Intentar alcanzar los primeros puestos en las SERP es una necesidad cuando quieres lograr el éxito de tu sitio web, pero no todas las técnicas SEO son positivas o seguras. Algunos métodos pueden hacer que Google te penalice o incluso te prohíba el acceso. Uno de ellos es el cloaking. En este artículo hablaremos sobre qué es el cloaking, cómo identificarlo y por qué debes evitarlo.
¿Qué es el cloaking?
Si está mejorando el SEO de su empresa o experimentando con diferentes estrategias de SEO, está condenado a oír hablar del SEO de sombrero negro. El SEO de sombrero negro es lo que le parece: un conjunto de métodos de SEO creados para engañar a los motores de búsqueda y conseguir que un sitio tenga una clasificación más alta de la que merece.
El cloaking es una técnica SEO de sombrero negro. Con esta técnica, un sitio web presenta una versión de una URL, página o simplemente un fragmento de contenido a los motores de búsqueda para obtener una clasificación más alta, mientras que muestra otra a sus visitantes reales.
El «cloaking» también puede producirse a veces de forma involuntaria, por lo que es importante identificar sus causas, así como las razones por las que debe evitarse y qué hacer si se detecta.
¿Cuáles son las diferentes formas de cloaking y cómo hacerlo?
Existen diferentes tipos de encubrimiento, y cada uno implica presentar un contenido diferente a los motores de búsqueda y a sus visitantes. Estos abarcan:
- Cloaking de Agente de Usuario
Este tipo de encubrimiento consiste en mostrar diferentes versiones de un sitio web a diferentes navegadores en función de su cadena de agente de usuario. Suele utilizarse para ofrecer una mejor experiencia de usuario a distintos tipos de navegadores.
- Cloaking basado en IP
En este tipo de encubrimiento, se sirven diferentes versiones de un sitio web en función de la dirección IP del usuario. Esto se utiliza a menudo para mostrar diferentes contenidos a los visitantes de diferentes lugares.
- Camuflaje JavaScript
Este tipo de encubrimiento consiste en utilizar JavaScript para mostrar a los visitantes contenido oculto para los motores de búsqueda. Suele utilizarse para mejorar la experiencia del usuario mostrando contenido dinámico.
- HTTP_REFERER cloaking
Este tipo de encubrimiento consiste en presentar un contenido diferente en función de la referencia del visitante. Los expertos en SEO hacen esto para mostrar diferentes páginas de destino a los visitantes de diferentes fuentes.
- HTTP Accept-language header cloaking
Este tipo de encubrimiento consiste en presentar un contenido diferente en función del idioma elegido por el visitante.
¿Por qué debe evitar el cloaking en SEO?
Las técnicas de SEO de sombrero negro como el encubrimiento entran en conflicto con las directrices para webmasters de Google, que no es lo que necesita en su camino para lograr y mantener un alto rango SERP.
He aquí otras razones por las que debe evitarse:
Podrías ser sancionado por Google
No importa si ha utilizado algunas técnicas de black hat ocasionalmente o con un propósito, cualquier tipo de black hat SEO, cloaking incluido, puede llevar a su sitio web a la penalización por parte de Google.
Y una vez que un sitio es penalizado por Google, es extremadamente difícil recuperarse y volver a ganar las posiciones anteriores. Tenga en cuenta que no hay garantías, ya que algunos sitios nunca se recuperan realmente.
Su sitio web podría ser prohibido
En algunos casos en los que se ha detectado que un sitio utiliza cloaking, Google decide aplicarle algo más que una simple penalización. Puede llegar a prohibirlo por completo y de forma indefinida. Esto es lo que se denomina una penalización manual, y es incluso más difícil de recuperar que una penalización algorítmica.
Un sitio web que se ha eliminado manualmente del sistema de indexación de Google es como si no existiera, ya que nadie podrá encontrarlo utilizando palabras y frases clave.
Por supuesto, puede pedir perdón a Google después de reparar su sitio web, pero no hay garantías.
Es casi seguro que se fijarán en usted
Google y el resto de los motores de búsqueda son cada vez más expertos y eficientes a la hora de identificar el cloaking en SEO, así como otros métodos black hat. En resumen, es sólo cuestión de tiempo que te identifiquen.
Dado que el cloaking consiste literalmente en ofrecer una experiencia de usuario diferente a la que espera un buscador, contradice las normas de Google o las expectativas de sus usuarios.
Puede dañar su reputación
Recuerde que las actividades que no sirven adecuadamente a los usuarios de los motores de búsqueda realmente no ayudan a su empresa.
A la gente no le gusta que la engañen. Y si tu público descubre que puedes engañarlo, es probable que se vaya y no vuelva nunca más. Tus usuarios perderán su confianza, y eso es muy difícil de recuperar.
¿Cómo puede averiguar si un sitio web está enmascarado?
Hay varias razones por las que deberías comprobar si un sitio web está enmascarado.
En primer lugar, querrá saber si un sitio web que ha visitado es potencialmente poco fiable. El cloaking es definitivamente una señal de que puede que no estés seguro en ese sitio y deberías arreglarlo.
También es posible que su propio sitio esté sufriendo un ataque informático. El cloaking es una de las técnicas que utilizan los hackers para encubrir el ataque y asegurarse de que pase desapercibido el mayor tiempo posible.
Estos son algunos métodos para identificar el cloaking en SEO antes de que tenga la oportunidad de perjudicarle o dañar su clasificación en las SERP:
Comparar el resultado de la SERP con la página real
Cuando Google le ofrece un enlace concreto en una de sus SERP, la descripción adjunta mostrará texto extraído de otra página (enlazada) con palabras relacionadas con su término de búsqueda en negrita.
Si la descripción difiere, es señal de que algo no va bien y de que el sitio podría estar camuflado.
Utilice un comprobador de ocultación en línea
Tal vez la forma más sencilla de averiguar si un sitio está camuflado sea introducir la URL en un comprobador de camuflaje en línea como SiteChecker o DupliChecker.
Estas herramientas son gratuitas, fáciles de conseguir y eficaces. Pueden mostrarle si un sitio está camuflado, y también algunas pueden escanear páginas en busca de scripts ocultos y otros códigos problemáticos.
Si encuentra algo sospechoso, actúe inmediatamente para preservar su posición en las búsquedas, así como la fiabilidad general de su sitio.
¿Cómo evitar el cloaking?
El cloaking tiene un impacto tan negativo en el rendimiento y la autoridad de un sitio web, que es mejor dedicar algo de tiempo y asegurarse de que no se está infringiendo ninguna norma. Realice rutinariamente las siguientes actividades:
- Revise los elementos de su sitio web y asegúrese de que todas las páginas tienen un contraste de 4,5 a 1.
- Compruebe si hay texto oculto en JavaScript en su sitio web. Esta actividad debe hacerse manualmente. Si encuentra texto oculto, elimínelo y sustitúyalo por HTML.
- Examine si su sitio tiene texto oculto por CSS. Existen herramientas y servicios especiales de ayuda, como Screaming Frog. Utilícelos.
¿Cuáles son las formas permitidas de realizar Cloaking en SEO?
Hay algunas opciones listadas en la web sobre white hat cloaking, pero nuestra opinión es que no hay forma legal de implementar cloaking. Y no vale la pena correr el riesgo.
Palabras finales
Cuanto mejor pueda identificar las diferentes técnicas SEO de sombrero negro, evitarlas y utilizar los métodos SEO de sombrero blanco, más aprenderá sobre marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
El método más conveniente para identificar el cloaking es utilizar herramientas de comprobación en línea. La mejor parte es que estas herramientas gratuitas probarán la página en busca de URLs con scripts ocultos, descubrirán el encubrimiento del motor de búsqueda y no le robarán mucho tiempo.
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