Un guide complet des stratégies de remise en état des liens

La création et l’acquisition de liens sont des éléments essentiels de la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ils permettent aux sites web de gagner en visibilité et de dominer leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cependant, cette partie du travail peut s’avérer difficile à réaliser. Les liens internes et externes peuvent être brisés ou perdus. La récupération de liens vous permet de résoudre rapidement ces problèmes afin que votre site web puisse continuer à améliorer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela signifie que les experts en référencement doivent devenir plus intelligents en matière de gain de liens et mettre en œuvre de nouvelles stratégies pour s’assurer que leur entreprise reste au top. Dans cet article, nous allons parler de la récupération de liens et de la façon dont vous pouvez commencer ce processus dès maintenant, à peu de frais.

Qu’est-ce que la récupération de liens ?

La récupération des liens est le processus qui consiste à suivre les liens (ou backlinks) que votre site a perdus et à essayer de les récupérer.

En ce qui concerne les backlinks, ce processus est bénéfique pour les deux parties, car il crée une meilleure expérience pour les utilisateurs qui s’engagent dans le contenu de l’une ou l’autre des parties. En outre, la valeur SEO des liens brisés disparaît, de sorte que les deux parties subissent une perte de ce qui aurait pu être un lien précieux.

Différence entre la revendication de mentions non liées et la récupération de liens

On parle de mentions non liées lorsque votre entreprise ou votre site web est présenté en ligne sans qu’un lien ne renvoie à votre site web. Il peut s’agir d’un article, d’une publication sur les médias sociaux, d’un billet de blog, d’un commentaire sur un forum, etc. Revendiquer des mentions non liées signifie que vous recherchez activement ces mentions non liées et que vous demandez au propriétaire du site d’ajouter un lien vers votre site.

Les liens brisés sont des liens existants vers votre site qui sont maintenant brisés ou qui ont été supprimés par le propriétaire du site. Qu’est-ce que la récupération de liens ? Il s’agit de réparer les liens brisés sur votre site web ou de contacter le propriétaire du site pour lui demander de mettre à jour ou de récupérer le lien vers la page de votre site.

Quand faut-il appliquer une activité de remise en état des liens ?

La remise en état des liaisons doit généralement commencer lorsque des liaisons sont perdues. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles des liens peuvent être perdus :

Lien brisé (404) : Les visiteurs d’un site web sont redirigés vers une page d’erreur 404 en raison d’une URL cassée. Cela se produit généralement lorsque les auteurs du site décident de modifier la structure de leur URL sans mettre en place de manière adéquate des redirections 301.

Problèmes de redirection (301) : Il peut s’agir d’une chaîne de redirection brisée ou d’une boucle de redirection sans fin.

Suppression de liens : Cela se produit généralement lorsque l’auteur d’un blog ou d’un site web a supprimé votre lien de son site après avoir trouvé une meilleure ressource ou si vos concurrents mènent des campagnes de sensibilisation pour créer des liens.

Expiration de liens de faible qualité : Il peut s’agir d’anciens liens achetés sur différents services il y a plusieurs années ou de liens sur des sites de faible qualité que Google a pénalisés.

Disparition de contenu : Cela se produit lorsqu’une page liée à votre site a expiré et n’existe plus sur le web.

Nous verrons plus loin comment les récupérer.

Avantages de la récupération de liens

La récupération de liens présente de nombreux avantages en matière de référencement, notamment

Amélioration du référencement de votre site Web

La récupération de liens peut contribuer à améliorer le référencement de votre site web en réparant les liens brisés et en améliorant la position de votre site web dans les moteurs de recherche.

Augmentation du trafic

La récupération de liens peut également contribuer à augmenter le trafic de votre site web en améliorant son autorité.

Correction des erreurs 404

La récupération de liens peut aider à réparer les erreurs 404 sur votre site web, qui peuvent nuire au référencement de votre site web.

Amélioration de l’expérience utilisateur

La récupération de liens peut également contribuer à améliorer l’expérience des utilisateurs de votre site web en réparant les liens brisés, en les redirigeant vers la bonne page et en leur fournissant un contenu de qualité.

Défis courants liés à la remise en état des liens

La récupération des liens présente quelques difficultés potentielles, mais vous pouvez les éviter grâce à une planification et une mise en œuvre minutieuses.

Le premier risque est que le propriétaire du site ne veuille pas mettre à jour le lien. Dans ce cas, vous pouvez essayer de contacter un autre propriétaire de site ou envisager de supprimer le lien de votre site web.

Le deuxième risque est que la récupération des liens soit perçue comme du spam si elle n’est pas faite poliment. Pour éviter cela, veillez à ce que votre lettre d’information soit personnelle et pertinente.

Une autre raison pourrait être l’identification des liens rompus : vous pourriez utiliser les mauvais outils ou faire des erreurs en dressant une liste des liens rompus.

Plate-forme de marketing de contenu

100 000+ publications dans les médias;
obtenir des liens vers votre produit;
travail à l’échelle avec la distribution de contenu.

S’inscrire

Pourquoi les redirections ne suffisent pas

Bien que la mise en place de redirections 301 soit une étape essentielle lors d’une migration de site, elles ne restaurent que 90 à 99 % de la valeur des liens. À première vue, une perte de 1 à 10 % de l’équité des liens ne semble pas si cruciale. Mais si vous travaillez avec un très gros site web, le PageRank de votre site et l’expérience de l’utilisateur en souffriront très probablement.

Comment trouver les liens brisés

Sans outils de référencement, il est presque impossible de trouver les liens brisés sur votre site web. Il existe de nombreux services gratuits et payants : Ahrefs, Majestic, Screaming Frog, Moz et d’autres pour trouver les liens brisés ou supprimés.

Voici un guide rapide et un exemple de recherche de liens brisés sur le SEO Spider gratuit de Screaming Frog et sur Google Analytics.

Recherche de backlinks internes perdus

La correction des liens internes est une étape essentielle de l’optimisation de la convivialité de votre site et constitue la première étape du processus de récupération des liens. Lorsque vous contrôlez un site web, vous avez un contrôle total sur les liens internes.

Pour trouver les liens brisés sur votre propre site web, vous pouvez utiliser des services payants comme Ahrefs (leur Site Explorer à péage) et DeepCrawl ou utiliser des outils gratuits comme Google Analytics et Screaming Frog’s SEO Spider (jusqu’à 500 URL avec la version gratuite).

Cet exemple montre ce qu’il faut faire dans l’outil gratuit SEO Spider de Screaming Frog sur un exemple de site web :

Suivez ces étapes pour votre propre site web :

Trouvez l’onglet Codes de réponse dans le menu supérieur
Filtrer par Erreur du client (4xx)
Trier la colonne Code d’état par ordre décroissant
Appuyez sur pour mettre en évidence une adresse web avec un code 4xx
Appuyez sur l’onglet Inlinks en bas pour localiser les liens internes menant à cette page.

Si vous avez une longue liste d’URL avec des codes 4xx, vous pouvez choisir de télécharger la liste sous forme de fichier CSV.

Recherche de backlinks externes perdus

Pour trouver les backlinks brisés vers votre site, vous pouvez utiliser des services premium comme Majestic, Moz ou Ahrefs Site Explorer.

Vous pouvez également utiliser le Backlink Checker gratuit de SEO Review Tools et voir jusqu’à 100 backlinks brisés vers votre site dans leur rapport. L’astuce est qu’après avoir récupéré ces 100 premiers backlinks, vous pouvez relancer le rapport pour 100 autres backlinks, et répéter l’opération jusqu’à ce que vous en ayez besoin.

Comment récupérer les liens

Comment réparer les liens internes

Une fois que vous avez trouvé des liens brisés ou obsolètes sur votre site web, vous devez commencer à les réparer rapidement. Selon la source et le type de lien, il existe différentes solutions pour réparer les liens brisés ou obsolètes.

Travaillez sur chaque page de votre site comportant des liens brisés et mettez-les à jour ou remplacez-les. N’oubliez pas que si vous trouvez un lien ancien que vous ne pouvez pas réparer – ou si vous trouvez un lien qui a été oublié lors d’une refonte du site web – il est préférable de le supprimer complètement.

Comment réparer les liens externes

L’avantage de la récupération des liens brisés est qu’il est beaucoup plus facile de contacter le propriétaire d’un site web pour modifier un lien existant que de se mettre d’accord avec lui pour ajouter un nouveau lien. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de réparer des liens brisés.

Le fait d’avoir des liens brisés sur une page est mauvais pour l’expérience de l’utilisateur et pour le référencement. Il suffit donc d’écrire un courriel mentionnant le mauvais lien et proposant l’URL mise à jour. Parce que c’est facile et que les deux propriétaires du site y gagnent.

Voici un exemple d’e-mail pour signaler un lien brisé :

« Bonjour [Nom du webmestre],

J’espère que votre semaine se passe bien.

Je vous contacte car j’ai remarqué que l’un des liens que vous aviez dans votre article [lien vers l’article] et qui renvoyait à mon site web a disparu (ou est cassé). Je pense que ce lien peut être d’une grande aide pour vos utilisateurs, en leur fournissant des informations supplémentaires et une meilleure compréhension du [sujet de l’article de blog].

Dans l’attente de votre réponse, je vous prie d’agréer, Madame, Monsieur, l’expression de mes salutations distinguées.

Je vous remercie,

Votre nom ».

C’est tout. Un courriel court et concis qui communique efficacement le problème et donne aux propriétaires du site web tout ce dont ils ont besoin.

Comment surveiller les liens récupérés

La récupération et la suppression des liens ne sont pas des tâches rapides, mais plutôt un processus continu qui nécessite une surveillance et une gestion permanentes. Il est fréquent que les propriétaires de sites Web modifient un lien sans vous en informer. C’est pourquoi vous devez vous charger de ce travail, qui vous permet de vérifier l’état de vos liens brisés selon vos propres conditions.

Il existe deux méthodes pour surveiller les liens récupérés. Vous pouvez utiliser vos outils de référencement et rechercher de nouveaux liens, ou vous pouvez vérifier manuellement l’état de vos liens brisés. Les outils de référencement (tels que Buzzsumo, Ahrefs, Moz et Majestic) sont utiles et faciles à utiliser, mais ils peuvent indiquer un retard dans l’acquisition de nouveaux backlinks ou de backlinks cassés.

C’est pourquoi nous vous recommandons de suivre tous vos liens brisés et vos efforts de référencement hors page dans une feuille de calcul. Cela vous aidera à rester organisé et vous pourrez contrôler l’état de vos liens en temps voulu.

Que faire si vous ne parvenez pas à réparer un lien brisé ?

Comme pour toutes les autres activités de création de liens que vous menez, vous ne devez pas vous attendre à un taux de réussite de 100 %. Il est important que vous communiquiez avec vos experts en référencement et/ou les développeurs de votre équipe pour mettre en place les redirections et les pages d’état appropriées pour les backlinks que vous ne pouvez pas réparer.

N’oubliez pas non plus que la perte de liens de faible qualité n’est pas toujours une mauvaise chose. Ces liens ne généraient probablement pas beaucoup de trafic de toute façon et auraient pu ralentir vos efforts de référencement.

Outils et services utiles

Les outils mentionnés ci-dessus ne sont que quelques-uns des nombreux outils disponibles, et vous pouvez en trouver beaucoup d’autres sur le web.

Google Analytics : Il s’agit d’un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour surveiller le trafic de votre site web, y compris les liens brisés et non liés.

Screaming Frog : cet outil gratuit vous permet d’auditer votre site web et de détecter les liens brisés. Il peut être utilisé pour Windows et MacOS.

DeepCrawl : Ce service premium vous permet d’analyser votre site web et de trouver les liens brisés.

SEO Review Tools : Cet outil gratuit vous permet de voir tous les liens menant à votre site web.

Majestic : cet outil premium vous permet de voir tous les liens menant à votre site web.

Ahrefs : Leur outil spécial Site Explorer a été développé spécialement pour identifier les backlinks perdus.

Moz : Il s’agit d’un outil payant qui vous aidera à trouver les mentions et les backlinks perdus.

Réflexions finales

La récupération de liens est l’une des activités de construction de liens les plus directes (et qui offre généralement le meilleur retour sur investissement). Avec les bons services, vous pouvez récupérer ce lien précieux que vous avez perdu en raison de changements importants ou mineurs sur votre site ou d’autres sites qui ont affecté la structure de l’URL. Toutefois, il s’agit d’un processus qui nécessite des efforts et une attention constants. Veillez à suivre vos backlinks de manière cohérente afin que votre site Web puisse continuer à bénéficier de tous les liens pointant vers votre site.