Guía completa de estrategias de recuperación de enlaces

La creación y obtención de enlaces es una parte crucial de la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO). Ayuda a los sitios web a conseguir visibilidad y a dominar sus posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Sin embargo, realizar esta parte del trabajo puede ser una tarea difícil. Los enlaces internos y externos pueden romperse o perderse. La recuperación de enlaces permite solucionar rápidamente estos problemas para que su sitio web pueda seguir mejorando en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Esto significa que los expertos en SEO deben ser más inteligentes a la hora de ganar enlaces e implementar nuevas estrategias para asegurarse de que su empresa se mantiene en lo más alto. En este artículo, vamos a hablar sobre la recuperación de enlaces y cómo puede iniciar este proceso ahora, con poco o ningún coste.

¿Qué es la recuperación de enlaces?

La recuperación de enlaces es el proceso de rastrear los enlaces (o backlinks) que su sitio ha perdido e intentar recuperarlos.

Hablando de backlinks este proceso beneficia a ambas partes porque crea una mejor experiencia para los usuarios que interactúan con el contenido de cualquiera de las partes. Además, el valor SEO de los enlaces rotos desaparece, por lo que ambas partes sufren una pérdida de lo que una vez pudo haber sido una valiosa equidad de enlace.

Diferencia entre reclamar menciones no enlazadas y reclamar enlaces

Las menciones no enlazadas se producen cuando su empresa o sitio web aparece en Internet sin poner un enlace a su sitio web. Puede ser en un artículo, publicación en redes sociales, entrada de blog, comentario en un foro, etc. Reclamar menciones no enlazadas significa que usted busca activamente estas menciones no enlazadas y solicita al propietario del sitio que añada un enlace a su sitio.

Los enlaces rotos son enlaces existentes a su sitio que ahora están rotos o han sido eliminados por el propietario del sitio. ¿Qué es la recuperación de enlaces? Es cuando usted trabaja en arreglar los enlaces rotos dentro de su sitio web o se pone en contacto con el propietario del sitio y le pide que actualice o recupere el enlace a la página de su sitio.

¿Cuándo debe aplicar una actividad de recuperación de enlaces?

La recuperación de enlaces suele empezar cuando se pierden enlaces. Hay varias razones por las que se pueden perder enlaces:

Enlace roto (404): Los visitantes del sitio web son redirigidos a una página de error 404 debido a una URL rota. Esto suele ocurrir cuando los autores del sitio deciden cambiar su estructura de URL sin establecer adecuadamente redireccionamientos 301.

Problemas de redirección (301): El motivo puede ser una cadena de redireccionamiento rota o un bucle de redireccionamiento interminable.

Eliminación de enlaces: Esto suele ocurrir cuando el autor de un blog o sitio web ha eliminado tu enlace de su sitio después de encontrar un recurso mejor o si tus competidores están haciendo campañas de difusión para la construcción de enlaces.

Caducidad de enlaces de baja calidad: Puede tratarse de enlaces antiguos comprados en diferentes servicios hace años o enlaces en sitios de baja calidad que Google ha penalizado.

Desaparición de contenido: Esto ocurre cuando una página enlazada a tu sitio ha caducado y ya no existe en la web.

Más adelante veremos cómo recuperarlos.

Ventajas de la recuperación de enlaces

Hay muchas ventajas de la recuperación de enlaces en SEO, incluyendo:

Mejora del SEO de su sitio web

La recuperación de enlaces puede ayudar a mejorar el SEO de su sitio web arreglando los enlaces rotos y mejorando la posición de su sitio web en los motores de búsqueda.

Aumento del tráfico

La recuperación de enlaces también puede ayudar a aumentar el tráfico de su sitio web mediante la mejora de la autoridad de su sitio web.

Corrección de errores 404

La recuperación de enlaces puede ayudar a reparar errores 404 en su sitio web, que pueden ser perjudiciales para el SEO de su sitio web.

Mejora de la experiencia del usuario

La recuperación de enlaces también puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario de su sitio web al reparar enlaces rotos, redirigirlos a la página correcta y proporcionarles el consumo de contenido de calidad.

Desafíos comunes de la recuperación de enlaces

La recuperación de enlaces puede plantear algunos problemas, pero puede evitarlos con una planificación y ejecución cuidadosas.

El primer riesgo es que el propietario del sitio no esté dispuesto a actualizar el enlace. En este caso, puede intentar ponerse en contacto con el propietario de otro sitio o pensar en eliminar el enlace de su sitio web.

El segundo riesgo puede ser que la reclamación del enlace se perciba como spam si no se hace con educación. Para evitarlo, asegúrese de que su carta de contacto sea personal y relevante.

Otra razón podría ser la identificación de los enlaces rotos: puede que utilice las herramientas equivocadas o cometa errores al hacer una lista de los enlaces rotos.

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Por qué los redireccionamientos no son suficientes

Aunque la configuración de redireccionamientos 301 es un paso esencial durante la migración de un sitio, sólo restablecen el 90-99% del valor de los enlaces. A primera vista, una pérdida del 1-10% en link equity puede no parecer tan crucial. Pero si está trabajando con un sitio web muy grande, lo más probable es que el PageRank de su sitio web y la experiencia del usuario se vean afectados.

Cómo encontrar enlaces rotos

Sin herramientas SEO, es casi imposible encontrar enlaces rotos en su sitio web. Hay muchos servicios premium y gratuitos para usar: Ahrefs, Majestic, Screaming Frog, Moz y otros para encontrar enlaces rotos o eliminados.

Aquí hay una guía rápida-ejemplo de encontrar enlaces rotos en Screaming Frog’s free SEO Spider y Google Analytics.

Encontrar Backlinks Internos Perdidos

Corregir los enlaces internos es un paso vital para optimizar la usabilidad de su sitio y es el primer paso en el proceso de recuperación de enlaces. Cuando usted controla un sitio web, los enlaces internos son algo sobre lo que tiene un control del 100%.

Para encontrar enlaces rotos en su propio sitio web, puede utilizar servicios de pago como Ahrefs (su peaje Site Explorer) y DeepCrawl o aprovechar herramientas gratuitas como Google Analytics y Screaming Frog’s SEO Spider (hasta 500 URL con la versión gratuita).

Este ejemplo muestra qué hacer en la herramienta gratuita SEO Spider de Screaming Frog en un sitio web de muestra:

Siga estos pasos para su propio sitio web:

Busque la pestaña Códigos de respuesta en el menú superior
Filtrar por Error de cliente (4xx)
Ordenar la columna Código de estado en orden descendente
Pulse para resaltar una dirección web con un código 4xx
Pulse la pestaña Enlaces internos en la parte inferior para localizar los enlaces internos que conducen a esa página

Si tiene una lista larga de URLs con códigos 4xx, puede elegir descargar la lista como un archivo CSV.

Encontrar backlinks externos perdidos

Para encontrar backlinks rotos hacia su sitio, puede utilizar servicios premium como Majestic, Moz, o el Ahrefs Site Explorer.

Además, puede utilizar el Backlink Checker gratuito de SEO Review Tools y ver hasta 100 backlinks rotos a su sitio en su informe. El consejo es que después de recuperar esos primeros 100 backlinks, puedes volver a lanzar el informe para otros 100 backlinks, y repetir hasta que necesites.

Cómo recuperar los enlaces

Cómo arreglar los enlaces internos

Una vez que haya encontrado enlaces rotos u obsoletos en su sitio web, debe empezar a arreglarlos rápidamente. Dependiendo de la fuente y del tipo de enlace, existen diferentes soluciones para arreglar los enlaces rotos u obsoletos.

Trabaje con cada página de su sitio que tenga enlaces rotos y actualícelos o sustitúyalos. Recuerde que una vez que encuentre un enlace antiguo que no pueda reparar -o si encuentra un enlace que se olvidó durante un rediseño de la web- es mejor eliminarlo por completo.

Cómo reparar enlaces externos

Lo bueno de recuperar enlaces rotos es que es mucho más fácil ponerse en contacto con el propietario de un sitio web para cambiar un enlace existente que ponerse de acuerdo con él/ella para añadir un enlace nuevo. Esto funciona especialmente cuando se trata de arreglar enlaces rotos.

Tener enlaces rotos en una página es malo para la experiencia del usuario y para el SEO, así que con escribir un correo electrónico mencionando el enlace malo y ofreciendo la URL actualizada debería ser suficiente. Porque es fácil y además es un win-win para ambos propietarios del sitio.

He aquí un ejemplo de correo electrónico para señalar un enlace roto:

«Hola [Nombre del webmaster],

Espero que la semana vaya bien.

Me pongo en contacto contigo porque me he dado cuenta de que uno de los enlaces que tenías en tu artículo [enlace al artículo] que remitía a mi sitio web ha desaparecido (o está roto). Creo que este enlace puede ser de gran ayuda para sus usuarios, proporcionándoles información adicional y una mejor comprensión de [tema de la entrada del blog].

Espero recibir noticias suyas.

Saludos,

Su nombre».

Y ya está. Un correo electrónico breve y conciso que comunica eficazmente el problema y ofrece a los propietarios del sitio web todo lo que necesitan.

Cómo vigilar los enlaces recuperados

La recuperación y eliminación de enlaces no son tareas rápidas, sino más bien un proceso continuo que requiere una supervisión y gestión permanentes. Es habitual que los propietarios de sitios web cambien un enlace y no se lo comuniquen. Es por eso que usted necesita hacer este trabajo donde puede comprobar el estado de sus enlaces rotos en sus propios términos.

Hay dos métodos para monitorear los enlaces reclamados. Puede utilizar sus herramientas de SEO y buscar nuevos enlaces entrantes, o puede comprobar manualmente y de forma constante si hay enlaces fijos. Aunque las herramientas SEO (como Buzzsumo, Ahrefs, Moz y Majestic) son útiles y cómodas para trabajar, pueden mostrar un retraso en los backlinks recién adquiridos o rotos.

Es por eso que recomendamos el seguimiento de todos sus enlaces rotos y los esfuerzos de SEO fuera de la página en una hoja de cálculo. Esto le ayudará a mantenerse organizado, y usted puede controlar el estado de sus enlaces de manera oportuna.

Qué hacer si no puede reparar un enlace roto

Al igual que todas las demás actividades de obtención de enlaces que está realizando, no debe esperar una tasa de éxito del 100%. Es importante que se comunique con sus expertos en SEO y/o con los desarrolladores de su equipo para configurar las redirecciones y las páginas de estado adecuadas para los backlinks que no pueda reparar.

Además, recuerde que perder enlaces de baja calidad no siempre es malo. Es probable que estos enlaces no estuvieran generando mucho tráfico de todos modos y podrían haber estado ralentizando sus esfuerzos de SEO.

Herramientas y servicios útiles

Las herramientas anteriores son sólo algunas de las muchas que están disponibles, y hay muchos más que se pueden encontrar en la web.

Google Analytics: Esta es una herramienta gratuita que puede utilizar para supervisar el tráfico de su sitio web, incluidos los enlaces rotos y no enlazados.

Screaming Frog: Esta herramienta gratuita le permite auditar su sitio web y encontrar enlaces rotos. Se puede utilizar tanto para Windows como para MacOS.

DeepCrawl: Este servicio premium te permite analizar tu sitio web y encontrar cualquier enlace roto.

SEO Review Tools: Esta herramienta gratuita le permite ver todos los enlaces que conducen a su sitio web.

Majestic: Esta herramienta premium le permite ver todos los enlaces que conducen a su sitio web.

Ahrefs: Su herramienta especial Site Explorer fue desarrollada especialmente para identificar backlinks perdidos.

Moz: Es una herramienta de pago que te ayudará a encontrar menciones y backlinks perdidos.

Reflexiones finales

La recuperación de enlaces es una de las actividades de construcción de enlaces más directas (y que suele proporcionar el mayor ROI) que existen. Con los servicios adecuados, puedes recuperar ese enlace valioso que perdiste debido a cambios grandes o pequeños en tu sitio o en otros sitios que afectaron la estructura de la URL. Sin embargo, es un proceso que requiere un esfuerzo y una atención constantes. Asegúrese de realizar un seguimiento constante de sus vínculos de retroceso para que su sitio web pueda seguir beneficiándose de todos los vínculos que apuntan a su sitio.