Opmærksomhed! Kvalitativ søgeordsanalyse fører til succes for yderligere tiltag i dine SEO-aktiviteter. Hvis du ikke foretager en grundig gennemgang på forhånd, kan du en gang finde ud af, at hjemmesidens høje søgeposition for visse søgeord ikke giver nogen konkrete resultater. Så… hvordan søger man efter nøgleord?
Få ekstra indkomst fra din blog!
Hvad er nøgleord?
Nøgleord er de ord og sætninger, som folk indtaster i søgemaskiner for at finde specifikke oplysninger, tjenester eller produkter. Nøgleord kan også kaldes “nøglefraser”.
Hvis man betragter søgeord i forbindelse med positionering, er der flere typer søgeord:
Branded keywords er de søgeord, som søgemaskinens brugere oftere skriver, når de ikke kender den specifikke adresse på virksomhedens websted, men ønsker at finde det. Generelt kræver hjemmesider ikke nogen særlige tiltag for at ligge på førstepladsen i søgeresultaterne for den sætning, der er virksomhedens navn. Grunden til dette er, at:
- virksomhedsnavnet er normalt unikt (hvis du stadig er i gang med at vælge et virksomhedsnavn – tjek, om der findes en anden virksomhed med samme navn, ellers kan det være, at dit websted ikke kommer på førstepladsen i søgeresultaterne for den sætning, der indeholder virksomhedens navn);
- domænenavnet er normalt et nøjagtigt match med firmanavnet. Og det hjælper også til, at webstedet med firmanavnet vises i høje søgeresultater.
Allmene nøgleord
Almene søgeord er søgeordsfraser, der hovedsageligt består af 1-2 ord. Denne type søgeord bruges oftest af brugere, der er interesseret i bestemte produkter og tjenester, men som endnu ikke har specifikke præferencer. Høje placeringer i søgeresultater for disse søgeord giver ikke nødvendigvis fordele for virksomheden. Desuden er positionering på sådanne søgeord betydeligt kompliceret på grund af den høje konkurrence. Eksempler på følgende søgeord:
- universiteter;
- kjoler;
- ure;
Long-tail søgeord
Nøgleord af denne type omfatter først og fremmest nøgleordsfraser med to eller flere nøgleord. Internetbrugere, der indtaster sådanne ord i søgemaskinerne, har mere specifikke behov og ved præcis, hvad de leder efter. Det er lettere at placere sig på søgeord af denne type, fordi konkurrencen her er mindre:
- MBA-universiteter i Berlin
- Hvid brudekjole
- Herreur med rem til mænd
Denne sammenligning vedrører primært de websteder, der er relateret til en bestemt virksomhed – salg eller promovering af tjenester eller produkter. Ud over de ovennævnte typer søgeord kan du også vælge oplysende søgeord, der vedrører søgningen efter specifikke svar, f.eks. “hovedstaden i Portugal”, “hvordan man koger æg” eller “præsidenten for Tjekkiet”.
For at opsummere:
- Desto færre ord en sætning, der indtastes i en søgemaskine, indeholder, desto oftere bliver den brugt af internetbrugere. Samtidig øges konkurrencen også i takt med, at antallet af ord i en sætning falder (henholdsvis kompleksiteten og omkostningerne ved at placere sig på det pågældende søgeord).
- Desto flere ord en sætning, der indtastes i en søgemaskine, indeholder, jo mindre konkurrence vil der være, samt jo lavere er frekvensen af søgninger efter den pågældende sætning blandt brugerne.
Det er også værd at tilføje, at et større antal ord, der indtastes i søgemaskinen, er en indikator for mere specifikke behov. Der er således en større chance for, at brugeren, der bevæger sig fra søgeresultatsiden til dit websted, finder de nødvendige oplysninger på dit websted.
Hvordan søger man efter nøgleord?
Du kender allerede til søgeordstyperne og deres vigtigste karakteristika. Men hvordan finder man dem? Der er flere måder:
Listen over de produkter og tjenester, du tilbyder
Dette er den vigtigste og mest effektive måde at lave en søgeordsliste til positionering. Samtidig er det vigtigt at huske området for din virksomhed. Hvis virksomheden i vores eksempel kun tilbyder sine tjenester inden for et bestemt sted, er det værd at tilføje byens navn til søgeordene, fordi det er sådan, de fleste internetbrugere vil søge efter denne tjeneste.
Her er nogle eksempler på nøgleord, som du kan vælge alt efter din virksomhed:
Eksempel 1: computerservice i Californien:
- reparation af bærbare computere i Californien
- Reparation af pc’er Californien
- Rengøring af bærbare computere Californien
Eksempel 2: Online-butik med tilbehør til Apple-produkter:
- iphone 6s etui
- iphone 10 batteri
- iphone 4 oplader
Brug forslagene fra Google-søgemaskinen
Når du indtaster en udvalgt sætning, tilbyder Google normalt nogle tips, så brugerne kan forsøge at finde de oplysninger, de er interesseret i, ved hjælp af andre passende sætninger. Disse tips kan findes to steder:
under listen over søgeresultater:
i feltet, hvor vi skriver nøgleord:
Disse forslag er en god vejledning ikke kun for dem, der søger information, men også for dem, der ønsker at vælge nøgleord til positionering af hjemmesiden. Tips omfatter sætninger, der ligner dem, du har indtastet, og som ofte bruges af internetbrugere.
3. Brug Ubersuggest-værktøjet
Ubersuggest er et værktøj, der fungerer på samme måde som Googles forslag til søgemaskiner. Baseret på et søgeord får du forslag til andre – lignende søgeord, som er værd at placere, fordi internetbrugere også leder efter dem.
Det er meget nemt at bruge dette værktøj:
I feltet (1) skriver du hovednøgleordet, i feltet (2) vælger du English/United Kingdom, fordi vi er interesserede i engelske nøgleord, der er populære i Storbritannien, og klikker på Search. Her er eksempler på resultater, der er opnået for søgeordet “sightseeing trips”:
–>
En lignende liste af nøgleord kan fås ved at skrive i tur til søgelinjen
- Sightseeingrejser A;
- Sightseeingrejser B;
- Sightseeingrejser C.
Og så skal du tilføje de muligheder, som søgemaskinen tilbyder. Med Ubersuggest vil denne proces blive udført automatisk.
4. Brug søgeordsværktøjet KeywordTool
Et lignende værktøj er KeywordTool. Princippet for dets funktion er meget ens, men antallet af forslag med færdige nøgleord er endnu større. KeywordTool-grænsefladen er ret intuitiv og nem at bruge:
I feltet (1) skal du skrive det grundlæggende søgeord, som du ønsker at generere forslag til andre søgeord på baggrund af, og derefter klikke på knappen (2).
Her er resultaterne i dette tilfælde:
5. Brug værktøjet Google AdWords Keywords Planner
Et andet værktøj, der kan hjælpe dig med at vælge de rigtige søgeord til positionering, er Google AdWords KeywordTool. For at bruge det skal du logge ind på din Google-konto og følge dette link i din browser. Du kan få en liste over forslag til søgeord ved at vælge “Find søgeord og annoncegruppe (Opdag nye søgeord)”.
Indtast derefter det vigtigste søgeord i feltet (1), f.eks. som vist nedenfor – “hundefoder”, og klik på (2) – Vis forslag (få resultater).
Resultaterne i fanen Keyword Suggestions bør præsenteres på følgende måde:
Hvordan analyserer man nøgleord med hensyn til potentiel trafik?
Med en komplet liste over søgeord, der er oprettet ved hjælp af de ovenfor beskrevne metoder, er det eneste, vi skal gøre, at kontrollere, hvor ofte et søgeord bliver søgt af Google-søgningsbrugere. Det kan du gøre med det ovenfor nævnte Google AdWords KeywordTool. Men denne gang skal du gå til KeywordPlanner-siden, vælge “Download keyword ideas” og indsætte de søgeord, hvis antal i søgninger du vil kontrollere, i feltet nedenfor.
Klik derefter på “gem”. Her er et eksempel på, hvordan søgeresultaterne vil se ud:
Kolonnen “Gennemsnitlige månedlige søgninger” indeholder oplysninger om, hvor mange gange (i gennemsnit) internetbrugere skriver et søgeord ind i søgemaskinen. Hvis man desuden holder cursoren over ikonet til venstre for dette tal, får man en prognose for næste år.
Som det fremgår af eksemplet, er nogle af nøgleordene sæsonbestemt. Det betyder, at deres popularitet mest afhænger af måneden.
Hvordan fortolkes oplysninger om den gennemsnitlige søgning efter dette søgeord? Kan vi på baggrund af eksemplet antage, at hvis man ligger på førstepladsen i søgeresultaterne for sætningen “last minute tours”, vil webstedet få det samme antal visninger pr. måned? Desværre ikke, resultatet kan ikke forudsiges nøjagtigt.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hvad har indflydelse på søgeordets konkurrenceevne?
Den sidste og meget vigtige faktor ved valg af søgeord til positionering er deres konkurrenceevne. Det er op til det, hvad det koster og hvor længe websitet skal positionere sig for et bestemt søgeord. Vurdering af søgeordenes konkurrenceevne kræver særlig viden om SEO og en vis erfaring. Derfor vil jeg kun nævne de faktorer, der påvirker søgeordets konkurrenceevne:
- område – De mest konkurrencedygtige søgeord er relateret til de mest indbringende forretningsområder. De førende sektorer er finans, bankvæsen og forsikring.
- antal konkurrenter – jo flere websteder med lignende emner og virksomheder, der udfører lignende aktiviteter, jo sværere er det at opnå et bedre resultat end dine konkurrenters resultater.
- SEO-optimering af konkurrenternes websteder – jo flere SEO-optimerede websteder der er i søgeresultaterne for det relevante søgeord, jo sværere bliver det at tage pladsen for et andet nyt websted.
- antal og kvalitet af links, der fører til konkurrenternes websteder – jo flere kvalitetslinks dine konkurrenter har, jo sværere er det at konkurrere med dem om en høj placering i søgeresultaterne.
