Les professionnels du référencement savent qu’ils peuvent utiliser de nombreuses techniques et stratégies différentes pour atteindre le même objectif : se positionner plus haut dans Google et d’autres moteurs de recherche. Mais toutes les méthodes de référencement ne se valent pas : certaines d’entre elles sont interdites par les moteurs de recherche et peuvent vous causer des problèmes si vous les utilisez. C’est ce qu’on appelle le référencement « black hat ».
Qu’est-ce que le référencement « chapeau noir » ?
Le terme « black hat SEO » désigne un ensemble de techniques de référencement qui visent à obtenir des résultats de recherche rapides en enfreignant les règles de Google. Elles consistent généralement à tromper les moteurs de recherche d’une manière ou d’une autre afin de gagner facilement des positions et sont considérées comme contraires à l’éthique.
Ce terme a été emprunté aux films de western pour distinguer les « méchants » des « gentils », qui portaient des chapeaux blancs.
Dans le large éventail des techniques de référencement, il existe trois types différents :
- Le référencement blanc (White Hat SEO) : Méthodes de référencement qui respectent les directives des moteurs de recherche
- SEO Black Hat (chapeau noir) : Méthodes de référencement que les moteurs de recherche considèrent comme interdites
- le référencement « chapeau gris » (Gray Hat SEO) : un mélange des deux méthodes
Pourquoi devriez-vous éviter les méthodes de référencement « black hat » ?
Les tactiques de référencement « black hat » peuvent entraîner le bannissement de votre site web de Google et d’autres moteurs de recherche. C’est pourquoi il est essentiel d’éviter le référencement « black hat » et d’utiliser à la place des tactiques de référencement « white hat » autorisées.
Bien que le référencement « black hat » puisse parfois donner de bons résultats immédiats, il n’en vaut jamais la peine à long terme. Les moteurs de recherche détectent toute tentative d’infraction à leurs règles et les sanctions sont très sévères. Par conséquent, les adeptes des techniques de référencement « black hat » finissent généralement par produire l’effet inverse de celui escompté.
En outre, le référencement « black hat » pose un autre problème, à savoir qu’il n’apporte aucune valeur aux visiteurs du site. Par conséquent, bien qu’il puisse être efficace à court terme, il finit par nuire aux objectifs de marketing d’une entreprise. Il est toujours préférable d’avancer pas à pas et de construire une base solide sur laquelle mettre en œuvre votre stratégie de référencement.
Par ailleurs, les pénalités de Google deviennent de plus en plus complexes et peuvent avoir des effets dévastateurs sur votre classement et votre trafic. Avec des centaines de millions de prospects effectuant des recherches sur Google chaque jour, avez-vous vraiment envie d’être désindexé ?
Conséquences de l’application du Black Hat SEO
Il est évident que cela peut avoir un impact négatif sur l’ensemble de vos activités :
Un impact négatif sur votre classement et votre visibilité dans les moteurs de recherche :
Lorsqu’un site web perd du trafic et de la visibilité, cela signifie généralement que les conversions et les revenus en font de même. Cela peut se traduire par une baisse considérable du chiffre d’affaires d’une entreprise.
Ne génère pas de résultats à long terme :
Même dans les cas où le classement dans les SERP et les performances organiques augmentent dans un premier temps grâce à des techniques de manipulation, les résultats sont rarement stables. Bien qu’il faille un certain temps à Google pour identifier qu’un site se livre à des pratiques contraires à l’éthique, une fois que c’est le cas, la perte de trafic est inévitable et le rétablissement est très lent.
Le site offre généralement une très mauvaise expérience à l’utilisateur :
Le référencement doit prendre en compte l’expérience de l’utilisateur sur un site et s’efforcer d’offrir le meilleur contenu et la meilleure expérience utilisateur. Cependant, les techniques de référencement « Black Hat » font exactement le contraire – elles optimisent pour les moteurs de recherche au lieu des utilisateurs. En soi, cela peut être problématique.
Quelles sont les sanctions de Google ?
Si vous ne respectez pas les directives de Google, votre site web peut faire l’objet de sanctions, qui varient en fonction de la gravité de la violation, déterminée par le volume des irrégularités et leur influence sur les performances du site.
Les sanctions possibles sont les suivantes
- Chute de 30 positions dans le classement ;
- Chute de 50 positions ;
- Chute de 950 positions ;
- Expulsion de Google.
Ainsi, si vous constatez que votre trafic organique chute d’un moment à l’autre, il y a de grandes chances que vous ayez reçu une pénalité.
Les techniques Black Hat SEO les plus populaires
Maintenant que vous savez ce qu’est le Black Hat SEO et ses conséquences, voyons quels types de techniques sont considérés comme contraires à l’éthique et interdits lorsqu’il s’agit de se positionner dans les moteurs de recherche :
Le bourrage de mots-clés
Il s’agit d’introduire un mot-clé à plusieurs reprises sur le site web afin que le moteur de recherche le propulse vers une meilleure position. Selon les normes de Google, le mot-clé doit toujours répondre aux besoins de l’utilisateur et lui apporter de la valeur. Le fait de le répéter à l’infini nuit à la qualité du contenu et à l’expérience de l’utilisateur.
L’occultation
L’une des règles les plus importantes du référencement éthique est que les sites web doivent être les mêmes pour tous les utilisateurs. Avec cette technique, un site web présente une version d’une URL, d’une page ou simplement d’un élément de contenu aux moteurs de recherche pour un meilleur classement, tout en montrant une autre version à ses utilisateurs réels.
Spinning
L’article spinning, également connu sous le nom de content spinning, est un plagiat habituel. Dans le monde numérique, on parle d’article spinning lorsqu’une personne copie un contenu provenant d’une autre source, mais modifie et adapte certains mots avec des synonymes pour donner l’impression qu’il est original.
Logiquement, cette pratique n’apporte aucune valeur au lecteur, et les algorithmes de Google la détectent de plus en plus rapidement et fréquemment.
Texte caché
Cette pratique de référencement noir est très ancienne et enfreint les règles de Google consistant à montrer le même contenu aux utilisateurs et aux robots d’indexation. Elle consiste à masquer les textes qui répètent le mot-clé à l’infini, par exemple en mettant le texte dans la même couleur que l’arrière-plan ou en réduisant sa taille.
Achat et vente de liens
Les liens entrants constituent l’un des facteurs les plus importants du positionnement d’un site web, mais ils doivent être reçus de manière organique. Par conséquent, l’achat et la vente de liens entrants sont considérés comme une technique de référencement « black hat » et sont passibles de sanctions.
Spam de commentaires sur les blogs
Il s’agit de laisser un commentaire sur un article, qui n’a généralement rien à voir avec le sujet abordé. Le but est d’inclure des liens vers le site web que l’on souhaite positionner. Pour éviter cela, il existe des outils permettant de se débarrasser de ce type de spam, comme Akismet ou Project Honeypot.
Le détournement de page
Le détournement de page consiste à créer un site web qui duplique le contenu d’un autre site web qui existe déjà et à faire en sorte que la page dupliquée ait une meilleure réputation que l’originale.
Réseaux de blogs privés
Le PBN est un réseau composé de plusieurs blogs et sites web qui génèrent des liens pour le site qui a besoin de monter dans les classements de Google.
Les sites qui participent au réseau ont généralement une bonne autorité en ligne, puisqu’il s’agit d’anciens domaines qui ont expiré, sont revenus sur le marché et ont été acquis à cette fin. Il existe plusieurs sites et même des entreprises qui se consacrent exclusivement à cette activité !
Référencement négatif
Dans le côté obscur du référencement, certains webmasters choisissent de ne pas appliquer les techniques de référencement Black Hat au site web lui-même, mais de nuire à la concurrence avec des techniques de référencement négatif. C’est ce qu’on appelle le référencement négatif (negative SEO).
Il s’agit généralement de détecter un grand nombre de liens non naturels vers d’autres domaines et de soupçonner que votre site web est pénalisé à cause de cela.
Manipulation des médias sociaux
Les médias sociaux sont devenus un élément essentiel du marketing numérique, et certaines entreprises sont connues pour manipuler les interactions sur les réseaux sociaux afin de renforcer leur présence en ligne.
Il peut s’agir d’une technique de référencement clandestin, car elle implique souvent l’achat de followers ou l’utilisation de bots automatisés pour accroître l’engagement.
Comment signaler un cas de Black Hat SEO
Il y a deux raisons pour lesquelles vous pouvez signaler un référencement Black Hat. Soit votre site web a été attaqué par un piratage malveillant, un virus ou une campagne de référencement négatif de liens spammy, soit vous voyez des résultats web spammy sur un mot-clé compétitif pour lequel votre site web est classé.
Étape 1 : Recherchez des liens retour sur votre site web ou celui de votre concurrent
Dans un premier temps, vous devez repérer les liens retour indésirables et vérifier que votre site web n’en contient pas. Pour les identifier, vous pouvez utiliser un service comme SemRush. L’étape suivante consiste à déterminer quels sont les liens suspects ou spammy de la liste, à auditer l’ensemble du profil de backlinks et à commencer à ajouter des liens à votre liste.
Étape 2 : Soumettre le formulaire
Lorsque votre liste est prête, il est temps d’envoyer un rapport sur les liens black hat SEO à Google.
La première chose à faire est d’aller sur la page de signalement de pam, phishing ou malware de Google, de choisir le type de problème et de sélectionner l’option « Paid link Spam ».
Lorsque vous signalez des pratiques de référencement « black hat », indiquez le plus précisément possible le type de violation, sa localisation et son impact. Cela peut aider les moteurs de recherche ou les autorités à enquêter plus rapidement et plus efficacement sur le problème.
Après avoir envoyé votre signalement, vous verrez apparaître un écran de confirmation indiquant que le spam a été signalé avec succès. Votre signalement ne donnera pas lieu à une action directe dans l’immédiat, mais vous contribuez à la détection algorithmique du spam.
Étape 3 : Suivi
Après avoir signalé des activités de référencement « black hat », assurez le suivi auprès des moteurs de recherche ou des autorités pour vérifier l’état de votre rapport et fournir des informations supplémentaires s’ils en ont besoin.
Conclusion
Maintenant que vous connaissez les principales techniques de référencement Black Hat et tous les problèmes qui peuvent apparaître en les appliquant, nous supposons que vous ne les utiliserez pas. Nous supposons que vous ne les utiliserez pas, n’est-ce pas ?
L’utilisation de techniques « chapeau blanc » (qui suivent les directives de Google) nécessite sans aucun doute plus de travail et implique de consacrer plus de temps à l’obtention de résultats. Cependant, cela garantit que nous ne recevrons pas de pénalités à l’avenir et que tout notre travail ne sera pas gaspillé.
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