Frisor Barbershopin mainonta paikallisessa mediassa

Yleiskatsaus
Frisor, franchising-kampaamoverkosto, jolla on kahdeksan kampaamoa eri puolilla Ukrainaa, kohtasi haasteen Mykolaivissa. Salonki oli toiminut kaupungissa vasta kaksi kuukautta, eikä sillä ollut uutisarvoisia tarinoita, jotka olisivat herättäneet huomiota paikallisissa tiedotusvälineissä. Tämän ongelman ratkaisemiseksi yritys tarvitsi innovatiivisen lähestymistavan julkisuuteen, joka voisi luoda kohua ja luoda vahvan paikallisen läsnäolon.

Kampanjan yksityiskohdat

• Budjetti: 150 dollaria
• Kohdeyleisö: 3 100 lukijaa
• Sosiaaliset jakamiset: 105
• Kustannukset lukijaa kohti: 0,05 dollaria

Frisor teki yhteistyötä PRNEWS.IO:n kanssa luodakseen strategisen PR-kampanjan, jossa hyödynnettiin paikallista mediaa ja sosiaalisia verkostoja vaikutuksen maksimoimiseksi.

Haaste
Ennen tätä kampanjaa Frisorilla ei ollut kokemusta markkinointikampanjoiden toteuttamisesta paikallisessa mediassa. Frisorin verkkoläsnäolo perustui ainoastaan sosiaalisen median profiilien ja YouTube-kanavan ylläpitoon, mikä ei riittänyt lisäämään kävijämäärää Mykolaivin salonkiin. Aikaa ja budjettia oli rajoitetusti, joten he tarvitsivat kustannustehokkaan tavan saada näkyvyyttä ja sitouttaa kohderyhmäänsä.

Strategia
PR-kampanjassa keskityttiin rohkeaan ja luovaan taktiikkaan: kilpailijoiden kiusaamiseen Mykolaivin pääkävelykadun varrelle sijoitetuilla valomainoksilla. Provokatiiviset mainokset herättivät välittömästi keskustelua, ja ensimmäiset keskustelut käynnistyivät esimerkiksi LiveJournalissa. Nämä viestit levisivät nopeasti sosiaalisen median verkostoihin, kuten Twitteriin ja Facebookiin.

Tämä taktiikka kiinnitti paikallisten uutistoimistojen huomion. Kahden tunnin sisällä tunnettu paikallinen uutissivusto NikVesti julkaisi artikkelin otsikolla ”Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv”. Uutisointi laajensi kampanjan näkyvyyttä ja antoi Frisorille merkittävän lisänäkyvyyden.

Tärkeimmät tulokset

• 3 100 lukijaa: Artikkeli keräsi merkittävää huomiota paikalliselta yleisöltä.
• 105 sosiaalista jakoa: Kampanjasta keskusteltiin ja sitä jaettiin aktiivisesti sosiaalisessa mediassa, mikä lisäsi sen vaikutusta.
• Mielipidejohtajien sitoutuminen: Vaikuttajat, joilla on yhteensä yli 13 000 seuraajaa, osallistuivat kampanjaan, mikä lisäsi sen näkyvyyttä entisestään.
• Kustannukset lukijaa kohti: Vain 0,05 dollaria lukijaa kohti, mikä osoitti kampanjan huomattavaa kustannustehokkuutta.

Vaikutus ja hyödyt
Kampanjan menestys ei rajoittunut pelkästään medianäkyvyyteen. Se johti seuraaviin tuloksiin:

• Lisääntyneet sovellusten lataukset: Mykolaivin salongin Android- ja iOS-sovellusten lataukset kasvoivat, mikä on keskeinen mittari asiakkaiden sitoutumisen kannalta.
• Brändin tunnettuuden lisääntyminen: Julkisuus paikallisissa tiedotusvälineissä vahvisti Frisorin tuotemerkin läsnäoloa alueella, mikä tasoitti tietä franchising-toiminnan laajentumiselle.
• Yhteisön suosio: Kampanjan luova lähestymistapa herätti laajaa keskustelua ja teki Frisorista rohkean ja innovatiivisen toimijan paikallisilla markkinoilla.

Frisorin perustaja Dmitri Verhovetskiy korosti kampanjan pitkän aikavälin arvoa:
”Julkista hyötyä ei mitata vain uusilla asiakkailla. Julkisuus ja brändin tunnettuus alueilla auttavat meitä laajentamaan franchising-toimintaa maan muihin osiin.”

Asiakkaan suosittelu
Frisor Mykolaivin Top Manager Natalia Gudimenko korosti kampanjan tehokkuutta:
”Toisin kuin tekijänoikeusmainoksissa, voimme laskea yhden yhteydenoton kustannukset verkossa yhteen penniin: kampanja maksoi meille 0,05 dollaria lukijaa kohti.”

NikVestin päätoimittaja Oleg Derenyuga kehui kampanjan nerokkuutta:
”Tämä oli loistava markkinointitempaus, älykäs vastaisku. Hyviä markkinointiliikkeitä pitäisi stimuloida tiedolla.”

Seuraavat vaiheet
Kampanjan menestyksen jälkeen Frisor aikoo käynnistää säännöllisiä PR-aloitteita alueellisilla markkinoilla vauhdin ylläpitämiseksi ja brändin tunnettuuden lisäämiseksi.

Johtopäätös
Frisorin kampanja Mykolaivissa osoittaa, miten pienet yritykset voivat käyttää luovia PR-strategioita saavuttaakseen vaikuttavia tuloksia jopa rajallisella budjetilla. PRNEWS.IO:n tuella Frisor muutti alkuperäisen uutisarvoisen sisällön puutteen kiinnostavaksi tarinaksi, joka vangitsi paikallisen yhteisön ja tuotti mitattavaa liiketoimintahyötyä.