Διαφημιστικό vs. συντακτικό. Το να σκεφτείτε ποιον τύπο μάρκετινγκ περιφρόνησης να χρησιμοποιήσετε μεταξύ του editorial και του advertorial και του sponsored, μπορεί να είναι μια περίπλοκη επιλογή και να μοιάζει με γκρίζα ζώνη, ειδικά αν είστε νέοι στον κόσμο των δημοσίων σχέσεων και του μάρκετινγκ. Κάθε μία από αυτές τις μεθόδους μπορεί να αποτελέσει ένα σπουδαίο εργαλείο μάρκετινγκ για κάθε εταιρεία στον κλάδο της ομορφιάς, της αισθητικής ή της ευεξίας, όταν χρησιμοποιείται σωστά. Ως μάρκα ή ιδιοκτήτης επιχείρησης, είναι σημαντικό να είστε σε θέση να κάνετε διάκριση μεταξύ των editorials, των advertorials και των χορηγιών, ώστε να ξέρετε τι να περιμένετε όταν επενδύετε προσπάθεια και χρήματα σε κάποιο από αυτά για την επιχείρησή σας.
Ποιά είναι η διαφορά μεταξύ του editorial, του sponsored και του advertorial; Πώς να επιλέξετε την καλύτερη επιλογή; Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε όλα όσα χρειάζεστε για να κάνετε τη σωστή επιλογή.
Αρχικά, ας ορίσουμε τι είναι διαφημιστικό, συντακτικό και χορηγούμενο.
Ορισμός διαφημιστικού
Το διαφημιστικό είναι πληρωμένο μέσο, δηλαδή η επιχείρηση που διανέμει τη διαφήμιση πληρώνει για το χώρο και (σε λογικά πλαίσια) υπαγορεύει ακριβώς το περιεχόμενό του.
Το advertorial αγοράζεται μέσω του διαφημιστικού τμήματος ως πληρωμένη θέση σε μια έντυπη ή ψηφιακή έκδοση. Το περιεχόμενο συνήθως ελέγχεται από τη μάρκα με κάποια συντακτικά σχόλια και μπορεί να γράφεται από το προσωπικό των μέσων ενημέρωσης. Τα advertorials έχουν διακριτά σήματα για να τα κάνουν να φαίνονται διαφορετικά από την υπόλοιπη εφημερίδα και να ενημερώνουν τον αναγνώστη ότι ασχολείται με μια διαφήμιση. Ωστόσο, ορισμένα μέσα ενημέρωσης μπορεί να μιμηθούν στενά την εμφάνιση ενός άρθρου της σύνταξης για να βοηθήσουν το διαφημιστικό περιεχόμενο να “αναμειχθεί”.”
Μπορείτε να παραγγείλετε διαφημιστικές υπηρεσίες από το PRNEWS.io.
Διαφημιστικό vs. Συντακτικό vs. Χορηγούμενο περιεχόμενο:
- Χρηματοδότηση: Η μάρκα πληρώνει απευθείας στο διαφημιστικό τμήμα του μέσου ενημέρωσης για την τοποθέτηση.
- Εικαστική παρουσίαση:
- Το διαφημιστικό σήμα είναι ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα που έχει κυκλοφορήσει στο διαδίκτυο: Μοιάζει με διαφήμιση. Τοποθετείται ξεχωριστά από τα άρθρα και το συντακτικό περιεχόμενο της έκδοσης.
- Πιστευτικότητα: Αυτό δεν περνάει από τη διαδικασία δημοσιογραφικού ελέγχου που πρέπει να περάσει το συντακτικό περιεχόμενο.
- Συγγραφέας/σέλιδο: Ο συγγραφέας του διαφημιστικού περιεχομένου προσδιορίζεται σαφώς ως η μάρκα ή ο εκπρόσωπός της.
- Δημιουργικός έλεγχος: Η ανάπτυξη και η τελική εποπτεία του περιεχομένου διατηρείται από την εταιρεία.
- Εικόνες: Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει μια διαφημιστική εικόνα, όπως μια επώνυμη φωτογραφία ή μια φωτογραφία προϊόντος.
- Νομικές αποποιήσεις: Τα διαφημιστικά άρθρα μπορεί να περιλαμβάνουν σύμβολα πνευματικών δικαιωμάτων και εμπορικών σημάτων, υποσημειώσεις, αναφορές και νομικές αποποιήσεις.
Διαφημιστικά παραδείγματα
Οι καλές διαφημίσεις επικεντρώνονται στα οφέλη και όχι στα χαρακτηριστικά. Οι έμποροι θα πρέπει να απευθύνονται στις ανθρώπινες ανάγκες και τον αντίκτυπο πίσω από το προϊόν αντί να απαγγέλλουν ένα elevator pitch.
Ορισμός της έκδοσης
Το editorial είναι ελεύθερο. Συντακτικό περιεχόμενο είναι οποιοδήποτε περιεχόμενο που δημιουργείται για να ενημερώσει, να εκπαιδεύσει ή να διασκεδάσει. Ενημερώνει τους αναγνώστες για ένα θέμα ή τους εξηγεί κάτι. Στο στόχο του, το συντακτικό περιεχόμενο αφορά την παροχή αξίας στον αναγνώστη.
Ένα editorial έχει συχνά μεγαλύτερη αξιοπιστία και αξιοπιστία, επειδή έχει περάσει από δημοσιογραφικές διαδικασίες ελέγχου και έχει σχεδιαστεί για να προκαλέσει πραγματικό ενδιαφέρον. Το υποκείμενο μήνυμα είναι ότι πρόκειται για αξιόπιστες πληροφορίες που υποστηρίζονται από τη δημοσίευση. Δεν έχει δημιουργηθεί για να πουλήσει. Δεν έχει δημιουργηθεί για να οδηγήσει σε μετατροπές.
Σχεδιάζεται για να καταδείξει τη γνώση, την εμπειρία και την αυθεντία σας σε έναν συγκεκριμένο τομέα.
Φυσικά, αυτού του είδους το περιεχόμενο μπορεί να σας αποφέρει χρήματα έμμεσα. Αλλά δεν είναι ο πρώτος στόχος.
Δίνετε στους αναγνώστες πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν, γεγονός που κερδίζει την εμπιστοσύνη τους. Μακροπρόθεσμα, αυτό θα σας οδηγήσει σε περισσότερες πωλήσεις και μετατροπές από ό,τι η άμεση πώληση.
Εκδοτικό vs. Διαφημιστικό vs. Χορηγούμενο περιεχόμενο:
- Χρηματοδότηση: Είναι δωρεάν. Το μέσο ενημέρωσης δεν λαμβάνει πληρωμές για τη δημοσίευση ενός κύριου άρθρου. Επομένως, πρέπει να παρέχει πραγματική αξία στους αναγνώστες για να δημοσιευτεί.
- Οπτική παρουσίαση: Μοιάζει με τις κανονικές δημοσιεύσεις και το συντακτικό περιεχόμενο της δημοσίευσης.
- Πιστοληπτική ικανότητα: Έχει σχεδιαστεί από τη συντακτική ομάδα της δημοσίευσης – μετά από οποιαδήποτε έρευνα και έλεγχο που μπορεί να εφαρμόσει, γεγονός που καθιστά το περιεχόμενο πιο αξιόπιστο και αξιόπιστο για τους αναγνώστες της.
- Συγγραφέας/συντάκτης: Γ: Ο συγγραφέας μπορεί να προσδιορίζεται ως δημοσιογράφος ή συντάκτης που έχει προσληφθεί από το μέσο ενημέρωσης. Μπορεί επίσης να είναι η συντακτική ομάδα του εντύπου του μέσου ενημέρωσης ή μια τηλεγραφική υπηρεσία.
- Δημιουργικός έλεγχος: Η ανάπτυξη και ο τελικός έλεγχος του περιεχομένου πραγματοποιείται από τη συντακτική ομάδα του μέσου ενημέρωσης.
- Εικόνες: Οποιαδήποτε συνοδευτική εικόνα πρέπει να είναι κατάλληλη για το θέμα και μη επώνυμη. Η φωτογραφία τρόπου ζωής λειτουργεί καλύτερα.
- Νομικές αποποιήσεις: Τηρήστε τη μορφή και το ύφος του άρθρου. Δεν επιτρέπονται υποσημειώσεις, παραπομπές, αποποιήσεις ή σύμβολα πνευματικών δικαιωμάτων/εμπορικών σημάτων.
Εκδοτικά παραδείγματα
Credits: carminemastropierro
Ορισμός χορηγούμενου περιεχομένου
“Promoted”, “Paid post”, “Presented by”, “Sponsored by”, “Partnered with”, “Affiliated with”…
Το θυμάστε; Αυτές οι φράσεις είναι δείκτες χορηγούμενου περιεχομένου. Σημαίνει ότι μια εταιρεία έχει ξοδέψει κάποια προσπάθεια και προϋπολογισμό για να σας δείξει το περιεχόμενό της.
Το χορηγούμενο περιεχόμενο είναι μια μορφή διαφήμισης που εκδίδεται από εκδότες ή influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε μια μορφή και ποιότητα για την οποία είναι γνωστοί, είτε πρόκειται για άρθρα, φωτογραφίες, βίντεο ή άλλες εκτελέσεις. Οι μάρκες συνδημιουργούν αυτό το περιεχόμενο για να δημιουργήσουν συζητήσεις γύρω από την κατηγορία προϊόντων τους ή ακόμη και το προϊόν τους.
Με άλλα λόγια, το χορηγούμενο περιεχόμενο είναι μια διαφήμιση που μοιάζει σαν να πρέπει να υπάρχει. Δίνει μια αίσθηση φυσικού περιεχομένου για μια πλατφόρμα, αντί για μια ενοχλητική διαφήμιση.
Το χορηγούμενο περιεχόμενο είναι ένας απλός αλλά αποτελεσματικός τρόπος για να στείλετε το διαφημιστικό σας μήνυμα σε νέα κοινά.
Χορηγούμενο vs. Συντακτικό vs. Διαφημιστικό περιεχόμενο:
- Χρηματοδότηση: Η πληρωμή γίνεται επίσης απευθείας στο μέσο ενημέρωσης ή στο πρακτορείο μάρκετινγκ για την τοποθέτηση.
- Οπτικοακουστική παρουσίαση: Δεν μοιάζει με διαφήμιση- οι πληροφορίες που χορηγούνται περιλαμβάνονται στις αναρτήσεις και στο συντακτικό περιεχόμενο.
- Πιστοληπτική αξιοπιστία: Μπορεί να περάσει από τη διαδικασία δημοσιογραφικού ελέγχου που πρέπει να ακολουθήσει το συντακτικό περιεχόμενο.
- Συγγραφέας/σέλιδο: Ο συγγραφέας του άρθρου δεν αναγνωρίζεται ως η μάρκα ή ο εκπρόσωπός της.
- Δημιουργικός έλεγχος: Η ανάπτυξη και ο τελικός έλεγχος του περιεχομένου δεν διατηρείται από το μέσο ενημέρωσης.
- Εικόνες: Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει μια διαφημιστική εικόνα, όπως μια επώνυμη φωτογραφία ή μια φωτογραφία προϊόντος.
- Νομικές αποποιήσεις: Αυτές μπορεί να περιλαμβάνουν υποσημειώσεις, παραπομπές και νομικές αποποιήσεις. Μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν σύμβολα πνευματικών δικαιωμάτων και εμπορικών σημάτων.
Το χορηγούμενο περιεχόμενο μπορεί να αυξήσει την προσέγγιση του κοινού σας με μη παρεμβατικό τρόπο. Επειδή ακολουθεί το συντακτικό περιεχόμενο, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν μαζί του.
Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει:
- Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας
- Ενημερώστε το κοινό σας
- Κερδίστε εμπιστοσύνη και αξιοπιστία
- Δημιουργήστε ηγετική θέση στη σκέψη
Αν οι χρήστες λαμβάνουν αξία από το περιεχόμενό σας, είναι πιθανό να συνεχίσουν να ασχολούνται με την επιχείρησή σας στο μέλλον και ίσως γίνουν ακόμη και πελάτες.
Διαφημισμένα παραδείγματα
Στα χορηγούμενα άρθρα συνήθως, θα βρείτε ονόματα εμπορικών σημάτων και διευθύνσεις εστιατορίων, καταστημάτων κ.λπ. Οι συνολικές πληροφορίες μπορεί να είναι χρήσιμες και ενδιαφέρουσες, αλλά σίγουρα εκεί θα περιλαμβάνονται εμπορικά σήματα, εταιρείες και υπηρεσίες.
Διαβάστε περισσότερα: Τι είναι το χορηγούμενο περιεχόμενο; Όλα όσα πρέπει να ξέρετε
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε το editorial από την πληρωμένη διαφήμιση;
Υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να προσπαθήσετε να αξιοποιήσετε το editorial του εντύπου στο οποίο έχετε διαφημιστεί, πέρα από το να θέσετε απλώς το ερώτημα σε πρώτη φάση.
1. Θεματικά άρθρα:
Όταν ξεκινάτε τη διαδικασία αγοράς μιας διαφήμισης, ζητήστε να δείτε ένα ημερολόγιο σύνταξης και αναζητήστε θεματικές δημοσιεύσεις. Μπορεί να πρόκειται για ένα καλοκαιρινό ταξιδιωτικό αφιέρωμα, ένα φθινοπωρινό τεύχος μόδας ή έναν οδηγό χριστουγεννιάτικων δώρων.
Μια καλή ομάδα πωλήσεων διαφημίσεων θα ενημερώσει τους πελάτες σχετικά με αυτό κατά την κράτηση της διαφήμισης, ώστε να ευθυγραμμιστεί το διαφημιστικό περιεχόμενο με το εκδοτικό θέμα. Για παράδειγμα, αν διεξάγετε μια έκθεση χριστουγεννιάτικων δώρων και θέλετε να διαφημιστείτε πριν από την εκδήλωση, ένα τεύχος που θα εστιάζει στα χριστουγεννιάτικα δώρα και στο τι να αγοράσετε θα ήταν ιδανικό, υπό την προϋπόθεση φυσικά ότι ταιριάζει το χρονοδιάγραμμα. Αυτό θα σας δώσει την τέλεια ευκαιρία να προβάλετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας σε μια εποχή που οι συντάκτες μπορεί να ψάχνουν για κάτι παρόμοιο.
2. Advertorials:
Αυτό είναι επίσης το σημείο όπου τα advertorials μπορούν να αποτελέσουν ένα αποτελεσματικό στοιχείο του σχεδίου μάρκετινγκ σας. Όπως είδαμε, τα advertorials μπορούν να είναι πολύ χρήσιμα για την ενημέρωση των αναγνωστών σχετικά με την κυκλοφορία ενός προϊόντος, αλλά μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να εξασφαλίσουν αληθινό editorial στην ίδια ή σε μια συνδεδεμένη έκδοση. Βεβαιωθείτε ότι ρωτάτε γι’ αυτό και ότι διαπραγματεύεστε με τον εκπρόσωπο πωλήσεων των μέσων ενημέρωσης όταν κλείνετε ένα advertorial, σημειώνοντας τυχόν προθεσμίες.
3. Άλλα κανάλια:
Υπάρχει τόσο μεγάλη επικάλυψη μεταξύ των παραδοσιακών έντυπων μέσων και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που δεν μπορούμε να μιλήσουμε για διαφήμιση και έκδοση χωρίς να το πούμε αυτό. Αν διαφημιστείτε σε ένα έντυπο, βεβαιωθείτε ότι τους ρωτάτε σχετικά με την ευκαιρία για συνδεδεμένες αναρτήσεις με το περιεχόμενό σας και retweets στα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό θα σας βοηθήσει να έχετε φανταστικές προωθήσεις και να αυξήσετε τον αριθμό των followers στους δικούς σας λογαριασμούς.
Συμπεράσματα
Οι καταναλωτές σήμερα βομβαρδίζονται με διαφορετικό περιεχόμενο από διαφορετικές πηγές. Έτσι, πολλοί χρήστες του διαδικτύου αγνοούν τις διαφημίσεις στις ιστοσελίδες ή ακόμη και εγκαθιστούν λογισμικό για να τις μπλοκάρουν εντελώς.
Ο συνδυασμός συντακτικού, διαφημιστικού και χορηγούμενου περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας με μη παρεμβατικό τρόπο και να βελτιώσετε ακόμη και την αξιοπιστία της μάρκας σας.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Διαφημιστικές vs. συντακτικές συχνές ερωτήσεις
Τι είναι το advertorial;
Ένα advertorial είναι μια πληρωμένη διαφήμιση που έχει σχεδιαστεί ως ένα συνηθισμένο άρθρο, βίντεο ή ιστοσελίδα. Ένα advertorial μπορεί να περιέχει χρήσιμες πληροφορίες, αλλά ο τελικός του στόχος είναι η προώθηση ενός προϊόντος. Τα advertorials μπορούν να δημιουργήσουν αποτελεσματική εμπλοκή των αναγνωστών και μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικά από τις κλασικές συνηθισμένες διαφημίσεις.
Πώς να γράψω ένα editorial;
- Ερευνήστε διεξοδικά το θέμα σας. Πριν αρχίσετε να γράφετε, βεβαιωθείτε ότι έχετε πλήρη γνώση του θέματός σας -ιδιαίτερα αν πρόκειται για ένα πολύπλοκο ζήτημα.
- Επιλέξτε μια δήλωση θέσης. Η δήλωση θέσης σας θα δημιουργήσει τη βάση του άρθρου σας. Αφιερώστε χρόνο για να φτιάξετε μια σαφή, περιεκτική δήλωση που θα οδηγήσει στην υπόλοιπη δομή του editorial σας.
- Υποστηρίξτε τη θέση σας με διάφορα κύρια σημεία. Ανάλογα με την προβλεπόμενη έκταση του άρθρου σας, σχεδιάστε να επιλέξετε δύο έως τέσσερα κύρια σημεία για να υποστηρίξετε τη δήλωση θέσης σας. Αναμένετε να αφιερώσετε μία ή δύο παραγράφους σε καθένα από αυτά τα σημεία.
- Αναγνωρίστε τα αντεπιχειρήματα. Μπορείτε να παραδεχτείτε σημεία στο πλάι ή να αφιερώσετε μια παράγραφο για να αντικρούσετε αντεπιχειρήματα, αλλά είναι σημαντικό να εξετάσετε εναλλακτικές απόψεις για να στηρίξετε το δικό σας επιχείρημα.
- Κλείστε το με μια πρόσκληση για δράση ή μια περίληψη του κύριου σημείου σας. Στο τέλος ενός editorial που επικεντρώνεται στον έπαινο ή την αποδοκιμασία, επιστρέψτε στη δήλωση θέσης σας και συνδέστε τυχόν ιδέες που παραμένουν ανοιχτές.
- Επεξεργάζεστε το άρθρο σας μέχρι να φτάσετε σε ένα τελικό προσχέδιο. Διαβάστε το προσχέδιό σας και αφαιρέστε περιττές λέξεις, στερεότυπα ή προτάσεις που αποσπούν την προσοχή από την κεντρική ιδέα. Στη συνέχεια, διαβάστε το κείμενό σας για γραμματικά λάθη και τυπογραφικά λάθη.
Τι είναι το advertorial;
Το advertorial είναι πληρωμένη διαφήμιση που έχει σχεδιαστεί ως ένα συνηθισμένο άρθρο, βίντεο ή ιστοσελίδα. Ένα advertorial μπορεί να περιέχει χρήσιμες πληροφορίες, αλλά ο τελικός του στόχος είναι η προώθηση ενός προϊόντος. Τα advertorials μπορούν να δημιουργήσουν αποτελεσματική εμπλοκή των αναγνωστών και μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικά από τις κλασικές συνηθισμένες διαφημίσεις.
Αποθήκευση στο Pinterest
Μπορείτε να αποθηκεύσετε αυτή τη σελίδα στον πίνακα του Pinterest για αργότερα.
