Frisor Barbershop Werbung in lokalen Medien

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Überblick
Frisor, ein Franchise-Friseurnetz mit acht Salons in der gesamten Ukraine, stand in Mykolaiv vor einer Herausforderung. Der Friseursalon war erst seit zwei Monaten in der Stadt tätig, und es fehlte an berichtenswerten Geschichten, um die Aufmerksamkeit der lokalen Medien zu erregen. Um dieses Problem zu lösen, brauchte das Unternehmen einen innovativen Werbeansatz, der für Aufsehen sorgen und eine starke lokale Präsenz schaffen konnte.

Details der Kampagne

  • Budget: 150 Dollar
  • Zielpublikum: 3.100 Leser
  • Social Shares: 105
  • Kosten pro Leser: $0,05

Frisor arbeitete mit PRNEWS.IO zusammen, um eine strategische PR-Kampagne zu entwickeln, die lokale Medien und soziale Netzwerke nutzt, um die Wirkung zu maximieren.

Die Herausforderung
Vor dieser Kampagne hatte Frisor keine Erfahrung mit der Durchführung von Marketingkampagnen in lokalen Medien. Die Internetpräsenz des Unternehmens beruhte ausschließlich auf der Pflege von Social-Media-Profilen und einem YouTube-Kanal, was nicht ausreichte, um die Besucherzahlen des Salons in Mykolaiv zu erhöhen. Angesichts der begrenzten Zeit und des begrenzten Budgets brauchte das Unternehmen eine kosteneffiziente Methode, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Zielgruppe anzusprechen.

Die Strategie
Die PR-Kampagne konzentrierte sich auf eine kühne und kreative Taktik: Die Wettbewerber wurden durch City-Light-Anzeigen in der Hauptfußgängerzone von Mykolaiv provoziert. Die provokanten Anzeigen sorgten sofort für Gesprächsstoff, wobei die ersten Diskussionen auf Plattformen wie LiveJournal erschienen. Diese Beiträge verbreiteten sich schnell in den sozialen Netzwerken, einschließlich Twitter und Facebook.

Diese Taktik erregte die Aufmerksamkeit der lokalen Nachrichtenagenturen. Innerhalb von zwei Stunden veröffentlichte die bekannte lokale Nachrichten-Website NikVesti einen Artikel mit dem Titel „Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv“. Die Berichterstattung vergrößerte die Reichweite der Kampagne und verhalf Frisor zu einem erheblichen Anstieg der Sichtbarkeit.

Wichtige Ergebnisse

  • 3.100 Leser: Der Artikel erregte große Aufmerksamkeit beim lokalen Publikum.
  • 105 Social Shares: Die Kampagne wurde aktiv in den sozialen Medien diskutiert und geteilt, was ihre Wirkung verstärkte.
  • Engagement von Meinungsführern: Meinungsführer mit insgesamt über 13.000 Followern haben sich mit der Kampagne auseinandergesetzt und ihren Bekanntheitsgrad weiter erhöht.
  • Kosten pro Leser: Mit nur 0,05 Dollar pro Leser war die Kampagne bemerkenswert kosteneffizient.

Wirkung und Nutzen
Der Erfolg der Kampagne beschränkte sich nicht auf die Medienberichterstattung. Sie führte zu:

  • Gesteigerte App-Downloads: Der Mykolaiv-Salon verzeichnete einen Anstieg der Downloads seiner Android- und iOS-Apps, einer wichtigen Kennzahl für die Kundenbindung.
  • Gesteigerte Markenbekanntheit: Die Werbung in den lokalen Medien stärkte die Markenpräsenz von Frisor in der Region und ebnete den Weg für eine Franchise-Expansion.
  • Community Buzz: Der kreative Ansatz der Kampagne löste eine breite Diskussion aus und etablierte Frisor als einen mutigen und innovativen Akteur auf dem lokalen Markt.

Dmitry Verhovetskiy, der Gründer von Frisor, betonte den langfristigen Wert der Kampagne:
„Der öffentliche Nutzen wird nicht nur an neuen Kunden gemessen. Die Bekanntheit und der Wiedererkennungswert der Marke in den Regionen helfen uns, das Franchise in anderen Teilen des Landes auszubauen.“

Kundenreferenz
Natalia Gudimenko, Topmanagerin von Frisor Mykolaiv, hob die Effizienz der Kampagne hervor:
„Anders als bei urheberrechtlich geschützten Anzeigen können wir die Kosten für einen Kontakt im Web auf einen einzigen Cent herunterrechnen: Die Kampagne kostete uns 0,05 Dollar pro Leser.“

Der Chefredakteur von NikVesti, Oleg Derenyuga, lobte den Einfallsreichtum der Kampagne:
„Das war ein großartiger Marketing-Schub, ein intelligenter Backlash. Gute Marketingmaßnahmen sollten mit Informationen angeregt werden.“

Nächste Schritte
Nach dem Erfolg der Kampagne plant Frisor regelmäßige PR-Initiativen in den regionalen Märkten, um den Schwung aufrechtzuerhalten und den Bekanntheitsgrad der Marke weiter zu steigern.

Fazit
Die Kampagne von Frisor in Mykolaiv zeigt, wie kleine Unternehmen mit kreativen PR-Strategien selbst mit einem begrenzten Budget wirkungsvolle Ergebnisse erzielen können. Mit der Unterstützung von PRNEWS.IO verwandelte Frisor einen Mangel an anfänglichem Nachrichtenwert in eine fesselnde Geschichte, die die lokale Gemeinschaft in ihren Bann zog und messbare Geschäftsvorteile brachte.

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