Comment choisir le bon type de contenu pour des objectifs spécifiques ?

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types de contenu

Différents types de contenu doivent être utilisés en fonction de la finalité et des objectifs choisis. Le service PRNEWS.IO offre un aperçu des formats qui vous aideront à présenter votre produit à vos clients, à positionner votre marque sur le marché et à créer une image personnelle.

Communiqué de presse

Un communiqué de presse est une nouvelle concernant un événement survenu dans une entreprise. Il fournit des informations aux rédacteurs en chef et aux journalistes.

Quelles sont les caractéristiques spéciales ?

Le facteur déterminant de l’efficacité d’un communiqué de presse est la pertinence de l’information. Le journal télévisé raconte toujours une histoire sur un événement. S’il n’y a pas d’événement, créez-en un pour l’écrire. Oui, vous pouvez le faire aussi.

Le communiqué de presse doit être important pour le public de la publication choisie. Plus le cercle des personnes potentiellement intéressées par le sujet est large, mieux c’est. Pas d’intérêt – pas de lecteurs – pas de ventes.

Le communiqué de presse doit également être à jour : si l’événement s’est produit il y a deux mois, la nouvelle sera désespérément « périmée ». Mais hélas.

Un communiqué de presse a une structure standard :

  • titre ;
  • plomb
  • texte ;
  • citations ;
  • profil de l’entreprise ;
  • contacts.

La longueur optimale d’un texte est de 2 000 à 2 500 caractères. Le communiqué de presse idéal doit tenir sur une page : au cas où vous auriez besoin de l’imprimer.

Généralement placés dans les rubriques Communiqués de presse et Actualités de l’entreprise, les titres des communiqués de presse ne sont souvent pas publiés dans le fil d’actualité principal.

A quoi sert-il ?

Pour communiquer avec les rédactions et le public – pour les informer des événements actuels, des changements dans l’entreprise, des nouveaux produits. Il s’agit d’un outil permettant de créer un contexte d’information positif autour de la marque.

Comment se préparer ?

Selon le principe de la pyramide inversée : le plus important dans le titre, un peu plus de détails dans l’introduction, tous les détails sont révélés dans la partie principale.

Il convient de communiquer des faits précis sans utiliser des modèles dénués de sens et impitoyables au nom des symboles. Les verbes actifs prédominent dans le texte, un sujet d’action est nécessaire, par ex : « L’usine a lancé un nouvel atelier ». Les appels à l’action et les publicités manifestes ne sont pas autorisés.

La date de l’événement et les coordonnées de l’entreprise sont obligatoires dans l’éventualité où des journalistes souhaiteraient assister à l’événement ou écrire un article sur la base du communiqué de presse.

Nouvelles

Qu’est-ce qui le rend spécial ?

Un article d’actualité est un élément d’information digne d’intérêt qui concerne un grand nombre de personnes. Contrairement à un communiqué de presse, il est destiné à un large éventail de lecteurs de portails d’information et doit présenter un intérêt politique, économique ou social.

Quel est l’objectif du communiqué de presse ?

Lorsque les rédacteurs en chef de la publication choisie n’écrivent pas leurs propres textes et sont prêts à publier votre nouvelle telle quelle – si elle mérite l’attention du public.

Mettre une nouvelle au lieu d’un communiqué de presse a du sens lorsque la « durée de vie » de l’événement est courte : si la nouvelle sera obsolète avant que les journalistes puissent écrire un article basé sur le communiqué de presse.

Un article d’actualité est un excellent outil de relations publiques pour une entreprise ou une personnalité connue, si les événements qui les entourent sont susceptibles d’intéresser le grand public. Ces publications contribuent à accroître la notoriété de la marque et à créer une toile de fond médiatique positive.

Comment se préparer ?

Le principe de la rédaction peut être le même que pour le communiqué de presse – la pyramide inversée. La structure des nouvelles est similaire – titre, résumé, texte, citations. Mais au lieu de donner des informations générales sur l’entreprise, vous pouvez donner des informations générales – des événements précédents sur le même sujet.

Comme un communiqué de presse, les news ne permettent pas de faire de la publicité ou des descriptions enthousiastes de produits.

L’actualité est une communication directe à un large public de lecteurs. Son texte doit être simple et accessible. Alors qu’un communiqué de presse peut utiliser des termes étroitement définis que les journalistes et les rédacteurs d’un média thématique peuvent comprendre, une terminologie complexe doit être évitée dans une publication d’actualité.

Ces documents ont tendance à être courts : entre 500 et 2 000 caractères.

Article

Quelles sont les caractéristiques spéciales ?

Un article est un genre analytique qui implique une recherche sur un sujet choisi. L’objectif du matériel est d’analyser des faits, des événements, des processus afin d’identifier les modèles sous-jacents.

Quel est le but de son utilisation ?

Dans une certaine mesure, il s’agit d’un format universel. Les articles peuvent être utilisés comme un outil pour :

  • Présenter un nouveau produit ou un nouveau guide de l’utilisateur ;
  • Répondre aux questions populaires ;
  • Formuler un problème et proposer des solutions ;
  • Comparez votre produit à celui de vos concurrents.
  • Les articles de fond sont un excellent outil pour positionner votre entreprise comme un expert sur le marché.

Comment se préparer ?

En termes simples, un article est rédigé selon le schéma suivant :

  • Une présentation de la thèse principale (description du problème) ;
  • Un système d’arguments pour prouver ou réfuter la thèse ;
  • conclusions.

Le plus important dans un article est d’être informatif et utile au lecteur. Le texte d’un article doit comprendre des faits concrets, leur analyse et des conclusions fondées sur ces données.

Alors que les autres supports d’information doivent être neutres et objectifs, un article peut exprimer la position personnelle de l’auteur. Il est de bon ton de séparer les faits des opinions et d’indiquer l’auteur.

Une nuance importante : un article – un sujet. Si le sujet est trop vaste, il est préférable de le diviser en plusieurs articles.

Un article est un document assez volumineux. Ce texte commence à 5000 caractères et peut atteindre la taille d’un longread – plusieurs dizaines de milliers de caractères.

Les cas sont un type d’articles populaire. Ils ont également leurs propres caractéristiques.

L’affaire

Qu’est-ce qu’il a de spécial ?

Un cas est un exemple concret de ce que vous avez fait pour atteindre un objectif spécifique.
Pourquoi l’utiliser ?

Les études de cas contribuent à renforcer la crédibilité et à démontrer l’expertise et les capacités d’une entreprise. C’est un moyen de se vanter de ses réalisations et de se faire une réputation d’expert.

Les cas peuvent raconter non seulement les succès, mais aussi les échecs. Ce qui compte dans ces cas-là, ce n’est pas l’échec en lui-même – après tout, tout le monde y est confronté – mais la façon dont vous avez réagi et les conclusions que vous en avez tirées.

Comment se préparer ?

Ce type d’article comprend nécessairement :

  • les conditions de la tâche – l’objectif que vous visiez ;
  • l’action entreprise ;
  • résultat ;
  • conclusions.

Les conclusions constituent la partie la plus importante du dossier, que l’objectif ait été atteint ou non.

Interview

Quelles sont les caractéristiques spéciales ?

Le format de l’entretien comprend des questions et des réponses. Bien que ce type de matériel soit plus susceptible de porter sur un seul sujet, il peut aborder plusieurs sujets en même temps.

Une interview est essentiellement la documentation d’une conversation. Contrairement à d’autres supports qui requièrent une certaine objectivité, une interview est en soi subjective : elle représente l’opinion de l’interlocuteur.

Quel est le but de son utilisation ?

Une interview est idéale pour les relations publiques d’une personnalité publique. Il vous permet de révéler des détails intéressants sur la personnalité d’une personne. Contrairement à un article, une interview peut couvrir plusieurs sujets – par exemple, l’approche du travail et les compétences professionnelles de la personne interrogée, puis passer à sa vie familiale et personnelle.
Comment se préparer ?

En général, l’interview est l’enregistrement d’une conversation en direct. L’auteur du texte prépare donc à l’avance des questions pour couvrir le sujet choisi. Il convient d’envisager la possibilité d’orienter la discussion dans une autre direction si la personne interrogée présente inopinément des faits inconnus susceptibles de modifier le sujet de l’entretien.

L’auteur du texte qui mène l’entretien joue également le rôle de modérateur, donnant le ton de la conversation. Le texte comprendra les questions de l’enquêteur, ainsi que les réponses de la personne interrogée, de manière à présenter les informations de la manière la plus complète possible.

Aperçu

Quelles sont les caractéristiques ?

Un aperçu est une présentation des caractéristiques, des avantages et des utilisations d’un produit ou d’un service.

Quel est le but de son utilisation ?

Les avis détaillés sont plus crédibles pour les utilisateurs. Ce type de matériel convient au lancement et à la promotion d’un nouveau produit.

Comment se préparer ?

Une critique est une description détaillée d’un produit, généralement établie selon un certain schéma. Un examen se compose généralement des parties suivantes :

  • des caractéristiques saillantes ;
  • Avantages et inconvénients ;
  • Expérience personnelle (facultatif) ;
  • conclusions.

Il est d’usage d’étayer toute déclaration dans une revue par des faits concrets. Comme on dit, avant tout, des preuves.

Conclusion

Utilisez différents types de contenu à des fins différentes :

  • Un événement a eu lieu qui intéressera les médias concernés – publiez un communiqué de presse.
  • Une infographie fait fureur et l’événement présente un intérêt pour le grand public – publiez un communiqué de presse.
  • Vous voulez confirmer votre statut d’expert sur le marché et accroître la crédibilité de l’entreprise – écrivez un article analytique.
  • Vous voulez montrer vos réalisations ou tirer des conclusions après un échec – rédigez une étude de cas.
  • Si vous avez besoin de relations publiques pour une personnalité publique, organisez une interview.
  • Promouvoir un nouveau produit – faire une critique.

L’équipe de PRNEWS.IO vous aidera à préparer ces documents et à les distribuer dans le monde entier.

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Alex Nigmatulin

Je coordonne les ventes et le marketing depuis plus de 10 ans (avec des interruptions pour la conception des produits, la constitution de l'équipe et la gestion des partenaires).

J'ai accompagné B2Blogger | PRNEWS.IO du blog avec des communiqués de presse au marché mondial des posts sponsorisés et des publicités natives.

Est convaincu que seule la publicité utile survivra.

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