα από αυτούς που αρέσουν ή όχι στον κόσμο. Όταν εμπνέεστε από τους ανταγωνιστές, δεν χρειάζεται απλώς να δανείζεστε θέματα, αλλά να βελτιώνετε και να κάνετε το υλικό λίγο καλύτερο από ό,τι οι φίλοι σας.
Γιατί να αναλύσετε τους ανταγωνιστές;
- Από τους ανταγωνιστές σας, μπορείτε να αναζητήσετε νικηφόρες ιδέες.
- Μελετήστε τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου.
- Να παρατηρήσετε τα λάθη και τις ελλείψεις και να το βελτιώσετε.
Ποιον πρέπει να αναλύσετε πρώτα απ’ όλα:
- ανταγωνιστές στην πρώτη σελίδα της Google ;
- Αναπτυσσόμενοι ιστότοποι;
- ανάπτυξη νέων ιστότοπων;
- περίπτωση ιστότοπων;
- σχετικές θέσεις.
✔ Ανταγωνιστές στην πρώτη σελίδα του Google – αυτοί οι τύποι ΕΧΟΥΝ κάνει κάτι φοβερό και παίρνουν μερίσματα.
✔ Ιστοσελίδες που αναπτύσσονται – φίλοι που κάνουν “σωστά” αυτή τη στιγμή.
✔ Αναπτυσσόμενοι νέοι ιστότοποι – ανταγωνιστές που αναπτύσσονται μέσω των ενεργειών τους και όχι, για παράδειγμα, μέσω του βάρους των συνδέσμων που αποκτήθηκε με τα χρόνια.
✔ Ιστοσελίδες που πέφτουν – τύποι που έχουν προβλήματα, αυτή τη στιγμή κάνουν λάθη, είναι σημαντικό να μην τα επαναλάβουν.
✔ Σχετικές θέσεις – μπορείτε να αναζητήσετε κόλπα που δεν έχουν σκεφτεί ακόμα οι ανταγωνιστές σας.
Οι υπηρεσίες που χρησιμοποιώ για την ανάλυση των ανταγωνιστών:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Τι πρέπει να προσέξετε όταν αναλύετε τους ανταγωνιστές για ένα ημερολόγιο περιεχομένου:
- Θέματα που φέρνουν επισκεψιμότητα από την αναζήτηση;
- Γεωγραφία (από πού προέρχονται οι δυνητικοί οδηγοί);
- TOP σελίδες ανταγωνιστών που φέρνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα;
- επισυνδέσεις στο πλαίσιο των καναλιών διανομής περιεχομένου;
- Κοινωνικά μερίδια – πόσο συχνά αναδημοσιεύεται το περιεχόμενο των ανταγωνιστών
Για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας το SimilarWeb μπορείτε να ορίσετε ότι το κύριο κανάλι επισκεψιμότητας για το PRNEWS.IO τώρα είναι το direct.
Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία έχει μόλις πρόσφατα αρχίσει να ασχολείται με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Κατά τη δημιουργία ενός ημερολογίου περιεχομένου για το PRNEWS.IO, θα επέλεγα ανταγωνιστές με την κύρια πηγή επισκεψιμότητας – την αναζήτηση.
Το Buzzsumo σας βοηθά να βρείτε ιδέες για viral περιεχόμενο ανταγωνιστών που έχει πάρει τις περισσότερες αναδημοσιεύσεις και likes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Διαδώστε το καλύτερα για να έχετε ακόμα μεγαλύτερη εμπλοκή στα κοινωνικά δίκτυα.
Τι είδους περιεχόμενο σέβονται οι μηχανές αναζήτησης;
Για να ακολουθήσετε μια προσέγγιση SEO για να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου, πρέπει να γνωρίζετε σαφώς τι είδους περιεχόμενο σέβονται οι μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, για τη Google, τα σημαντικά χαρακτηριστικά είναι:
- E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness);
- Κατάταξη ποιότητας σελίδας (η έννοια της χαμηλής και υψηλής ποιότητας σελίδας);
- ΑλγόριθμοςBERT (με τον οποίο η Google κατανοεί καλύτερα τον χρήστη και βελτιώνει την ποιότητα αναζήτησης)
Από αυτό προκύπτει ότι το περιεχόμενο που θα εκτιμήσει η Google είναι:
- χρήσιμο;
- πληροφοριακό;
- αξιόπιστος;
- επιλύει τα προβλήματα του χρήστη;
- αξιόπιστος;
- προσβάσιμο.
Καθόλου άσχημα, σωστά;
Το χαρακτηριστικό Ποιότητα σελίδας είναι αρκετά διαισθητικό ώστε να δίνει στο περιεχόμενο μία από τις εννέα αξιολογήσεις από τη Χαμηλότερη έως την Υψηλότερη.
Πολύ συχνά, η κατάταξη “Υψηλότερη” ποιότητα δίνεται σε εκείνους τους ιστότοπους που αποκαλύπτουν πολύτιμες πληροφορίες βασισμένες σε έρευνες δημοσιογράφων ή άλλων ειδικών σε εξειδικευμένες περιοχές.
Στην πραγματικότητα, ο συγγραφέας του άρθρου είναι ένα πολύ σημαντικό χαρακτηριστικό περιεχομένου για τις μηχανές αναζήτησης (“Agent Rank”) που βοηθά στην επιβεβαίωση της εξειδίκευσης του υλικού σας.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι συγγραφείς άρθρων στο ιστολόγιό σας θα πρέπει να είναι εσωτερικοί εμπειρογνώμονες και όχι ελεύθεροι επαγγελματίες. Και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η στήλη του συγγραφέα στο ημερολόγιο περιεχομένου έχει αξία.
Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε ποιοτικό περιεχόμενο; Τότε ας προσπαθήσουμε να εντοπίσουμε τα θέματα που αξίζει να αναφέρετε στο ιστολόγιό σας από άποψη SEO.
Η προσέγγιση του SEO για τη δημιουργία ενός ημερολογίου περιεχομένου
Ένας λειτουργικός τρόπος για να βρείτε τι ενδιαφέρει τους χρήστες είναι να αναλύσετε τι αναζητούν σχετικά με το θέμα σας.
ΤΟ ΕΛΑΧΙΣΤΟ ΕΠΙΠΕΔΟ ΓΙΑ ΤΟ SEO ΣΗΜΕΡΑ – ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΕΙΣΤΕ ΟΙ ΚΑΛΥΤΕΡΟΙ ΣΤΙΣ ΚΑΤΑΤΑΤΑΞΕΙΣ
Δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς τη χρήση πλατφορμών τρίτων εδώ! Οι δωρεάν υπηρεσίες για ανάλυση SEO είναι:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Εργαλεία επί πληρωμή για ανάλυση SEO είναι:
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
Χρησιμοποιώ το Ahrefs για τη δουλειά μου. Με το Ahrefs, είναι πιο εύκολο να γράψετε ένα καλύτερο άρθρο από τους ανταγωνιστές σας στην κατάταξη. Η ιδέα είναι ότι για να μπείτε στο TOP 10, πρέπει να είστε δέκα φορές πιο cool από τα άρθρα που βρίσκονται στο TOP 10. Με το Ahrefs, αυτό γίνεται ως εξής:
- αναζήτηση μιας λέξης-κλειδί στον εξερευνητή λέξεων-κλειδιών;
- αναλύοντας τι ζητούν οι άνθρωποι με αυτή τη λέξη-κλειδί;
- αναλύοντας τα αποτελέσματα του εξερευνητή λέξεων-κλειδιών;
- έρευνα σελίδων ανταγωνιστών;
- δημιουργία περιεχομένου που είναι 10 φορές καλύτερο.
Αρκετά εύκολο;
ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΩΝ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΓΙΑ ΤΗ ΛΕΞΗ-ΚΛΕΙΔΙ “ΤΙ ΕΙΝΑΙ PR” ΣΤΟ AHREFS
Πρόσθετες πηγές ιδεών για περιεχόμενο
- “Ερωτήσεις αναζήτησης” στο λογαριασμό Google Ads;
- Τάσεις του Google;
- Google Suggest;
- Απάντηση στο κοινό;
- Ο κόσμος ρωτάει επίσης (Παρόμοια ερωτήματα) μπλοκ;
- Μπλοκ Συναφή ερωτήματα;
Οι συμβουλές για τις μηχανές αναζήτησης είναι ένας θησαυρός ιδεών για κάθε έμπορο περιεχομένου. Google Suggest – πάρτε μια λέξη-κλειδί και προσθέστε σε αυτήν διάφορες ερωτήσεις όπως “πώς”, “τι”, “πού” και “γιατί”. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε * και _ στη μέση της φράσης-κλειδί.
Συμβουλές αναζήτησης:
Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης (παρόμοιες ερωτήσεις) μπλοκ
Το εργαλείο Απάντηση στο κοινό θα σας ευχαριστήσει με μια δροσερή απεικόνιση των ερωτημάτων αναζήτησης. Μετατρέπει τα ερωτήματα αναζήτησης σε ερωτήσεις και, δυστυχώς, είναι κατάλληλο μόνο για το αγγλόφωνο τμήμα. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να κατεβάσετε έναν πίνακα με ιδέες για αναρτήσεις.
Όλα αυτά αποτελούν πηγές ιδεών για μελλοντικά άρθρα στο ιστολόγιο. Το επόμενο βήμα είναι να ελέγξετε τα ερωτήματα μέσω εργαλείων SEO και να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά με τις μεγαλύτερες δυνατότητες.
Το χωνί του μάρκετινγκ περιεχομένου
Αφού έχετε δημιουργήσει έναν τεράστιο αριθμό πιθανών θεμάτων, αξίζει να τα τοποθετήσετε πάνω στο χωνί πωλήσεων για να καταλάβετε σε ποιο στάδιο αποδίδει κάθε ένα από τα πιθανά θέματα.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να απεικονίσετε το χωνί πωλήσεων. Για παράδειγμα TOFU, MOFU BOFU
ή ACD=Awareness -> Consideration -> Decision
Ο τρόπος με τον οποίο απεικονίζεται η χοάνη μάρκετινγκ περιεχομένου δεν αλλάζει την ουσία της. Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι κάθε στάδιο της χοάνης απαιτεί διαφορετική προσέγγιση του περιεχομένου.
Όταν δημιουργείτε ένα ημερολόγιο περιεχομένου για ένα blog, πρέπει να καταλάβετε ποιοι τύποι περιεχομένου είναι σημαντικοί στα διάφορα στάδια. Είναι επίσης σημαντικό να μπορείτε να “μοιράζεστε” το περιεχόμενο με άλλες πλατφόρμες και μορφές. Για παράδειγμα, η ανατροφοδότηση ως τύπος περιεχομένου λειτουργεί καλύτερα στις σελίδες προϊόντων παρά σε ένα ιστολόγιο. Πρέπει επίσης να εξετάσετε τις ιδιαιτερότητες κάθε σταδίου και να προβλέψετε την πιθανή επισκεψιμότητα για ορισμένα υλικά.
Στην κορυφή του χωνιού βρίσκεται ένα ευρύ κοινό, άνθρωποι που θεωρητικά θα μπορούσαν να ενδιαφερθούν για το εμπορικό σήμα σας.
Το μέσο της χοάνης γίνεται όλο και πιο στενό: υπάρχουν πολύ λιγότεροι άνθρωποι που όχι μόνο ενδιαφέρονται για εσάς, αλλά και είναι πρόθυμοι να αγοράσουν.
Το κάτω μέρος της χοάνης είναι αρκετά στενό: πρόκειται για τους ανθρώπους που έχουν γίνει πελάτες.
Τροφή και μετατροπή σε διάφορα στάδια του χωνιού του μάρκετινγκ περιεχομένου.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου από το PRNEWS.IO
Αφού έχετε συγκεντρώσει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες, μπορείτε να αρχίσετε να φτιάχνετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου για την επιχείρησή σας.
Link to πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου από το PRNEWS.IO – αποθηκεύστε ένα αντίγραφο και προσαρμόστε!
