Tämä menestyksekäs hanke on hiljattain täyttänyt kaksi vuotta, ja sen parissa työskentelee edelleen vain kaksi ihmistä. Katerina Byakovan ja Maxim Golubin tarina kertoo siitä, miten täyttymättömät tavoitteet, innostus ja luovat ideat auttoivat toteuttamaan villeimmätkin unelmat.
Nykyään FINCH on VOGUE Ukrainan mukaan paras nuori brändi, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days —muotinäytöksen osallistuja ja Pietarin nuorten suunnittelijoiden kilpailun ensimmäisen palkinnon saaja.
Heidän mallistojaan arvostavat ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, muotikuvaajat Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, Huffington Postin muotitoimittaja Sissi Johnson, muotibloggaajat Klara Sein Itävallasta ja Jamie Gong Japanista.
Euroviisuvoittaja Jamala 2016, VOGUEn päätoimittaja Masha Tsukanova, yhtyeiden muusikot Mari Cheba, Grisly Faye ja The Hardkiss -yhtyeen keulahahmo Julia Sanina käyttävät kaikki Finchin vaatteita.
FINCH: downshiftingin uusi tulkinta
Kaikki alkoi siististä painatuksesta t-paitaan: sen luominen sai inspiraationsa Katjan ystävien antamasta lahjasta — hauskoista linnuista, suomuista. Tästä kirkkaasta finkkilinnusta tuli lopulta brändin tavaramerkki.
Minä ja Maxim olemme aina olleet luovia ihmisiä, mutta ehkä vanhempien asenteet tai henkilökohtaiset stereotypiat ja pelot vaikeuttivat kykyjemme haastamista ja osoittamista täysimittaisesti. Tuohon aikaan kummallakin meistä oli vakituinen työpaikka ja toteutumattomat luovat tavoitteet. Me molemmat lähestyimme 30-vuotispäiväämme ja tunsimme katumusta siitä, että olimme tehneet väärää bisnestä, — sanoi Katerina Byakova.
Niinpä etsiessään tapaa itsensä toteuttamiseen kaverit loivat vaatemerkin. Epätavalliset luonnokset alkoivat muuttua painatuksiksi T-paitoihin ja collegepaitoihin.
Elimme kaksoiselämää: päivisin teimme töitä ja öisin ompelimme, teimme lämpöetikettejä ja pakkasimme vaatteita — pidimme sen salassa pomoiltamme ja jopa ystäviltämme, Katerina Byakova kertoo.
Ideat olivat yhä suurempia ja suurempia, mutta meneillään oleva hanke rajoitti näiden ideoiden toteuttamismahdollisuuksia, koska ne vaativat perustavanlaatuisia muutoksia ja paljon enemmän aikaa ja resursseja. Vuoden 2014 taloudellisesta, poliittisesta ja psykologisesta kriisistä tuli katalysaattori arvojen ratkaisevalle muutokselle.
Maaliskuun 28. päivänä kaverit uskalsivat muuttaa kaiken. Tuona päivänä menestyvä lakimies ja elokuvakerhojen kuraattori Maxim Golub ja IT-asiantuntija, suunnittelija ja markkinointiasiantuntija Katerina Byakova menivät salaa naimisiin, lopettivat toimistotyöelämän ja tekivät päätöksen käynnistää FINCH-brändin ammatillinen kehittäminen.
Pieni finkku lentää maailman ympäri
Pakotietä ei ollut enää jäljellä. Pariskunta teki markkina-analyysin, arvioi eri asiakasryhmien tarpeita ja toiveita ja valitsi uuden markkinaraon. He aloittivat finchwear.com.ua-sivuston päivittämisen ja FINCH-malliston uudistamisen tekemällä sopimuksen yhden Kiovan parhaan vaatetehtaan kanssa, mikä paransi merkittävästi tuotteiden laatua. Myös tyyli muuttui täysin.
Hääpäivänä, 28. maaliskuuta 2015, he pitivät ensimmäisen ammattimaisen FINCH-malliston muotinäytöksensä Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev -tapahtumassa. Vaatimattomuudesta ja mallien eklektisestä luonteesta huolimatta he pääsivät kiitotielle ja tekivät vaikutuksen muotikriitikoihin: eksentrinen FINCH-hattu tekoturkiksella ilmestyi lähes kaikkiin muotimaailman lehtiin ja siitä tuli must-have monien tyylikkäiden ihmisten vaatekaappivalinnoissa, mukaan lukien kuuluisa it-tyttö – malli, DJ ja tv-juontaja Olimpia Whitemustache.
Muut FINCH-löydöt vahvistivat menestystä seuraavina kausina: VOGUE Ukraine -lehden päätoimittaja Masha Tsukanova ja The Huffington Postin muotiasiantuntija Sissy Johnson arvostivat yksivärisellä, dinosaurusten muotoisella painatuksella varustettua puffertakkia, ja savukeaskin muotoinen TechPack-teknologinen reppu, jossa on avoin iPad-kotelo ja sisäänrakennettu ominaisuus mobiililaitteiden lataamiseen, sai MBKFD-katsojat huutamaan ”wau”. Tämä teknologinen reppu TechPack oli FINCHin ja Bright Inside -yhteistyön tulos, ja sen avulla voit käyttää tablettia ottamatta sitä esiin. Tabletti on suojattu magneettityynyllä, joka voidaan tarvittaessa poistaa helposti. Repussa itsessään voi ladata mobiililaitteen.
Nämä ainutlaatuiset ratkaisut, jotka FINCHin näyttelyiden ulkomaiset vieraat ovat huomanneet, ovat herättäneet ostajien kiinnostuksen eri maista: vaatteet ovat saavuttaneet suosiota Ukrainan lisäksi myös Puolassa, Venäjällä, Yhdysvalloissa, Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
Olemme siirtyneet kauas alkuperäisestä tyylistämme ja aikomuksestamme luoda yksinkertaisia vaatteita. Jokainen uusi mallisto on työtä virheiden / mahdollisuus suorittaa vielä paremmin, sekä räätälöinnin että liiketoimintapäätösten osalta, — sanoi Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Kaikki projektin tavoitteet – suunnittelusta, räätälöinnistä ja malliston esittelystä myynnin harjoittamiseen ja tilausten toimittamiseen ympäri maailmaa – he toteuttavat edelleen itse. Katya ja Maxim suunnittelevat ja kehittävät luonnoksia kustakin mallista, valitsevat kankaat ja materiaalit, järjestävät kuvauksia, retusoivat valokuvia, luovat lookbookeja, päivittävät verkkosivujen sisältöä — sekä valmistelevat esityksiä lehdistölle ja ovat yhteydessä toimittajiin.
Tietenkin olemme tulossa mediassa. Viime aikoina olemme usein antaneet haastatteluja eri julkaisuille, meidät on kutsuttu radio- ja televisio-ohjelmiin, vaatteitamme on käytetty muotikuvauksissa, puhumme muotilehdille, ja jotkut paikalliset julkaisut tukevat meitä. Mutta aluksi oli lähetettävä kymmeniä lehdistötiedotteita, joissa pyydettiin julkaisemaan meistä kertovia materiaaleja teemaportaaleissa — ja useimmissa tapauksissa saimme hylkäyksiä, — sanoi Katerina Byakova.
Koska ei ollut mahdollisuutta palkata erityisesti koulutettua lehdistöagenttia ja koska päivittäisten tehtävien määrä oli valtava, FINCHin tekijät käyttävät PRNEWS.io-palvelun lehdistöhuonetta.
Lehdistöhuone: kun on parempi pitää kaikki samassa korissa
PRNEWS.io pressroom hoitaa kaikki lehdistöviestinnän järjestämiseen liittyvät tehtävät ja tallentaa kaikki tiedot yhteydenpidosta alan toimittajiin — myös henkilökohtaisen postilaatikon – yhdelle tilille.
Maxim Golub: ”Meille on erittäin tärkeää, että PRNEWS.io pressroom mahdollistaa kaikkien tietojen ja yhteyksien pitämisen käden ulottuvilla ja tallentaa kaiken kirjeenvaihdon yhteen paikkaan. Tämä on mahdollisuus kehittää brändiä nopeasti pienin investoinnein.”
Vain kahden henkilön johtamalle yritykselle tämä palvelu on lähes korvaamaton: koska se on toiminnallisesti keskittynyt, se mahdollistaa täyden hallinnan kaikesta viestinnästä media-alan kanssa. Tämän lisäksi lehdistöhuoneen hallinta on niin yksinkertaista, että se ei vaadi erillistä työntekijää työskentelemään sen kanssa. Pienelle yritykselle PRNews.io:n ratkaisuilla on mahdollisuus järjestää mielekäs vuorovaikutus median kanssa ja säästää resursseja kehittämiseen.
Valmiiksi valmiiksi pakattu lehdistöpaketti: Sisältää yksityiskohtaista tietoa toimittajille
Viestinnän järjestämisen lisäksi lehdistöpalvelu kerää yksityiskohtaiset tiedot yrityksestä ja luo näin lopullisen lehdistöpaketin kaikkia toimittajakontakteja varten.
Lehdistöhuoneessa voit esitellä ja esitellä:
- projektikonseptin, sen ideat ja tavoitteet;
- yrityksen perustamisen taustaa ja sen kehitysvaiheita;
- numerot ja raportit tärkeimmistä tuloksista ja saavutuksista;
- tiedot/tiedot perustajista, heidän haastattelunsa;
- lehdistötiedotteet;
- julkaisut lehdistössä;
- vastaukset usein kysyttyihin kysymyksiin;
- yritykseen liittyvien myyttien hälventäminen;
- mediapaketti — valokuvia, videoita, äänitiedostoja;
- yhteystietolinkit hankkeen sosiaalisen median sivuille.
Yrityksen lehdistöhuoneen linkin finchwear.prnews.io avulla toimittaja saa käyttöönsä kaikki tiedot, joita tarvitaan haastattelukysymysten valmisteluun tai jopa koko artikkelin kirjoittamiseen. Sen jälkeen voit vain ottaa yhteyttä yhteyshenkilöön sopiaksesi tapaamisen tai tarkentaaksesi yksityiskohtia.
Mahdollisuus kehittää uusia markkinoita PRNEWS.io:n avulla
PRNews.io:n palveluilla voidaan järjestää sekä yksittäisiä temaattisia sähköisiä uutiskirjeitä minkä tahansa maan paikallisissa ja alan tiedotusvälineissä että maailmanlaajuinen PR-kampanja. Ja kaikki tämä voi tapahtua poistumatta omasta lehdistöhuoneestasi.
On tärkeää, että PRNEWS.io-alustalla on ulottuvuus länsimaiseen mediaan. Tämä mahdollistaa julkaisujen saamisen ulkomaisissa tiedotusvälineissä ja yrityksesi esittelyn uusilla markkinoilla. Meistä kertovilla artikkeleilla länsimaisessa mediassa on suuri merkitys ostajille, puhumattakaan maamme lehdistöstä ja asiakkaista, — sanoi Katerina Byakova.
Ulkomaisessa lehdistössä julkaistut artikkelit eivät ainoastaan esittele yritystä ulkomailla vaan samalla vahvistavat sen asemaa paikallisilla markkinoilla. Jälkimmäisen ansiosta yritys voi kehittyä edelleen ja työskennellä aktiivisemmin uusien markkinoiden valtaamiseksi.
Jopa pieni yritys, joka luo hienon tuotteen, tarvitsee vankan ja hyvin valmistellun viestintästrategian. Pysyt pienenä paikallisena yrityksenä, ellet anna ihmisten oppia sinusta. Jotta voit kehittää markkinoita ja laajentua, sinun on mainostettava itseäsi.
Kun olet eniten huolissasi kustannussäästöistä, paras ratkaisu on yksi, yksinkertainen ja edullinen väline. Työkalu, jonka avulla voit toteuttaa viestintästrategiasi täysimääräisesti, kun työskentelet verkkomedian kanssa sekä paikallisilla että maailmanlaajuisilla markkinoilla.
Sisältömarkkinointialusta
- 100 000+ mediajulkaisua;
- saada takalinkkejä tuotteellesi;
- mittakaavatyötä sisällön jakelun kanssa.
