Wie Sie Presseberichterstattung erhalten und Ihr Produkt auf die Liste der bevorzugten Produkte bringen

Als Inhaber eines Kleinunternehmens müssen Sie oft mehrere Aufgaben gleichzeitig bewältigen, darunter Vertrieb, Inkasso, Buchhaltung, IT-Dienstleistungen und Personalwesen. Dabei können unerwartete Herausforderungen auftreten, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern. Die Vernachlässigung der Berichterstattung in den Medien kann eine davon sein und möglicherweise eine Krise für Ihr Unternehmen auslösen. Daher ist es an der Zeit, die Rolle eines Marketingexperten zu übernehmen.

Um Ihren Namen bekannt zu machen, ist Fingerspitzengefühl erforderlich, was viel Zeit und Geld kosten kann. Als neues Unternehmen verfügen Sie möglicherweise über beides nur in begrenztem Umfang. Sie können es sich jedoch nicht leisten, diese Herausforderung zu ignorieren und andere zu vernachlässigen. Selbst mit begrenzten Ressourcen haben Sie immer noch Möglichkeiten, eine erfolgreiche PR-Kampagne zu starten.

Sind Sie noch dabei? Großartig! In diesem Artikel definieren wir den Begriff „Presseberichterstattung” und zeigen Ihnen clevere Techniken, mit denen Sie Ihre Geschichte präsentieren und PR auch mit kleinem Budget meistern können.

Was ist Presseberichterstattung für Unternehmen?

Presseberichterstattung bezieht sich auf die Aufmerksamkeit, die ein Unternehmen oder eine Person von verschiedenen Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, Blogs und sozialen Medien erhält. Sie kann ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens sein, da sie die Glaubwürdigkeit, Sichtbarkeit, Markenbekanntheit, Reputation und den Website-Traffic steigern kann.

Im heutigen digitalen Zeitalter kann die Berichterstattung in der Presse Unternehmen dabei helfen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und ein breiteres Publikum zu erreichen. Positive Presseberichte können den Ruf eines Unternehmens verbessern, neue Kunden anziehen und den Umsatz steigern. Negativberichte hingegen können dem Ruf eines Unternehmens schaden, zu Umsatzrückgängen führen und sogar eine Krise auslösen. Daher ist es für jedes Unternehmen unerlässlich, zu verstehen, wie man Presseberichterstattung erhält und diese effektiv verwaltet. In diesem Artikel werden wir die Vorteile der Presseberichterstattung, die Arten der Presseberichterstattung, wie man sie erhält, häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt, sowie Beispiele aus der Praxis für erfolgreiche und erfolglose Presseberichterstattung untersuchen.

Wie Sie eine gute Berichterstattung für Ihr Unternehmen erzielen

Betrachten Sie die Berichterstattung in der Presse als den richtigen Weg, um Werbung für Ihr Unternehmen zu machen. Was tun Sie also, wenn Sie eine Berichterstattung in der Presse erstellen? Einfach ausgedrückt: Sie versuchen, einen Journalisten/Influencer davon zu überzeugen, Ihren aktuellen oder potenziellen Kunden zu erzählen, wie großartig Sie sind. Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihr Unternehmen in die Öffentlichkeit bringen können, sollten Sie den Unterschied zwischen Werbung, Marketing und PR kennenlernen.

Wenn Sie einer jungen Frau sagen, wie gutaussehend, klug und erfolgreich Sie sind, machen Sie Werbung. Wenn Sie einer jungen Frau sagen, wie intelligent, klug und liebenswert sie ist, sagen Sie den richtigen Leuten die richtigen Dinge, also Marketing.

Wenn jedoch jemand anderes einer jungen Frau sagt, wie gutaussehend, klug und erfolgreich ihr Date ist, ist das PR.

Das ist die anschaulichste Erklärung des Autors S.H. Simmons. Es geht darum, eine positive Wahrnehmung zu schaffen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihren Markt aufzubauen. Was ist nun mit der Berichterstattung in der Presse, fragen Sie sich vielleicht? Nun, eine gute Berichterstattung in der Presse fungiert als Bindeglied zwischen einem Journalisten und Ihren potenziellen Kunden. Solange alles positiv ist, können Sie umso mehr Berichterstattung erzielen.

Starten Sie neu in die Berichterstattung

Um in Ihrer Branche erfolgreich zu sein, ist es keine gute Idee, darauf zu warten, dass Ihnen die Nachrichten in den Schoß fallen. Sie haben keine Neuigkeiten? Dann ist eine gute Berichterstattung umso wichtiger. Es gibt bestimmt mindestens ein Thema, das Ihre Kunden begeistert und bei den Medien Anklang findet. Brainstormen Sie und entwickeln Sie eine Kampagne dazu.

Haben Sie immer etwas Neues oder Berichtenswertes zu erzählen. Wiederholen Sie nicht etwas, das bereits vor einigen Monaten angekündigt wurde. Haben Sie immer mindestens eine neue Produktfunktion, über die Sie sprechen können – sei es ein Software-Update oder neue Funktionen. Wenn Sie Journalisten/Influencer/Blogger für sich gewinnen und Presseberichterstattung erhalten möchten, stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte einen berichtenswerten Blickwinkel hat.

Hier sind einige gängige Blickwinkel, die Sie nutzen können, um Berichterstattung zu erzielen:

• Jubiläum oder Umsatzmeilenstein;
• Auswirkungen von Folgen;
• Verlust von Leben oder Zerstörung von Eigentum;
• neue Produkte, Dienstleistungen, Neueröffnungen;
• Konflikte;
• Bekanntgabe einer Finanzierungsrunde;
• Aktualität;
• menschliches Interesse;
• Bekanntgabe eines Kampagnenerfolgs oder einer Entwicklung.

Wie auch immer, egal aus welchem Blickwinkel, Sie müssen sich zunächst in die Lage eines Journalisten versetzen. Und das geht am besten, indem Sie sich vorstellen, wie sein Job aussieht, was seine Ziele sind und wie Sie ihm helfen können, diese zu erreichen. In der heutigen medienhungrigen Welt erhält ein Journalist möglicherweise bis zu 500 E-Mails und Pressemitteilungen pro Tag. In diesem Heuhaufen von Geschichten die Nadel zu finden, ist keine leichte Aufgabe. Stellen Sie sich vor, Sie müssen einen ganzen Tag lang Tausende von selbstbeweihräuchernden Marktführern durchsehen, die behaupten, das nächste große Ding zu sein. Was Sie suchen, ist eine interessante Geschichte, die innerhalb weniger Tage auf ihre Richtigkeit überprüft werden kann. Das ist eine große Win-Win-Situation.

#1 Die richtigen Leute ansprechen

Genauso wie die Identifizierung der idealen Zielgruppe Zeit für Recherchen erfordert, ist es auch bei der Ansprache der richtigen Journalisten nicht anders. Um sicherzustellen, dass Ihre Pressemeldung in die Hände eines Journalisten gelangt, der über Ihr Thema berichtet oder zumindest mit dieser Erfahrung vertraut ist, sollten Sie ihn ausfindig machen. Es schadet Ihnen nicht, wenn Sie Ihre Pressemitteilung an einen politischen Journalisten schicken, aber es bringt Ihnen auch keinen Mehrwert. Machen Sie also zunächst ein wenig Recherche, um die Autoren zu finden, an die Sie sich wenden möchten.

#2 Vermeiden Sie E-Mails aus heiterem Himmel

Eine herzliche Vorstellung ist immer besser als eine kalte E-Mail aus heiterem Himmel. Wenn das jedoch nicht möglich ist, versuchen Sie zumindest, eine Beziehung zu dem Autor aufzubauen. Das bedeutet, dass Sie seine Artikel lesen sollten, bevor Sie ihm Ihr Angebot schicken. Ein wohlüberlegter Kommentar wäre ebenfalls von Vorteil. Folgen Sie ihm in den sozialen Medien. Finden Sie einen Weg, ihm nützlich zu sein. Geben Sie Ihr Bestes, um die Verbindung zu finden, die Sie mit ihm verbindet.

#3 Machen Sie es Journalisten leicht

Journalisten/Influencer/Blogger wollen Geschichten, die sich verkaufen lassen. Sie haben ein Gespür für gute Nachrichten. Ein guter Reporter für aktuelle Nachrichten findet auch dann ein berichtenswertes Element, wenn es irgendwo ganz unten versteckt ist. Wenn Sie jedoch Berichterstattung erhalten möchten, erleichtern Sie den Journalisten die Arbeit. Verwenden Sie die umgekehrte Pyramide, um Ihre Geschichte zu formatieren. Stellen Sie Ihre wichtigste Idee ganz oben dar und gehen Sie dann mit den weniger wichtigen Nachrichten nach unten. So vermeiden Sie, dass die Kernaussage Ihres Pitches untergeht.

#4 Halten Sie es kurz

Eine gute Presseberichterstattung nennt die wichtigsten Punkte Ihrer Geschichte im ersten Absatz. Auch wenn Sie kein geborener Schriftsteller sind, kann Ihnen das Format der Presseberichterstattung helfen. Beginnen Sie mit einer Einleitung, die die wichtigsten Punkte Ihres Pitches zusammenfasst, indem Sie die „5 Ws und H“ einbeziehen. Folgen Sie dann dem Format der umgekehrten Pyramide und lassen Sie die unwichtigsten Nachrichten am Ende Ihres Pitches stehen. Halten Sie Ihren Text kurz und einfach. Eine Möglichkeit dafür ist das Format „Subjekt-Verb-Objekt”. Das ist eine clevere Technik, um das Verfassen von Presseberichten zu steuern. So können Sie mit weniger Worten in der aktiven Form mehr Informationen vermitteln.

#5 Überprüfen Sie den AP-Stil

Wenn Sie hervorragende Arbeit geleistet haben, möchten Sie auf keinen Fall, dass Ihr Pitch Fehler im AP-Stil enthält. Dieser Stil gilt als Goldstandard im US-amerikanischen Printjournalismus, also geben Sie Ihr Bestes, um ihn zu lernen. Überprüfen Sie jeden Artikel, den Sie schreiben, auf Fehler im Associated-Press-Stil. Schon bald werden Sie die gängigen Stilregeln verinnerlicht haben und Ihren Pitch leichter erstellen können.

#6 Senden Sie nach Möglichkeit Musterexemplare

Während es bei Immobilien vor allem auf die Lage ankommt, dreht sich bei der heutigen Berichterstattung alles um Muster. Das Versenden von Mustern Ihrer Produkte ist ein sicherer Weg, um eine sinnvolle Verbindung zu Autoren aufzubauen. Sie brauchen nicht Tausende von Followern, aber Sie müssen mit einigen Autoren interagieren, die sich für Ihre Arbeit und Ihr Angebot interessieren. Wenn diese Autoren das nächste Mal einen Artikel über Sie schreiben, werden sie sich eher mit diesem Thema befassen. Sie müssen nicht alle Ihre Produkte verschicken. Wählen Sie das Produkt aus, das bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

Das ist nicht möglich? Dann erleichtern Sie Journalisten die Arbeit mit digitalen Inhalten. Das würde zu einer besseren Partnerschaft führen.

Wie PRNEWS.IO bei der Berichterstattung helfen kann

PRNEWS.IO ist eine Plattform, die Unternehmen dabei helfen kann, Presseberichte zu erhalten und ihre Zielgruppe zu erreichen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie PRNEWS.IO bei der Berichterstattung helfen kann:

1. Zugang zu einer Vielzahl von Medienkanälen: PRNEWS.IO bietet Unternehmen Zugang zu einem umfangreichen Netzwerk von Medienkanälen, darunter Zeitungen, Zeitschriften, Blogs und Nachrichten-Websites. Dies erleichtert es Unternehmen, die richtigen Medienkanäle und Journalisten zu finden, denen sie ihre Geschichten präsentieren können.
2. Benutzerfreundliche Plattform: PRNEWS.IO verfügt über eine benutzerfreundliche Plattform, die es Unternehmen leicht macht, Pressemitteilungen zu erstellen und zu verbreiten. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, ihre Pressemitteilungen zu erstellen und anzupassen, bestimmte Medien und Journalisten anzusprechen und die Leistung ihrer Pressemitteilungen zu verfolgen.
3. Erschwingliche Preise: PRNEWS.IO bietet erschwingliche Preispläne, die für Unternehmen jeder Größe zugänglich sind. Die Plattform bietet außerdem flexible Zahlungsoptionen und die Möglichkeit, Guthaben zu erwerben, das für die Verbreitung von Pressemitteilungen verwendet werden kann.
4. Erreichen Sie ein globales Publikum: PRNEWS.IO verfügt über ein globales Netzwerk von Medienkanälen, das es Unternehmen ermöglicht, ein globales Publikum zu erreichen. Dies kann besonders für Unternehmen von Vorteil sein, die in mehreren Ländern tätig sind oder ihre Reichweite ausbauen möchten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass PRNEWS.IO Unternehmen dabei helfen kann, Presseberichterstattung zu erhalten, indem es ihnen Zugang zu einem riesigen Netzwerk von Medienunternehmen, eine benutzerfreundliche Plattform, erschwingliche Preise und die Möglichkeit bietet, ein globales Publikum zu erreichen.

Die verschiedenen Arten der Presseberichterstattung

Presseberichterstattung kann verschiedene Formen annehmen, darunter:

1. Traditionelle Medien: Dazu gehören Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen und Radio. Traditionelle Medien gibt es schon seit Jahrzehnten und sie erreichen ein breites Publikum. Eine positive Berichterstattung in den traditionellen Medien kann den Ruf und die Sichtbarkeit eines Unternehmens erheblich verbessern.
2. Online-Medien: Online-Medien umfassen eine Vielzahl digitaler Kanäle, darunter Blogs, soziale Medien, Podcasts und Online-Nachrichtenwebsites. Online-Medien erfreuen sich wachsender Beliebtheit und ermöglichen es Unternehmen, auf kostengünstige Weise ein globales Publikum zu erreichen.
3. Influencer-Marketing: Influencer-Marketing umfasst die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern oder Bloggern, um eine Marke oder ein Produkt zu bewerben. Influencer haben eine große Fangemeinde und können Unternehmen dabei helfen, eine Zielgruppe zu erreichen, die an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnte.

Für Unternehmen ist es entscheidend, die verschiedenen Arten der Berichterstattung in den Medien zu verstehen und herauszufinden, welche für ihre Ziele und ihre Zielgruppe am besten geeignet sind. Eine gut geplante PR-Strategie, die eine Kombination aus traditionellen und Online-Medien sowie Influencer-Marketing umfasst, kann Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingziele zu erreichen und ein breiteres Publikum anzusprechen.

Häufige Fehler bei der Berichterstattung in den Medien vermeiden

Obwohl Presseberichte für Unternehmen ein wertvolles Kapital sein können, gibt es einige häufige Fehler, die Unternehmen vermeiden sollten:

Versäumnis, das Medienunternehmen und den Journalisten zu recherchieren: Bevor Sie sich an ein Medienunternehmen wenden, ist es wichtig, das Medienunternehmen und den Journalisten, den Sie kontaktieren möchten, zu recherchieren. Wenn Sie deren Zielgruppe und die Art der Berichterstattung verstehen, können Unternehmen ihre Präsentation besser darauf abstimmen und die Chancen auf eine Medienberichterstattung erhöhen.

Zu viel Eigenwerbung: Unternehmen sollten vermeiden, dass ihr Pitch wie eine Werbung klingt. Journalisten suchen nach berichtenswerten Geschichten, die ihre Leser interessieren, und nicht nach Verkaufsargumenten. Stattdessen sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, eine relevante, interessante und berichtenswerte Geschichte zu erzählen.

Die Bedürfnisse des Journalisten ignorieren: Journalisten sind sehr beschäftigt und erhalten täglich Hunderte von Pitches. Es ist wichtig, ihre Zeit und ihre Bedürfnisse zu respektieren. Unternehmen sollten darauf achten, dass ihr Pitch prägnant, relevant und personalisiert ist. Sie sollten auch sicherstellen, dass sie alle notwendigen Informationen und Ressourcen bereitstellen, die der Journalist für die Erstellung der Geschichte benötigt.

Keine Nachverfolgung: Die Nachverfolgung nach dem Versenden eines Pitches ist entscheidend. Viele Journalisten erhalten so viele Pitches, dass sie Ihren möglicherweise beim ersten Mal übersehen. Eine höfliche Nachverfolgung kann dazu beitragen, dass der Journalist den Pitch erhalten hat, und die Chancen auf eine Berichterstattung in den Medien erhöhen.

Durch die Vermeidung dieser häufigen Fehler können Unternehmen ihre Chancen auf Presseberichterstattung verbessern und dauerhafte Beziehungen zu Journalisten aufbauen.

Die Vorteile der Presseberichterstattung für Unternehmen

Die Presseberichterstattung bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile, darunter:

1. Erhöhte Glaubwürdigkeit: Positive Medienberichterstattung kann den Ruf eines Unternehmens verbessern und seine Glaubwürdigkeit steigern. Wenn eine dritte Partei, wie beispielsweise ein Journalist oder Influencer, ein Unternehmen unterstützt, kann dies dessen wahrgenommene Vertrauenswürdigkeit und Autorität in seiner Branche verbessern.
2. Erhöhte Sichtbarkeit: Die Berichterstattung in der Presse kann die Sichtbarkeit eines Unternehmens erheblich steigern und ein breiteres Publikum erreichen als andere Marketingkanäle. Ein gut platzierter Artikel oder eine Erwähnung in einem Medienkanal kann zu einer erhöhten Markenbekanntheit und Präsenz führen.
3. Erhöhte Markenbekanntheit: Die Berichterstattung in der Presse kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Menschen in den Medien über Ihr Unternehmen lesen, werden sie mit Ihrer Marke vertrauter, was zu einer erhöhten Markentreue und einer höheren Kaufwahrscheinlichkeit führen kann.
4. Verbesserte Reputation: Positive Presseberichterstattung kann die Reputation eines Unternehmens verbessern und dazu beitragen, negative Publicity abzuschwächen. Dies kann zu mehr Vertrauen und Zuversicht bei Kunden, Partnern und Stakeholdern führen.
5. Erhöhter Website-Traffic: Presseberichterstattung kann den Traffic auf der Website eines Unternehmens steigern, was zu höheren Konversionsraten und höheren Einnahmen führt. Wenn Medien auf die Website eines Unternehmens verlinken, kann dies auch dessen Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern.

Aus Fallstudien lernen: Beispiele für erfolgreiche und erfolglose Berichterstattung in der Presse

Fallstudien können wertvolle Einblicke in erfolgreiche und erfolglose Strategien für die Berichterstattung in der Presse liefern. Hier sind einige Beispiele:

Erfolgreiche Berichterstattung in der Presse: Dollar Shave Club

Dollar Shave Club ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das erfolgreiche Presseberichterstattung genutzt hat, um seine Marke auszubauen. Das Unternehmen produzierte ein humorvolles Video, das sich viral verbreitete und schnell die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zog. Das Video wurde in den sozialen Medien und Nachrichtenkanälen vielfach geteilt, was zu Millionen von Aufrufen und einer umfangreichen Medienberichterstattung führte. Das Video half Dollar Shave Club dabei, seinen Kundenstamm zu vergrößern und das Unternehmen schließlich für eine Milliarde Dollar zu verkaufen.

Erfolglose Berichterstattung in der Presse: Pepsi

Im Jahr 2017 veröffentlichte Pepsi einen Werbespot mit Kendall Jenner, der in den sozialen Medien Empörung und Gegenreaktionen auslöste. Der Spot wurde beschuldigt, soziale Gerechtigkeitsbewegungen zu trivialisieren, und wurde von vielen Prominenten und Verbrauchern kritisiert. Der Spot war ein bedeutender Fehltritt für Pepsi, der zu einer erheblichen PR-Krise und einer Schädigung des Markenrufs führte.