Debatten über die Frage „Pressemitteilung oder nicht Pressemitteilung“ sind im Internet immer noch an der Tagesordnung. Das Team von PRNEWS.io hat versucht, den heutigen Nutzen von Pressemitteilungen zu untersuchen:
- welche Struktur sie derzeit haben;
- und was Sie tun sollten, damit Ihre Pressemitteilung im Jahr 2022 veröffentlicht wird.
Pressemitteilung in den Medien heute
Die meisten PR-Manager und Vermarkter betrachten die Verbreitung von Pressemitteilungen heute als eine Art veraltete Praxis. Der PR-Schwerpunkt verlagert sich auf Inhalte wie Social-Media-Seiten und Blogbeiträge. Diese Arten von Inhalten sorgen für mehr Verkehr und sind leichter zu messen, auch wenn sie teurer sind und mehr Aufwand erfordern. So glauben 86 % der Vermarkter an die Macht der sozialen Medien. B2B-Unternehmen, die Blogs betreiben, erhalten 67 % mehr Leads als andere.
Vor diesem Hintergrund erhalten Pressemitteilungen weniger Aufmerksamkeit denn je. Pressemitteilungen werden in erster Linie mit Werbung in Verbindung gebracht. Es ist kein Geheimnis, dass Pressemitteilungen eine Möglichkeit sind, Kunden an eine Marke zu erinnern oder ein Publikum über neue Produkte zu informieren. Die Leser von heute sind empfindlicher gegenüber PR-Manipulationen. Daher sehen sie nur selten einen praktischen Nutzen im Lesen dieser Inhalte.
Digitale Medien vermeiden es, bloße Pressemitteilungen zu veröffentlichen, wenn sie sich nicht sicher sind, ob sie für ihre Leserschaft interessant sind. Gesponserte Inhalte sind das neue Schwarz“ in Bezug auf Werbung und Anzeigen. Sie sind eingängig, nützlich und sowohl für den Herausgeber als auch für die Marke von Vorteil.
Wie sich das Format der Pressemitteilung geändert hat
Moderne Pressemitteilungen haben die gleichen Funktionen wie noch vor einigen Jahren. Sie dienen dazu, Neuigkeiten über ein Unternehmen oder ein Produkt zu präsentieren und Aufmerksamkeit zu erregen. Bevor es das Internet gab, waren Pressemitteilungen relevanter. Die Zeitungen erhielten tonnenweise Pressemitteilungen mit allen Informationen, die sie brauchten, ohne dass sie dafür recherchieren mussten. Heute, wo alle Neuigkeiten zuerst auf der Website des Unternehmens erscheinen, müssen die Vermarkter vermeiden, ihre Pressemitteilungen mit Informationen vollzustopfen, die sich leicht online finden lassen.
Das Wichtigste, was sich geändert hat, ist die Qualität. Moderne Pressemitteilungen sind nicht nur eine Ansammlung von Nachrichten über ein Unternehmen. Sie sind eine Botschaft. Sie sind eher ein Gespräch mit einem Publikum. Pressemitteilungen sind heute darauf ausgerichtet, das Markenbewusstsein zu steigern und ein freundliches Umfeld zu schaffen.
Erhöhte Besucherzahlen und Signale aus den sozialen Medien (z. B. Likes, Shares) sind meist nutzlos. Sie schüren das Ego einer Marke, zeigen aber nicht die tatsächliche Interaktion mit dem Inhalt und führen kaum zu mehr Leads und Konversionen.
Die wichtigsten Signale für Pressemitteilungen sind heute:
- Interaktionen steigern. Messen Sie die Öffnungsrate für Ihre Pressemitteilungen;
- Erwähnungen. Überprüfen Sie Ihre Erwähnungen in sozialen Medien, Blogs und anderen Medien;
- Langfristige Auswirkungen wie Zunahme des Datenverkehrs, Pagerank und Markenbekanntheit.
Die Leser von heute wollen keine langen Pressemitteilungen über ein Unternehmen lesen. Sie ziehen es vor, dass der Text zu ihnen und über sie spricht. Aus diesem Grund ziehen gesponserte Artikel, Fallstudien und lange Texte mit greifbarem Nutzen mehr Leser an als trocken geschriebene Unternehmensnachrichten. Aus diesem Grund sollten Pressemitteilungen präzise und kurz sein, was die Darstellung der Informationen angeht.
Datenanalyse
Um zu verstehen, wie Pressemeldungen heute aussehen und wie sich dies auf ihr Format auswirkt, hat PRNEWS.io über 5.000 Pressemitteilungen analysiert, die im Zeitraum 2015-2020 über unseren Dienst veröffentlicht wurden. Die wichtigsten Ergebnisse haben wir in dieser praktischen Infografik dargestellt. Werfen wir einen genaueren Blick auf die Analyse und die Veränderungen des Standardformats für Pressemitteilungen im Jahr 2022.
Wörter, Wörter, Wörter
Worte sind das wichtigste Mittel eines jeden Textes. Unternehmen verwenden nach wie vor eine Reihe von Wörtern und Phrasen, um einen Nutzer zum Lesen eines Textes zu bewegen oder zumindest seine Aufmerksamkeit darauf zu lenken. Es ist kein Wunder, dass die am häufigsten verwendeten Wörter in Pressemitteilungen „Unternehmen“ und „neu“ sind. In Pressemitteilungen geht es schließlich um Unternehmensnachrichten.
Es ist bemerkenswert, dass das Wort „Kunde“ den letzten Platz auf dieser Liste einnimmt. Es scheint, als seien Pressemitteilungen für ein Unternehmen immer noch ein Mittel zur Selbstdarstellung und Stolzpflege. Im Gegensatz zu gesponserten Artikeln, bei denen die Bedürfnisse der Nutzer im Mittelpunkt stehen und Inhalte erstellt werden müssen, die für die Leser nützlich sind, geht es bei Pressemitteilungen hauptsächlich um Unternehmen und ihr Ego.
Überschriften
Überschriften sind der erste und wichtigste Punkt, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie zum Lesen eines Textes zu bewegen. Die kluge Verwendung von Wörtern in Überschriften kann Nutzer anziehen oder umgekehrt – d. h. sie abschrecken. Wie aus der Infografik hervorgeht, hat die Länge des Titels einer Pressemitteilung seit dem letzten Jahr um acht Zeichen zugenommen. Dieser Anstieg um acht Zeichen entspricht durchschnittlich einem zusätzlichen Wort pro Titel.
Marken verwenden immer ausgefallenere und umfangreichere Überschriften, um den Inhalt von Veranstaltungen oder Ankündigungen zu enthüllen. Um ihre Schlagzeilen nicht nur informativ, sondern auch einprägsam zu gestalten, verwenden die Unternehmen längere Überschriften und opfern dafür die Anforderungen an Snippets.
SEO und Link Building
Vor einigen Jahren wurden Pressemitteilungen in das SEO-Arsenal der meisten Unternehmen aufgenommen. Das führte zu einer Informationsschwemme und zu einem Rückgang der Qualität der meisten Pressemitteilungen. Es tauchten tonnenweise Pressemitteilungen auf, die eigentlich keinen Nachrichtenwert hatten.
Starkes Keyword-Stuffing und Verlinkung sind nicht mehr so nützlich. Eine moderne Herangehensweise an Pressemitteilungen bringt nicht viele SEO-Vorteile für ihre Verbreitung. Sie sind eher eine Quelle für Branding und Vertrauensbildung als ein SEO-Tool. Es ist jedoch ein großer Fehler, keine SEO-Werte in den Text aufzunehmen.
Wie wir jetzt sehen, nimmt die Verwendung von Ankern in diesem Jahr zu. Hochwertiger Ankertext trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken und sie zu ermutigen, häufiger auf Links zu klicken.
Mit dem Anstieg der Ankerqualität sehen wir, dass mehr und mehr Marken Do-Follow-Links verwenden. Und sie verwenden mehr als einen Link in ihrem Text. Dafür kann es einige Gründe geben. Erstens müssen Marken ihre Links von den Suchmaschinen gezählt werden und sie für Crawler zugänglich machen. Und dafür sollte die Marke nur hochwertige Links mit guten Ankern hinzufügen, um Suchmaschinenabstrafungen zu vermeiden.
Wir sehen auch, dass die Anzahl der Links zu Homepages im Jahr 2015 gesunken ist. Dieses Phänomen kann auch mit dem Anstieg der Linkqualität in Verbindung gebracht werden. Marken nutzen die Homepage nicht mehr als Hauptlandepunkt für ihre Nutzer. Sie nutzen eigens erstellte Landing Pages, die spezifische Informationen über Produkte oder Veranstaltungen aus ihren Pressemitteilungen präsentieren. Sie fügen Links zu Produktseiten, Blogartikeln, Rezensionen usw. ein, um ihren Lesern mehr relevante Informationen zu bieten. All dies zeigt, dass die Qualität von Pressemitteilungen im Allgemeinen steigt.
Erstellen einer perfekten Pressemitteilung: Die wichtigsten Erkenntnisse
Wie wir sehen, kommt es auf die Qualität der Inhalte an. Pressemitteilungen sind nach wie vor ein nützliches Mittel der Kommunikation zwischen einer Marke und ihrem Publikum. Um heute eine effektive Pressemitteilung zu erstellen, sollten Marken die besten Strategien anwenden. Zu diesen Strategien zählen wir die folgenden Punkte:
- Achten Sie auf den Fokus einer Pressemitteilung. Sprechen Sie mit und über Ihr Publikum, nicht nur über Ihre Marke;
- Verleihen Sie dem Inhalt mehr Wert. Die Leser sollten an Ihren Nachrichten interessiert sein;
- Verzichten Sie nicht völlig auf SEO, aber vermeiden Sie eklatantes Keyword- und Linkstuffing;
- Verwenden Sie Anker, die für Ihren Inhalt relevant sind;
- Verlinken Sie nur auf relevante Seiten.
Achten Sie auf die Bedürfnisse der Nutzer und bieten Sie ihnen die relevanten Informationen. Dies sollte Ihnen dabei helfen, eine Pressemitteilung zu erstellen, die auf jeden Fall 2022 veröffentlicht werden wird.
