Was sind gesponserte Inhalte? Alles, was Sie wissen müssen

Verbraucher sind es leid, ständig mit Werbung konfrontiert zu werden. Daher ist die Verwendung von unaufdringlichen gesponserten Inhalten eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke einem größeren Publikum bekannt zu machen.

Gesponserte Inhalte sind ein wirkungsvolles Instrument, um Ihre Zielgruppe auf subtile, aber effektive Weise zu erreichen. Da die Inhalte auf einer Website gehostet werden, die von ihrem Publikum geschätzt und anerkannt wird, kann der Werbetreibende sicher sein, dass seine Werbung gesehen und wahrgenommen wird, ohne dass ein großes Risiko besteht, dass sie blockiert wird.

Mit gesponserten Inhalten können Sie Ihre Zielgruppe auf unaufdringliche Weise erreichen. Da sie redaktionellen Inhalten ähneln, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Menschen sich mit ihnen beschäftigen.

Beispiele für gesponserte Inhalte finden Sie auf verschiedenen Plattformen. Sie reichen von Inhalten, die in sozialen Medien gepostet werden, über Bannerwerbung bis hin zu Videos und allem, was dazwischen liegt.

Gesponserte Inhalte sind eine überzeugende Möglichkeit, Menschen mehr über Ihre Tätigkeit zu erzählen, da sie gute Daten enthalten und sich für den Kontext als angemessen erweisen.

Gesponserte Inhalte gibt es schon seit Jahrzehnten, angefangen bei Printpublikationen. Seit dem Aufkommen digitaler Inhalte hat sich die Integration gesponserter Inhalte durch Marken in Fernsehsendungen, digitale Artikel, Podcasts und YouTube jedoch enorm weiterentwickelt.

Klare und einfache Definition von gesponserten Inhalten

Vier offensichtliche Faktoren machen eine vollständige Definition von gesponserten Inhalten aus:

• Es handelt sich nicht um eine direkte oder „aggressive Verkaufstechnik”.
• Sie haben in der Regel die gleiche Form wie die üblichen (redaktionellen) Inhalte des Herausgebers auf einer bestimmten Plattform.
• Sie sollen hilfreich, informativ und unterhaltsam sein.
• Sie sollen die öffentliche Wahrnehmung der Marke (positiv) beeinflussen.

Bei gesponserten Inhalten geht es also nicht um Direktverkäufe, sondern um Markenbekanntheit. Es geht darum, eine Beziehung zu potenziellen oder bestehenden Kunden aufzubauen.

Letztendlich geht es darum, Beziehungen aufzubauen.

Gesponserte Beiträge tauchten zuerst in Printmedien auf und gibt es schon seit Jahrzehnten. Da digitale Werbung jedoch mittlerweile die Art und Weise dominiert, wie Menschen Informationen konsumieren, sind Print-Sponsorings allmählich verschwunden. Selbst auf Social-Media-Seiten wie Instagram werden gesponserte Inhalte immer häufiger.

Gesponserte Inhalte sind bezahlte Anzeigen, die Sie teilen und in Ihre Beiträge einfügen und die sich nahtlos in Ihre Inhalte einfügen. Wenn Kunden und Zielgruppen darauf stoßen, wirken die Inhalte in der Regel nicht aufdringlich und wecken die Neugierde des Publikums. Marketer und Marken beteiligen sich an diesem Austausch, um den Website-Traffic zu steigern und die Glaubwürdigkeit der Marke mit aktiven Quellen zu erhöhen – eine Werbestrategie, die zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt. Ich finde, dass dies auch die Inhalte visuell ansprechend und kompakt macht, mit Referenzen, die die Betrachter nutzen und genießen können, was die Qualität des Designs der Website erhöht.

Leo Coleman, Chefredakteur GamblingNgo.com

Definition von gesponserten Inhalten:

Gesponserte Inhalte, auch bekannt als Native Advertising oder Branded Content, beziehen sich auf Werbematerialien, die so gestaltet sind, dass sie in Form und Funktion der Plattform oder Publikation, auf der sie erscheinen, ähneln. Im Gegensatz zu traditionellen Display-Anzeigen zielen gesponserte Inhalte darauf ab, sich nahtlos in die umgebenden redaktionellen Inhalte einzufügen und so ein integrierteres und weniger störendes Werbeerlebnis zu bieten.

Markeninhalte

Dieser Begriff bezieht sich auf alle Inhalte, die von oder für eine Marke erstellt wurden und in der Regel dazu dienen, die Produkte, Dienstleistungen oder Werte der Marke zu bewerben. Markeninhalte können verschiedene Formen annehmen, z. B. Artikel, Videos, Infografiken oder Beiträge in sozialen Medien, und werden häufig über eigene oder bezahlte Kanäle verbreitet.

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine spezielle Art von Markeninhalten, die so gestaltet sind, dass sie das Aussehen, die Anmutung und die Funktion der redaktionellen Inhalte auf der Plattform, auf der sie erscheinen, nachahmen. Sie sollen das Nutzererlebnis ergänzen, anstatt es zu unterbrechen. Native Ads können in Newsfeeds, Inhaltsempfehlungen oder andere redaktionelle Bereiche integriert werden, wodurch sie weniger aufdringlich sind als herkömmliche Display-Anzeigen.

Gesponserte Inhalte werden oft als Native Advertising bezeichnet. Warum ist das so?

Nun, mit „nativ” meinen wir, dass sie für die Medienplattform, auf der die Inhalte veröffentlicht werden, typisch sind. Native Advertising auf Facebook sieht beispielsweise genauso aus wie ein Facebook-Beitrag, und auf Twitter sieht es genauso aus wie ein normaler Tweet.

Der Begriff „Native Advertising” bezieht sich auf Werbematerialien, die in journalistischen Kontexten erscheinen und auf natürliche Weise in das Material integriert sind. Der nächste Schritt könnte darin bestehen, eine Website oder einen Verlag dafür zu bezahlen, dass sie in eine kuratierte Auswahl von Artikeln auf ihrer Homepage aufgenommen werden.

Beispiele für Native Advertising sind:

1. Gesponserte Artikel oder Blogbeiträge: Hierbei handelt es sich um Texte, die regulären redaktionellen Inhalten ähneln, jedoch von einem Werbetreibenden finanziert und kontrolliert werden.
2. In-Feed-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Werbeeinheiten, die innerhalb des regulären Content-Feeds einer Website oder Social-Media-Plattform erscheinen und sich in die umgebenden Beiträge oder Updates einfügen.
3. Widgets für Inhaltsempfehlungen: Hierbei handelt es sich um gesponserte Links oder Miniaturansichten, die neben vorgeschlagenen Inhalten erscheinen, häufig am Ende von Artikeln oder in Seitenleisten.
4. Gesponserte Videos oder Live-Streams: Hierbei handelt es sich um Markenvideos oder Live-Übertragungen, die im Videoplayer oder Feed einer Plattform abgespielt werden und das Format regulärer Inhalte nachahmen.

Das Hauptmerkmal von gesponserten Inhalten und Native Advertising ist, dass sie darauf ausgelegt sind, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig subtil für eine Marke oder ein Produkt zu werben. Das Ziel ist es, ein nahtloseres und ansprechenderes Werbeerlebnis zu schaffen, indem man sich an den Interessen und dem Kontext der Nutzer der Plattform orientiert.

Best Practices und Richtlinien für gesponserte Inhalte

Ausrichtung auf die Interessen der Zielgruppe

Damit gesponserte Inhalte wirksam sind und gut angenommen werden, müssen sie auf die Interessen, Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe abgestimmt sein. Dazu gehört:

• Verständnis der demografischen Daten, Verhaltensweisen und Konsumgewohnheiten der Zielgruppe.
• Erstellung von Inhalten, die einen echten Mehrwert bieten, informativ oder unterhaltsam sind und für die Zielgruppe relevant sind.
• Vermeidung von Inhalten, die zu offensichtlich werblich sind oder keinen Bezug zu den Interessen der Zielgruppe haben.
• Nutzung von Zielgruppendaten und Erkenntnissen, um Themen, Formate und Vertriebskanäle für Inhalte zu bestimmen.

Einhaltung der Richtlinien und Vorschriften der Plattform

Jede Plattform oder jeder Publisher kann spezifische Richtlinien und Vorgaben für gesponserte Inhalte haben. Es ist wichtig, diese einzuhalten, um die Compliance zu gewährleisten und potenzielle rechtliche oder ethische Probleme zu vermeiden:

• Machen Sie sich mit den plattformspezifischen Richtlinien für gesponserte Inhalte, Offenlegungspflichten und Inhaltsbeschränkungen vertraut.
• Stellen Sie sicher, dass gesponserte Inhalte den einschlägigen Werbebestimmungen entsprechen, beispielsweise denen der Federal Trade Commission (FTC) oder der Selbstregulierungsgremien der Branche.
• Lassen Sie sich bei Bedarf rechtlich beraten oder unterstützen, um komplexe regulatorische Rahmenbedingungen oder Grauzonen zu navigieren.

Die Unterschiede zwischen gesponserten Inhalten und anderen Arten von Inhalten

Gesponserte Inhalte sind oft schwer zu erkennen, da sie in vielen verschiedenen Formen und Größen auftreten können. Sie werden häufig mit anderen Arten von Werbung und Markenbotschaften verwechselt. Es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede. Um die Unterschiede zwischen gesponserten Inhalten und anderen Inhalten zu verdeutlichen, ist es sinnvoll, sich anzuschauen, was gesponserte Inhalte nicht sind.

Was ist der Unterschied zwischen einer Pressemitteilung und gesponserten Inhalten?

Eine Pressemitteilung ist eine offizielle Erklärung, die in der Regel von einem PR-Fachmann verfasst wird. Pressemitteilungen sind im Wesentlichen Marken-News und Ankündigungen. Darüber hinaus ist das Unternehmen selbst der Ansicht, dass die Ankündigung von entscheidender Bedeutung ist, sodass es keine Rolle spielt, ob das Publikum sie für wichtig hält oder nicht.

Beispiele für Pressemitteilungen finden Sie übrigens unter dem folgenden Link.

Gesponserte Inhalte ähneln redaktionellen Inhalten, die von einer Marke produziert werden. Da sie sich gut in die organischen Inhalte einfügen, wirken sie authentisch. Gesponserte Inhalte unterscheiden sich davon, da die Interessen des Publikums im Vordergrund stehen. Erfolgreiche Native Advertising wirkt auf das Publikum authentisch, hilfreich und unterhaltsam. Bei gesponserten Inhalten geht es manchmal nicht um die Marke (zumindest nicht explizit).

Content-Marketing ist kein gesponserter Inhalt

Gesponserte Inhalte sind ein Teil des Content-Marketings. Sie sollen unterhaltsam, informativ oder hilfreich sein (und nicht nur ein weiterer Werbegag).

Content-Marketing ist ein Prozess, eine Strategie, die ein Unternehmen verfolgt, um das Publikum anzusprechen und es zu treuen Kunden oder zumindest zu Leads zu machen. Content-Marketing umfasst gesponserte Inhalte als eines der wirkungsvollsten Mittel, um solche Nutzer anzulocken.

Redaktionelle Inhalte sind keine gesponserten Inhalte

Wenn Sie nach einer Definition für redaktionelle Inhalte suchen, bedeutet dies im Grunde genommen alle Inhalte, die keine Werbung sind. Aber wie bei vielen Dingen in der Medienwelt ist die Lage etwas unübersichtlich. Im wahrsten Sinne des Wortes sollten redaktionelle Inhalte unparteiisch, unvoreingenommen und ausgewogen sein – aber es handelt sich dabei hauptsächlich um die Meinung einer Publikation.

Daher sind sie oft subjektiv. Redaktionelle Inhalte sollten auf ihr Publikum abgestimmt sein – sie können der Grund sein, warum das Publikum überhaupt zu Ihnen kommt. Es ist eine Frage des Vertrauens. Das Publikum vertraut dem, was in den redaktionellen Inhalten steht.

Es ist jedoch schwierig, redaktionelle Inhalte zu definieren. Inwieweit redaktionelle Inhalte jemals wirklich unparteiisch sind, ist umstritten. Viele redaktionelle Inhalte werden beispielsweise durch Eigentumsverhältnisse oder politische Zugehörigkeit beeinflusst. Da redaktionelle Inhalte die Macht haben, andere zu beeinflussen, ist es nicht verwunderlich, dass sie selbst auch beeinflusst werden können.

Redaktionelle Inhalte vs. gesponserte Inhalte:

1. Zweck: Redaktionelle Inhalte werden erstellt, um das Publikum zu informieren, aufzuklären oder zu unterhalten. Gesponserte Inhalte dienen letztendlich der Werbung und sollen die Markenbekanntheit steigern oder das Verbraucherverhalten beeinflussen.
2. Kontrolle: Redaktionelle Inhalte werden vom Redaktionsteam des Herausgebers erstellt und kontrolliert. Gesponserte Inhalte werden von einem Werbetreibenden erstellt oder in Auftrag gegeben, wobei der Herausgeber in unterschiedlichem Maße beteiligt ist.
3. Objektivität: Redaktionelle Inhalte sollen objektiv und unvoreingenommen sein. Gesponserte Inhalte sind von Natur aus darauf ausgerichtet, die Interessen des Sponsors zu fördern, auch wenn sie möglicherweise versuchen, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten.
4. Einnahmemodell: Redaktionelle Inhalte werden in der Regel durch Abonnementgebühren, Werbung oder andere Einnahmequellen finanziert. Gesponserte Inhalte werden direkt vom Werbetreibenden bezahlt.
5. Kennzeichnung: Redaktionelle Inhalte werden in der Regel nicht als gesponsert oder bezahlt gekennzeichnet. Gesponserte Inhalte werden in der Regel als solche ausgewiesen, wobei die Kennzeichnungspraktiken variieren können.

Advertorials sind keine gesponserten Inhalte

Advertorials präsentieren Werbetexte im Wesentlichen als redaktionelle Inhalte, um glaubwürdig zu wirken. Advertorials sind ein cleveres (manche würden sagen, etwas unehrliches) Marketinginstrument.

Sponsored Content hingegen befasst sich explizit mit einer Marke. Die Idee dahinter ist, das Publikum auf die Marke aufmerksam zu machen – und sie nicht heimlich zu verstecken.

Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen Advertorials und Sponsored Content:

1. Format:
   • Advertorials werden im Stil eines traditionellen redaktionellen Artikels oder einer Nachrichtenmeldung präsentiert, werden jedoch von einem Werbekunden bezahlt.
   • Gesponserte Inhalte können über Artikel hinaus verschiedene Formate annehmen, beispielsweise Videos, Infografiken, Social-Media-Beiträge usw.
2. Kennzeichnung:
   • Advertorials werden in der Regel als „Werbung”, „Werbebeilage” oder „gesponserte Inhalte” gekennzeichnet, um ihre bezahlte Natur offenzulegen.
   • Gesponserte Inhalte können je nach den Richtlinien der Plattform und dem spezifischen Format explizit gekennzeichnet sein oder auch nicht.
3. Integration:
   • Advertorials sind oft separate Abschnitte oder Beilagen innerhalb einer Publikation, die sich von den regulären redaktionellen Inhalten unterscheiden.
   • Gesponserte Inhalte sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in den regulären Content-Feed oder das Plattform-Erlebnis integrieren und sich mit dem umgebenden Material vermischen.
4. Kontrolle:
   • Advertorials werden in der Regel vollständig vom Werbetreibenden erstellt und kontrolliert, wobei das Redaktionsteam des Herausgebers kaum oder gar keinen Einfluss hat.
   • Gesponserte Inhalte können eine Zusammenarbeit zwischen dem Werbetreibenden und den Content-Erstellern oder Redakteuren des Herausgebers beinhalten, um eine bessere Abstimmung mit der Stimme und dem Publikum der Plattform zu gewährleisten.

Traditionelle Werbung vs. gesponserte Inhalte:

1. Format: Traditionelle Anzeigen sind klar vom Hauptinhalt getrennt und beeinträchtigen oft das Nutzererlebnis (z. B. Bannerwerbung, Pop-ups, Pre-Roll-Videos). Gesponserte Inhalte sind so gestaltet, dass sie sich nahtlos in das umgebende redaktionelle Material einfügen.
2. Absicht: Traditionelle Werbung ist explizit werblich und dient ausschließlich dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Gesponserte Inhalte sollen dem Publikum einen Mehrwert bieten und gleichzeitig subtil für eine Marke oder Botschaft werben.
3. Integration: Traditionelle Werbung ist vom Hauptinhalt getrennt. Gesponserte Inhalte sind in den Content-Feed oder das Plattform-Erlebnis integriert und erscheinen neben regulären redaktionellen Inhalten.
4. Targeting: Traditionelle Anzeigen stützen sich beim Targeting auf Nutzerdaten und demografische Merkmale. Gesponserte Inhalte werden häufig kontextbezogen auf die Interessen und das Verhalten der Plattformnutzer ausgerichtet.
5. Transparenz: Traditionelle Anzeigen sind eindeutig als Werbung gekennzeichnet. Gesponserte Inhalte werden je nach den Richtlinien und Vorschriften der Plattform ausdrücklich als bezahlte Inhalte ausgewiesen oder auch nicht.

Wie erkennt man gesponserte Inhalte?

Viele Medienexperten und Analysten haben versucht, herauszufinden, wie man gesponserte Inhalte erkennen kann. Die Content-Marketing-Spezialisten von Contently haben dazu eine Studie durchgeführt.

Das folgende Diagramm verdeutlicht, wie schwierig es für Menschen ist, zwischen gesponserten Inhalten und echten Artikeln zu unterscheiden. Es scheint, dass die meisten Menschen Schwierigkeiten haben, gesponserte Inhalte klar zu definieren. Kein Wunder, dass so viele Menschen gesponserte Inhalte nicht erkennen, wenn sie sie sehen!

Warum brauchen Sie gesponserte Inhalte?

Einfach ausgedrückt: Alle machen es, also sollten Sie es auch tun!

In der digitalen Welt zählen Messwerte: Zahlen, Statistiken und Analysen – daran messen wir den Erfolg.

Bereits 2014 berichtete EMarketer in seinem Native Advertising Roundup, dass fast 75 % aller Medienkäufer Native Advertising nutzten. Über 90 % gingen davon aus, dass die Ausgaben in den kommenden Jahren mindestens auf dem gleichen Niveau bleiben würden.

Gesponserte Inhalte sind bezahlte Inhalte einer Marke, die auf einer Medienwebsite oder in einer Printpublikation erscheinen. Sie werden erstellt, um das Publikum einer Publikation zu informieren oder zu unterhalten. Diese Inhalte fördern eine positive Wahrnehmung einer Marke. Gesponserte Inhalte erzählen eine Geschichte mit subtilen Verweisen auf die Marke. Sie bieten den Lesern relevante und wertvolle Informationen, die unterhalten oder informieren können. Es ist notwendig, einen Call-to-Action einzubauen.

Verbraucher verbringen genauso viel Zeit mit dem Lesen eines gesponserten Beitrags wie mit organischen Inhalten. Immer mehr Verlage und Medienkäufer setzen auf gesponserte Inhalte. Gesponserte Inhalte sind ein großartiges Instrument, um die Bekanntheit einer Marke zu steigern, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen und den Traffic zu erhöhen. Im Zweifelsfall sollten Sie bedenken, dass Ihre Verbraucher Ihre Pressemitteilungen nicht lesen wollen und Journalisten Ihre Anzeigen nicht lesen wollen.

Die Vorteile von gesponserten Inhalten

Menschen schenken gesponserten Inhalten eher Beachtung, wenn diese aus einer glaubwürdigen Quelle stammen, als wenn sie von einer Marke stammen, die sie kennen und der sie vertrauen.

Der offensichtlichste Vorteil von gesponserten Inhalten liegt im Bereich der Einnahmen. Allein in den Vereinigten Staaten beliefen sich die Gesamtausgaben für Native Advertising im Jahr 2013 auf 1,3 Milliarden US-Dollar. Bis 2018 wird ein Anstieg auf fast 10 Milliarden US-Dollar erwartet.

Die meisten Verlage gehen davon aus, dass Native Advertising 25 % aller jährlichen digitalen Einnahmen ausmachen wird – und diese Zahl wird voraussichtlich weiter steigen.

Die Vorteile von gesponserten Inhalten reichen jedoch noch viel weiter. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, um das Bewusstsein für ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder ganz allgemein für eine Marke zu schärfen. In wettbewerbsintensiven Märkten – oder in einem Markt, in dem Sie neu sind – können gesponserte Inhalte äußerst nützlich sein.

Natürlich können Sie mit gesponserten Inhalten nicht nur die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, sondern auch Ihre Zielgruppe aufklären und informieren. Der Aufklärungs-/Informationsaspekt gesponserter Inhalte sollte nicht übersehen werden, da Sie dadurch Ihren Ruf als Vordenker/Experte ausbauen können. Gesponserte Inhalte machen Sie im Wesentlichen auf sich aufmerksam.

Sobald Sie zu einer angesehenen und nützlichen Marke geworden sind, die vertrauenswürdig ist und reichhaltige und hilfreiche Inhalte bietet, wird dies fast zwangsläufig zu einem Anstieg der Besucherzahlen führen. Daraus ergibt sich eine Zunahme der Leads und Conversions.

Damit sind wir wieder am Ausgangspunkt angelangt: der Steigerung des Umsatzes.

Wie erstellt man erfolgreiche gesponserte Inhalte?

Studien zufolge bleiben Markeninhalte doppelt so lange im Gedächtnis wie allgemeine Werbung.

Es gibt einige Dinge, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie erfolgreiche gesponserte Inhalte produzieren möchten. Jede Produktplatzierung muss natürlich und authentisch wirken. Wenn sie erzwungen, seltsam oder auch nur im Geringsten überraschend wirkt, kommt sie nicht authentisch rüber.

Gesponserte Inhalte sollten den Zuschauern den Eindruck vermitteln, dass sie etwas gelernt haben und nicht nur einer Werbung ausgesetzt waren. Dadurch werden die Menschen einen besseren Eindruck von Ihrem Unternehmen und seinen Produkten gewinnen.

Die Fotos sollten von hoher Qualität sein. Vermeiden Sie auch Textduplikate – das riecht immer nach Werbung! Verwenden Sie nicht zu viele Keywords und Hashtags. Das lässt einen Text wie Spam wirken. Damit gesponserte Inhalte echt und natürlich wirken, ist es wichtig, dass sie eine Geschichte erzählen. Der Inhalt sollte sich nicht nur auf eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt oder deren Vorteile und Eigenschaften konzentrieren (egal wie gut diese auch sein mögen).

Wenn Inhalte in diese Falle tappen, wirken sie im Grunde genommen wie ein Verkaufsgespräch. Niemand mag Verkaufsgespräche, aber jeder liebt eine gute Geschichte.

Storytelling schafft einen Kontext für das Publikum. Es verleiht den Inhalten eine emotionale Ebene und macht sie nachvollziehbar, authentisch und vertrauenswürdig. Daraus entstehen Vertrauen und Autorität.

Die Verbreitung der gesponserten Inhalte ist der nächste entscheidende Schritt. Es gibt zahlreiche Verbreitungsplattformen, und die Paketpreise werden von einer Reihe von Faktoren bestimmt, darunter Ihre E-Mail-Adresse, die Anzeige von Werbung oder die Werbung in sozialen Medien. Die meisten Plattformen bieten eine Reihe von Paket-Extras an, die Sie je nach Ihren Bedürfnissen und Ihrem Budget auswählen können. Die Preise werden auch von Faktoren bestimmt, die die Plattform selbst beeinflussen – ihrem Page Rank, ihrer Domain-Autorität und so weiter.

Der andere naheliegende Ansatz ist die Zusammenarbeit mit Bloggern – auch hier bestimmt die „Reichweite“ eines bestimmten Bloggers weitgehend die Preisgestaltung. Es gibt verschiedene Tools und Netzwerke, die Marken und Blogger miteinander verbinden.

Fazit

Im Grunde genommen läuft es auf eine einfache Sache hinaus: Wenn der gesponserte Inhalt nicht von hoher Qualität ist, wird das Engagement gering sein. Wenn er wie eine Werbung wirkt, wird das Publikum ihn nicht akzeptieren.

Und umgekehrt, wenn der Inhalt von hoher Qualität ist, wirkt er absolut organisch. Er sieht nativ aus.

Dann haben Sie den Inhalt, der Ihnen Ergebnisse bringt!

Branchenexperten über gesponserte Inhalte

Krittin Kalra, Gründer von Writecream

Ich habe sowohl mit gesponserten Inhalten als auch mit von unserem Unternehmen erstellten Inhalten gearbeitet. Hier ist meine Meinung zu dieser Art von Inhalten. Ich denke, dass gesponserte Inhalte im richtigen Kontext sehr effektiv sein können. Sie können dazu dienen, Vertrauen aufzubauen und eine Beziehung zum Publikum aufzubauen. Sie können dazu dienen, das Publikum über ein bestimmtes Thema aufzuklären. Sie können dazu dienen, dem Publikum ein komplexes Thema leichter verständlich zu machen. Ich denke, dass diese Art von Inhalten nur dann nicht effektiv ist, wenn sie dazu dienen, etwas zu verkaufen.

Ich denke, dass diese Inhalte eine großartige Möglichkeit sind, um Ihrer Website einen Mehrwert zu verleihen. Sie sind eine gute Möglichkeit, um zu zeigen, dass Sie bereit sind, in die Qualität Ihrer Inhalte zu investieren. Außerdem sind sie eine gute Möglichkeit, um Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Das Einzige, was ich dazu sagen würde, ist, dass Sie darauf achten müssen, Ihr Publikum nicht mit zu vielen Inhalten zu überfluten. Es ist wichtig, eine Strategie zu haben, wie Sie diese Art von Inhalten umsetzen wollen.

Ich habe gesehen, dass gesponserte Inhalte für viele Zwecke verwendet werden. Sie können zur Werbung für ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung oder eine neue Veranstaltung eingesetzt werden. Sie können auch für eine Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit verwendet werden. Außerdem können sie dazu dienen, das Engagement für einen Blogbeitrag zu steigern. Generell halte ich es nicht für eine gute Idee, gesponserte Inhalte in einem Blog zu verwenden, der kein Business-Blog ist.

Jan Suski, Content Strategist bei Chilli Fruit Web Consulting

„Ich denke, dass gesponserte Inhalte eine großartige Möglichkeit sein können, um Kampagnen mit hohem Budget auf den Weg zu bringen. Sie ermöglichen es Marken, ein breiteres Publikum anzusprechen und Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Es ist jedoch wichtig, transparent darüber zu sein, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt. Ich bin der Meinung, dass gesponserte Inhalte nur verwendet werden sollten, wenn sie eindeutig als solche gekennzeichnet sind und wenn ihre Beziehung zum Werbetreibenden transparent ist. Einige Websites erlauben es, gesponserte Beiträge nicht als solche zu kennzeichnen, da Google das Tag „Sponsored“ berücksichtigt. Links in Artikeln mit einer solchen Kennzeichnung sind nicht so stark wie nicht gekennzeichnete Links.

Ich bin auch der Meinung, dass gesponserte Inhalte nur verwendet werden sollten, wenn sie von hoher Qualität sind und dem Leser einen Mehrwert bieten. Andernfalls besteht die Gefahr, dass sie die Leser abschrecken.“

Steve Pogson, Gründer und Leiter E-Commerce-Strategie bei FirstPier

Sponsored Content, auch Advertorial genannt, ist Werbeinhalte eines Sponsors oder Unternehmens, die von einer anderen Person oder einem anderen Medienunternehmen veröffentlicht werden. Er ähnelt möglicherweise den Inhalten, die der Herausgeber bereits erstellt. Sponsored Content wirkt natürlicher als herkömmliche Web-Anzeigen. Marken verbreiten Sponsored Content in sozialen Medien, um neue Zielgruppen zu erreichen und ihre Glaubwürdigkeit zu steigern. Gesponserte Inhalte sind eine Art Native Advertising, obwohl sie in der Regel Teil der größeren Markeninitiativen des Herausgebers und Partners sind, während Native Advertising oft ein einzelnes Produkt verkauft. Native Advertising kann die Klickzahlen und den Traffic stärker steigern als normale Werbung, da die Marken, Produkte und Dienstleistungen mit den Inhalten der Website vergleichbar sind, gesponserte Inhalte jedoch in die Website eingebettet sind. Die Produktion von gesponserten Inhalten für Organisationen oder Unternehmen und Inhaltsanbieter hat außerdem folgende Vorteile:

• Reichweite: Unternehmen können online mit Zielgruppen in Kontakt treten, die sie über traditionelle Marketing- oder Werbekanäle und -strategien normalerweise nicht erreichen würden.
• Glaubwürdigkeit: Indem sie jeder Zielgruppe zeigen, dass ein Partner so sehr an sie und ihre Marke glaubt, dass er Inhalte sponsert oder den Sponsor hostet, können beworbene Inhalte die Glaubwürdigkeit erhöhen.

Dean Lee, Marketingleiter bei Sealions

Meiner Meinung nach sind gesponserte Inhalte aus drei wesentlichen Gründen eine sinnvolle Strategie. Aufgrund ihrer Autorität und Relevanz werden gesponserte Inhalte wahrscheinlich von einem beträchtlichen Teil der Menschen geschätzt, die mit einem Content-Publisher oder Influencer interagieren. Dies funktioniert jedoch nur, wenn sie von zwei Unternehmen präsentiert werden, die in verwandten Branchen tätig sind und deren Zielgruppen ähnliche Werte haben. Das System zur Erstellung von gesponserten Inhalten ist unkompliziert.

Die Bedingungen einer Partnerschaft zwischen zwei Marken werden vereinbart. In der Regel erstellt eine Marke (ein Werbetreibender) Inhalte und vergütet eine andere Marke, einen Social-Media-Influencer oder einen Publisher dafür, dass diese die Inhalte mit ihrem Publikum teilen. Um ihre Inhalte bei ihren Abonnenten gegenseitig zu bewerben, arbeiten Marken gelegentlich zusammen, um Inhalte zu entwickeln. Eine schnelle und effiziente Möglichkeit, Ihre Marketingbotschaft an neue Zielgruppen zu verbreiten, sind gesponserte Inhalte.

Aquif Shaikh, Gründer von BloggingOcean.com

Sponsored Content ist eine Art von Werbung, bei der Sie dafür bezahlen, dass Ihre Marke oder Ihr Produkt auf der Website, der Social-Media-Plattform oder dem Blog eines anderen Unternehmens vorgestellt wird. Sponsored Content kann viele verschiedene Formen annehmen, z. B. Artikel, Videos, Infografiken oder sogar Native Advertising (Anzeigen, die so gestaltet sind, dass sie sich in den umgebenden Inhalt einfügen).

Was halten Sie von dieser Art von Inhalten?

Gesponserte Inhalte können eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Marke oder Ihr Produkt einem neuen Publikum vorzustellen. Es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass das Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten, gut zu Ihrer Marke passt und dass dessen Publikum wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert ist. Andernfalls riskieren Sie, Ihr Geld für eine Werbekampagne zu verschwenden, die Ihren Zielmarkt nicht erreicht.

Wann kann diese Art von Inhalten verwendet werden?

Gesponserte Inhalte sind am effektivsten, wenn sie zur Werbung für etwas verwendet werden, das in engem Zusammenhang mit dem Unternehmen oder der Website steht, auf der sie erscheinen. Wenn Sie beispielsweise ein SaaS-Unternehmen sind, könnten Sie in Erwägung ziehen, einen Artikel in einem Tech-Blog zu sponsern, in dem verschiedene Softwareprodukte bewertet werden.

Lattice Hudson, Gründer von Lattice & Co and a Business Coach

Gesponserte Inhalte sollen neue Zielgruppen erreichen, was für die Markenbekanntheit von Vorteil ist. Sie werden ständig neue Menschen brauchen, um Ihr Publikum zu erweitern. Durch Investitionen in Werbung erhalten Sie die nötige Aufmerksamkeit. In Bezug auf Algorithmen haben gesponserte Anzeigen einen deutlichen Einfluss. Ein normaler organischer Beitrag hat beispielsweise eine geringere Reichweite als ein gesponserter Beitrag. In Bezug auf die Zielgruppenansprache sind gesponserte Inhalte fantastisch. Sie können Ihre Inhalte auf eine bestimmte Gruppe, Demografie oder sogar ein bestimmtes Alter beschränken.

Bei der Entwicklung von Inhalten sind KPIs (Key Performance Indicators) immer erforderlich. Sie sind entscheidend, um den Erfolg zu bestimmen und festzustellen, was geändert werden muss, was funktioniert und so weiter. Diese Kennzahl kann auch zur Optimierung Ihres Content-Marketings verwendet werden.

Untersuchen Sie beispielsweise die Statistiken Ihrer organischen Beiträge, um festzustellen, welcher Beitrag in Bezug auf Reichweite, Gesamtanzahl der Aufrufe, Interaktion usw. am besten abgeschnitten hat. Wiederholen Sie dies dann für Premium-Inhalte. Sie können diese Ergebnisse und Beiträge auf verschiedene Weise nutzen.

Ausgezeichnete organische Beiträge können beispielsweise beworben werden. Gesponserte Beiträge, die gut funktioniert haben, können für organische Tests leicht modifiziert werden. Sie können das Original weiterhin verwenden, aber experimentieren Sie, indem Sie organisch leicht veränderte Versionen veröffentlichen.

Sofia Perez, Gründerin von CharacterCounter.COM

Sponsored Content ist eine Form der Werbung, bei der eine Gebühr gezahlt wird, um Werbematerial auf der Website einer anderen Partei zu veröffentlichen. Sponsored Content kann viele verschiedene Formen annehmen, ist jedoch in der Regel so gestaltet, dass er sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt einfügt, um dem Leser ein flüssiges Leseerlebnis zu bieten. Obwohl gesponserte Inhalte von einigen als eine Form des „Pay-to-Play”-Journalismus kritisiert werden, können sie auch als eine Möglichkeit angesehen werden, die Erstellung hochwertiger Inhalte zu unterstützen. Bei richtiger Verwendung können gesponserte Inhalte ein wirksames Mittel sein, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben und gleichzeitig einen Mehrwert für den Leser zu bieten.

Mladen Maksic, CEO/Gründer der Digitalagentur Play Media

Vermarkter betrachten gesponserte Inhalte als wirksames Mittel, um Verbraucher zu erreichen, da sie damit die Botschaften rund um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung direkt steuern können. Darüber hinaus können gesponserte Inhalte als glaubwürdiger angesehen werden als andere Werbeformen, da sie nicht explizit werblich sind und redaktionellen Inhalten ähneln. Einige Vermarkter befürchten jedoch, dass gesponserte Inhalte möglicherweise nicht als solche erkennbar sind, was zu Verwirrung bei den Verbrauchern führen könnte.

Außerdem können gesponserte Inhalte weniger wirksam sein als andere Werbeformen, wenn sie nicht zielgerichtet oder für den Verbraucher relevant sind. Letztendlich können gesponserte Inhalte ein wertvolles Instrument für Vermarkter sein, aber es ist entscheidend, die potenziellen Risiken und Vorteile zu berücksichtigen, bevor man gesponserte Inhalte erstellt oder in sie investiert.

Bei gesponserten Inhalten sind einige Dinge zu beachten. Laut der Federal Trade Commission (FTC) müssen gesponserte Inhalte bei der Verwendung in der Werbung offengelegt werden. Wenn Sie einen Blogbeitrag im Auftrag eines Unternehmens verfassen und dieses Sie dafür bezahlt hat, müssen Sie diese Information im Beitrag offenlegen. Sie können gesponserte Inhalte auch in Produktbewertungen verwenden, wenn Sie darauf hinweisen, dass Ihnen das Produkt kostenlos oder zu einem reduzierten Preis zugesandt wurde.

Außerdem sollten gesponserte Inhalte nicht irreführend oder täuschend sein. Wenn Sie eine Produktbewertung schreiben und dafür eine Vergütung vom Unternehmen erhalten, müssen Sie deutlich machen, dass Sie für Ihre Bewertung bezahlt werden.

Schließlich können gesponserte Inhalte auch in Social-Media-Beiträgen verwendet werden, aber auch hier müssen Sie Ihre Beziehungen zu den genannten Marken oder Produkten offenlegen. Sie sollten sicherstellen, dass die gesponserten Inhalte von hoher Qualität sind und Ihren Lesern wertvolle Informationen bieten.

Harrison Tanner Baron, CEO und Gründer von Growth Generators

Heute hilft mein Unternehmen Unternehmern dabei, sich online zu vermarkten. Manchmal bringe ich ihnen bei, wie wertvoll es ist, mit Podcasts zusammenzuarbeiten, um diese zu sponsern und so ihr Unternehmen bekannt zu machen.

Der Grund dafür ist, dass sich Unternehmen nur durch Mundpropaganda verbreiten können. Wenn Sie Ihr Unternehmen nicht bekannt machen, wird niemand von seiner Existenz erfahren und es wird scheitern.

Deshalb müssen Sie kreative Wege finden, damit Menschen von Ihrem Unternehmen erfahren. Eine Möglichkeit dafür ist, sich von anderen Personen, beispielsweise Podcastern, in deren Podcast sponsern zu lassen. Auf diese Weise erfahren deren Zuhörer von Ihrem Unternehmen.

Wenn sie der Person, der sie folgen, vertrauen, sei es ein Podcaster, ein Radiomoderator, ein Talkshow-Moderator usw., dann werden sie eher Ihr Unternehmen in Anspruch nehmen. Daher ist es am besten, diese Art von Inhalten wann immer möglich zu nutzen, um sicherzustellen, dass jeder weiß, dass Ihr Unternehmen existiert.

James Green, Eigentümer Cardboard Cutouts

Gesponserte Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen, ohne viel Geld für bezahlte Anzeigen auszugeben. Es handelt sich dabei auch um eine subtilere Marketingtechnik, die zu Ihrem Vorteil wirken kann, da Verbraucher werbemüde sind. Verbraucher werden ständig mit bezahlten Anzeigen bombardiert und haben begonnen, diese auszublenden. Gesponserte Inhalte kommen meist in Form von Gastbeiträgen in Blogs oder Gastbeiträgen in sozialen Medien vor. Sie sind viel subtiler und ziehen die Aufmerksamkeit der Verbraucher stärker auf sich als bezahlte Anzeigen. Wenn Sie in Ihrem Beitrag wertvolle Informationen bereitstellen, können Sie ein neues Publikum davon überzeugen, dass Sie ein Experte in Ihrer Nische sind, sodass es sich für weitere Informationen an Sie wendet. Sie werden mehr Besucher auf Ihrer Website haben, was die Möglichkeit für höhere Umsätze erhöht.