In dieser Fallstudie untersuchen wir, wie MightyTips, eine Website mit Schwerpunkt auf Wetttipps, das Event-Sponsoring erfolgreich genutzt hat, um die Sichtbarkeit seiner Marke zu erhöhen und PR- und Marketingmaßnahmen voranzutreiben.
Wir danken Eugene Ravdin, Kommunikations- und Marketingmanager bei MightyTips, für das interessante und produktive Interview.
Über MightyTips
MightyTips wurde im März 2019 gegründet und bietet Nutzern auf der ganzen Welt seine Flaggschiff-Website MightyTips.com. Die Plattform bietet ein umfassendes Angebot an Dienstleistungen, darunter Expertenbewertungen von Buchmachern, tägliche Fußballvorschauen und Prognosen, die von einem internationalen Team von Sportwettenexperten erstellt werden, sowie Sportwetten-Boni und Promo-Codes. Seit dem englischsprachigen Start im Jahr 2019 hat MightyTips.com seine Online-Präsenz um sechs weitere Plattformen erweitert, die sich an ein französisch-, deutsch-, polnisch-, portugiesisch-, rumänisch- und spanischsprachiges Publikum wenden. Mit einer beeindruckenden monatlichen Leserschaft von 1,2 Millionen Unique Visitors hat sich MightyTips.com zu einem führenden Portal in der hart umkämpften Wettbranche entwickelt. Die Website veröffentlicht wöchentlich über 100 Wetttipps zu verschiedenen Fußballwettbewerben, von lokalen Ligen bis hin zu prestigeträchtigen Turnieren wie der UEFA Champions League und der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft.
Problem: Medienberichterstattung über Ereignisse Zeitsensibilität und Nischenfokus
MightyTips ist immer auf der Suche nach Möglichkeiten, ein breiteres Publikum zu erreichen, und hat festgestellt, dass der effektivste Weg, Informationen über die Marke zu verbreiten, ohne aufdringlich zu sein oder die Nutzer zu verärgern, die Verbindung mit bestimmten Ereignissen ist.
Da sie sich auf die Wettbranche konzentrieren, haben sie sich für eine Verbindung mit Sportereignissen entschieden. Im Fall des Pole-Dance-Wettbewerbs Exotic Queen Poland war es relativ einfach, eine Vereinbarung zu treffen, da bereits persönliche Beziehungen zum Veranstalter bestanden.
Die besonderen Schwierigkeiten, auf die man stieß, betrafen den zeitlichen Aspekt der Veranstaltung und die Spezialisierung der Website des Wettaggregators des Kunden, was die Zahl der polnischen Medien, die über die Veranstaltung berichten wollten, einschränkte.
Die Medienberichterstattung spielt eine entscheidende Rolle bei der Veranstaltungswerbung, da sie mehrere Vorteile bietet, die die Sichtbarkeit, die Glaubwürdigkeit und den Gesamterfolg der Veranstaltung erheblich steigern können.
Die Medien, ob traditionell oder digital, haben ein breites Publikum. Wenn über Ihre Veranstaltung in den Medien berichtet wird, erreicht sie eine größere Anzahl von Menschen, die sonst vielleicht nicht von der Veranstaltung gewusst hätten. Diese größere Reichweite trägt dazu bei, den Bekanntheitsgrad zu steigern und potenzielle Besucher, Sponsoren und Teilnehmer anzuziehen.
Die Medienberichterstattung über Veranstaltungen ist aufgrund verschiedener Herausforderungen und Überlegungen keine leichte Aufgabe. Die Medien erhalten täglich eine Vielzahl von Vorschlägen und Pressemitteilungen zu Veranstaltungen. Angesichts des begrenzten Platzes und der begrenzten Ressourcen müssen sie sorgfältig auswählen, über welche Veranstaltungen sie berichten wollen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit von Journalisten und Redakteuren zu erregen, ist ein überzeugender und einzigartiger Blickwinkel erforderlich.
PRNEWS.IO: Welche Ziele, Aufgaben oder Probleme werden von Ihrem Unternehmen durch Medienpublikationen angegangen?
Eugene Ravdin: In diesem Fall hatten wir zwei Ziele. Das erste war, so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf die Wettbewerbe und unsere Rolle als Sponsor zu lenken. Das zweite und für uns wichtigere Ziel war es, eine Möglichkeit zu schaffen, Materialien mit dofollow Backlinks zu veröffentlichen, wie von unserer SEO-Abteilung gewünscht.
PRNEWS.IO: Hatten Sie Schwierigkeiten, die Veröffentlichungsprozesse für Ihre Materialien in den Medien zu etablieren, und wie hat PRNEWS.IO Sie dabei unterstützt?
Eugene Ravdin: Die größte Herausforderung, wenn man sich direkt an Medienplattformen wendet, anstatt eine Agentur zu beauftragen, ist, dass man nicht immer eine Antwort von den Plattformen erhält, die man kontaktiert. PRNEWS.IO erleichtert die Kommunikation mit Websites erheblich.
Lösung
MightyTips hat die Dienste von PRNEWS.IO in Anspruch genommen, um die Veröffentlichung der Medien und die Berichterstattung über die gesponserte Veranstaltung zu erleichtern. Die folgenden Schritte wurden unternommen:
Entdeckung der Medien
Zusätzlich zu den bereits erwähnten Strategien führte PRNEWS.IO eine Medienrecherche durch, um proaktiv auf die Herausforderungen der Medienberichterstattung über den Pole Dance-Wettbewerb Exotic Queen Poland einzugehen. Dies beinhaltete die Kontaktaufnahme mit den Medien im Vorfeld, um deren Interesse an einer Berichterstattung über die Veranstaltung zu ermitteln und die Bedingungen für eine Veröffentlichung auszuhandeln. Durch den Aufbau der Kommunikation und die Einholung von Bestätigungen von den relevanten Medienquellen stellte PRNEWS.IO sicher, dass die Veranstaltungsmaterialien innerhalb des gewünschten Zeitrahmens und zu den vereinbarten Bedingungen angenommen und veröffentlicht wurden. Dieser proaktive Ansatz trug dazu bei, den Prozess der Medienberichterstattung zu straffen und erhöhte die Chancen, MightyTips.pl als Sponsor der Veranstaltung rechtzeitig und gezielt zu präsentieren.
Auf Pressemitteilungen basierende Artikel im Vorfeld der Veranstaltung
Im Vorfeld der Veranstaltung wurden drei Artikel veröffentlicht, die Vorfreude weckten und das Bewusstsein der Zielgruppe schärften. Es war wichtig, sie an den genauen Tagen zu veröffentlichen, was auch gewährleistet wurde.
Artikel in der Pressemitteilung nach der Veranstaltung
Nach dem Wettbewerb wurden zwei Artikel veröffentlicht, die die Höhepunkte und Erfolge des Exotic Queen Poland-Turniers zusammenfassten. Diese Artikel unterstrichen die Verbindung von MightyTips mit der Veranstaltung und betonten die fortgesetzte Unterstützung der Pole Dance-Gemeinschaft.
Ergebnisse
Die von MightyTips und PRNEWS.IO unternommenen Anstrengungen führten zu den folgenden Ergebnissen:
Veröffentlichungen im Vorfeld der Veranstaltung
Die drei auf Pressemitteilungen basierenden Artikel, die vor dem Wettbewerb veröffentlicht wurden, sorgten für Begeisterung und Vorfreude, erreichten das Zielpublikum und steigerten den Bekanntheitsgrad der Marke.
Die Anwesenheit von Journalisten beim Wettbewerb Exotic Queen Poland führte zu zusätzlichen Artikeln und Medienberichten, die das Sponsoring von MightyTips weiter verstärkten und den Ruf des Unternehmens als Unterstützer der Pole Dance-Community festigten.
Veröffentlichungen nach der Veranstaltung
Die beiden Artikel nach der Veranstaltung boten einen umfassenden Überblick über die Höhepunkte des Turniers und zeigten das Engagement von MightyTips bei der Unterstützung und Feier des Pole Dance in Polen.
PRNEWS.IO: Was waren die Ergebnisse Ihrer Arbeit (erhöhter Website-Traffic, Verkäufe, Markenbekanntheit usw.)?
Eugene Ravdin: Wir hatten ein bestimmtes Ziel in Bezug auf die Anzahl der Backlinks, und wir haben es erfolgreich erreicht. Während der aktiven Pressekampagne stieg der Website-Traffic an, kehrte aber später wieder auf das vorherige Niveau zurück. Die langfristigen Auswirkungen können erst später bewertet werden. Dennoch sind wir zufrieden, weil wir das Sponsoring des Pole-Dancing-Wettbewerbs als ein Experiment betrachtet haben. Wir haben gelernt, was gut funktioniert hat, was beim nächsten Mal geändert werden muss und was ganz vermieden werden sollte.
PRNEWS.IO: Hat PRNEWS.IO Ihre Erwartungen in Bezug auf Fristen, Qualität und Komfort erfüllt?
Eugene Ravdin: Was die Bequemlichkeit angeht, definitiv ja. Es ist bequem, mit einem einzigen Manager zu kommunizieren, anstatt mit mehreren Redakteuren und Content Managern zu arbeiten. Außerdem ist es von Vorteil, ein einheitliches Zahlungssystem für alle Veröffentlichungen zu haben. Die Kommunikation mit dem Kundenmanager verlief zeitnah und konstruktiv. Es gab keine Probleme mit dem Zeitplan; alles wurde pünktlich geliefert.
Hinsichtlich der Qualität: Es wäre toll, wenn PRNEWS.IO bestimmte Aspekte bereits veröffentlichter Artikel überwachen könnte, wie z. B. die Sicherstellung korrekter Links, die Einhaltung der Anforderungen für Anzeigenkennzeichnungen und die Vermeidung von Beschneidungen von Überschriften und Fotos. Ein weiterer Aspekt, der uns nicht gefallen hat, ist der Prozess, bei dem man zuerst die Zahlung leisten muss und dann die Möglichkeit besteht, dass die Veröffentlichung abgelehnt wird. Zwar wird das Geld für abgelehnte Veröffentlichungen zurückerstattet, doch sind Ihnen bereits Kosten für das Schreiben, Übersetzen und/oder Überarbeiten entstanden, die nicht zurückgefordert werden können. Es wäre viel besser, im Voraus zu wissen, dass Ihr Artikel veröffentlicht wird, bevor Sie die Ausgaben tätigen.
PRNEWS.IO: Würden Sie sich mit einer neuen Aufgabe an das PRNEWS.IO-Team wenden?
Eugene Ravdin: Ja, auf jeden Fall.
PRNEWS.IO: Wie oft sponsern Sie Veranstaltungen und nach welchen Kriterien wählen Sie diese aus?
Eugene Ravdin: Wir haben vor kurzem den Wert des Event-Sponsorings erkannt und beschlossen, uns in Zukunft stärker in diesem Bereich zu engagieren, indem wir zusätzliche Sportwettbewerbe und einzelne Sportler sponsern. Derzeit sind wir dabei, die richtige Taktik für unsere Sponsoringaktivitäten zu entwickeln. Wir wählen Veranstaltungen aus, die es uns ermöglichen, ein Gleichgewicht zwischen der Einhaltung unseres Budgets und der Erzeugung von ausreichend Aufmerksamkeit und Interesse zu finden.
Fazit
Die Fallstudie über das Event-Sponsoring von MightyTips zeigt die Wirksamkeit der Nutzung von Events für PR- und Marketingzwecke. Durch das Sponsoring des Wettbewerbs „Exotic Queen Poland“ und die Zusammenarbeit mit PRNEWS.IO konnte MightyTips die Sichtbarkeit seiner Marke erhöhen und Backlinks zu seiner Website aufbauen. Zu den wichtigsten Erkenntnissen aus dieser Fallstudie gehört, wie wichtig es ist, vor und nach der Veranstaltung Pressemitteilungen zu veröffentlichen, um die Werbemöglichkeiten zu maximieren, und wie wichtig es ist, Journalisten einzuladen, über die Veranstaltung zu berichten, um zusätzliche Medienberichterstattung zu erhalten.
